Nota dell'editore: evoluzione dei tuoi standard di contenuti utili per il 2024 e oltre

Negli ultimi due mesi, gli editori sono stati bombardati da 4 aggiornamenti del sistema e dell'algoritmo di Google , in particolare l'aggiornamento dei contenuti utili (HCU) e l'aggiornamento dell'algoritmo principale, con conseguenti slittamenti del traffico su tutta la linea.

Mentre i miei colleghi del settore a tutti i livelli hanno fornito le loro analisi di vincitori e perdenti su query e nicchie, ci stiamo ancora concentrando e in profondità nelle trincee, assumendo una posizione simile a quella Mushfiq nel minimizzare questo per i nostri clienti e SODP.

Quindi, amici, ecco tre attività principali che potete svolgere per lavorare al volo ma anche per portarvi a cambiare il vostro paradigma SEO e la vostra mentalità per il 2024.

1. Compito principale: elimina i tuoi contenuti in base alla SERP/diagnosi del traffico basata sulla concorrenza

Non adottare l'approccio CNET limitandosi a eliminare tutti gli articoli che non hanno generato traffico in un periodo definito; valuta invece se 1) il contenuto abbandonato del tutto è obsoleto e necessita semplicemente di un aggiornamento e 2) se il contenuto morto che hai non riflette più quello che è oggi il tuo sito web o 3) se devi rimuovere il contenuto dal tuo sito anche anche se ti sta portando un po' di traffico.

È qui che entra in gioco il report della pagina principale di Ahrefs . Dopo aver filtrato i risultati per il calo del traffico (come nello screenshot qui sotto), se vedi nei tuoi siti e in quelli della concorrenza che c'è stato un successo sui cluster che sono in calo di oltre il 60-70% in quel singolo aggiornamento, chiediti se quel contenuto sarà utile in futuro in quanto potrebbe appesantire altri contenuti e la visibilità delle tue storie principali in tutto il sito.

Questo segnale significa anche che altri siti di vari settori hanno esagerato nel pubblicare questi contenuti per ottenere guadagni di SEO/traffico. È probabile che i valutatori di qualità lo segnalino per dare la precedenza a siti tradizionalmente importanti, ad esempio articoli biografici di celebrità pubblicati non solo in pubblicazioni di intrattenimento ma anche di sport, finanza e lifestyle, per i quali ora solo people.com si classifica.

Se il calo del traffico si è verificato per diversi mesi, ciò è un segno di un problema tecnico del sito o della necessità di freschezza e pertinenza dei tuoi contenuti. 

2. Compito principale: migliora l'architettura del tuo sito

Se hai continuato a modificare o aggiungere pagine di categorie/sezioni o ad armeggiare con le principali strutture di collegamento interne come collegamenti ad articoli correlati/nel contenuto, impaginazione, strutture di menu e piè di pagina, in un modo o nell'altro hai influito sulla tua autorità d'attualità. Per evitare termini tecnici, la modifica della tassonomia e il raggruppamento delle pagine correlate possono dettare la ponderazione e il successivo posizionamento dei tuoi articoli.

Sul sito SODP, anche se ci classifichiamo abbastanza bene per i termini longtail, gli argomenti della nostra guida ai cluster rappresentano un'opportunità di miglioramento.

Quest'anno abbiamo modificato i nostri post correlati per concentrarci sui titoli degli articoli come criteri. Tuttavia, abbiamo notato che gli articoli più recenti hanno iniziato a impiegare più tempo a emergere nella ricerca o a vedere cali più rapidi ancora una volta sepolti nei risultati impaginati. Anche il nostro menu e il footer sono stati modificati per accogliere nuovi prodotti/soluzioni e pagine aziendali per raddoppiare l'attenzione su EEAT. Tuttavia, dopo aver effettuato un’analisi comparativa, ci siamo resi conto che la proporzione dell’architettura del nostro sito diluiva l’enfasi sui nostri post più importanti.

