Orari d'ufficio
Unisciti a noi mentre discutiamo di video in formato breve, dei piani di Meta di cambiare direzione vedendo un maggiore coinvolgimento degli utenti per gli editori di notizie ed esempi di storie web di successo che puoi utilizzare a vantaggio del tuo SEO per le notizie oggi.
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ordine del giorno
- Come utilizzare le Storie Web per migliorare il SEO delle tue notizie
- Migliori pratiche durante la determinazione del formato
- Come massimizzare il coinvolgimento degli utenti
- In che modo la svolta di Meta verso i video in formato breve avrà un impatto sugli editori digitali
In questo episodio discuteremo del motivo per cui i video in formato breve e le storie web hanno un impatto maggiore e perché rappresentano l'obiettivo principale per il 2022. Esamineremo anche alcuni casi di studio di storie web che abbiamo testato negli ultimi due mesi e condivideremo i loro risultati.
Nel fare ciò, ti forniremo un'idea su come ottenere il massimo dalle storie web, in particolare dal punto di vista delle notizie, e spiegheremo le migliori pratiche quando si tratta di massimizzare il coinvolgimento e di determinare il formato migliore per i tuoi contenuti. .
La svolta di Meta verso i video in formato breve
Secondo vari rapporti, Meta sta riallocando le sue risorse (paywall) dai suoi prodotti di notizie per incoraggiare altre iniziative creative. Di conseguenza, si sta concentrando massicciamente sull’aggiornamento del suo algoritmo per competere con i siti social emergenti, come TikTok.
Facebook vuole assicurarsi di potersi evolvere per adattarsi alla prossima generazione di utenti dei social media e al Web 3.0.
La scarsa attrazione degli utenti verso il collegamento alle notizie mainstream di Facebook nel corso degli anni potrebbe essere una delle ragioni principali dietro l'aggiornamento del suo approccio da parte del colosso dei social media. Inoltre, c’è stato un cambiamento nel comportamento dei consumatori per quanto riguarda il coinvolgimento dei video.
Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori online ha aiutato i social media come TikTok a diventare mainstream e persino ad attrarre una porzione maggiore della nuova generazione di utenti dei social media. Questo ci porta all'argomento del giorno: le Web Stories.
Cosa sono le Storie Web?
Le Web Stories sono la versione di Google di contenuti interattivi e video in formato breve, simili alle storie di Facebook, ai video di TikTok e ai video di Instagram Reels. Google utilizza la sua tecnologia AMP per fornire storie web. Appaiono anche nella sezione Scopri e Storie dell'app Google.
Le Web Stories sono in uso ormai da qualche anno, ma perché se ne parla nel 2022, e perché pensiamo che sia una priorità adesso?
È perché Google lo sta testando molto di più sui risultati di ricerca e le storie web stanno effettivamente iniziando ad apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Non siamo solo noi, anche altri leader del settore li vedono apparire in cima adesso.
Professionisti come John Shehata e Brodie Clarke hanno già dimostrato l'impatto delle Web Stories nei loro casi di studio. Sono stati in grado di testare e classificare le loro storie web in cima alle SERP.
Con tutto questo in atto, crediamo nell’integrazione di strumenti efficaci in una fase iniziale – quando c’è meno concorrenza – prima che tutti li utilizzino e ne abusino.
Perché il 2022 è l'anno delle storie web
Google si è concentrato e ha testato ampiamente i video in formato breve da marzo e, secondo Glenn Gabe, un altro professionista dei motori di ricerca, le storie web e i video in formato breve provenienti da siti social come YouTube e TikTok vengono visualizzati nelle aree Web Story della SERPS. . Questo è un indicatore del fatto che le Web Stories stanno già iniziando a fare un’enorme differenza.
Pensiamo che sia il momento perfetto per testare l'impatto e aiutare i nostri partner a incorporare queste strategie per ottenere risultati efficaci.
Molti grandi editori stanno già creando storie web per rivolgersi alla generazione Z e al pubblico più giovane ora che Google Ad Manager e AdX si integrano completamente con le storie web. Possono essere collegati alla versione desktop delle pagine web.
Ad esempio, The Australian ha una sezione nella parte superiore della home page che mostra le storie web. Era giunto il momento di capire se funziona anche per gli editori di piccole e medie dimensioni.
