Alicia Esposito è una content strategist per G3 Communications.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Ero al college quando l’industria editoriale subì un cambiamento sismico. Mentre il passaggio all'editoria digitale avveniva anni prima, durante il mio mandato alla William Paterson University mi resi conto che avevo due opzioni: 1) avrei potuto completare la mia specializzazione frequentando il minimo indispensabile di corsi, oppure avrei potuto 2) valutare le mie opzioni e esplorare quante più forme possibili di creazione di contenuti. In quattro anni ho esplorato il giornalismo tradizionale di riviste e giornali, le pubbliche relazioni e la scrittura televisiva. Ho anche completato uno stage di marketing in cui mi sono cimentato con il copywriting di siti web e l'editoria digitale. Ma è stato il periodo di tirocinio presso G3 Communications ad essere più prezioso. Sono stato esposto per la prima volta al giornalismo business-to-business e ora, circa sette anni dopo, mi sono dilettato nella creazione di contenuti digitali per molti dei suoi marchi e ora è il marchio dell'agenzia: Content4Demand.
Come è per te una giornata tipo?
La parte migliore dell'essere nel settore dei media digitali e dell'editoria (e in particolare nel G3) è che non esistono due giorni uguali. Faccio affidamento sul mio pratico elenco di cose da fare, che viene costantemente aggiornato con le attività dell'ultimo minuto ed è persino codificato a colori per aiutarmi a determinare l'importanza di queste attività. Ma per semplicità, ti dirò che la mia giornata di solito consiste in alcuni (o tutti) dei seguenti elementi:
- Partecipare alle chiamate con clienti, potenziali clienti e media partner
- Creazione e modifica di contenuti per i progetti dei clienti; e la strategia del lavoro della campagna
- Scrivere pezzi per il blog Content4Demand
- Definizione di messaggistica e creazione di contenuti per gli sforzi di generazione della domanda per tutti i marchi
- Fornire supporto strategico sui contenuti per eventi digitali e dal vivo per tutti i nostri marchi
- Espansione del nostro portafoglio di offerte di prodotti e formati di contenuti: da eBook, white paper e infografiche, a listini, iPaper, infografiche interattive, video, hub di contenuti ed esperienze interattive.
Come si presenta la tua configurazione lavorativa? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)
Stiamo eseguendo la migrazione dell'intera organizzazione da Google a Office 365. Poiché lavoro con più marchi, utilizzo O365, oltre ai nostri strumenti precedenti, quindi utilizzo una combinazione dell'intera suite O365, incluso Outlook, PowerPoint e Teams e Slack. Utilizziamo Trello anche per gestire progetti e campagne interni, il che è fantastico perché possiamo aggiungere mini traguardi e scadenze a progetti più grandi, condividere bozze e fornire commenti e feedback all'interno di un feed centrale. A livello personale, non riesco a separarmi da Evernote, quindi tendo a usarlo per registrare e prendere appunti per chiamate interne, progetti di brainstorming e ricerche e utilizzo l'app Todoist per tenere traccia delle mie attività.
Cosa fai per trarre ispirazione?
Il modo migliore per trovare ispirazione è leggere il lavoro degli altri. Per effettuare semplicemente una ricerca sul Web e vedere quali contenuti e informazioni esistono attualmente sull'argomento che sto approfondendo. Una semplice mappatura mentale mi aiuta a eliminare qualsiasi confusione dal mio cervello e fare elenchi mi aiuta a stabilire le priorità. Se lavoro su un progetto con i miei colleghi di design o di marketing, tendo a fare molti schizzi, poiché mi aiuta a "mettermi nei loro panni" e vedere come si traducono storie e concetti narrativi. Questo mi aiuta anche a tenermi sotto controllo: se vedo come vengono eseguite le cose visivamente, so se ridurre o aumentare il contenuto che sto creando o se devo aggiungere più elementi interattivi o visivi.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Sono un grande fan di Malcolm Gladwell e Hunter S. Thompson, quindi mi ritrovo a rileggere spesso il loro lavoro. La mia citazione preferita di Hunter S. Thompson è “compra il biglietto, prendi la destra”. Ho sempre gravitato attorno al suo stile ribelle e al suo desiderio di denunciare le ipocrisie e l'assoluta stranezza che esiste nel mondo che ci circonda. La scoperta del suo lavoro mi ha incoraggiato a iniziare a correre più rischi con la mia scrittura e ad essere più critico e analitico nella mia scrittura e nei miei resoconti.
Dal web, tendo a gravitare su Thrive Global per la sua ampiezza di contenuti incentrati sia sulla carriera che sulla realizzazione personale.
Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Noi di G3 Communications siamo costantemente impegnati a trovare nuovi modi per creare contenuti accattivanti che si distinguano dalla massa. Ci siamo concentrati sui contenuti interattivi e sulla narrazione visiva, quindi il mio obiettivo personale è stato quello di esplorare modi, come stratega dei contenuti, per colmare il divario tra la creazione e la progettazione dei contenuti.
Esiste un prodotto, una soluzione o uno strumento che ritieni sia adatto ai tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Sono diventato un grande fan di BuzzSumo. Fornisce molti dati preziosi e approfondimenti sugli articoli più condivisi, sui contenuti di maggiore tendenza, su come i contenuti vengono condivisi sui social e, soprattutto, su quale approccio ai contenuti (basato sulle tendenze, tattico, ecc.) ottiene il maggior numero di condivisioni. Ciò è estremamente utile mentre sviluppiamo idee e narrazioni di contenuti e la funzione influencer ci consente di vedere quali esperti in materia possiamo coinvolgere per articoli, video e altre forme di contenuto.
Contenuti dei nostri partner
Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Se la mia carriera fino ad oggi mi ha insegnato qualcosa, è a non aver paura di tuffarsi. O meglio, non aver paura di gettarti nel profondo. Gran parte del mio lavoro in questo settore è stato radicato nel fare cose con cui non ho familiarità (leggi: scomodo). Gravitavo semplicemente su argomenti e compiti in cui sapevo che sarei stato bravo. Ma ora sono entusiasta all'idea di testare qualcosa di nuovo e diverso, che si tratti di un nuovo strumento, formato o approccio. Questo settore è in continua evoluzione, quindi devi evolverti insieme ad esso. Se fallisci, impara semplicemente e vai avanti. E come persona che ha avuto la sua giusta dose di fallimenti e passi falsi, posso sicuramente dire che questa è la chiave.