Quindi sfrutta l'architettura del tuo sito:

1.  Avere aree fisse che collegano i tuoi contenuti più importanti il ​​più vicino possibile al dominio principale, ad esempio utilizzando l'editor pick sulle categorie
2. Mostrare articoli correlati non solo in base a un determinato periodo ma anche in base alla pertinenza contestuale in quanto porterà anche alla soddisfazione dell'utente. Abbiamo limitato i nostri articoli correlati a mostrare solo gli ultimi due anni poiché la maggior parte di questi articoli sono stati aggiornati/migliorati.
3. Se hai pagine/tag/categorie che non vengono aggiornate da un po', allora è il momento di considerare il consolidamento. Abbiamo ridotto della metà il numero delle nostre categorie.
4. Sfruttare il menu per includere risorse importanti. Abbiamo aggiunto alcune delle nostre categorie di strumenti principali per fornire una gerarchia più diretta, che non si rifletteva solo nella nostra pagina di categoria poiché era mescolata con altri contenuti relativi alla tecnologia.
5. Mostrando le pagine aziendali e le politiche essenziali solo dove necessario ed evitando ripetizioni in aree dell'intero sito.

Per il sito di SODP, questo è stato fondamentale per stabilizzare il calo del traffico in pochi giorni e iniziare a vedere segnali immediati di ripresa. Siamo agli inizi, ma non vedo l'ora di condividere ulteriori aggiornamenti in un'altra nota dell'editore.

3. Compito principale: condurre le operazioni di pulizia/igiene tecnica 

Ne ho parlato ripetutamente con la nostra comunità e i clienti sul nostro sito . Tuttavia, soprattutto durante gli aggiornamenti degli algoritmi principali, si notano prove di una maggiore correlazione con cali di traffico e problemi sempre più tecnici. Google ha questo eccellente articolo e video di debug che contestualizza i sintomi in modo più approfondito.

Oltre ai crawler SEO, approfondisci l'indicizzazione delle pagine di GSC e i report sulle statistiche di scansione, annota e risolvi le anomalie il prima possibile. Se le funzionalità del sito sono state aggiunte/rimosse tra gli aggiornamenti dell'algoritmo principale, gestisci il modo in cui tali URL vengono sottoposti a scansione tramite il file robots.txt, il tag meta robots o i tag canonici, a seconda della situazione e della gravità.

Uno dei segreti condivisi sottovalutati dagli editori sono i collegamenti interni ed esterni (collegamenti a risorse/dichiarazioni). Se questo non viene aggiornato in modo trasversale e aumentano proporzionalmente i 301 e 404, allora la qualità percepita del sito diminuisce, incidendo anche sulla soddisfazione degli utenti. Pertanto, anche se non stai aggiornando i contenuti più vecchi, disponi di processi e persone che rivedano e risolvano l'igiene dei collegamenti interni ed esterni.

4. Compito principale: migliorare la tua EEAT con l'intelligenza artificiale [Bonus] 

Si stanno verificando cambiamenti/calibrazioni a lungo termine con Search Generative Experience (SGE) che incidono sulle pagine dei risultati di ricerca e modificano la natura delle ricerche per promuovere più esperienze di prima mano, indipendentemente dall'autorità del tuo sito e da altri segnali di fiducia. 

Con Google che aggiorna la propria dichiarazione per annacquare l'applicazione dell'intelligenza artificiale generativa per implicare che è accettabile da utilizzare purché aiuti gli utenti con le loro esigenze di ricerca , ho cambiato la mia mentalità per vedere/sperimentare modi migliori per standardizzare il tuo esperienza all'interno dei contenuti con l'intelligenza artificiale generativa.

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Jonathan Boshoff è una persona a cui sto guardando in questo momento, con il suo articolo che fornisce suggerimenti e strumenti per andare oltre ChatGPT e migliorare i tuoi contenuti su larga scala in varie esperienze.

Ha anche creato uno strumento di aggiornamento dei contenuti utili e uno strumento di confronto dei concorrenti EEAT , che ha esteso l'uso dell'API OpenAI e della formazione per valutare la documentazione di Google per fornire consigli interessanti.

Sono gratuiti e presentano bug in quanto non sempre funzionano, ma possono anche ispirare la creazione di strumenti interni per le stesse applicazioni. Crea i tuoi test SEO e conduci il lancio con avversità al rischio.

Anche se ci sono casi di siti di qualità inferiore che ottengono risultati migliori con più risultati di posizionamento e di editori che al momento sentono un trattamento e un impatto ingiusto sui loro siti, spero che alcune di queste cose possano aiutare a fornire un certo controllo e una visione a lungo termine per prosperare e cambiare il tuo approccio nel fornire contenuti ed esperienze utente migliori per il tuo pubblico.