Orari d'ufficio
Unisciti a Jeff Coyle, co-fondatore e responsabile della strategia di MarketMuse, e Vahe Arabian , fondatore di State of Digital Publishing (SODP), mentre discutono delle componenti critiche dei contenuti di alta qualità e di come misurarne l'efficacia.
Informazioni su MarketMuse
Completamente remota fin dalla sua nascita, MarketMuse è una società dedicata al miglioramento dei contenuti su Internet.
A proposito di SODP
State of Digital Publishing è una pubblicazione e comunità per i media digitali e i professionisti dell'editoria nei nuovi media e tecnologie, che fornisce inoltre una gamma di soluzioni SEO e di strategia dei contenuti.
ordine del giorno
- Creazione di contenuti di alta qualità
- Misurare l'efficacia dei contenuti
Come valutare l'efficienza dei contenuti
Il processo di pensiero
Questa discussione si concentra su come valutare la qualità del contenuto, come prevedere la quantità di contenuto richiesta e lo sforzo necessario per crearlo. Queste considerazioni sono essenziali per garantire un tasso di successo maggiore.
Passiamo molto tempo a creare contenuti. A volte le persone ci pensano solo in termini di contenuto alla fine, ma i soldi veri si guadagnano prima ancora che tu decida di scriverlo.
Esplorare le seguenti domande aiuterà a creare slancio ed efficienza.
- Di cosa dovresti scrivere?
- Puoi scrivere qualcosa che sia abbastanza buono?
- Sai cosa significa "abbastanza buono"?
Le persone dovrebbero capire quanto lavoro li aspetta, sapere se stanno creando il contenuto di loro scelta e se c'è stato un aggiornamento sul loro argomento. Queste decisioni dovrebbero essere inquadrate attorno al “perché” della creazione di contenuti. Avere dati che si collegano al tuo “perché” può essere un punto di svolta.
In media, solo il 10% dei contenuti funziona. Pertanto, creare una pagina di successo può costare molto più di quanto pensi. E se potessi aumentare la percentuale di successo al 30%, 40% o addirittura 50%?
Se sei uno scrittore e solo il 10% dei tuoi contenuti ha successo, non stai facendo un ottimo lavoro. Pensare all’efficienza e alla qualità può trasformare i team.
Il contenuto di qualità è essenziale
Che tu ti rivolga a clienti in cerca di informazioni, che facciano parte del percorso dell'acquirente o che ti concentri sull'intento transazionale, i contenuti di qualità non sono più opzionali. Per creare contenuti eccellenti, devi pensare anche alla connessione e all’empatia con il tuo pubblico di destinazione.
Redattori capo, content strategist ed esperti in materia sono le persone più importanti quando si tratta di creare contenuti di qualità. competenza in materia e la capacità di essere efficiente con i tuoi contenuti sono cruciali.
Sicuramente non vuoi che i tuoi contenuti siano visti come un centro di costo. Sfortunatamente, molti editori non pensano al ritorno sull'investimento (ROI) a causa della necessità di pubblicare regolarmente un certo volume di contenuti.
Molti non comprendono chiaramente i costi. Quel che è peggio, la maggior parte delle volte creano contenuti per Googlebot invece che per i propri clienti. I contenuti mediocri non avranno successo. In effetti, i motori di ricerca e i canali di contenuti stanno maturando più velocemente e sono tutti connessi alla qualità.
Cosa suggerisce l'aggiornamento della recensione del prodotto di Google
Nel dicembre 2021, Google ha pubblicato un massiccio aggiornamento della recensione del prodotto. In poche parole, suggerisce che i contenuti basati su parole chiave di bassa qualità non producono effettivamente buoni risultati.
Concentrarti sulla qualità potrebbe farti sentire come se stessi spendendo troppo, ma sarai l'ultimo a sopravvivere.
Costo ed efficienza dei contenuti
Durante la produzione o la pianificazione dei contenuti, ci sono molti costi espliciti a cui dovresti pensare. Il costo reale dei contenuti per un team può essere elevato. Pertanto, dovresti pianificarlo perché non otterrai contenuti di qualità con un team in outsourcing. Inoltre, anche i costi nascosti sono un fattore importante.
Supponiamo che tu abbia prodotto 100 articoli al mese e solo 10 di essi abbiano raggiunto o superato i tuoi obiettivi. È allora che inizi a moltiplicare il costo reale e consideri l'outsourcing perché costa $ 200 per pagina.
Trascorrere ore del tuo tempo in modifiche, aggiornamenti e controlli di qualità solo per vedere il 10% dei tuoi contenuti funzionare è una perdita. Succede quando non pubblichi il contenuto giusto. Oltre a ciò, c’è il costo opportunità.
