Scrivi la tua introduzione per ultima. Questo è stato il consiglio che ho ricevuto da un collega senior all'inizio della mia carriera e, dopo aver letto l' ultimo articolo di The Verge sui mali del settore SEO , mi sono subito ricordato del suo valore.
Potresti aver già letto il lungo articolo di Amanda Lewis la scorsa settimana (o un paio di confutazioni che ha suscitato), ma mi sono sentito obbligato ad aggiungere i miei pensieri sull'argomento.
Molte delle osservazioni dell'articolo erano obsolete o mal concepite, e in gran parte si riducevano a un meme " si sente un uomo cattivo " sullo stato della ricerca su Internet.
Se hai intenzione di leggerlo, allora preparati per un articolo di circa 8.500 parole (sì, hai letto bene) che, a volte, fatica a mantenere una linea di pensiero coerente mentre cerca di litigare con un'industria SEO che l'outlet fa parte di.
Montagne russe tonali
La SEO non è sexy. Questa non è un'intuizione particolarmente unica. Tuttavia, è mio e deriva dal lavoro a fianco di molti professionisti SEO di talento, costantemente impegnati a capire cosa premia Google.
Forse è per questo che Lewis ha preferito usare le armi spianate nella sua apertura, descrivendo il settore SEO come un settore che cerca disperatamente di guadagnare velocemente dalla miseria degli utenti che effettuano ricerche. I moderni venditori di olio di serpente, per così dire.
Mentre sto parafrasando, la sua introduzione è certamente provocatoria. Afferma che "quasi tutti odiano il SEO e le persone che lo fanno per vivere", mentre si collega ad articoli a tema simile che esplorano il presunto declino della qualità delle SERP di Google.
Ma l’articolo non sa mai a chi dare la colpa di questo triste stato di cose: i SEO in generale, Google, i SEO black-hat o un mix. A volte, Google viene considerato non fare abbastanza; altre volte, si dice che il gigante della ricerca stia lavorando più duramente che mai, ma è semplicemente sopraffatto da un diluvio di contenuti AI.
La sua scrittura oscilla tra ampolloso e misurato, aneddotico e analitico, caldo e sarcastico abbastanza spesso da lasciarmi con il proverbiale colpo di frusta.
Sfida concettuale
L'articolo copre a lungo i brutti vecchi tempi di Internet, quando i SEO guadagnavano ingenti somme di denaro dalla promozione di "porno, pillole e gioco d'azzardo". Eppure, qui ho pensato che dovessimo discutere dello stato delle SERP nel 2023.
È difficile capire le sue intenzioni. Dobbiamo supporre che le pratiche losche del passato influenzino i risultati della ricerca di oggi? Oppure esistono ancora i problemi di una volta?
Il primo non ha molto senso, visti i numerosi aggiornamenti dell'algoritmo di Google, mentre il secondo non fa nulla per dimostrare che le SERP di oggi sono peggiori di quelle di cinque, 10 o 15 anni fa.
Quando Danny Sullivan le presenta l'argomentazione di Google Public Liaison for Search secondo cui la percezione degli utenti rispetto alla qualità non corrisponde ai fatti, lei la respinge con una forte dose di sarcasmo.
“Il problema non era Google. Il problema non erano i SEO. Il problema sono i bambini di questi tempi (non è mia enfasi).”
Allo stesso tempo, la sua descrizione inaspettatamente antagonista di Sullivan come “arrabbiato e sulla difensiva” portò a una delle confutazioni di cui ho parlato . Non ero al telefono per l'intervista, quindi non posso dire se la sua sia una descrizione degna di nota.
Posso dire che l'uso di un linguaggio peggiorativo – che includeva “incazzato”, “rimprovero” e “pazzo” – nel fare riferimento ai commenti di Sullivan mi avrebbe lasciato profondamente a disagio se fossi stato il suo editore.
Alla fine, tuttavia, non posso fare a meno di propendere maggiormente per l'interpretazione di Sullivan. Il numero di persone che ho incontrato che non sanno come "cercare su Google" è sconcertante. Descrivo ancora, quasi scherzosamente, la mia capacità di trovare cose online come un "forte Google-fu". Sono cresciuto guardando il cinema di Hong Kong degli anni '80 e '90, fatemi causa!
Ad ogni modo, il punto è che Google ha sempre richiesto un certo livello di abilità per l'utilizzo. Non ricordo i giorni felici in cui cercavo qualcosa di più avanzato degli elenchi di cinema o della recensione di un videogioco e trovavo la risposta al primo tentativo.
Non tutte le ricerche sono uguali.
È tempo di un aneddoto
Circa 15 anni fa, una sera la mia allora ragazza (ora moglie) stava lottando per far funzionare la webcam del suo nuovo laptop. Le ho detto che probabilmente avrebbe trovato una risposta online utilizzando alcuni suggerimenti di ricerca che le avevo mostrato, ma che la ricerca sarebbe stata probabilmente atroce e che sarebbe stato meglio restituire il portatile il giorno successivo.
Con mio grande stupore, la prese come una sfida. Ricordo ancora di essermi svegliato nelle prime ore del giorno successivo per sentirla annunciare trionfalmente di aver trovato un post sul forum che raccomandava un driver di un produttore completamente diverso e che aveva funzionato.
Circa sei anni fa, i miei suoceri mi chiesero se potevo aiutare la loro amica ad accedere al computer protetto da password del marito recentemente scomparso. Non avevo idea se una cosa del genere fosse possibile, ma dopo un paio d'ore trascorse a cercare su Google e leggere il forum, ero a posto.
Le mie esperienze sono mie e non posso pretendere di parlare per tutti. Ma chiunque si aspetti di cercare tra i circa 200 milioni di siti web attivi senza problemi si sbaglia.
Questi scenari richiedono spesso ricerche estese, con l'utente che spesso deve perfezionare i propri termini e ricominciare.
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Concludendo
Non entrerò nel merito della discussione della decisione di The Verge di colpire l'industria SEO anche se anch'essa dispone di un team SEO dedicato all'ottimizzazione dei contenuti per la visibilità.
Una conversazione del genere non produrrà nulla di produttivo. Gli editori si affidano alla SEO per visibilità e traffico; andiamo avanti.
Preferirei parlare della crescente ondata di pessimismo nei media riguardo allo stato della Ricerca Google e alla mancanza di risposte reali che invariabilmente l'accompagna.
Ho scritto qualche settimana fa che gli editori hanno bisogno di nuovi canali di scoperta . Certo, in quel pezzo alzerò le mani per pensare al cielo azzurro, ma abbiamo bisogno di qualcosa di più che parlare di come le SERP siano pessime. Soprattutto quando in realtà non sembrano così lontani dalla rotta.
Google domina il mercato globale dei motori di ricerca per ragioni che vanno oltre i 18-20 miliardi di dollari che presumibilmente paga ad Apple per rimanere il motore di ricerca predefinito su iOS e OS.
Certo, posso avere difficoltà alcuni giorni a trovare esattamente quello che sto cercando. Ma è sorprendente dato che lo uso quasi quotidianamente sia a livello professionale che personale da più di 20 anni? Difficilmente.
Vorrei ricerche più facili e veloci? Assolutamente. Ne ho diritto? Beh, questa è tutta un'altra conversazione.
