Sommario
Scoperta di podcast: ottimizzazione per motori di ricerca, app e directory di podcast
Esistono 750.000 programmi podcast, con 30 milioni di episodi. Il podcasting è un mercato pubblicitario in crescita , che crescerà fino a raggiungere 1,6 miliardi di dollari entro il 2022. Se vuoi che il tuo programma si distingua, devi pensare a come il tuo pubblico può scoprire il tuo lavoro.
Ottimizzare i tuoi contenuti per attirare visitatori dai motori di ricerca è la chiave per superare il problema di rilevabilità che ha interessato i podcast. Secondo Edison Research , la maggior parte delle persone scopre i podcast in tre modi:
- Ricerca sul Web (73% degli ascoltatori di podcast statunitensi)
- Passaparola: social media, amici e altri suggerimenti di host di podcast.
- Classifiche migliori delle app podcast e consigli sulle app: apri l'app e inizi ad ascoltare i programmi più popolari.
Le app e le directory dei podcast stanno ancora cercando di capire come eseguire i consigli sui podcast. Ma man mano che Google si muove per includere i podcast direttamente nei risultati di ricerca, questo collo di bottiglia nella scoperta può essere risolto.
Pertanto la ricerca, sui motori di ricerca come Google e sulle app di podcast come Apple Podcasts, è la leva principale che puoi influenzare per aumentare la portata e il numero di iscritti al tuo podcast.
L'obiettivo è lo stesso: attirare e aumentare la quantità e la qualità del traffico che riceve il nostro podcast, in modo che colpiscano play e inizino ad ascoltare le tue storie.
SEO on-page per siti web di podcast
Tecnicamente, non è necessario un sito Web per produrre un podcast. Potresti semplicemente ospitare i tuoi programmi su un provider di hosting come Soundcloud e utilizzare il feed RSS che genera per pubblicare il tuo programma nelle principali app e directory di podcast. Ma perderesti così tante opportunità per aiutare i tuoi potenziali ascoltatori a scoprire i tuoi podcast, che non avrebbe senso. In effetti, alcune directory come Google Podcasts stanno iniziando a includere un sito Web nell'elenco dei requisiti per accettare nuovi programmi.
Un sito ti consentirà inoltre di mantenere il controllo sui tuoi contenuti e sui tuoi abbonati. Se riesci a possedere quella relazione in una certa misura (tramite elenchi di posta elettronica e seguito sui social) puoi raggiungere un certo livello di isolamento dai cambiamenti nel panorama dei podcast. Alla fine, tutte le app e le directory dei podcast sono i tuoi fornitori e un intermediario tra te e il tuo pubblico. Se cambiano le regole o se falliscono, non vuoi che portino con sé il tuo pubblico.
Un dato chiave da considerare è che il 65% delle persone ascolta i podcast utilizzando il proprio telefono (il 25% utilizza un computer, mentre il 10% utilizza un altoparlante intelligente). Ciò significa che un sito Web per un podcast deve essere progettato innanzitutto per i dispositivi mobili. Prendere in considerazione le limitazioni nel trasferimento dei dati e progettare gli immobili. Focus sulla velocità e sulla semplicità di navigazione.
Elementi chiave per un sito web di podcast
- Dominio personalizzato con il titolo del tuo programma podcast.
- Una nota a parte: se stai iniziando, pensa se desideri un titolo di podcast che sia descrittivo e ricercabile, ma insignificante, o qualcosa di più unico, un marchio distinto che non sarà così ricercabile, ma risalterà di più nei risultati di ricerca.
- Pagina Informazioni con informazioni sugli argomenti dello spettacolo e sull'ospite.
- Una pagina degli episodi che elenca tutti gli episodi pubblicati.
- Un post per ogni puntata dello show.
- Pagina di contatto con un modulo di contatto per facilitare feedback e suggerimenti da parte degli utenti.
- Badge/pulsanti dell'app Podcast per facilitare l'iscrizione al tuo podcast sull'app preferita dell'utente.
- Feed RSS, che è un requisito in ogni app e directory di podcast. Google richiede anche un collegamento a quel feed nel tuo HTML.
