Un sito web che non riesce ad attrarre il suo pubblico target è il peggior incubo di ogni editore digitale. Molti editori, tuttavia, non riescono a capire come la cannibalizzazione delle parole chiave possa compromettere il loro tentativo di attirare lettori.
La cannibalizzazione delle parole chiave avviene quando le pagine dello stesso dominio sono costrette a competere tra loro. Diffondendo contenuti mirati a una singola parola chiave su più pagine, gli editori minano la loro capacità di competere con i siti Web che ottimizzano una singola pagina per una parola chiave. Il risultato finale è uno spreco di tempo, denaro e risorse.
Questo problema è pronunciato sui siti più grandi con molte pagine di contenuto, ma può interessare anche i nuovi siti web.
In questo post esploreremo cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave, perché la cannibalizzazione è dannosa per la SEO ed esamineremo le migliori pratiche su come prevenirla del tutto.
Cominciamo.
Sommario
Cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?
La cannibalizzazione delle parole chiave avviene quando un sito Web indirizza parole chiave identiche su più pagine.
Questo può essere fatto intenzionalmente, con il sito che spera di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per quelle parole chiave, o accidentalmente.
Ad esempio, supponiamo che un negozio di e-commerce abbia una pagina di prodotto per "scarpe da uomo" e pagine secondarie anch'esse ottimizzate per quella parola chiave. Se il negozio crea poi un post sul blog intitolato “Come selezionare le migliori scarpe da uomo”, la pagina competerà per gli stessi utenti della pagina del prodotto.
Perché?
Entrambe le pagine sono ottimizzate per le stesse parole chiave e lo stesso intento. Ciò può confondere Google e portarlo a classificare la pagina che non è altrettanto preziosa per il sito web.
Alcuni esempi di cannibalizzazione di parole chiave
La cannibalizzazione delle parole chiave può assumere molte forme e forme.
Per comprendere meglio come possono verificarsi problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, esaminiamo alcuni esempi comuni.
1. Fluttuazioni del ranking
I siti Web con problemi di cannibalizzazione possono vedere le loro pagine classificate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) cambiare costantemente posizione.
Ad esempio, supponiamo che ci siano due pagine che contengono post di blog per la parola chiave "tendenze del web design per esperti di marketing" - in altre parole, versione A e versione B.
Sebbene entrambi siano post ben scritti e sostanziali, la versione A copre le strategie generali mentre la versione B fornisce suggerimenti rilevanti per il 2022.
A causa della loro somiglianza, Google potrebbe inizialmente classificare la versione A, ma successivamente sostituirla con la versione B se attira più coinvolgimento e clic. Questa fluttuazione può verificarsi ripetutamente finché il sito non risolve il problema della cannibalizzazione.
Ciò avviene principalmente per due motivi. O Google si confonde oppure riceve segnali di ranking contrastanti e aggiorna la SERP di conseguenza.
Indipendentemente dal motivo, esiste il rischio che un posizionamento della pagina irrilevante porti ad una percentuale di clic (CTR) inferiore per la pagina desiderata.
2. I grandi contenuti lottano per posizionarsi
Contenuti di qualità ottimizzati ma che faticano ancora a scalare le SERP potrebbero soffrire di problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.
Ad esempio, supponiamo che un sito web crei un post approfondito di 5.000 parole sui "suggerimenti javascript per principianti" e riceva backlink da siti autorevoli.
Il sito web potrebbe aspettarsi di vedere il ranking del post nella prima SERP, ma non lo fa mai.
Una potenziale ragione di ciò potrebbe essere che è in competizione con un altro post sullo stesso dominio che prende di mira una variazione della stessa parola chiave come “javascript per principianti”.
Ciò che alla fine accade è che l'autorità della pagina viene divisa tra entrambe le pagine. Nonostante una pagina sia di qualità superiore, l’altra la trascina verso il basso e ne limita la capacità di posizionamento.
In che modo la cannibalizzazione delle parole chiave influisce sulla SEO
Indipendentemente dal motivo della cannibalizzazione delle parole chiave, rende i siti Web meno efficienti e li costringe ad auto-competere per parole chiave pertinenti.
