La SEO è diventata un settore frenetico e in continua evoluzione. Ciò che è di tendenza oggi può essere noioso domani. Per non parlare degli aggiornamenti ricorrenti dell’algoritmo di Google, che costringono i proprietari di siti web a riconsiderare costantemente la modalità di creazione dei contenuti.
Anche se c'è sempre una grande attenzione alla strategia dei contenuti e a "cosa scrivere dopo", molti proprietari di siti raramente si concentrano sulla revisione dei vecchi contenuti.
Perché? Molto probabilmente perché sembra uno spreco di tempo e risorse. Se qualcosa non si posiziona bene, allora perché provare a risolverlo? E se qualcosa ha un buon posizionamento, allora perché rovinare una cosa buona?
Sfortunatamente, questo non è l’approccio migliore. Trascorrere del tempo controllando il tuo sito web e i tuoi contenuti è molto vantaggioso per diversi motivi.
In questo articolo esamineremo tutto ciò che devi sapere sull'esecuzione di un controllo dei contenuti sul tuo sito.
Che cos'è un controllo dei contenuti?
Un content audit comporta l'analisi e la valutazione di tutti i contenuti di un sito web al fine di migliorare i punti di forza e affrontare i punti deboli della sua strategia di contenuto. I controlli dei contenuti aiutano i siti Web di qualsiasi dimensione.
Un controllo del contenuto dovrebbe contenere questi cinque passaggi essenziali:
- Definizione di obiettivi e metriche
- Fare l'inventario dei contenuti
- Raccolta dati
- Sviluppare o ristrutturare il tuo piano
- Modificare la strategia dei contenuti.
Esploriamo ciascuno di questi in modo più dettagliato.
Passaggio 1. Definizione di obiettivi e metriche
Il primo passo per condurre un controllo dei contenuti è definire obiettivi e metriche. Cosa vuoi ottenere con il tuo audit? Cosa stai cercando di migliorare? Hai bisogno di obiettivi specifici prima di poter iniziare a raccogliere dati.
Alcuni obiettivi comuni per un controllo dei contenuti possono includere il miglioramento dei risultati SEO, l'aumento del coinvolgimento del pubblico o l'aumento dei tassi di conversione.
Una volta identificati i tuoi obiettivi, devi elaborare delle metriche per monitorare quanto bene li stai raggiungendo.
Alcune possibili metriche includono:
- Visualizzazioni di pagina
- Tempo sul posto
- Tassi di conversione
- Condivisioni sui social media
Non esiste un'unica metrica perfetta per ogni sito web e dovrai personalizzare le tue metriche per adattarle ai tuoi obiettivi specifici.
Esaminiamo alcuni esempi di obiettivi e metriche che puoi impostare per il tuo sito web:
Obiettivo 1: aumentare il traffico organico
- Identifica le pagine con un alto potenziale per posizionarsi nella prima pagina di Google
- Identifica le pagine obsolete e aggiorna o rimuovi i contenuti
- Identifica le pagine non indicizzate e aggiorna o rimuovi il contenuto
- Individuare le lacune nei contenuti
- Identificare le aree per i collegamenti interni ed esterni.
Obiettivo 2: aumentare le conversioni/vendite di affiliazione
- Identifica i link di affiliazione interrotti
- Identifica i link di affiliazione che rimandano a prodotti esauriti o non disponibili
- Identificare le pagine in cui aggiungere i link di affiliazione
- Identifica nuovi affiliati da aggiungere al tuo sito web.
Obiettivo 3: migliorare l'esperienza utente (UX)
- Controlla la velocità del sito e assicurati che sia ottimale per il traffico
- Esaminare la struttura del sito
- Esaminare le categorie e gli argomenti del sito per assicurarsi che siano classificati correttamente
- Esamina i posizionamenti degli annunci e valuta se influiscono sulla UX
- Controlla la frequenza di rimbalzo e il tempo sul sito.
Una volta sviluppati i tuoi obiettivi, espandi e crea metriche pertinenti con cui valutarli. Queste metriche varieranno a seconda degli obiettivi del tuo sito web, ma in genere rientrano in:
- Metriche SEO
- Comportamento dell'utente
- Coinvolgimento dell'utente
- Metriche di vendita/conversione.
Passaggio 2. Fare l'inventario dei contenuti
Il passaggio successivo è fare l'inventario di tutti i contenuti del tuo sito web. Ciò include qualsiasi cosa, dai post del blog alle pagine di destinazione alle descrizioni dei prodotti. È necessario raccogliere quanti più dati possibili su ciascun contenuto.
Alcune cose importanti da includere:
- Il titolo del contenuto
- La data in cui è stato pubblicato
- Il pubblico di destinazione
- Il tono del contenuto
- Le parole chiave a cui si rivolge
- Quanto bene si comporta sui motori di ricerca
- Quanto è socialmente attivo
- Eventuali altri dati rilevanti.