- Collegamenti social per facilitare il seguito del tuo spettacolo sui social media.
- Un modulo per catturare gli iscritti alla newsletter per far loro sapere quando vengono pubblicati nuovi episodi.
Elementi chiave per la pagina di un episodio di podcast
Titolo
Il titolo del podcast è fondamentale per la rilevabilità nei motori di ricerca e nelle app podcast. Il tuo titolo dovrebbe essere:
- Coinvolgente e interessante
- Chiaro e descrittivo
- Pulito, con la giusta quantità di parole chiave
- Il nome del tuo ospite, se ne hai uno nello show
- Aggiungi un sottotitolo per spiegare di cosa tratta il tuo programma
Pulsante Iscriviti
Se la persona che raggiunge la pagina del tuo episodio esegue un'azione, dovrebbe essere questa. Include pulsanti per iscriversi alle principali piattaforme di podcast: Apple Podcast, Spotify e Google Podcasts o Stitcher. Se sai che il tuo pubblico utilizza un'altra app, magari un concorrente locale di Apple Podcasts, aggiungi anche quella. Aggiungi i bottoni sopra la piega.
Audio
Naturalmente, includi un lettore audio affinché gli utenti possano ascoltare il tuo lavoro. Anche questo dovrebbe essere “above the fold”. Dovrebbe essere una delle prime cose che le persone vedono quando arrivano alla pagina del tuo episodio.
Non solo questo è il contenuto chiave che desideri presentare ai tuoi utenti, ma se ascoltano il tuo podcast sul tuo sito Web, ciò aumenterebbe il tempo di permanenza sulle pagine degli episodi. Il tempo di permanenza è un segnale di ranking positivo.
Descrizione o riepilogo dell'episodio
Fornisci al lettore un riassunto dell'episodio. L'obiettivo del riassunto è indurre il lettore a compiere un'azione: riprodurre l'episodio e/o iscriversi al tuo podcast. Ma è anche un'opportunità per dire ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo episodio e gli argomenti chiave che tratta.
Metadati
Come con qualsiasi altro contenuto sul Web, un titolo e una meta-descrizione ben realizzati e accattivanti aiuteranno gli utenti a decidere di fare clic sul tuo sito in una pagina dei risultati di ricerca, aumentando il tuo CTR e inviando così un segnale di posizionamento positivo al sito. motore di ricerca.
Trascrizione dell'episodio.
Questa è una delle parti più critiche per l'ottimizzazione on-page delle pagine degli episodi. Avere una trascrizione migliora la rilevabilità dell'episodio, poiché fornisci a Google e ad altri motori di ricerca un testo ricco di parole chiave e ben strutturato da scansionare e indicizzare. Aumenta anche l'accessibilità dei tuoi contenuti. Se lo desideri, potresti fornire timestamp per ogni sezione dell'episodio del tuo podcast, se hai più di una sezione, per aiutare gli utenti a navigare nel tuo audio.
Se il tuo podcast è dotato di script, è più semplice poiché hai già uno script pronto da caricare. Se si tratta di un podcast conversazionale, puoi utilizzare un servizio di trascrizione automatizzata come Otter , Temi o Trint , ma assicurati di modificare la trascrizione per renderla più leggibile e strutturata. Puoi anche utilizzare servizi gestiti da persone come Rev o GoTranscript , che sono più costosi, ma producono risultati migliori immediatamente.
Punti chiave con timestamp
Oltre alla trascrizione, potresti anche aggiungere una sezione con i punti salienti, le citazioni più memorabili e i punti più importanti che desideri evidenziare.
Dovresti aggiungere timestamp per ogni takeaway. Se puoi aggiungere collegamenti a quei segmenti nell'audio del tuo podcast, molto meglio, poiché ciò migliorerebbe notevolmente l'esperienza dell'utente.
Questi takeaway sono anche i tuoi contenuti più condivisibili. Rendi semplice per le persone condividere questi contenuti sui loro profili social.
Grafica e immagini degli episodi
Le immagini di supporto sul tuo episodio possono essere utilizzate per supportare l'ottimizzazione sulla pagina utilizzando il testo alternativo sulle immagini. Possono anche essere utilizzati per promuovere il tuo spettacolo sui social network come Pinterest. Usali durante la trascrizione dell'episodio, ma cerca di non usare immagini di eroi. L'obiettivo principale Above the Fold dovrebbe essere il lettore audio e i pulsanti di iscrizione.
