Un sistema di tassonomia è uno strumento di architettura dell'informazione per organizzare un dato insieme di contenuti. La tassonomia più famosa è la tassonomia di Linneo per la classificazione degli organismi. Nei siti web, solitamente assume la forma di categorie e tag che raggruppano le pagine in base ad argomenti, entità o altri concetti. Questo sistema per organizzare le informazioni aiuta gli utenti a navigare e individuare i contenuti. Le categorie sono spesso generali e gerarchiche. I tag, invece, sono specifici e non esiste alcuna relazione gerarchica. Un contenuto può essere assegnato a una categoria ma può avere diversi tag.
Le migliori tassonomie descrivono i contenuti o i prodotti che organizzano in modo accurato, sono estensibili e possono accogliere nuovi argomenti o prodotti e corrispondere al modello mentale dell'utente . Quando un sito web cresce, può mettere a dura prova il sistema tassonomico in atto. Potrebbero esserci troppe categorie o tag per essere utili ai lettori e potrebbero esserci sovrapposizioni e competizione tra tassonomie.
Un sistema di tassonomia ben gestito può aiutare i tuoi utenti a navigare nel tuo sito web e supportare anche la tua strategia SEO.
Sommario
Perché una buona tassonomia è strategica per la SEO
In che modo la tassonomia influisce sulla SEO
Un buon sistema di tassonomia aiuta Google a comprendere la struttura del tuo sito e quali sono gli argomenti che tratti con i tuoi contenuti. Può anche aiutare con la scoperta e l'indicizzazione dei contenuti.
Ma se non sono ben gestite, le tassonomie possono potenzialmente generare contenuti duplicati e le pagine di archivio possono competere nelle classifiche per le stesse parole chiave delle singole pagine. Con un buon collegamento interno e una buona struttura tassonomica, puoi dire a Google quali pagine sono più importanti e quali contenuti dovrebbero indicizzare i motori di ricerca e cosa no.
Da un punto di vista più tecnico, una tassonomia mal progettata può anche esaurire il tuo crawl budget e influenzare il flusso del PageRank attraverso i tuoi collegamenti interni.
Un sistema di tassonomia può anche aiutarti a gestire le modifiche nel tuo sito. I tuoi prodotti possono esaurirsi o vengono sostituiti con nuovi ogni stagione. Nuovi contenuti sostituiscono costantemente notizie e analisi ormai obsolete. Ma la tua tassonomia, la struttura che agisce come un’impalcatura che sostiene il tuo sito, rimane rilevante. Le scarpe sono ancora scarpe ogni stagione e ogni anno c'è un nuovo playoff NBA. Le singole pagine di contenuto potrebbero non essere più rilevanti nella ricerca, ma la struttura che le supporta lo è.
Creare una tassonomia efficace per la SEO
A seconda dello scopo di un sito web, è possibile creare una tassonomia da due diversi punti di vista:
- In base all'argomento del contenuto. Puoi definire l'argomento principale che tratterà il sito web e gli argomenti e i sottoargomenti che dovrai avere nella tua struttura principale. Ad esempio, per un sito web di informazioni sanitarie, potresti organizzare i tuoi contenuti in base alle diverse parti del corpo umano. Quindi ti ritroverai con una categoria per le malattie renali e un'altra per le malattie cardiache. 2. In base all'utente. In questo caso, il contenuto corrisponderà al percorso dell'utente dei diversi tipi di utenti che visitano il tuo sito. Utilizzando lo stesso esempio, un sistema organizzativo alternativo per un sito di informazioni sanitarie potrebbe essere quello basato sui sintomi. O per età, ad esempio raggruppando informazioni sanitarie per bambini o anziani.
In ogni caso, dovresti prima identificare lo scopo della tassonomia (ad esempio: "aiutare gli utenti a trovare un ottimo ristorante vicino alla loro posizione").
Tipi di tassonomia
La maggior parte dei siti Web utilizza il sistema di doppia tassonomia di categorie e tag, che è un mix di tassonomie gerarchiche e piatte. Ma questi non sono gli unici tipi disponibili.
- Tassonomia gerarchica: il concetto descritto dalla tassonomia si restringe man mano che si approfondisce la gerarchia. Ad esempio: Mammiferi > vertebrati. La maggior parte delle tassonomie gerarchiche sono semplici, con una categoria principale e una o più categorie secondarie. In questo caso le categorie si escludono a vicenda. Una poligerarchia si verifica quando una categoria figlia ha più di una categoria genitore. Accadono spesso nei siti di e-commerce. Ad esempio, una console per videogiochi può essere posizionata sotto i videogiochi o sotto i dispositivi elettronici.