Ciò, a sua volta, diluisce le prestazioni organiche delle pagine sulle SERP e riduce l’efficacia di una strategia SEO.
Diamo un'occhiata a cinque motivi per cui la cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO è problematica:
1. Diluizione dell'autorità della pagina
Quando due o più pagine di un sito hanno come target la stessa parola chiave, confonde Google e divide il CTR o il traffico dai motori di ricerca.
Invece di una pagina ad alta autorità che riceve il traffico dei motori di ricerca per una parola chiave, questo viene distribuito su più pagine diverse, riducendo di fatto la probabilità che ciascuna pagina venga classificata.
2. Google potrebbe classificare la pagina sbagliata
L'algoritmo di Google segue una formula per determinare il posizionamento delle pagine. La chiave di questo processo è comprendere il contenuto di una pagina attraverso le parole chiave.
Tuttavia, se sono presenti più pagine con la stessa parola chiave che hanno contenuti simili, Google tenterà di determinare da solo quale pagina è la più adatta. Questo non è un sistema infallibile e i motori di ricerca possono commettere errori assegnando alle pagine con più valore un ranking inferiore rispetto alle pagine con valore inferiore.
3. L'equità dei link subisce un duro colpo
La cannibalizzazione delle parole chiave annulla i vantaggi dei backlink da altre pagine web.
Quando due o più pagine competono per la stessa parola chiave, si creano di fatto più profili di backlink, indebolendo il valore di questi segnali esterni.
Invece di spendere tempo ed energie per acquisire backlink per più pagine che puntano alla stessa parola chiave, un risultato migliore sarebbe ottenere backlink per una singola pagina per migliorarne le prestazioni.
Inoltre, quando una singola pagina è dedicata a una parola chiave, consente all'editore di condensare le informazioni, trasformando il processo in un articolo più approfondito e informativo. Questo, a sua volta, aumenta le possibilità di quella pagina di essere collegata in modo naturale.
Oltre ai problemi di collegamento esterno, un altro problema di cannibalizzazione delle parole chiave è che ci saranno più testi di ancoraggio e collegamenti interni contenenti le stesse frasi che condurranno i visitatori a pagine diverse, confondendo l’esperienza dell’utente.
4. Budget di scansione sprecato
Ogni giorno i motori di ricerca scansionano i siti web per comprenderne i contenuti e indicizzarli. Se una pagina non viene scansionata, non verrà classificata nella SERP.
Il crawl budget di un si riferisce al numero di pagine esaminate da Google. Questo valore è determinato dal numero di pagine di un sito e dal suo stato di salute.
Questo può essere un problema, soprattutto per i siti di grandi dimensioni. Avere più pagine con lo stesso contenuto e le stesse parole chiave significa che potrebbero essere indicizzate pagine che non necessitano di esserlo, mentre le pagine con parole chiave diverse vengono trascurate.
Sebbene i siti di piccole dimensioni non siano realmente a rischio di questo effetto negativo, è comunque utile seguire le buone pratiche per evitare problemi futuri.
5. Il tasso di conversione soffre
Quando si verifica la cannibalizzazione delle parole chiave, ciò influisce sul tasso di conversione di quella parola chiave o sul numero di visitatori che intraprendono l'azione desiderata dopo aver consumato il contenuto.
Perché?
Invece di una pagina ottimizzata che riceve tutto il traffico per una parola chiave, questa viene suddivisa su più pagine e influisce sul CTR di ciascuna. Portare meno traffico su ciascuna pagina significa che i visitatori arriveranno su una pagina non ottimizzata per le conversioni.
Come identificare la cannibalizzazione delle parole chiave
La capacità di individuare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave è importante. Può fare la differenza tra contenuti di alto livello e mediocrità.
Utilizza strumenti e strategie per trovare parole chiave cannibalizzate e pagine duplicate.
1. Utilizza Google Search Console
GSC è uno strumento gratuito che consente ai webmaster di analizzare il traffico e individuare una serie di problemi, inclusa l'identificazione della cannibalizzazione delle parole chiave.
Per trovare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave su GSC, vai all'opzione Rapporto sul rendimento .