Collegamenti alle fonti
In basso, aggiungi i collegamenti a tutte le fonti, strumenti, siti Web, persone o aziende menzionate nell'episodio.
Episodi correlati
La sezione relativa agli episodi correlati ha due obiettivi. Per l'utente, vogliamo catturare la sua attenzione e mantenerlo sul sito web. Vogliamo che i motori di ricerca comprendano meglio la struttura del web e raggruppino contenuti simili per argomento collegando insieme gli episodi, il che è più significativo del collegamento sequenziale.
Ricerca di parole chiave per il SEO dei podcast
Prima di iniziare a produrre un episodio per il tuo podcast, dovresti convalidare la tua idea di podcast:
- Cerca contenuti correlati esistenti per verificare che ci sia un pubblico e un interesse per la tua idea.
- Cerca nelle app e nelle directory dei podcast altri episodi di podcast sull'argomento.
- Pensa se puoi migliorare la qualità dei podcast esistenti o fornire una prospettiva diversa.
Una volta che hai un argomento e ne hai convalidato la fattibilità, puoi iniziare a fare qualche ricerca per parole chiave. Il processo è lo stesso della ricerca di parole chiave per un post di blog o un articolo:
Innanzitutto, inizia con l'argomento dell'episodio come parola chiave seed. Una parola chiave seed è il punto di partenza della tua ricerca di parole chiave. È un termine ampio che restringerai per identificare le parole chiave che sceglierai come target nel tuo episodio podcast.
Quindi puoi generare idee per le parole chiave:
- Guardando i tuoi dati di analisi per vedere se c'è traffico di ricerca da parole chiave correlate all'argomento che hai scelto. Questo può darti idee per potenziali parole chiave per le quali ti stai già classificando. Ma fai attenzione a prendere di mira quelle stesse parole chiave perché potresti finire con la cannibalizzazione dei contenuti .
- Investiga sulle parole chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti. Se non conosci i tuoi concorrenti, basta fare una ricerca su Google e vedere chi si classifica per quella parola chiave. Avresti bisogno di uno strumento di ricerca di parole chiave specializzato per vedere le altre parole chiave per le quali si posizionano i tuoi concorrenti. Ma potresti utilizzare alcuni strumenti gratuiti come Wordstream per la ricerca di base.
- Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per trovare più idee per le parole chiave. Questi strumenti funzionano utilizzando la parola chiave seed per generare idee e varianti di parole chiave. La maggior parte degli strumenti elimina i suggerimenti automatici di Google, le ricerche simili e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Altri strumenti dispongono di un proprio database di parole chiave e possono fornire clustering avanzato di argomenti.
- Puoi utilizzare uno strumento di modellazione degli argomenti come LSI Graph per generare parole chiave semanticamente correlate alla tua parola chiave seed. Non si tratterà di variazioni della parola chiave seed, ma di frasi e parole chiave che hanno un significato simile alla parola chiave seed. Ad esempio, se inizi con una frase chiave seed come "avventure per bambini in estate", una ricerca semantica restituirà altre parole chiave come "cosa fare con i bambini quest'estate", "divertenti avventure estive" o "lista delle cose da fare per l'estate" .
Tieni sempre presente il tuo obiettivo, ovvero trovare le parole chiave che le persone utilizzano per trovare il contenuto che stai creando. Quindi mettiti nei panni del tuo pubblico. Parla con loro e monitora i social media e le altre comunità per acquisire familiarità con il loro vocabolario.
Il terzo passaggio, una volta ottenuto un elenco sostanziale di idee per le parole chiave, consiste nel filtrarle e analizzarle per identificare quelle che rappresentano un'opportunità maggiore. Per fare ciò è necessario analizzare diverse metriche:
- Volume di ricerca: quante persone utilizzano questa parola chiave al mese.