- Tassonomia piatta: esistono solo categorie di livello superiore e tutte hanno lo stesso peso. Un sistema di tagging rientra in questo tipo di tassonomia.
- Tassonomia di rete: ogni categoria può essere collegata a qualsiasi altra categoria e le relazioni tra loro possono essere gerarchiche o semantiche. Può essere utilizzato per creare una navigazione contestuale, come gli articoli più visualizzati, le letture consigliate o un elenco di prodotti in vendita nei siti di e-commerce.
- Tassonomia delle sfaccettature: ogni elemento ha una serie di categorie associate che funzionano come un insieme di attributi. Ad esempio, in un sito di recensioni di ristoranti, vedresti attributi come fascia di prezzo, tipo di cibo, valutazione degli utenti, ecc. I siti di e-commerce funzionano allo stesso modo. Una maglietta avrà attributi come colore, taglie disponibili o vestibilità.
Architettura dell'informazione per la SEO
Profondità del sito e del clic
L'autorità della pagina diminuisce ad ogni clic lontano dalla home page. Una pagina raggiungibile dalla homepage in 2-3 click sarà giudicata dai motori di ricerca più importante di una pagina raggiungibile solo cliccando su 4-6 pagine.
Quando pianifichi la tua tassonomia è importante tenere in considerazione questo fatto e non esagerare con categorie secondarie o altri elementi che allontaneranno i tuoi contenuti dalla tua home page.
Autorità d'attualità
Un sistema di tassonomia ben progettato aiuta gli utenti e i robot a navigare e comprendere la struttura e i contenuti del tuo sito web. I robot di scansione dei motori di ricerca utilizzano l'analisi semantica per comprendere i concetti e mapparli insieme. Il contenuto connesso sotto lo stesso argomento crea densità semantica. Un'alta concentrazione di contenuti correlati all'interno di un dominio è un segnale per i motori di ricerca sulla pertinenza del sito per quell'argomento .
Se un sistema di tassonomia non è implementato correttamente, le categorie concorrenti e miste distribuiranno e dissolveranno qualsiasi autorità d'attualità che potresti avere dal raggruppamento di contenuti collegati. È importante che le categorie e i tag siano ben definiti e distinti gli uni dagli altri.
Struttura dell'URL e breadcrumb
Per rinforzare a Google la struttura del tuo sito e segnalare l'autorevolezza della pagina di categoria ci sono due strumenti che puoi utilizzare.
Il primo è riflettere la struttura del sito nella struttura dell'URL. Renderà chiaro all'utente e al robot di cosa tratta la pagina. La lunghezza dell'URL non è un fattore nell'ottimizzazione della ricerca. Finché la categoria riflette l'argomento ed è pertinente, il nome della categoria dovrebbe essere incluso nell'URL.
I breadcrumb hanno due applicazioni utili. Innanzitutto, si collegheranno da ogni singolo contenuto alla categoria o sottocategoria in cui si trova il contenuto. Ciò rafforza l'autorità della pagina di archivio delle categorie. Ma possono anche apparire al posto degli URL nella SERP. Ciò fornisce un indizio visivo all'utente sull'argomento di cui tratta il contenuto.
Ottimizzazione dei contenuti delle pagine di categoria
Pagine di archivio di categorie come pagine di destinazione della ricerca
Le pagine di categoria funzionano come un archivio per tutto il contenuto presente in quella categoria. A seconda del tipo di sito web e degli argomenti trattati, questo archivio può essere più importante per il tuo SEO rispetto alle singole pagine di contenuto.
Di norma, quanto più velocemente scade il contenuto, tanto più importanti sono gli archivi delle categorie per il SEO. Ad esempio, la pagina della categoria di una squadra sportiva potrebbe essere più pertinente da ottimizzare per il SEO rispetto alle pagine per ciascuna partita della stagione. Al contrario, un sito web di informazioni sanitarie dovrebbe concentrarsi sull'ottimizzazione delle pagine per disturbi specifici, come il morbo di Crohn, anziché sulla categoria dedicata alla salute gastrointestinale.
Nel primo esempio, la pagina della categoria della squadra sportiva dovrebbe funzionare come pagina di destinazione. Un punto di ingresso per gli utenti che poi li reindirizza al contenuto che stanno cercando. La strategia di fondo è che la pagina della categoria sarà ottimizzata e si classificherà per i termini più generali, come il nome di una squadra sportiva, e le singole pagine si classificheranno per termini più specifici.