Per impostazione predefinita, lo strumento elencherà tutte le query per le quali il sito ha ricevuto. Seleziona una di queste frasi e poi fai clic sulla scheda “Pagine”.
GSC dovrebbe mostrare tutti gli URL classificati per quella query e le relative statistiche.
Tuttavia, se GSC restituisce più URL per una query, è segno di problemi di cannibalizzazione.
2. Esegui una query di ricerca "sito:".
Un metodo alternativo e più manuale per trovare pagine diverse su un sito Web mirate a una parola chiave specifica consiste nell'inserire una query di ricerca in Ricerca Google.
Digitare quanto segue:
sito: parola chiave examplesite.com
Fai attenzione a questa tattica, poiché i titoli delle pagine da soli non sono sufficienti per individuare problemi di cannibalizzazione. Visita manualmente ogni pagina ed esamina l'intento di ricerca del post. Se due o più risultati affrontano la stessa parola chiave e lo stesso intento, è probabile che si verifichi una cannibalizzazione.
Ricorda, esistono quattro tipi di intenti: informativo, transazionale, di navigazione e commerciale.
3. Utilizza uno strumento di terze parti
Aziende come Semrush offrono strumenti di tracciamento che i loro abbonati possono utilizzare per identificare i problemi di cannibalizzazione.
Lo strumento Position Tracking di Semrush, ad esempio, aiuta ad analizzare le fluttuazioni degli URL sopra menzionate che possono indicare problemi di cannibalizzazione.
Problemi SEO che possono causare cannibalizzazione
La cannibalizzazione delle parole chiave non è sempre il risultato della duplicazione degli argomenti.
Anche il modo in cui sono strutturati gli URL e i collegamenti su un sito Web può causare problemi di cannibalizzazione dietro le quinte. Pertanto, è importante essere consapevoli dei problemi SEO comuni e non comuni che ostacolano le prestazioni dei contenuti sulle SERP.
Spesso la struttura degli URL delle pagine può portare alla cannibalizzazione.
Problemi comuni
1. Numeri nell'URL
Gli elenchi o i contenuti in formato numerato spesso riportano il numero di elementi dell'articolo nell'URL. In genere, questa è considerata una cattiva pratica poiché complica gli aggiornamenti futuri.
Sebbene l'utilizzo di un numero in un elenco possa sembrare innocuo, un aggiornamento futuro significa che l'URL non corrisponderà più al post. Per evitare ciò, alcuni siti Web potrebbero creare completamente una nuova versione del listicle.
In tal modo, potrebbero dimenticare di reindirizzare la versione precedente al nuovo post.
Il risultato? Due elenchi molto simili con URL diversi, che è un ingrediente principale per la cannibalizzazione.
Ad esempio, i negozi di eCommerce, che spesso utilizzano il formato listicle per aiutare gli utenti a prendere una decisione di acquisto, potrebbero creare un post come questo:
- https://www.example.com/10-migliori-scarpe-da-escursionismo
Tuttavia, sei mesi dopo, quando i marchi rilasciano nuovi prodotti, il negozio potrebbe decidere di aggiornare il post per includere 15 consigli. Tuttavia, non sarà possibile aggiornare l'URL per riflettere tale modifica.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Pertanto, la regola generale è quella di omettere i numeri negli URL per facilitare gli aggiornamenti futuri.
2. Variazione delle parole chiave nell'URL
Un'altra fonte comune di cannibalizzazione delle parole chiave è rappresentata dagli editori che utilizzano variazioni di una parola chiave nell'URL di pagine che hanno come target lo stesso argomento o un argomento simile.
Sebbene l'editore possa ritenere che questi argomenti e parole chiave siano diversi, Google potrebbe considerare entrambe le varianti come identiche quando pubblica i risultati di ricerca.
Questo è un problema comune per le testate giornalistiche che trattano un argomento in continua evoluzione.
Ad esempio, un editore di notizie che copre una zona di guerra può coprire le ultime notizie di un attacco missilistico come segue:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Ma in seguito, quando emergono nuove informazioni, potrebbe essere pubblicato un nuovo articolo con il seguente URL.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
È possibile che Google consideri sia "attacco missilistico" che "lancio missilistico" lo stesso quando restituisce i risultati di ricerca.