- Clic e percentuale di clic. Quante persone fanno clic su un risultato di ricerca. Potrebbero esserci ricerche che attivano determinate funzionalità SERP che potrebbero rispondere alla query iniziale. Una di queste funzionalità SERP è presentare gli episodi dei podcast direttamente nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Lo vedremo più tardi.
- Concorrenza: quante altre pagine competono per posizionarsi per quella parola chiave e quanto sarebbe difficile posizionarsi nelle prime posizioni.
Il passaggio finale consiste nel convalidare l'elenco di parole chiave:
- Devi verificare che le parole chiave che sceglierai come target siano coerenti con l'argomento iniziale che volevi per l'episodio. È possibile che nella fase di ricerca delle parole chiave tu abbia raccolto parole chiave che si sono allontanate troppo dal seme iniziale per essere considerate un argomento diverso o un argomento secondario che potrebbe giustificare un episodio a sé stante.
- L’altra cosa da cercare è l’intento di ricerca. Ad esempio, una parola chiave generica come “estate” ha intenti di ricerca diversi. Potresti cercare immagini estive, informazioni sull'estate, quando inizia, quando finisce o canzoni con estate nel titolo. L'intento è vario e questo si riflette nella SERP. Altre parole chiave come “action camera” probabilmente hanno un intento transazionale: le persone stanno cercando di acquistare qualcosa. Devi concentrarti su parole chiave con intento informativo: persone che cercano contenuti o informazioni su un determinato argomento.
Come viene presentato l'audio nella Ricerca Google
Nell'agosto 2019 Google ha presentato una nuova funzionalità SERP che ti consente di riprodurre episodi di podcast direttamente dalle pagine dei risultati di ricerca.
A partire da ora, questa funzione viene attivata quando la query di ricerca include la parola "podcast". Ad esempio: “podcast sulla genitorialità”. Ciò significa che devi tenerlo presente quando cerchi le parole chiave da utilizzare nella pagina del tuo episodio. In futuro Google presenterà la funzione anche per le ricerche senza la parola podcast.
Google seleziona gli episodi del podcast da mostrare su questa funzionalità in base a ciò di cui si parla nel podcast. La capacità di Google di indicizzare l'audio è qualcosa che è in lavorazione dal 2008 , ma al momento non è qualcosa su cui puoi fare affidamento per classificare i tuoi contenuti. Ecco perché le trascrizioni sono così importanti per la SEO, poiché rendono più facile per i motori di ricerca sapere di cosa tratta l'episodio del tuo podcast.
Questa funzione sarà disponibile anche per l'Assistente Google, quindi potresti chiedere all'assistente di riprodurre episodi di podcast su un determinato argomento.
Fattori di ranking di app e directory
Questa guida è principalmente diretta ad aiutare il tuo podcast a posizionarsi nei podcast di Apple poiché è l'app per podcast dominante, con il 52% della quota di mercato . Spotify è al secondo posto con il 19%. ¿Google Podcast? 0,09%. Ma la spinta di Google nell'audio e l'inclusione dei lettori di episodi di podcast direttamente nella SERP cambieranno molto presto questi numeri.
Titolo
Segui le stesse linee guida della pagina dell'episodio sul tuo sito web. L'importanza del titolo del tuo episodio è la sua capacità di attirare clic. E ciò si basa su un equilibrio tra trasmettere in modo efficace l’argomento che verrà discusso e invogliare l’utente a saperne di più.
Metadati
Includi parole chiave pertinenti nei tuoi metadati, poiché aiuterà la tua visibilità nelle query di ricerca correlate. I tag del titolo e dell'autore sia del programma che del singolo episodio sono i tag dei metadati chiave per l'inclusione delle parole chiave. Il tag descrizione non è ricercabile da Apple Podcasts , ma è presente in altre app podcast.
Percentuale di clic
I fattori di classificazione di Apple Podcasts sono ancora piuttosto opachi e sono guidati da esperimenti isolati. Anche così, ci sono prove che suggeriscono che la percentuale di clic nei risultati di ricerca tende ad aumentare il posizionamento di determinati programmi.
Contenuti dei nostri partner
Puoi influenzare questo aspetto creando buoni titoli degli episodi e disponendo di illustrazioni accattivanti che attirino gli occhi del lettore sui tuoi contenuti.