Avere un inventario dei contenuti renderà più semplici i controlli futuri e aiuterà a spianare la strada alla creazione di nuovi contenuti: quando sai cosa hai già creato, trovare nuove idee è molto più semplice.
Questa operazione richiede un po' di tempo, ma può essere eseguita con fogli di calcolo e non ti costerà nulla. Ecco come:
Raccogli le tue pagine Web e gli URL
L'utilizzo di uno strumento per la mappa del sito è sicuramente l'opzione più rapida, ma non è assolutamente necessaria. Basta andare sul tuo sito, trovare ogni pagina/post del blog e incollare l'URL in un foglio di calcolo per il controllo del contenuto.
Se preferisci utilizzare uno strumento per la mappa del sito, ecco alcune buone opzioni:
- Google Sitemap Generator : plugin WordPress compatibile con tutti i requisiti di Google
- Mappe del sito XML : un generatore di mappe del sito semplice e veloce per più URL
- Yoast SEO Sitemap : uno dei plugin WordPress più popolari per le mappe dei siti.
Catalogo ed etichetta Tutti gli URL
Una volta raccolte tutte le pagine, ti consigliamo di etichettarle di conseguenza. Il modo in cui li etichetti può variare a seconda delle metriche SEO che ti interessano di più, ma eccone alcune utili da utilizzare:
- Etichetta se l'URL è indicizzato o meno
- Aggiungi il titolo del post/pagina del blog
- Aggiungi le parole chiave di destinazione
- Etichetta la pagina in una categoria all'interno della tua nicchia
- Conteggio delle parole
- Autore
- Tipo di contenuto (post del blog, pagina di destinazione, ecc.)
- Formato (scritto, video)
- Data di pubblicazione.
Ecco un esempio:
Puoi aggiungere più metriche qui, come traffico, clic, conversioni, ecc. Tuttavia, queste cambiano continuamente. Per creare un inventario, in realtà hai solo bisogno di un catalogo dei tuoi URL: le metriche torneranno utili in seguito durante la verifica dei contenuti.
Ricorda: aggiorna il tuo inventario ogni volta che crei e pubblichi nuovi contenuti. Ti ringrazierai più tardi.
Passaggio 3. Raccolta dei dati
Una volta terminato l'inventario, il passaggio successivo è raccogliere dati su ciascun contenuto. Questa è probabilmente la parte più importante, poiché richiede di analizzare i tuoi URL e analizzare cosa fare con ciascuno di essi.
Sebbene gli strumenti di controllo dei contenuti come Ahrefs o SEMrush siano il modo più semplice per completare questa attività, non sono necessariamente i migliori. In effetti, vedremo come farlo utilizzando Google Analytics (GA), che è lo strumento più accurato per questo passaggio.
Accedi al tuo account GA ed esporta tutte le informazioni pertinenti necessarie per il controllo del contenuto. Puoi includerlo in un foglio di calcolo per facilitare la revisione dei dati, ma assicurati di farlo in un foglio separato dal catalogo di contenuti precedente.
Le tue analisi cambiano costantemente, quindi ogni volta che esegui un controllo dei contenuti dovrai ottenere nuove metriche.
Google Analytics può aiutarti a vedere il rendimento dei tuoi contenuti in termini di traffico, coinvolgimento, clic e conversioni. Ciò si allineerà agli obiettivi e alle metriche creati nel passaggio 1.
Come analizzare e interpretare i dati
Analizzando i dati del controllo dei contenuti, puoi identificare quali elementi generano traffico e conversioni e quali vengono ignorati.
Ecco alcuni aspetti fondamentali da cercare quando si interpretano i dati del controllo dei contenuti:
- Frequenza di rimbalzo/tempo sulla pagina: questa metrica misura la frequenza con cui le persone lasciano il tuo sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata indica che i tuoi contenuti non sono coinvolgenti o pertinenti per il tuo pubblico.
- CTA: confronta il numero di clic su ciascuno dei pulsanti di invito all'azione (CTA). Questo ti aiuterà a capire quali offerte sono più attraenti per il tuo pubblico.
- Sorgenti di traffico: dai un'occhiata da dove proviene il tuo traffico. La maggior parte delle persone accede ai tuoi contenuti da motori di ricerca, social media o altri siti web? Questi dati possono aiutarti ad adattare la tua strategia di marketing.
- Conversioni: monitora quante persone intraprendono un'azione dopo aver letto i tuoi contenuti. Si iscrivono alla tua lista e-mail, scaricano un white paper o effettuano un acquisto? I contenuti convertibili sono fondamentali per ottenere risultati per la tua attività.
Analizzando i dati del controllo dei contenuti, avrai un'idea chiara di cosa funziona e cosa deve essere migliorato. Con queste informazioni a portata di mano, puoi apportare modifiche per migliorare le prestazioni SEO dei tuoi contenuti e ottenere risultati migliori per la tua attività.