Pertanto, i siti web dovrebbero analizzare le SERP prima della creazione dei contenuti per garantire che i motori di ricerca forniscano risultati diversi per le variazioni delle parole chiave. Ricorda, è sempre meglio prevenire il problema piuttosto che cercare un cerotto in seguito.
3. Date nell'URL
Per offrire agli utenti la migliore esperienza, Google valorizza i contenuti aggiornati .
Pertanto, gli aggiornamenti dei contenuti sono un’attività normale nel SEO. Tuttavia, quando gli editori includono una data o un anno nell'URL, gli aggiornamenti diventano problematici.
Ancora una volta, invece di poter aggiornare facilmente un vecchio post e trarre vantaggio dal suo posizionamento esistente, gli editori dovranno probabilmente creare un nuovo post per garantire che l’URL corrisponda all’anno dell’aggiornamento.
Problemi non comuni
4. Preoccupazioni relative alla struttura del sito
Google apprezza il modo in cui i collegamenti interni vengono distribuiti su un sito Web, poiché aiutano Google a trovare più contenuti e a servire meglio gli utenti. Una regola standard nel SEO è che tutte le pagine non dovrebbero essere a più di tre clic di distanza.
Pertanto, tieni d'occhio la struttura del sito, soprattutto durante una riprogettazione del sito o cambiamenti nell'aspetto di ciascuna pagina poiché il passaggio a un design pulito può avere un impatto negativo sulle classifiche.
Spesso, la confusione di una pagina, ad esempio le barre laterali che collegano a contenuti correlati o consigli sui contenuti, aumentano naturalmente i collegamenti interni.
Pertanto, cerca sempre una struttura piatta convenzionale per prestazioni ottimali.
Questa struttura fornisce a Google una migliore comprensione dei contenuti della pagina e del modo in cui sono collegati.
Altre sfumature dei collegamenti interni da tenere presenti includono:
- Utilizza un testo di ancoraggio con corrispondenza esatta per i collegamenti ipertestuali interni
- Mantieni un sano equilibrio di collegamenti interni su ogni pagina
Come applicare le correzioni
Senza una chiara comprensione di come la cannibalizzazione delle parole chiave influisce su un sito web, capire la corretta linea d’azione è un compito arduo.
L'applicazione cieca di una correzione presenta un rischio maggiore di arrecare ulteriori danni alle prestazioni del sito Web.
Pertanto, una checklist strategica che guidi la risposta di un sito web alla cannibalizzazione è uno strumento importante che ogni editore dovrebbe incorporare nel proprio flusso di lavoro.
Risolvere correttamente la cannibalizzazione la prima volta richiede precisione e quindi è importante avere consapevolezza di ogni possibile scenario e della risposta adeguata.
Ciò aiuta i siti Web a risparmiare tempo, denaro e risorse, ma, cosa ancora più importante, stabilisce una cultura di controlli ed equilibri per garantire che le prestazioni e i profitti non vengano influenzati.
Supponiamo che un controllo dei contenuti riveli una cannibalizzazione con due post che mirano alla stessa parola chiave.
Un sito web dovrebbe porre ciascuna delle domande seguenti per orientare la risposta:
1. È possibile affrontare l'argomento da un'altra angolazione e continuare ad attirare il pubblico?
Se la risposta è sì, concentrati sulla rielaborazione di uno dei pezzi. Questo è un ottimo momento per esplorare parole chiave simili che coinvolgeranno comunque i lettori ma che sono sufficientemente diverse da risolvere la cannibalizzazione.
Ma se non ci sono assolutamente alternative possibili, è meglio rimuovere uno dei post ed esplorare interamente un'altra parola chiave.
2. Ha senso combinare i contenuti di entrambi i post in un unico nuovo pezzo?
Torniamo al nostro esempio precedente di un negozio di e-commerce che si cannibalizza creando due elenchi separati per consigliare scarpe da trekking.
In quello scenario, l'uso di numeri nell'URL ha costretto il negozio a creare due post, ma la situazione avrebbe potuto essere evitata unendo i contenuti?