Quando pubblichi il contenuto sbagliato, perdi il tempo che altrimenti avresti potuto dedicare alla creazione del contenuto perfetto.
Se sei inefficiente, il tuo concorrente con un processo migliore può superarti, con conseguente perdita di autorità. C'è anche un costo nel perdere autorità. Le persone non vogliono lucidare una pagina di alto livello perché pensano di non aver bisogno di toccarla. Ciò può aprire la porta a qualcuno con un bellissimo sistema e un ottimo processo che, prima o poi, supererà in astuzia coloro che hanno scelto di restare fermi.
Contenuti e costi di bassa qualità
I contenuti di bassa qualità non forniscono alcun valore effettivo. Le persone che creano questo tipo di contenuti fanno affidamento sul volume di ricerca, senza altri dati, o su contenuti eccessivamente ottimizzati per indirizzare il traffico. Alcuni di questi contenuti non sono allineati con il loro sito.
Il disallineamento può assumere molte forme. Porta alla creazione di contenuti che non producono i benefici attesi. Dovresti analizzare frequentemente quanto sono buoni i tuoi contenuti e chiederti: quanto hanno successo? Quanti soldi stai effettivamente spendendo? Quanto denaro ti costa ottenere un'opportunità reale o quali sono le tue entrate per 1.000 impressioni (RPM)?
Conoscere tutte queste cose può aiutarti a trasformare i tuoi sforzi in una palla di soldi. Puoi finalmente arrivarci attraverso la qualità e capire come diventare più predittivo.
La storia dell'editoria ruota attorno alla ricerca e alla pianificazione, al briefing, alla scrittura, all'editing, alla pubblicazione, all'ottimizzazione e al reporting. Sapere dove e come si comportano i tuoi contenuti e il ROI predittivo è il momento in cui le cose iniziano a diventare entusiasmanti.
Opportunità per i cluster di contenuti
Sebbene ottimi contenuti richiedano un intero cluster, la storia dovrebbe anche suggerire che sei un esperto. Se scrivi contenuti sul content marketing e non disponi di contenuti sulle buyer personas, il pubblico probabilmente non ti vedrà come un esperto.
I leader del settore pensano a tutto: esperti, principianti, persone diverse in diversi settori e diverse fasi del percorso dell'acquirente.
Devi pensare in modo critico a chi è il tuo pubblico e mapparlo sui tuoi cluster. Soprattutto, non ascoltare nessuno che ti dice che dovresti avere solo una parola per ogni parola chiave.
Hai bisogno di materiale per visitatori con diversi livelli di esperienza e per ogni tipo di persona interessata a quell'argomento. Quando inizi a farlo, inizi a creare contenuti che soddisfino effettivamente l’intento dell’utente. È così che rendi tutti felici.
Allinea l'intero team dei contenuti
Quando il team inizia a lavorare insieme, acquisisce fiducia. Ad esempio, ascoltare il tuo team SEO può portare a implementare consigli che funzionano più spesso. Ne vuoi sicuramente di più.
Quando tutti lavorano per lo stesso obiettivo, l'obiettivo unificante è la qualità. La qualità porta autorità. Quando puoi inserirlo nel tuo team, ottieni il “perché” dei tuoi contenuti. I perché sono vittorie rapide e possono portare a una crescita più rapida.
Strategia di contenuti end-to-end abilitata all'intelligenza artificiale
L'automazione ti consente di dare il massimo ogni volta. Con l'intelligenza artificiale, offri alla tua azienda o al tuo sito le migliori possibilità di operare con i migliori strumenti basati sui dati. Ti aiuta a ridurre il livello di sforzo che altrimenti sarebbe necessario per fare tutto manualmente.
Sessione di controllo qualità
Vahe Arabian :
Come suggerisci alle società editoriali di pianificare un risultato efficace?
Jeff Coyle:
Innanzitutto, analizza ciò che hai e comprendi i tuoi punti di forza e di debolezza. In secondo luogo, prendi ispirazione da varie cose, come i desideri, ciò che vuoi possedere, ecc. In terzo luogo, analizza i tuoi concorrenti.
Dopo tutto quanto sopra, comprendi l'ampiezza, la profondità e la qualità della tua copertura esistente. Potresti vedere che hai molta copertura di un particolare argomento, ma non sta ottenendo buoni risultati. Quindi, ti consigliamo di determinare la quantità di copertura necessaria per portare l'argomento nella giusta direzione. Alcuni esperti potrebbero suggerire che si tratti di un piccolo mancato rendimento.