Definisci i punti chiave della tua analisi
Dopo aver esaminato l'analisi, ti consigliamo di assegnare categorie su cosa fare con ciascun contenuto. Dovrebbero rientrare in uno di questi tre:
1. Non mantenere/non fare nulla
- Contenuti con un buon rendimento e/o con un traffico medio-alto
- Tutti i collegamenti e le immagini funzionano
- Le informazioni sono aggiornate
- Nuovi contenuti che non sono stati indicizzati abbastanza a lungo da poterne ricavare un'analisi utile (ad esempio un articolo pubblicato il mese scorso).
2. Aggiorna/Riscrivi
- Contenuti con un buon posizionamento ma che possono essere aggiunte o aggiornate ulteriori informazioni
- Lacune nel contenuto in cui aggiungere ulteriori informazioni sarebbe prezioso per il lettore
- Link o immagini non funzionano e devono essere aggiornati
- Contenuti che hanno registrato un calo significativo del traffico
- Contenuti che si posizionano bene, ma hanno margini di miglioramento (ad esempio, un blog che si posiziona nella seconda o terza pagina di Google può essere portato alla prima pagina con alcuni aggiornamenti)
- Contenuti che non si classificano per la parola chiave di destinazione corretta.
3. Rimuovi/Elimina
- Vecchi contenuti che non si sono mai classificati bene
- Articoli brevi che non forniscono valore al tuo sito web o al lettore
- Contenuti obsoleti che non possono essere aggiornati (ad esempio recensioni di prodotti che non sono più in produzione)
- Contenuti duplicati.
Passaggio 4. Sviluppo o ristrutturazione del piano
Ora che hai catalogato i tuoi contenuti e identificato le pagine che devono essere aggiornate o rimosse, dovrai elaborare un piano. A seconda della quantità di contenuti che hai o di quanto deve essere aggiornato, ti consigliamo di dare la priorità a questo piano in base ai tuoi obiettivi.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è attirare più traffico e aumentare il tuo posizionamento, l'aggiornamento di determinati contenuti sarà la tua prima priorità. Tuttavia, se il tuo obiettivo principale è sviluppare una struttura del sito migliore, potresti voler rimuovere i vecchi contenuti e ricategorizzare pagine e post.
Per fare ciò, torna al tuo catalogo di URL. Crea tre nuove colonne etichettate: Stato, Priorità e Note.
In Stato, ti consigliamo di etichettare ciascun URL come "mantieni", "aggiorna" o "rimuovi". In Priorità, crea un sistema a livelli (i numeri 1-3 sono i più semplici), quindi etichetta ciascun URL in base alla priorità più alta. Infine, in Note aggiungi eventuali passaggi attuabili per te stesso, così quando tornerai a questo, saprai esattamente cosa è necessario fare.
Ecco alcune cose che potresti includere come nota:
- Riscrivere il contenuto: se un post ha prestazioni inferiori ma ha comunque valore, riscrivere il contenuto per garantire che sia adeguatamente ottimizzato può aiutare ad aumentare il traffico e il posizionamento.
- Aggiungi o espandi contenuti: a volte l'aggiunta di contenuti aggiuntivi o domande frequenti aiuta a fornire più valore ai lettori.
- Ristrutturare: il contenuto scorre bene? Le informazioni incluse sono rilevanti? Hai un sommario?
- Correggi o aggiungi collegamenti: i collegamenti interrotti sono uno dei fattori più grandi e più comuni nel far deragliare le conversioni. Assicurati di controllarli.
- Collegamenti interni: quando esegui un controllo del contenuto, potresti finire per rimuovere i vecchi contenuti. Se hai altri articoli che si collegano a quel contenuto, probabilmente vorrai reindirizzare o rimuovere quei collegamenti.
- Aggiungi o aggiorna immagini: se le immagini non funzionano, sostituirle può fare una grande differenza. Hai abbastanza immagini? In caso contrario, valuta la possibilità di aggiungerne alcuni per rendere il contenuto più coinvolgente.
- Aggiungi video: i contenuti video sono un ottimo modo per rendere i tuoi articoli più coinvolgenti.
- Ottimizza o correggi i metadati: le meta descrizioni e i tag alt sono inclusi correttamente? I metadati sono un importante fattore di ranking.
- Utilizza Google Search Console ( GSC ): dopo aver completato l'aggiornamento di un URL, puoi utilizzare lo strumento Controllo URL all'interno di GSC per inviare una pagina aggiornata di recente.
Ricorda di dare priorità al tuo piano, implementare le modifiche una alla volta e aggiornare il tuo catalogo. Ciò ti aiuterà a rimanere organizzato e a rendere i tuoi prossimi controlli dei contenuti molto più efficienti.