Con un po' di strategia, certamente.
Ad esempio, il negozio avrebbe potuto aggiungere più consigli sotto un unico sottotitolo classificando le scarpe in base al marchio, al caso d'uso o a qualsiasi altra caratteristica comune condivisa.
Pertanto, la capacità di curare e unire le informazioni in un unico post autorevole e più lungo per prestazioni migliori è un modo potente per correggere la cannibalizzazione con poco sforzo.
3. I contenuti cannibalizzati possono essere convertiti in un formato diverso?
Dai contenuti video alle infografiche, i contenuti vengono diffusi in vari modi.
La cannibalizzazione è una buona opportunità per verificare se le informazioni potrebbero essere condivise in un altro modo.
Diciamo che un sito web ha una serie di post che condividono i risultati di uno studio su un test A/B dei titoli delle pagine. Invece di creare una serie di post utilizzando la stessa parola chiave, una singola infografica dettagliata potrebbe attirare più clic ed eliminare allo stesso tempo la cannibalizzazione.
4. Il contenuto è completo? È possibile aggiungere ulteriori informazioni per rendere i post pertinenti e utili?
Questo passaggio richiederà a un sito Web di indagare sulla profondità di copertura di una parola chiave. Una rapida occhiata ai post in cima alla classifica può rivelare ciò che Google sta cercando.
Contiene informazioni aggiuntive? In tal caso, scegli la variante con le migliori prestazioni e aggiungi contenuti aggiuntivi per renderlo il più utile possibile per i lettori.
5. Il contenuto è obsoleto?
Spesso, i contenuti che non sono più nuovi o pertinenti potrebbero cannibalizzare i post più recenti.
In questo caso, un consolidamento e un aggiornamento è la migliore linea d'azione. Per fare ciò, un sito web dovrebbe essere consapevole delle ultime tendenze e scoperte nella sua nicchia.
Una volta compresi i passaggi da intraprendere nei vari scenari, esaminiamo ora in dettaglio come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave.
Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave
Una volta che un sito web ha la prova definitiva della cannibalizzazione delle parole chiave, è il momento di applicare una soluzione.
Fortunatamente, ci sono molti modi per affrontare il problema. La sezione seguente esplora le strategie che un sito web può utilizzare per invertire il danno causato dalla cannibalizzazione delle parole chiave e fornisce indicazioni su come evitare di commettere gli stessi errori in futuro.
Ecco otto soluzioni comuni:
1. Concentrarsi sui cluster di parole chiave
I cluster di parole chiave si riferiscono a un raggruppamento di parole chiave simili. Generalmente, tali cluster sono costruiti lateralmente da una parola chiave “principale”. Il focus delle parole chiave simili è sulle alternative a coda lunga.
Le parole chiave a coda lunga sono più lunghe (da tre a cinque parole) e contengono frasi chiave più specifiche che gli utenti digitano quando sono vicini al punto di acquisto.
Ad esempio, supponiamo che un sito web si classifichi per la parola chiave "marketing". Invece di scrivere un altro articolo incentrato su quella parola chiave, scegli come target una variante a coda lunga come “suggerimenti di marketing per organizzazioni non profit” o “marketing per una nuova startup”.
Per trovare alternative alle parole chiave a coda lunga o un gruppo di parole chiave correlate, utilizza uno strumento come SurferSEO per accelerare il processo.
Un'altra opzione è Google. Ad esempio, la funzione di completamento automatico di Ricerca Google è un ottimo modo per scoprire idee a coda lunga digitando la parola chiave principale e aspettando che Google mostri alternative popolari.
Tuttavia, assicurati che le alternative a coda lunga si adattino alla visione del sito web.
Un cliente dello strumento di clustering delle parole chiave di Keyword Insights è stato in grado di identificare i contenuti cannibalisti e rimuoverli dal sito web. Ciò ha portato ad un aumento del traffico del 110% .
2. Consolidare o unire i contenuti
Se le pagine in competizione tra loro non sono sufficientemente uniche da garantire due o più pagine, uniscile in un'unica pagina.