Mostra download e tariffa di abbonamento
Secondo Rob Walch di Libsyn , i download dei podcast e le classifiche non sono correlati. Ma la velocità con cui acquisisci abbonati ai podcast Apple è correlata al posizionamento nei risultati di ricerca e nelle classifiche dei podcast Apple .
Tienilo in considerazione quando coordini i tuoi sforzi di promozione. Se riesci a ottenere un gran numero di abbonamenti (o qualsiasi altra interazione, come valutazioni e recensioni) in un giorno e riesci a mantenerlo per qualche giorno in più, sarai in grado di posizionarti più in alto rispetto ad altri programmi con un numero maggiore di abbonamenti download totali. Questo slancio è un segnale di classifica fortemente positivo. Il che ha senso. Se le classifiche e le classifiche fossero determinate solo in base ai download totali, non cambierebbero molto. Ma significa anche che le classifiche Apple Podcast sono costruite per essere scoperte e non sono una misura del valore relativo di un podcast rispetto agli altri.
Valutazioni e recensioni
Valutazioni e recensioni hanno un impatto positivo sul tuo posizionamento nei Podcast Apple. Oltre a ciò, è un'utile prova sociale e un'indicazione chiave della qualità dei tuoi contenuti. Ciò avrà un impatto sulla tua capacità di ottenere nuovi abbonamenti.
Trascrizione audio
Dal 2019, le trascrizioni dei podcast generate dall'intelligenza artificiale vengono utilizzate da Apple Podcasts per determinare i risultati di ricerca . Ciò significa che devi utilizzare nel tuo audio esattamente la stessa parola chiave che il tuo pubblico utilizzerebbe per cercare podcast sull'argomento che stai trattando. La fase di ricerca delle parole chiave è fondamentale per scoprire i termini e il vocabolario del tuo pubblico.
Ottimizzazione RSS
Il tuo feed RSS è l'aspetto tecnico più importante del SEO del tuo podcast. È ciò che determina il modo in cui il tuo programma viene visto da Google, Apple Podcasts e qualsiasi altra app per podcast. Puoi analizzare e convalidare il tuo feed RSS utilizzando uno strumento come Podbase .
La parte difficile è assicurarti di avere tutti i tag RSS necessari per essere accettati da tutte le diverse app e directory di podcast. Certo, puoi coprire il 70% del mercato semplicemente attenendoti ai Podcast di Apple e Spotify, ma il panorama dei podcast potrebbe cambiare drasticamente domani.
Fortunatamente, questo aspetto tecnico è curato dalla maggior parte dei provider di hosting di podcast. Alcuni di loro possono anche occuparsi del processo di invio.
Conosci il tuo pubblico: pubblica per le persone, non per i robot
Tutti questi fattori di classificazione impallidiscono rispetto al singolo miglior driver di classifiche elevate nelle app podcast: la qualità del tuo programma. La SEO è un amplificatore per ottimi contenuti. La qualità dell'audio e la qualità dei contenuti saranno i fattori chiave del tuo successo.
Usa la SEO per superare il problema della rilevabilità del podcast
I podcast presentavano un problema di rilevabilità. Fino ad ora potevi scoprire i podcast solo attraverso le classifiche delle app podcast e il passaparola. Ma Google ora presenta gli episodi dei podcast direttamente nella SERP. Il collo di bottiglia che ha influenzato la scoperta dei podcast sta ora scomparendo. Utilizzando la SEO puoi sfruttare la ricerca tradizionale e mettere i tuoi contenuti davanti a più persone.
I segnali di classificazione della ricerca delle app podcast sono ancora oscuri, ma la ricerca ha scoperto alcune cose che puoi ottimizzare per migliorare le tue classifiche di ricerca. Tieni presente che la SEO è un processo e necessita di un lavoro regolare.
E ricorda che il SEO dei podcast è solo un amplificatore del tuo lavoro. Trova un argomento interessante, sviluppa il tuo punto di vista unico, onesto e interessante, crea titoli avvincenti per i tuoi episodi e investi nella qualità del suono e dei contenuti. Ciò aiuterà il tuo pubblico a trovarti e a interagire con i tuoi contenuti.