Il nostro esperimento e risultati
Abbiamo iniziato a testare le Storie Web ad aprile, principalmente per tre dei siti Web dei nostri clienti incentrati rispettivamente su criptovaluta, WWE e intrattenimento e risorse per i cuccioli. Poiché abbiamo clienti anche nella nicchia B2B, abbiamo testato anche un sito Web incentrato sulla copertura di notizie economiche.
Anche se siamo riusciti a ottenere risultati piuttosto buoni per i primi tre siti web, sfortunatamente non abbiamo riscontrato gli stessi risultati positivi per il quarto sito web. Questo è stato il risultato del fatto che non abbiamo seguito rigorosamente le migliori pratiche e costituisce una lezione importante.
Ecco una breve panoramica dei nostri progressi con i primi tre siti.
Abbiamo pubblicato costantemente storie web in formato elenco sul sito Web delle risorse per i cuccioli per tutto il mese di maggio, il che ha comportato un picco di traffico. Il sito web ha registrato un calo dei visitatori poiché abbiamo rallentato il processo il mese successivo.
Con il sito web dedicato alle criptovalute, invece, ci siamo concentrati su contenuti di lunga durata, riepiloghi di notizie e previsioni sulle criptovalute. Abbiamo scoperto che le pagine dei racconti lunghi non avevano le stesse prestazioni di altre forme di contenuto.
Abbiamo creato e pubblicato parecchie notizie per la WWE e il sito web di intrattenimento. Non solo, ma abbiamo anche collegato le notizie ad altre storie sul sito web.
Sebbene pubblicassimo spesso notizie sotto forma di storie web, abbiamo riscontrato un picco nel numero di visitatori del sito web. Ad esempio, abbiamo pubblicato una storia sulla partenza di Paige (una lottatrice di alto profilo della WWE) dall'organizzazione. Ha aiutato il numero di visitatori del sito web a superare i 7.000.
Abbiamo sperimentato riepiloghi di contenuti educativi, di elenchi e di notizie e lo abbiamo notato
- Listicles ha dato il meglio di sé
- Il collegamento dal sito principale ha aumentato le prestazioni delle storie web
- La frequenza e il cluster sono stati uno dei principali fattori trainanti.
Pur non essendo in grado di creare contenuti video per questi clienti, poiché volevano testare rapidamente le cose, è stata una scoperta affascinante.
Alla fine, abbiamo scoperto che questi editori avrebbero potuto attirare più traffico se avessero pubblicato di più.
Ad esempio, abbiamo creato e pubblicato 54 storie per il sito web delle risorse per i cuccioli in un periodo di sei settimane. Ha ricevuto più traffico rispetto agli altri due siti web che hanno pubblicato poco meno di 20 articoli in tre mesi.
Le migliori pratiche
Google ha il suo hub di storie web in cui puoi esaminare i singoli casi di studio dei grandi editori e i formati che preferiscono pubblicare.
Google suggerisce:
- Dare priorità ai video quando si tratta di pubblicare storie web poiché portano più coinvolgimento
- Concentrarsi sul rendere i video più brevi di 15 secondi
- Aggiunta di didascalie video per rendere il contenuto più rilevabile.
Per coloro che desiderano testare o implementare le storie web, suggeriamo di pianificare una strategia incentrata sui video perché dovrebbe generare il massimo coinvolgimento. Inoltre, prova ad abbinare l'intento di ricerca dei visitatori sia creando una domanda e risposta che una storia con un elenco.
Ancora più importante, non creare contenuti casuali (clickbait) solo per il gusto di pubblicarli poiché tali contenuti potrebbero non funzionare.
La tassonomia è importante a causa del plugin WordPress. Anche quando non si utilizza WordPress, è essenziale creare una copertina e un poster delle storie (o una miniatura).
Si consiglia vivamente di inserire un logo in una dimensione particolare per garantire che venga visualizzato correttamente nei risultati di ricerca. Inoltre, anche il conteggio delle parole è importante ed è consigliabile che ogni pagina della storia contenga almeno 40 parole ma non più di 70.
È facile rimanere a chiedersi come procedere al più presto. Bene, non è necessario passare alla fase di pubblicazione, quando testare è sempre un'opzione. Google fornisce strumenti di test AMP per garantire che una strategia funzioni prima della sua implementazione.
Il flusso di lavoro
È facile pubblicare storie web su WordPress con i plugin. Tuttavia, per coloro che non utilizzano WordPress, Newsroom AI o Make Stories rappresentano un’alternativa. Il primo passo è scegliere un editor visivo.
Dopo aver scelto l'editore, il passo successivo è la stesura della storia. Assicurati sempre che un modello sia a portata di mano prima di pubblicarlo, poiché ciò accelera il processo di pubblicazione.