L'obiettivo qui è creare una pagina ad alta autorità da più pagine più deboli. Ma quale pagina dovrebbe essere al centro del consolidamento?
Innanzitutto, esamina le analisi di ciascuna pagina per determinare il traffico organico, la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione.
Idealmente, la pagina con più traffico dovrebbe essere quella consolidata con i contenuti di altre pagine, soprattutto se queste ultime convertono meglio.
Tuttavia, se nessuna pagina domina chiaramente, condensa e riscrivi il contenuto come un'unica pagina. Dovrebbe esserci una struttura e una strategia per ciò che viene presentato e dove, basata sull'apprendimento del traffico e della conversione da pagine precedentemente concorrenti.
3. Riottimizzare i contenuti
Unire i contenuti non è sempre l’approccio giusto per affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave. Ad esempio, considera un caso in cui sono presenti più URL incentrati sulla stessa parola chiave con una sorgente di traffico e un profilo di backlink sani.
Quale dovrebbe essere unito all'altro? Non esiste una risposta corretta qui.
In tali scenari, un’opzione è riottimizzare il contenuto. Mantieni un articolo incentrato sulla parola chiave target e modifica il contenuto della pagina dell'altro per coprire una parola chiave simile.
Ad esempio, supponiamo che due post di un blog su un sito si classifichino per la parola chiave "Strategie SEO nel 2022". Uno dei contenuti di queste pagine può essere leggermente modificato per coprire una parola chiave simile come "Tendenze SEO nel 2022".
Ciò include la modifica del titolo della pagina e delle meta descrizioni nella parte superiore del corpo del contenuto principale.
4. Correggere la struttura dei collegamenti interni
Oltre ad aiutare con la navigazione, i collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine e a determinarne l’importanza. Generalmente, una pagina con più collegamenti interni avrà un ranking più elevato.
Pertanto, i siti Web dovrebbero rivedere la struttura dei collegamenti interni e assicurarsi che le pagine con meno valore per una parola chiave o quelle che non desiderano classificare si colleghino a una pagina che considerano più autorevole o desiderabile per il posizionamento.
Questo è un modo indiretto per dire a Google su quale pagina concentrarsi quando ci sono molte pagine incentrate sulle stesse parole chiave.
Un approccio simile dovrebbe essere adottato per i link in entrata o i backlink al tuo sito.
Anche i collegamenti esterni sono fattori di ranking e se un altro sito web, soprattutto uno con un'autorità di dominio elevata, si collega a una pagina meno pertinente, può portare a classificare più pagine dello stesso sito web.
Per evitare ciò, contattare il webmaster del sito che si collega a una pagina indesiderata per aggiornare il collegamento. Idealmente, dovrebbero sostituire il collegamento meno desiderabile con uno nuovo sullo stesso sito web, ma ciò non sempre accade.
5. Utilizza reindirizzamenti 301
Un reindirizzamento 301 nel SEO è un reindirizzamento permanente da un URL a un altro.
Una volta installato, gli utenti che tentano di visitare una pagina che è stata reindirizzata verranno automaticamente indirizzati a un altro URL che il sito Web desidera che vedano.
Un reindirizzamento 301 consente di portare offline le pagine cannibalizzate e di trasmettere il segnale di ranking della vecchia pagina a quella nuova.
Per determinare quale sia la pagina migliore a cui ricollegarsi da un numero di pagine che si cannibaliscono a vicenda, considera il traffico nel tempo e il numero di collegamenti organici che puntano a ciascuna pagina.
Dopo aver implementato i reindirizzamenti, assicurati di aggiornare la struttura dei collegamenti interni per assicurarti che non vi siano collegamenti a pagine rimosse. Una volta impostato un reindirizzamento 301, la pagina verrà rapidamente eliminata dall'indice di Google.
6. Ristrutturare il sito web
Quando c’è un eccesso di più pagine che mirano alle stesse parole chiave, fare affidamento sui reindirizzamenti 301 può essere problematico. Sebbene una singola richiesta di reindirizzamento non rallenti PageSpeed, le catene di reindirizzamento possono causare problemi e dovrebbero essere evitate.
