Il contenuto brandizzato è un tipo unico di marketing. Non include alcuna forma di pubblicità, ma il marchio stesso diventa uno strumento di marketing che genera da solo l'interesse dei consumatori. Non ha bisogno dell'aiuto delle tattiche promozionali fornite con le strategie pubblicitarie tradizionali. Piuttosto, il contenuto del marchio utilizzerà video, podcast, articoli e altre forme di media basati sui contenuti per promuovere il marchio. È pubblicità, ma il consumatore ne ricava qualcosa.
Gli studi hanno indicato che il consumatore americano medio è d'accordo con la pubblicità se ne ricava qualcosa. Da qui nasce l’idea del branding content. Se riesci a generare interesse per il contenuto che stai presentando, la pubblicità non ti sembrerà proprio che un prodotto ti venga imposto. Guida la pubblicità attraverso contenuti accattivanti. È semplice. Mantieni vivo l'interesse del consumatore e attira la sua attenzione sul prodotto tenendolo informato, istruito e divertito. Una strategia di branded content di successo può fare miracoli per un’azienda. Tuttavia, per essere più efficace, è necessario un mix vincente di prodotto, contenuto e strategia di distribuzione.
I contenuti brandizzati funzionano meglio degli annunci pubblicitari
Secondo un rapporto pubblicato su The Guardian, si ritiene che circa l'86% dei telespettatori salti la pubblicità . Con la nascita dei videoregistratori digitali (DVR), molti consumatori semplicemente mandano avanti velocemente gli spot pubblicitari. Di conseguenza, i contenuti brandizzati sono nati, in parte, per combattere la triste realtà che gli osservatori del DVR non potevano essere raggiunti. È essenzialmente uno spreco di dollari pubblicitari se non riesci a raggiungere il tuo pubblico target. Con l'avvento degli smartphone, dei tablet e di altre forme di distribuzione multimediale, la televisione non è più la via pubblicitaria più ambita come in passato.
Cronologia dei contenuti brandizzati
Non siate così frettolosi nel incoronare gli attuali dirigenti multimediali e pubblicitari come curatori della strategia di mercato del marchio. L' idea del branded content risale agli anni '40 con la programmazione sponsorizzata che incorporava il brand stesso nella programmazione vera e propria. A quei tempi questo vecchio modello di business era una pietra miliare del marketing e della pubblicità. Non era poi così raro che un marchio creasse i propri contenuti radiofonici o, negli anni successivi, televisivi per portare un prodotto nelle mani del consumatore.
Pensa alla programmazione a pagamento. Anche la nascita della programmazione a pagamento è stata un tipo di contenuto brandizzato. Questa non è una nuova strategia di marketing. La programmazione a pagamento, come tutti sappiamo, finge di essere un programma televisivo, ma in realtà è una pubblicità di 30 minuti strutturata come contenuto. Alcuni addirittura fingono di essere intervistati in un formato tipo newsroom per promuovere il prodotto. Il contenuto brandizzato è disponibile in molte forme. Nel 2018, i contenuti brandizzati sono vivi e vegeti, ma l’unica differenza questa volta è il meccanismo di distribuzione.
L'elettronica portatile ha cambiato il modo in cui ci avviciniamo ai contenuti, alla pubblicità e alla sua distribuzione. Forniamo questo tipo di contenuti sotto forma di articoli, podcast, episodi web e persino in realtà aumentata e virtuale. La capacità di fornire contenuti è più versatile che mai. Le scelte sono vaste e, a seconda del tuo pubblico target, puoi davvero concentrarti sui tuoi consumatori dedicati. Ciò non solo aumenterà la notorietà del prodotto ma anche le vendite.
Perché i contenuti brandizzati sono più efficaci?
Con la pubblicità ovunque, i consumatori si stanno costringendo a soffocare il messaggio perché è diventato troppo opprimente. Hanno annunci di social media, televisione, trasporti pubblici, servizi di streaming e l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Dopo un po’, per il consumatore diventa rumore bianco. Lo vedono ma non reagiscono. Si tratta di pubblicità inefficace e gli esperti di branded content lo sanno e lo sfruttano a proprio vantaggio.
I contenuti brandizzati costruiti in modo intelligente e posizionati strategicamente sono molto più efficaci nel mare di pubblicità di oggi. Il consumatore medio salterà il maggior numero possibile di annunci. Tuttavia, potrebbero cercare un podcast o una serie web divertente su YouTube. Stanno ottenendo qualcosa in cambio dal contenuto brandizzato che la pubblicità tradizionale non può rivaleggiare.
Le statistiche mostrano una storia che favorisce la strategia dei branded content. Secondo un rapporto pubblicato su Forbes , il ricordo del marchio è sorprendentemente superiore del 59% rispetto alla tradizionale pubblicità display. Le persone si connettono a contenuti di qualità. Possono identificarsi con esso e di conseguenza, quando fanno acquisti, il marchio parlerà loro in un modo che altre forme di pubblicità non possono fare in questo momento. Il contenuto del marchio porta al riconoscimento del marchio. Il consumatore non ha la sensazione di essere venduto. Ciò aumenta le vendite e i profitti.
Quanto sono validi i contenuti brandizzati?
Nielsen ha scoperto che non tutti i contenuti brandizzati sono uguali e che esiste una strategia comprovata che funziona con i consumatori. La loro ricerca afferma che tutti i contenuti brandizzati di successo devono includere i seguenti componenti: personalità, approccio unico e un concetto centralizzato. Tutto questo per creare una connessione mirata con il tuo pubblico. Notano inoltre che è importante abbinare lo stile e il tono del contenuto al marchio che stai cercando di commercializzare. Questo è, ovviamente, il modo in cui ottieni la connessione con il tuo pubblico.
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È anche importante creare una strategia di branded content ottimizzata per i dispositivi mobili. Ciò aumenta l'accessibilità e l'esposizione al contenuto del marchio. Anche i contenuti brandizzati interattivi sono un’ottima strategia e possono essere catturati sotto forma di app, giochi e video interattivi.
La spesa per i contenuti brandizzati aumenta
La ricerca ha indicato che l’82% degli americani ignora la pubblicità online. Molti dispongono di programmi di blocco degli annunci di installazione per eliminarli definitivamente. La spesa per il marketing del marchio è in aumento perché gli strateghi la considerano una valida fonte per raggiungere il pubblico target. I precedenti anni d'oro della pubblicità sono finiti. Il contenuto brandizzato è il futuro. È versatile, ha uno scopo e influenza le persone in un modo che la pubblicità tradizionale su stampa, televisione e display non è riuscita a fare negli ultimi anni. I creatori di contenuti brandizzati ottengono risultati. Le statistiche non mentono. Ci aspettiamo che i contenuti brandizzati si evolvano, crescano e si espandano in molti aspetti del mercato consumer nel prossimo futuro.