Nella fase successiva, è importante reperire risorse creative, in particolare video. Questo è seguito dall'attività SEO per aiutare a massimizzare la portata del contenuto e la percentuale di clic (CTR).
Una volta che il contenuto è stato preparato e ottimizzato, può essere pubblicato dal backend CMS. Dopo la pubblicazione, valuta la possibilità di monetizzarlo utilizzando una rete pubblicitaria.
Domande e risposte
Alex Moritz:
Se dovessimo avvicinarci alle parti interessate riluttanti a provare qualcosa di nuovo e non testato nei loro mondi, anche se abbiamo i dati per dimostrare che funziona, quale suggerisci sia la migliore strategia di pubblicazione in termini di quali e quante storie dovrebbero essere pubblicate in uno specifico periodo? tempo (altrimenti non saranno visibili)?
Vahe Arabian :
Sulla base dei dati iniziali che abbiamo, suggerisco di avere risorse sufficienti per coprire una quantità consistente di pubblicazioni in un periodo. Inoltre, poiché i video hanno un maggiore coinvolgimento, è consigliabile investire in risorse, come editor video, per creare video frequenti.
Se analizzi i risultati su strumenti come SEMrush e Ahrefs, puoi trovare molti editori, soprattutto i tuoi concorrenti, che utilizzano Web Stories. Puoi fare riferimento alle loro attività e creare un piano con il tuo team. Puoi anche allocare il tuo budget per offrire gratuitamente agli stakeholder alcune cose di valore.
In aggiunta alla precedente discussione sulla SEO, TikTok si sta ora concentrando sui fondamenti di base della SEO. Ciò suggerisce un’enorme opportunità di crescita per editori e operatori di marketing.
Alex:
Quando hai eseguito questi test, ti sei concentrato sul fornire ai tuoi stakeholder la giusta serie di informazioni in modo che potessero essere consumate e diffuse, o si è trattato solo di un test alla cieca senza valore di marketing?
Contenuti dei nostri partner
Vahe:
Ci siamo concentrati sulle migliori pratiche di marketing con tutti e tre i test. Abbiamo inoltre aderito alle linee guida essenziali per i creatori e alle migliori pratiche SEO. Tuttavia, abbiamo anche fatto alcune cose diversamente durante questi test. Ad esempio, durante la pubblicazione di contenuti per il sito Web delle risorse per i cuccioli, abbiamo anche testato se il collegamento dal sito Web fosse utile. Di conseguenza, abbiamo notato l’attrazione del traffico verso il sito web proprio per questo motivo.
Per rispondere con precisione alla tua domanda, non abbiamo dato una spinta diretta al lato promozionale ma abbiamo incorporato tutte le pratiche necessarie essenziali per un ottimo marketing testando anche cose nuove.
Domanda per la registrazione all'orario di ufficio:
Come possiamo attivare le storie principali con le storie web?
Vahe:
Innanzitutto, è importante concentrarsi su una nicchia e pianificare una strategia di cluster di notizie. Se prendiamo come esempio uno dei nostri recenti test, una delle storie che abbiamo pubblicato per il sito web di criptovaluta era intitolata “Come Binance ha bloccato gli utenti”. La storia è stata uno dei motivi principali dietro l'aumento del numero di visitatori. Il fatto che abbiamo trattato bene la storia ha contribuito ad attirare nuovi utenti.
La chiave è essere molto concisi e specifici riguardo alla domanda a cui sei disposto a rispondere con la tua storia.
Inoltre, ci sono strumenti che ti aiutano a ottenere risultati migliori. Ad esempio, Question Hub di Google potrebbe essere uno strumento estremamente utile se risiedi negli Stati Uniti e in alcuni altri paesi in cui è attualmente disponibile. Ti mostra le domande senza risposta che le persone pongono frequentemente sui motori di ricerca.
Immagina di essere in grado di identificare le lacune nei contenuti e di creare contenuti specifici per i tuoi lettori. È uno strumento altamente raccomandato per gli utenti statunitensi. Se sei fuori dagli Stati Uniti, al momento non è disponibile per te. Tuttavia, puoi inviare la tua email lì e Google ti informerà quando sarà disponibile nella tua regione.
Alex:
Qual è il formato del codice dietro le Storie Web? Sono codici standard o sono in formato AMP?
Vahe:
Il plugin WordPress utilizza il formato AMP poiché proviene da Google.