Contenuti dei nostri partner
In questi casi, un modo semplice per correggere la cannibalizzazione delle parole chiave è trasformare la pagina più autorevole di una parola chiave in una pagina di destinazione.
Questa pagina fungerà da hub centrale e si collegherà ad altre pagine secondarie con parole chiave simili per aiutare gli utenti a spostarsi tra le pagine con contenuti più approfonditi e la pagina principale.
Ad esempio, supponiamo che una pagina autorevole abbia una parola chiave mirata "scarpe da uomo".
Questa pagina dovrebbe poi collegarsi ad altre sottopagine simili come “scarpe da trekking da uomo”, “abbigliamento formale da uomo”, “scarpe da corsa da uomo”, ecc., mentre ciascuna di queste dovrebbe rimandare alla pagina centrale. Questa strutturazione invierà quindi i segnali appropriati a Google.
Le pagine di destinazione funzionano bene soprattutto con le pagine di prodotti che richiedono organizzazione.
7. Approfitta della canonicalizzazione
La canonicalizzazione è una tecnica di ottimizzazione SEO per impedire ai motori di ricerca di classificare contenuti duplicati.
I webmaster possono utilizzare un tag canonico che è semplicemente un elemento HTML per informare Google di classificare solo un URL o una pagina specifica per una parola chiave.
Successivamente, tutti i link equity e gli altri segnali di ranking verranno attribuiti solo alla pagina canonica per una parola chiave specifica.
Questo è ottimo quando un sito web desidera mantenere più pagine per una parola chiave per il suo valore, ma desidera che solo una pagina venga classificata. La canonicalizzazione non rimuove le pagine né impedisce l'accesso ad esse.
8. Implementare Noindex
In scenari estremi, i siti web possono prendere in considerazione la strategia noindex.
In sostanza, noindex è un tag che dice a Google Search di non indicizzare una pagina ed è un modo rapido per eliminare la cannibalizzazione delle parole chiave.
Per noindex una pagina, i siti web devono aggiungere il seguente codice HTML nella sezione head di ogni pagina:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
A differenza della canonicalizzazione, questa opzione elimina ogni possibilità di posizionamento di una pagina sulla SERP poiché è deindicizzata. Quindi, usa questa opzione con attenzione poiché sarà difficile invertire se le circostanze cambiano in futuro.
Generalmente, questa opzione è preferita per le pagine con contenuti scarsi senza backlink o traffico. Esempi di questi tipi di pagine includono pagine di tag su un blog.
Migliori pratiche per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave
Identificare la cannibalizzazione delle parole chiave e risolvere i casi di posizionamento di più pagine è lungi dall’essere una strategia ideale. Piuttosto che risolvere un problema, è sempre più semplice cercare di evitarlo in primo luogo.
Abbiamo creato un elenco di best practice che gli editori possono utilizzare per raggiungere questo obiettivo.
1. Crea una strategia per le parole chiave
Uno dei modi migliori per evitare la cannibalizzazione è attraverso una solida strategia di parole chiave.
Ciò aiuta a garantire che ogni pagina di un sito abbia come target una parola chiave o query di ricerca univoca.
Ad esempio, un sito potrebbe voler creare una serie di post per istruire i lettori sulle “tattiche di backlink”. Tuttavia, invece di scrivere tre post incentrati sulla stessa parola chiave, potrebbe prendere di mira parole chiave simili come “tattiche di backlink per principianti” e “tattiche di backlink che funzionano nel 2022”.
Ciò non solo impedisce la cannibalizzazione, ma offre più valore a un gruppo eterogeneo di lettori.
Per trovare nuove idee per le parole chiave, dai un'occhiata a questi strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave:
2. Impegnarsi nella mappatura delle parole chiave
Oltre alla strategia, i siti web dovrebbero anche impegnarsi nella mappatura delle parole chiave, ovvero il processo di assegnazione di parole chiave a una pagina specifica.
Per l'esecuzione è necessario uno strumento come Excel o Fogli Google.
Il foglio di calcolo dovrebbe includere quanto segue su ciascun post sul sito:
- Titolo della pagina
- Tipo di pagina (post del blog, pagina di categoria, pagina di prodotto, ecc.)
