Cos'è il contenuto sempreverde?

Ogni editore digitale dovrebbe cercare di creare almeno alcuni contenuti che attirino il traffico del sito web per anni con una manutenzione minima.

I creatori di contenuti conoscono le sfide legate alla creazione di contenuti che attirino clic, il che rende sempre più preziosi i contenuti sempreverdi che continuano a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) molto tempo dopo la loro pubblicazione.

Ahrefs ha scoperto che degli oltre 2 milioni di nuove pagine web studiate, solo il 5,7% si è classificato nella top 10 di Google entro un anno . In altre parole, concentrarsi su contenuti sempreverdi è una strategia di contenuto cruciale a lungo termine per indirizzare il traffico, creare un pubblico con meno soldi e stabilire autorità di attualità.

Ora, va benissimo dire di creare contenuti sempreverdi ottimizzati e di alto valore, ma il processo può essere impegnativo. Unisciti a noi mentre esaminiamo sette suggerimenti che possono aiutare qualsiasi editore a creare i propri contenuti sempreverdi e quindi a sfruttarli per creare un flusso di entrate sostenibile riducendo al tempo stesso gli impegni in termini di tempo e risorse. 

Cos'è il contenuto sempreverde?

I contenuti sempreverdi possono essere riassunti come qualsiasi media pubblicato (articoli, video, podcast, ecc.) che può indirizzare il traffico senza aggiornamenti regolari. Un articolo sempreverde è ottimizzato per i motori di ricerca e rimane prezioso e rilevante per i lettori per mesi o addirittura anni. Questo valore lo mantiene in cima a Google e ad altre SERPS poiché è riconosciuto come il contenuto più affidabile e informativo su un argomento specifico. 

Gli articoli sempreverdi non sono legati agli eventi o alle tendenze attuali e rimangono rilevanti fornendo un pilastro di contenuti facilmente ricercati dai lettori. 

Investire in contenuti sempreverdi è uno strumento efficace nella strategia di content marketing. Non solo può attirare visitatori su un sito web molto tempo dopo la sua pubblicazione iniziale, ma è anche un modo per generare entrate passive.

Esempi di contenuti sempreverdi

Esistono molti tipi diversi di contenuti sempreverdi là fuori. Alcuni degli esempi più popolari includono: 

1. Listini 

Costruire ampi elenchi di contenuti che coprano ogni possibile idea, servizio o prodotto in un particolare argomento è l'idea alla base degli elenchi o degli articoli di elenco. Questi elenchi sono un'ottima forma di contenuto sempreverde perché in genere sono pieni di contenuti brevi e facilmente fruibili e di molti elementi visivi. 

Ad esempio, un elenco definitivo di carriere nel design potrebbe essere considerato un contenuto sempreverde. Un elenco definitivo è un post lungo e pertinente riguardante le opzioni di carriera nel design. Questa forma di contenuto è facile da leggere grazie a brevi paragrafi e immagini.

I post di blog sempreverdi di tipo elenco possono attirare molta attenzione su un sito, perché sono facili da collegare e condividere. Gli editori possono facilmente incorporare annunci display o contenuti sponsorizzati per generare entrate a lungo termine. Prendi in considerazione un post basato su elenchi per avviare un cluster di argomenti sempreverdi. 

2. Recensioni dei prodotti

Creare una recensione approfondita e onesta di un prodotto o servizio popolare regolarmente richiesto può rimanere nella top 10 di Google per mesi e forse anche anni. Anche se raggiungere il primo posto è un compito difficile, il semplice fatto di apparire tra i primi 10 dovrebbe essere sufficiente per attirare una quantità ragionevole di traffico a seconda dell'interesse per l'argomento.

Le persone cercano contenuti pertinenti e fanno le proprie ricerche prima di acquistare un prodotto. Spesso desiderano che i contenuti verifichino il loro acquisto e, finché la recensione rimane nella top 10, le persone vedranno il post ogni volta che cercheranno di saperne di più su un potenziale acquisto di prodotto. 