Contenuti personalizzati
Ogni pagina di categoria dovrebbe avere contenuti introduttivi che descrivono l'argomento della categoria. Dovrebbe essere lungo tra le 200 e le 400 parole e includere alcuni collegamenti ai migliori articoli o prodotti all'interno della categoria. Quando scrivi questo testo pensa al contesto di cui i tuoi utenti avrebbero bisogno e che tipo di intento di ricerca li porterebbe a quella pagina. Si consiglia di aggiungere anche un'immagine che possa illustrare l'argomento.
Sotto questo puoi mostrare l'elenco degli articoli all'interno di quella categoria, con un'immagine, un titolo e un breve riassunto del contenuto.
Tag titolo e meta descrizione
Un titolo unico e ben realizzato e tag meta description saranno utili per generare clic dalla pagina dei risultati del motore di ricerca. Invece di scrivere per Googlebot, rispondi alle esigenze del potenziale utente.
Strategia per le parole chiave per le pagine di categoria
La ricerca per parole chiave può essere uno strumento utile per costruire il tuo sistema di tassonomia e organizzare i tuoi contenuti, ma deve essere convalidata con la ricerca con utenti reali, per assicurarsi che la tassonomia si adatti al loro modello mentale.
Le pagine di categoria dovrebbero puntare a parole chiave generiche e generiche per evitare che le singole pagine competano tra loro per il posizionamento. Le singole pagine dovrebbero concentrare la propria ottimizzazione su termini più specifici all'interno di quel dominio di argomenti.
Errori SEO comuni nella tassonomia
Troppe categorie o tag
Quando un sistema di tassonomia non è gestito e gli autori possono creare nuove categorie o tag, si verificherà un'esplosione di termini tassonomici. Gli autori utilizzeranno diverse varianti di un termine come tag e non ci sarà coerenza nell'approccio di categorizzazione. Instagram è un esempio di un sito in cui gli utenti hanno il controllo su quali tag utilizzare e possono crearne una quantità apparentemente infinita.
Ciò rende molto difficile per gli utenti raggiungere il contenuto desiderato e crea problemi di duplicazione dei contenuti e archivi con pochissimo contenuto.
Ci sono due possibili soluzioni a questo:
- Implementa un sistema di tassonomia top-down, in cui gli autori o gli utenti devono scegliere da un elenco predefinito di categorie e tag. A livello di categoria è l'approccio utilizzato dagli editori di notizie sin dalla nascita dei giornali. È anche lo stesso approccio utilizzato dalle biblioteche. Un contenuto appartiene alla Politica o all'Economia. Un libro può riguardare un crimine ma non una storia d'amore.
- L'altra opzione è condurre un esercizio di clustering degli argomenti, in cui agli autori o agli utenti viene data la libertà di taggare come desiderano, ma questi tag non creano pagine di archivio individuali e vengono invece raggruppati in argomenti con altri tag simili. Il sito di fan fiction Archive of Our Own ha un team dedicato di volontari che raggruppano i tag. L’Huffington Post, invece, ha utilizzato la tecnologia semantica per ripulire il proprio sistema di tagging. I loro risultati: “Pagine di tag/argomenti più utili e autorevoli; Scansione e posizionamento delle pagine migliorati; Migliore analisi e recupero dei contenuti."
Quando gli autori scelgono i tag, ciò rende più difficile l'applicazione, poiché la quantità di tag possibili all'interno di un dominio di argomento è estremamente elevata. Può anche diventare obsoleto molto rapidamente.
Le linee guida per l'etichettatura o un campo di completamento automatico con suggerimenti sull'etichettatura rappresentano un'implementazione alternativa e più semplice di questa soluzione. Ad esempio, potrebbe suggerire il tag "Los Angeles Lakers", ma non può impedire all'autore di utilizzare invece "LA Lakers" o "Lakers".
L'applicazione dell'intelligenza artificiale sta diventando più accessibile per una gamma più ampia di editori. Ad esempio, ClassifAI è un plug-in WordPress che aggiunge automaticamente tag ai contenuti tramite servizi AI basati su cloud come IBM Watson e Microsoft Azure.