Ma ciò che MarketingMuse suggerisce è di guardare più dal “perché”. Perché dovresti concentrarti su questo argomento? Perché credi che se aggiorni questa pagina, andrà bene? La premessa per colpire la distanza è che la tua pagina non è buona come potrebbe essere. Puoi sempre migliorarlo.
Prevediamo che esaminando l'ampiezza e la profondità, lo slancio della qualità e i fattori off-page, le cose possono diventare molto predittive. Ed è un ottimo modo per calcolare l'autorità dal palmo della tua mano.
Le risposte a molte domande possono aiutarti a indovinare quale sarà il probabile rendimento dei tuoi contenuti, ma non puoi farlo su larga scala e non puoi supportarlo con i dati. Questo è ciò che stiamo cercando di fare: automatizzare i processi che le persone cercano di eseguire manualmente.
Vahe:
Per quanto riguarda i cluster, come ti assicuri di bilanciare se i tuoi obiettivi stanno ottenendo traffico con un'ampiezza trasversale?
Jeff:
La risposta a questa domanda è la stessa risposta al motivo per cui la maggior parte delle persone esegue i controlli dei contenuti in modo errato.
La maggior parte delle persone analizza i contenuti solo a livello di pagina in base alle prestazioni a livello di pagina. L'efficienza dei contenuti significa raggiungere l'obiettivo fissato per quella pagina e l'obiettivo di una pagina potrebbe non essere il traffico diretto. A volte potrebbe essere il supporto del cluster.
Le pagine che non ricevono traffico diretto, ma agiscono come supporto del cluster sono estremamente potenti e importanti. Pertanto, quando esegui i tuoi controlli, devi eseguirli a livello di pagina. Le pagine si muovono come una massa su un argomento e si aiutano a vicenda. Hai bisogno di 15-20 pagine che abbiano più potenziale di supporto.
Contenuti dei nostri partner
Ad esempio, se voglio classificarmi per l'autenticazione a più fattori su un sito di sicurezza. L’intento di sensibilizzazione in fase iniziale per le parole chiave “autenticazione a più fattori” richiede centinaia di pagine su quell’argomento e sugli argomenti correlati alla sicurezza. Non tutti genereranno traffico diretto.
Vahe:
Puoi toccare rapidamente il punteggio dei contenuti e il pubblico e demistificare il modo in cui le persone possono valutare quel punteggio?
Jeff:
Punteggio e contenuto sono sempre giochi relativi. Di solito rompe il cervello alle persone. MarketMuse esce e apprende i concetti per calcolare il nostro punteggio di modellazione degli argomenti.
Non guardiamo solo centinaia di migliaia di pagine, ma disponiamo anche di una libreria di linguaggi naturali. Scopriamo cosa significa essere un esperto su questo argomento esaminando tutto ciò che possiamo. In questo modo possiamo classificare se qualcosa è buono o cattivo in base alla sua completezza e qualità.
Con il punteggio del contenuto di MarketingMuse, forniamo il modello di argomento reale che un esperto potrebbe convalidare. I nostri strumenti hanno la capacità di valutare una pagina rispetto a un modello. Comprendendo i concorrenti e cosa significa essere un esperto, siamo stati in grado di creare strumenti che aiutano a effettuare ricerche rapide che garantiscono qualità. MarketMuse crea un modello di argomenti per mostrarti cosa significa veramente essere un esperto, anche se nessuno ne parla.
Vahe:
Puoi parlare dei clienti che pubblicano notizie che hanno avuto successo con la tua piattaforma? Esiste una strategia diversa per ogni cliente o esiste una formula universale?
Jeff:
Abbiamo un'applicazione separata specifica per le notizie. È l'unica applicazione sul mercato per le notizie. La sfida con Google News è che devi essere già presente e avere un certo potere storico nelle notizie. Sfondare senza questo è difficile.
Aiutiamo a trovare vari angoli da utilizzare. È sorprendente vedere i tassi di scoperta dei clienti aumentare e le loro storie principali vincere. Esistono molti fattori diversi che possono aiutarti a metterti nella migliore posizione possibile quando esegui una copertura ad angolo completo.
Diciamo che stavo solo lavorando all'evento Unpacked di Samsung. Come otterrei la copertura? La risposta è che devo coprire la partnership con Microsoft, il telefono pieghevole di Google, One Plus 6T, Galaxy Tab, Watch, S20 e molti altri. Questa è la quantità di ricerca di cui hai bisogno.
Jeff è felice di rispondere a qualsiasi domanda specifica all'indirizzo [email protected] . Guarda gli episodi passati e futuri sul nostro canale YouTube e sul nostro sito web con note dettagliate. Seguici su Facebook , Twitter e unisciti ai gruppi della nostra community.