Ad esempio, State Of Digital Publishing ha recentemente completato una revisione della rete Humix . Questa recensione e questo caso di studio forniscono risultati reali sull'utilizzo di Humix e possono servire come punto di riferimento per chiunque sia interessato al prodotto.

Le recensioni dei prodotti possono utilizzare link di affiliazione e talvolta contenuti sponsorizzati. Le recensioni dei prodotti più richiesti potrebbero includere servizi di web hosting popolari o corsi online popolari. 

3. Guide definitive

Questi tutorial completi e approfonditi si concentrano in genere su un singolo argomento. Le guide definitive sono generalmente più lunghe di un comune post di blog e forniscono ai lettori tutte le informazioni necessarie su un singolo argomento.

Queste guide possono trovarsi nella top 10 della SERP e attrarre backlink da altri siti in cerca di fonti autorevoli per i propri lettori. Ciò aiuta a rafforzare il profilo di backlink e l'autorità di attualità di un sito. 

Promuovere prodotti di affiliazione e includere contenuti sponsorizzati nelle guide definitive è un'ottima strategia di monetizzazione. Le persone che leggono le guide definitive potrebbero farlo con intento di acquisto mentre cercano di avviare un progetto. 

Osservando questa guida definitiva sulla creazione di un sito Web , l'autore inserisce collegamenti di affiliazione in tutto l'articolo ogni volta che introduce uno strumento necessario.

4. Guide pratiche

Diversamente da una guida definitiva, le guide pratiche si concentrano invece sull'insegnamento dei micro dettagli di un processo in un formato passo passo. La creazione di una guida pratica informativa su argomenti comuni o emergenti può attirare nuovi visitatori su un sito negli anni a venire. 

Questa guida su " Come diventare un editore web " potrebbe attirare nuovi editori digitali spiegando attentamente i passaggi iniziali necessari. Esiste l'opportunità di promuovere prodotti nei collegamenti di affiliazione con questo tipo di contenuto.

Molti di questi tipi di contenuti si prestano bene alla costruzione di macchine per il reddito passivo. Promuovendo i prodotti attraverso recensioni, guide, istruzioni ed elenchi di argomenti di grandi dimensioni, un sito ora dispone di un hub per promuovere i prodotti attraverso contenuti pertinenti negli anni a venire. Ciò porterà a maggiori entrate pubblicitarie, lead di marketing di affiliazione e un maggiore interesse nella creazione di abbonati.

Strategie di monetizzazione per contenuti sempreverdi

Dopo aver accennato brevemente alle possibili opzioni di monetizzazione sopra, è importante ora dare uno sguardo più approfondito ad alcuni dei modelli di entrate più popolari ed efficaci per i post sempreverdi.

Entrate pubblicitarie (annunci display)

Esistono molti tipi di annunci che un sito può pubblicare. Gli annunci display sono particolarmente efficaci per le pagine che ricevono molto traffico. Le reti, come Google AdSense o Amazon Native Shopping Ads, possono essere utilizzate per generare entrate. Questi potrebbero variare nel formato dell'annuncio da annunci basati su immagini, annunci basati su testo e annunci video.

Gli annunci display possono essere pagati in base al pagamento per impression (PPM) o pay-per-click (PPC). Gli annunci PPM pagano per il numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato, più visualizzazioni di pagina, maggiore sarà il pagamento. Gli annunci basati su PPC possono pagare di più per interazione, ma richiedono che il visitatore faccia clic sull'annuncio effettivo per generare entrate. 

Marketing di affiliazione

I programmi di affiliazione consentono ai siti partner di promuovere prodotti selezionati tramite collegamenti di affiliazione, che tracciano l'origine del visitatore e consentono all'inserzionista di percepire commissioni in base alle vendite generate tramite detti collegamenti.

I collegamenti di affiliazione possono essere inseriti senza problemi nelle recensioni dei prodotti o in altri tipi di contenuti sempreverdi che contengono intenzioni di acquisto.