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Duplicazione dei contenuti
Avere troppe categorie o tag ha un impatto negativo sull'esperienza dell'utente, poiché rende più difficile trovare il contenuto che l'utente sta cercando. Ma ha anche un impatto SEO. Avere contenuti simili sugli stessi argomenti in diverse pagine di archivio ti impedisce di classificare una pagina di archivio forte su quell'argomento. Diluisce anche la tua autorità d'attualità.
Potresti anche affrontare un problema di duplicazione del contenuto se i motori di ricerca indicizzano tutti i tuoi archivi di tag. In questo caso lo stesso articolo potrebbe far parte dell'archivio di più tag. Si consiglia di applicare un meta tag no index per istruire i bot dei motori di ricerca a scansionare , ma non indicizzare, alcune di queste particolari pagine di archivio.
Ad esempio, un sito sportivo può decidere di consentire ai motori di ricerca di indicizzare i propri archivi di tag per Stephen Curry (una superstar dell'NBA dei Golden State Warriors) escludendo dall'indice la pagina di archivio di Alfonzo McKinnie (un giocatore leggermente meno stellare della stessa squadra). squadra).
Contenuto scarno negli archivi
Una proliferazione selvaggia di termini tassonomici porterà inevitabilmente anche a pagine di archivio che hanno troppo poco contenuto per giustificare la loro esistenza. Una pagina di archivio con pochissimi articoli non sarà utile all'utente e non invierà un forte segnale di autorità e attualità ai bot dei motori di ricerca.
La raccomandazione, in questo caso, è quella di vedere se il tag può essere unito ad un altro (“LA Lakers” e “Lakers” per esempio). Se il tag è univoco ma ha comunque un contenuto molto basso, allora il consiglio è di applicare un meta tag no index alla pagina di archivio, per evitare di competere con i singoli articoli.
Altri errori di tassonomia
Ci sono altri errori comuni che le persone possono commettere quando applicano un sistema di tassonomia per organizzare i contenuti che avranno un impatto SEO negativo:
- Categorie e tag duplicati: se un sito di notizie ha una categoria per "Spagna", non è necessario anche il tag "Spagna". Ciò creerà un'esperienza utente scadente ed entrambe le tassonomie competeranno l'una contro l'altra nei risultati di ricerca.
- Le categorie che dovrebbero avere una relazione gerarchica sono invece piatte. In questo esempio, la categoria "Spagna" dovrebbe essere un nodo figlio della categoria genitore "Europa".
- Categorie che dovrebbero essere tag e viceversa. Di norma, le categorie e le sottocategorie classificano i contenuti in termini generali (“Politica”, “Sport”), mentre i tag sono argomenti specifici trattati nell’elemento di contenuto (“Primarie democratiche”, “Playoff NBA 2019”).
- Ignorare l'utente. Utilizza i personaggi e conduci ricerche con gli utenti per convalidare le tue decisioni sulla tassonomia. Allineare la tua tassonomia con il modello mentale dell'utente creerà un'esperienza utente migliore e il tuo sito sarà posizionato meglio per rispondere al loro intento di ricerca.
- Ogni contenuto ha il suo posto. È possibile accedere ai contenuti da più percorsi. Questa è una procedura consigliata, poiché ti consente di allineare la navigazione a diversi utenti. Ma ogni singolo elemento di contenuto deve avere un URL singolo e univoco. Un sito di e-commerce, ad esempio, potrebbe avere gli stessi pantaloncini in Escursionismo, Campeggio o Fitness. Ma l'URL dei cortometraggi dovrebbe essere sempre lo stesso.
Conclusione
Le tassonomie sono sistemi che ci consentono di organizzare e dare senso a un dato insieme di contenuti. Questa organizzazione ha due scopi principali:
- Rendi più semplice per gli utenti scoprire e accedere ai tuoi contenuti, utilizzare e navigare nel tuo sito. Una buona tassonomia supporta poi l’utente nel raggiungimento dei propri obiettivi.
- Rende più semplice per i robot scoprire e indicizzare i tuoi contenuti. Una buona tassonomia aiuterà i motori di ricerca a comprendere il tuo sito in modo che possa far emergere i tuoi contenuti per query di ricerca pertinenti.
Un sistema di tassonomia può supportare la tua strategia SEO organizzando i contenuti in modo più efficiente, evitando la duplicazione dei contenuti e presentando una struttura in grado di mostrare autorità di attualità per il tuo dominio di contenuti.
Il vantaggio di una buona architettura dell'informazione viene spesso trascurato e rappresenta un'enorme opportunità per gli editori di posizionarsi meglio nei motori di ricerca.