- URL
- Parola chiave
- Parole chiave secondarie
- Volume di traffico mensile
Avere un riferimento visivo aiuta i webmaster a evitare di raddoppiare i contenuti che hanno come target la stessa parola chiave e l'utilizzo dello stesso tag titolo, URL e sottotitoli.
3. Costruisci cluster di argomenti
Spesso, i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave sono il risultato di una strategia di contenuti focalizzata esclusivamente sulle parole chiave.
I siti web sono così presi dal perfezionamento dei singoli contenuti che dimenticano di capire come un post sul blog migliora l’esperienza complessiva dell’utente.
Pertanto, oltre alle parole chiave, i siti web dovrebbero concentrarsi sulla creazione di cluster di argomenti : più contenuti uniti da un tema comune.
Ad esempio, supponiamo che un'agenzia di marketing crei una landing page sul “SEO on-page” come pilastro del contenuto. Può quindi utilizzarlo come base per indirizzare parole chiave correlate come “ottimizzazione delle immagini per la SEO”.
Ciò non solo aiuta il sito a fornire una copertura completa e a costruire la sua reputazione di esperto in materia, ma soddisfa l'interesse dell'utente e mira a parole chiave uniche.
Un ottimo modo per scoprire ciò a cui gli utenti sono effettivamente interessati è andare dove frequentano. Invece di uno strumento per le parole chiave, sfoglia forum di nicchia su piattaforme come Reddit o Quora dove è facile vedere l'esatta lingua utilizzata dalle persone.
Altri modi per trovare idee per i contenuti dei cluster sono condurre sondaggi, eseguire sondaggi sui social media o impegnarsi in attività in cui è possibile l'interazione diretta.
4. Rielaborazione della struttura dei collegamenti
I collegamenti interni puntano da una pagina all'altra dello stesso sito web. Quando i collegamenti interni con lo stesso testo di ancoraggio portano i visitatori a pagine diverse, Google determinerà automaticamente quale versione è la migliore per quella query.
Ma Google non è perfetto.
Può dare priorità a una pagina cannibalizzata. Di conseguenza, ciò influenzerà il posizionamento nella SERP e potrebbe far sì che una pagina con un tasso di conversione più elevato subisca un colpo.
Pertanto, si consiglia un esame di routine della struttura dei collegamenti interni di un sito per eliminare potenziali problemi di cannibalizzazione.
I collegamenti ipertestuali con lo stesso testo di ancoraggio con corrispondenza esatta dovrebbero portare a una pagina. In caso contrario, aggiorna i collegamenti e assicurati che puntino alla pagina da classificare.
5. Comprendere le nozioni di base sulla SEO
La cannibalizzazione delle parole chiave spesso avviene a causa della mancanza di comprensione del SEO.
Problemi tecnici SEO come una cattiva architettura del sito e l'uso di meta tag simili possono confondere il crawler di Google e portare a problemi di cannibalizzazione.
Inoltre, ridondanze come due articoli che prendono di mira una parola chiave simile e hanno sezioni che si sovrappongono possono indurre Google a credere che vi siano contenuti duplicati. Essere in grado di individuare tali problemi e apportare le modifiche necessarie è importante per prevenire e invertire gli effetti della cannibalizzazione.
Ultimo ma non meno importante, anche rendere tutte le pagine coerenti nello stile e nel formato è un fattore SEO fondamentale per evitare la cannibalizzazione.
Considerazioni finali
La cannibalizzazione delle parole chiave può sembrare spaventosa, ma è un errore che i siti web devono imparare a correggere e prevenire.
Il tempo e le risorse spesi per le attività di marketing possono essere rovinati in pochi secondi poiché la cannibalizzazione influisce sull'esperienza dell'utente che a sua volta influisce negativamente sulla SEO e sulle prestazioni del sito web.
Fortunatamente, i siti web possono invertire gli effetti della cannibalizzazione delle parole chiave e impedire che ciò accada seguendo buone pratiche come la pianificazione dei contenuti, la creazione di una strategia intelligente per le parole chiave e la comprensione dei contenuti dal punto di vista sia degli utenti che dei motori di ricerca.