Passaggio 5. Modificare la strategia dei contenuti
Un controllo dei contenuti ti consente di determinare cosa ha avuto successo in passato e apportare le modifiche necessarie per raggiungere meglio il tuo pubblico di destinazione.
Tieni a mente la tua strategia di marketing a lungo termine mentre esegui il controllo dei contenuti in modo da poter tenere traccia dei tuoi successi e fallimenti. Ciò ti consentirà di apportare correzioni lungo il percorso, che potrebbero includere la modifica del testo, dei post sui social media o delle campagne e-mail.
Rivedere la tua strategia di content marketing almeno una volta all'anno è fondamentale per garantire che i tuoi metodi e le tue attività siano ancora in linea con i tuoi obiettivi. Se, ad esempio, il tuo settore cambia rapidamente, potresti dover stabilire periodi di revisione più regolari, ad esempio ogni mese o trimestre.
Devi stare al passo con queste variazioni e scoprire modi creativi per continuare a comunicare e attirare l'attenzione del tuo pubblico target.
Hai bisogno di sapere molto più che semplicemente quali contenuti funzionano meglio, vuoi anche assicurarti di rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e argomenti in modo che il tuo sito web sia sempre fresco e pertinente. Per fare ciò, monitora il modo in cui altri siti Web nel tuo settore o settore creano contenuti e interagiscono con il loro pubblico. Puoi imparare molto osservando cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e vedere se c'è qualcosa che puoi applicare alla tua strategia di content marketing.
Inoltre, è importante ricordare che attirare il giusto tipo di attenzione non significa semplicemente avere buoni contenuti. Devi anche promuovere il tuo sito web in modo che possa essere visto dalle persone giuste.
Sfrutta i canali dei social media, la SEO e i potenti strumenti di analisi per assicurarti che i tuoi contenuti ricevano l'attenzione che meritano.
Quali sono i vantaggi di un controllo dei contenuti?
Sebbene abbiamo brevemente accennato ai vantaggi offerti dai controlli dei contenuti mentre spieghiamo il processo, è importante comprendere il vero valore della revisione dei contenuti e dello sviluppo di una strategia di contenuto.
1. Isolare problemi o incoerenze
Esaminando i tuoi contenuti puoi trovare e risolvere problemi di prestazioni, come contenuti e collegamenti obsoleti, collegamenti interrotti, velocità del sito, accessibilità, ecc.
Anche se questi problemi possono sembrare minori, risolverli su larga scala aumenterà il valore complessivo dei tuoi contenuti, che a sua volta aumenterà il traffico, le conversioni, ecc.
Ecco un rapido esempio. Immagina di avere 100 articoli con più link di affiliazione a prodotti in ciascuno di essi. Se ciascuno di questi articoli ha un collegamento al prodotto non funzionante o obsoleto, potresti perdere migliaia di dollari di commissioni.
2. Identificazione di opportunità o lacune di aggiornamento
Invece di chiederti semplicemente “quale contenuto posso creare in seguito”, chiediti “quali contenuti ho già e come posso trarne di più?”
Le informazioni e gli argomenti di ricerca cambiano continuamente, il che significa che aggiornare i tuoi contenuti e creare nuove opportunità è prezioso. L'aggiornamento delle informazioni, l'aggiunta di collegamenti o l'aggiunta di contenuti aggiungeranno valore alle tue classifiche di ricerca. È anche un processo molto più semplice rispetto alla creazione di contenuti da zero.
3. Aumento della qualità dei contenuti
Ciò che hai scritto sul tuo sito cinque anni fa potrebbe essere molto diverso da ciò che stai scrivendo attualmente. I crawler dei siti web hanno approcci diversi su come i contenuti vengono visualizzati e classificati.
Esaminare la qualità dei contenuti può determinare se è necessario aggiornare un post del blog, aggiungere più contenuti o rimuoverlo del tutto.
4. Ristrutturazione del tuo sito web e dei tuoi contenuti
Quanto sono accessibili i contenuti del tuo sito web? Bastano pochi clic per raggiungere la home page o gli utenti devono esplorare più pagine per accedervi?
I motori di ricerca si preoccupano di questo e dovresti farlo anche tu. Controllare la struttura complessiva del tuo sito e migliorarla può essere molto vantaggioso per il tuo traffico e la tua UX.
Scarica il modello di controllo dei contenuti
Eseguendo regolarmente controlli sui contenuti del sito Web e tenendo il passo con le ultime tendenze del tuo settore, puoi assicurarti che il tuo sito Web fornisca sempre contenuti nuovi e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.
Per rendere le cose un po' più semplici, abbiamo creato una lista di controllo per il controllo dei contenuti del sito web che puoi utilizzare quando conduci la verifica dei contenuti. Sentiti libero di scaricarlo e usarlo secondo necessità.
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