Wirecutter è un ottimo esempio di questa strategia. Esaminando la sua recensione sulle lavastoviglie, si vede che l'editore ha approfondito i vantaggi delle migliori lavastoviglie, insieme ad alcune potenziali preoccupazioni sull'acquisto. Questo approccio equilibrato alle recensioni aiuta a creare fiducia nel pubblico, mentre i link di affiliazione che accompagnano ciascun articolo aiutano il pubblico a progredire ulteriormente lungo il percorso del cliente.

Le procedure dettagliate, di cui Come pubblicare un eBook è un buon esempio, possono anche incoraggiare i visitatori a fare clic sui collegamenti di affiliazione. Il post di pubblicazione dell'eBook presenta collegamenti di affiliazione inseriti in punti strategici in cui i lettori devono registrarsi o acquistare qualcosa per passare al passaggio successivo.

Contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati rappresentano un flusso di entrate più diretto rispetto ad altri e coinvolgono gli editori nella creazione di post di blog o articoli sui prodotti o servizi di un'azienda specifica. Questi post potrebbero essere recensioni, guide per principianti o altri articoli di attualità.

Ecco un esempio di articolo di un blog di cucina sponsorizzato , che non solo fornisce una ricetta ma promuove anche gli ingredienti di Star Fine Foods.

Promozione dei prodotti digitali

Il lato positivo della creazione di prodotti digitali è che non vi sono ostacoli all'aumento delle vendite, le spese di spedizione, movimentazione, stoccaggio o inventario sono minime o nulle. Una volta che un prodotto è attivo e funzionante, l'infrastruttura di vendita richiederà una manutenzione minima. 

Ad esempio, un editore di falegnami può creare contenuti incentrati su guide pratiche con piani di lavorazione del legno per il download digitale posizionati alla fine.

Offrire consulenza o coaching

Abbiamo già parlato di come la scrittura sempreverde possa affermare un sito come autorità su un argomento specifico. Dopotutto, le persone che esplorano i risultati della ricerca alla ricerca di conoscenza vogliono imparare da figure autoritarie nel loro campo. Offrire servizi sotto forma di coaching individuale o in piccoli gruppi può essere un modo solido per sfruttare i contenuti sempre attuali.

Questa guida sul coaching stabilisce il sito come un'autorità, fornisce informazioni utili al lettore e promuove i suoi servizi nell'articolo.

Invece del coaching attivo, la creazione di un corso consente agli altri di apprendere al proprio ritmo. Ciò significa anche che gli editori possono ampliare la propria portata senza superare le proprie risorse con lezioni individuali per ogni studente.

I corsi possono assumere la forma di letteratura testuale o di contenuti video in formato breve. State of Digital Publishing (SODP) , ad esempio, ha creato un corso SEO per editori che offre lezioni su strategie SEO collaudate e reali tramite un mix di materiale testuale e video.

Come identificare gli argomenti sempreverdi

Trovare argomenti sempreverdi che non siano già consolidati può essere fatto utilizzando alcuni semplici processi.

Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per identificare parole chiave specifiche che hanno una bassa difficoltà di posizionamento e un volume di ricerca con tendenza al rialzo. Strumenti come Ahrefs possono essere estremamente preziosi quando si cercano parole chiave. Allo stesso tempo, l’utilizzo di strumenti come Google Trends consente agli editori non solo di identificare le tendenze più popolari, ma anche il punto in cui tale tendenza esiste nel suo ciclo di vita.

Trascorri del tempo sui forum o sui gruppi di social media per conoscere le domande più frequenti e i problemi che le persone affrontano quotidianamente. Sapere con cosa ha a che fare il pubblico target semplificherà la fase di generazione dell’argomento. 

7 suggerimenti per creare contenuti sempreverdi

Suggerimento 1: concentrati sui formati sempreverdi

Consigliamo di concentrarsi sui tipi di esempi di contenuto sempreverdi sopra menzionati per iniziare, semplicemente perché funzionano. È dimostrato che producono valore a lungo termine e rimangono rilevanti nel lungo periodo. 

