Quello che è successo?
Agritecture, una piattaforma gestita da un gruppo di consulenti di agricoltura urbana, ha dimostrato di essere una voce influente nella nicchia dell’agricoltura urbana. Attraverso una strategia di contenuti sviluppata autonomamente, Agritecture è cresciuta da un blog a un'azienda dalle molteplici sfaccettature.
Perché è importante
L'obiettivo finale di ogni blogger è trasformare il proprio blog in una piattaforma autorevole, indipendentemente dalla nicchia; tuttavia, ciò può essere raggiunto solo se il blogger riesce a costruire una comunità attiva. Il modo più efficace per costruire una comunità attiva è creare una strategia di contenuti fattibile.
Gordon Smith, fondatore di Agritecture, evidenzia tutto ciò di cui hai bisogno per costruire una strategia di contenuti di guida autonoma in un'intervista con WARC.
Scavando più a fondo
Per il team di Agritecture, raggiungere il proprio pubblico non è sufficiente per costruire una comunità; ottenere un feedback costante completa il puzzle. A differenza della maggior parte dei blogger, il team esamina i commenti, i feedback e le opinioni del blog. Quindi, ridefinisce i loro contenuti futuri in base alle predilezioni del pubblico.
Secondo Gordon, ' La cosa fondamentale che ho imparato sui social media è che non si tratta di diffondere il proprio messaggio. Questa è solo metà della storia... I social media servono per ottenere feedback. Si tratta di scoprire a cosa sono interessate le persone. Quali post funzionano bene? Quali domande di follow-up hanno le persone? '
Una strategia di contenuto così autonoma garantisce che la comunità ottenga ciò di cui ha bisogno e questa è la chiave per la crescita del blog. I lettori di blog sviluppano maggiore interesse per un blog quando viene data loro una sorta di controllo su ciò che viene pubblicato regolarmente.
Dare al pubblico il controllo su ciò che legge non riduce la qualità delle storie pubblicate né altera il messaggio diffuso di volta in volta. Non confondere la personalizzazione del blog con il populismo. Il primo aumenta il coinvolgimento del blog attraverso la ricerca di feedback, mentre il secondo altera le informazioni per adattarle a un pubblico particolare.
Oltre a creare contenuti personalizzati in base al feedback, Agritecture pubblica contenuti in varie lingue, estendendo la propria base di fan a paesi non anglofoni. Hanno perfezionato la loro strategia di contenuti nel tempo, mantenendo però i loro valori fondanti, che sono coerenza e onestà.
Gordon ha attribuito il successo di Agritecture alla personalizzazione dei contenuti, alla coerenza e all'onestà; tuttavia, il rovescio della medaglia è che l'agricoltura urbana è oggi un tema scottante, il che significa che il movimento guidato da Agritecture ha guadagnato una notevole popolarità. ' ( WARC 2019)
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In conclusione
Invece di pubblicare cinque volte a settimana e restare offline per quattro settimane, perché non pubblicare una storia a settimana. Prova a sostituire i contenuti ricoperti di zucchero con storie autentiche. Inoltre, lascia che il feedback del tuo pubblico ti guidi verso il nirvana di tutti i blogger. Rimani collegato!