Ad esempio, un articolo sulla generazione di reddito passivo è un formato sempreverde perché fornisce molto valore al lettore. Non solo è presente un elenco di 10 idee di reddito passivo, insieme a spiegazioni approfondite di ciascun argomento, ma ogni sezione include anche collegamenti utili e fornisce fatti di supporto ove necessario.

Questo articolo può essere facilmente collegato e condiviso. Gli argomenti riguardano anche forme consolidate di reddito passivo e saranno rilevanti negli anni a venire. 

Con alcuni articoli sempreverdi ad alte prestazioni, gli editori possono sperimentare tipologie alternative. Ulteriori idee potrebbero includere:

• Casi di studio
• Quiz interattivi
• Rastrellamenti e interviste di esperti
• Librerie di risorse

Suggerimento 2: approfondisci

Costruire una risorsa approfondita è un ottimo modo per rimanere rilevanti. Ad esempio, questo articolo su come leggere i piani di costruzione guida i lettori attraverso ogni aspetto dei piani di costruzione, dalla terminologia agli elementi di dettaglio grandi e fini. Spiega anche da dove iniziare e come tutte le sezioni di un piano si collegano tra loro.

Un articolo approfondito può coprire argomenti molto ampi e fornire comunque informazioni sufficienti affinché gli utenti avanzati trovino comunque utile l'articolo. Questi articoli non solo dimostrano autorità di attualità per i lettori, ma dimostrano anche ai potenziali clienti che il creatore è un leader di pensiero nel campo. 

Quando scrivi contenuti sempreverdi, concentrati su argomenti senza tempo e investi tempo e ricerca per creare contenuti di lunga durata. Includi indicazioni dettagliate, esempi approfonditi, spiegazioni approfondite e statistiche per fornire al lettore una comprensione olistica dell'argomento. 

Suggerimento 3: utilizza le migliori pratiche SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il processo di organizzazione e strutturazione dei contenuti per migliorarne la rilevabilità e il posizionamento da parte dei motori di ricerca. L’utilizzo di tecniche SEO comprovate significa che i contenuti sempreverdi si posizioneranno più in alto e saranno visti da più persone online. 

Alcune tecniche SEO includono la ricerca di parole chiave, i collegamenti interni e la creazione di un profilo di backlink di alta qualità. 

In questo articolo sui contenuti SEO friendly , la parola chiave target "SEO-friendly" appare in tutto l'articolo insieme a termini più lunghi come contenuti SEO-friendly e articoli SEO-friendly. La parola chiave target è presente anche nel titolo e appare nelle intestazioni di tutto l'articolo.

Nota anche come questo articolo utilizza collegamenti interni strategici ad articoli pertinenti nel sito. 

Suggerimento 4: hackera le tendenze ed evita le mode passeggere

Monitorare le tendenze è un ottimo modo per acquisire rapidamente popolarità, ma senza un approccio solido alla creazione dei contenuti l'articolo non reggerà a lungo termine. Ad esempio, invece di scrivere di una dieta di tendenza, concentrati invece su consigli sul benessere o contenuti su uno stile di vita sano. 

Questo articolo sulla presa di appunti sulle riunioni evita nuovi prodotti o stili per prendere appunti e si concentra sull'insegnamento dei modi comunemente accettati per prendere, utilizzare e distribuire appunti sulle riunioni. Questo articolo copre anche molto respiro sull'argomento e affronta tutti gli aspetti di una riunione dall'inizio alla fine.

Suggerimento 5: utilizzare la multimedialità

La multimedialità è un ottimo modo per creare contenuti accattivanti . Non solo Google apprezza molteplici forme di media negli articoli, ma lo apprezzeranno anche i visitatori. Ricorda solo di limitare il numero di immagini e contenuti stock all'interno degli articoli poiché è probabile che questi contenuti appaiano altrove e riducano l'originalità dell'articolo.

Tutti consumano i media in vari modi e fornire una varietà di media aiuta a promuovere il coinvolgimento e persino la condivisione attraverso i canali dei social media. 

Questo articolo sull'incorporamento di video negli articoli WordPress si posiziona bene nella SERP grazie in parte alla sua grande quantità di contenuti multimediali. Questo articolo utilizza testo, immagini e video per guidare i lettori attraverso il processo di incorporamento dei video nei loro articoli WordPress.

Vari tipi di media includono testo, GIF, infografiche, immagini, video, clip audio e collegamenti a podcast. 

Suggerimento 6: ricordati di aggiornare

Nel tentativo di creare fiducia con i lettori, i contenuti devono essere mantenuti aggiornati. Contenuti diversi richiederanno diversi livelli di revisione e modifica per mantenerli freschi e competitivi nelle SERP.

Monitora i contenuti dopo la data di pubblicazione e considera un aggiornamento se hanno difficoltà nelle classifiche di ricerca. Basta non chiedere a Google troppe scansioni , poiché il motore di ricerca ha un budget per ogni sito e chiedere nuove scansioni non accelererà il processo.

È importante che man mano che gli articoli basati su elenchi vengono aggiornati, continuino a creare autorità e a guadagnare terreno nella SERP. 

Un altro motivo per aggiornare i contenuti sempreverdi è far sì che i lettori tornino per saperne di più. Usalo come una forma di promozione dei lead e per offrire valore ai lettori prima che siano pronti a fare clic sul collegamento di affiliazione o registrarsi per un prodotto digitale. 

Suggerimento 7: Pensa al pubblico

Una tesi, sebbene preziosa, non è necessariamente la scelta migliore per i contenuti sempreverdi. Evita un linguaggio eccessivamente tecnico per migliorare l'esperienza dell'utente e contribuire a curare un migliore coinvolgimento dei lettori. Formatta anche l'articolo in modo che sia facile da sfogliare, suddividendo il testo con molte immagini e diverse forme di testo. 

Nota quanto è facile leggere blogging aziendale I paragrafi sono brevi, lunghi solo un paio di frasi, e nota anche come evita lunghi blocchi di testo suddividendo la pagina con immagini e grandi titoli in grassetto.

Se il contenuto è facile da leggere e digerire e privo di errori grammaticali, c’è una maggiore possibilità che venga collegato e condiviso. Le persone potrebbero anche essere più propense a fare clic su collegamenti di affiliazione o sponsorizzati e, in definitiva, ciò porterà a un migliore riconoscimento del marchio. 

Come abbiamo già discusso, la creazione di contenuti di lunga durata può richiedere tempo, ma ci sono molte cose da fare per trarne il massimo. 

Promuovi contenuti sui social media, newsletter via email e persino annunci a pagamento. Attirare gli occhi sul contenuto e creare collegamenti ad esso sarà particolarmente importante all'inizio. Assicurati di incorporare contenuti sempreverdi nella strategia di marketing sui social media. 

Inoltre, valuta la possibilità di riutilizzare un post sempreverde in un magnete guida. Una guida definitiva può essere un ebook gratuito oppure una recensione approfondita del prodotto potrebbe essere un ottimo white paper da scambiare con i clienti tramite i loro indirizzi e-mail. 

Infine, utilizza post sempreverdi per creare diversi tipi di media. Prendi in considerazione la possibilità di trasformare contenuti di lunga durata in un podcast o in un video di YouTube per promuovere un sito su più piattaforme. 

Considerazioni finali

Dopo aver discusso l'importanza dei contenuti sempreverdi, come possono apportare vantaggi alla strategia dei contenuti e aver incluso alcuni ottimi suggerimenti su come arrivarci, è importante notare che per ottenere successo è necessario l'impegno a seguire costantemente i passaggi che abbiamo delineato. 

Concentrandosi su questi suggerimenti, gli editori possono ampliare il proprio pubblico, apparire più in alto nelle SERP e acquisire autorità di attualità, il tutto creando meno contenuti.

Si può affermare con certezza che la creazione di contenuti sempreverdi dovrebbe far parte della strategia di content marketing di tutti. Per coloro che sono interessati a creare una strategia di contenuti completa per il proprio sito, gli esperti di strategia di contenuti di SODP possono personalizzare un piano di contenuti completo perfetto per gli obiettivi e le esigenze specifici di qualsiasi editore.