Ecco una domanda per te: pubblicheresti una pagina web senza correggerla per assicurarti che sia la migliore possibile? Siamo pronti a scommettere che la risposta è no. Ogni esperto di marketing digitale che si rispetti sa che non riuscire a ottimizzare i tuoi contenuti è un grosso errore se vuoi traffico e posizionamento.
Ma la parola "contenuto" non si applica solo al tuo testo: anche l'ottimizzazione delle immagini rientra in questo ambito.
Raramente troverai una pagina web senza una generosa spolverata di elementi visivi. Sono ideali per suddividere grandi porzioni di testo e illustrare concetti o statistiche complessi, nonché per aumentare in generale l'attrattiva estetica. Di conseguenza, le immagini rappresentano quasi il 75% del peso totale della maggior parte delle pagine web.
Ma quanto di quel contenuto è opportunamente ottimizzato e quali misure puoi adottare per rendere i tuoi file di immagine più adatti ai visitatori e ai motori di ricerca?
Cos'è l'ottimizzazione delle immagini?
L’ottimizzazione delle immagini sembra più complicata di quanto non sia. Fondamentalmente, è il processo di perfezionamento dei file immagine in modo che siano più piccoli e formattati in modo più efficiente. L'obiettivo è assicurarsi che mantengano tutta la qualità delle immagini senza gonfiare le pagine e danneggiare la reputazione del sito.
Costruire un sito web di successo è molto simile a cuocere una torta – e l’ottimizzazione dell’immagine è vitale per il risultato quanto la farina o le uova! Ma proprio come con una torta, è difficile farlo bene senza una ricetta, quindi armarsi delle conoscenze pertinenti è il modo migliore per farcela e aumentare le prestazioni del tuo sito web.
Ecco le tre aree chiave che trarranno vantaggio dall'ottimizzazione delle immagini:
- Velocità del sito web
- Conversioni
- Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Di seguito approfondiremo ciascuna di queste aree, spiegando perché non puoi permetterti di ignorare l'ottimizzazione delle immagini e illustrando i vantaggi che può apportare. Forniremo anche alcuni suggerimenti utili per aiutarti a mettere in pratica l'ottimizzazione delle immagini.
Come puoi sapere se le tue immagini sono formattate correttamente per l'ottimizzazione?
Quando si tratta di ottimizzazione delle immagini, ci sono molti suggerimenti e trucchi per aiutarti a farlo, ma troverai molto più difficile se le tue immagini non sono formattate correttamente. Dopotutto, non è possibile costruire una casa senza prima gettare solide fondamenta.
Per aiutarti in questo, dai un'occhiata alle linee guida incluse nel grafico del diagramma di flusso qui sotto. Questo ti aiuterà a distinguere tra diversi formati, come immagini JPEG e PNG, e ti darà il know-how per riconoscere quando è meglio salvare le immagini come un tipo di file rispetto a un altro.
L'ottimizzazione delle immagini aumenta la velocità del sito web
La natura frenetica della nostra società significa che nessuno ha il tempo o la pazienza di aspettare il caricamento di un sito web lento. Di conseguenza, il 39% degli utenti non interagirà con i contenuti se la velocità della pagina è scarsa e le immagini non vengono visualizzate rapidamente. Invece, lasceranno il tuo sito web e porteranno la loro attività altrove (noto come "rimbalzo").
Oltre a utilizzare in modo appropriato il formato immagine corretto, come mostrato nel diagramma di flusso precedente, un altro modo per ottimizzare l'immagine, aumentare la velocità della pagina ed evitare un'elevata frequenza di rimbalzo è comprimerle. Non sorprende che maggiore sia la dimensione di un file immagine, maggiore sarà il "peso" che aggiungerà alla pagina e maggiore sarà l'impatto sulla velocità di caricamento della pagina.
Comprimere i tuoi file potrebbe sembrare una seccatura, ma ci sono un paio di strumenti di ottimizzazione delle immagini che ti aiutano a ridimensionare le immagini. Innanzitutto, puoi utilizzare un sito Web gratuito come TinyPNG, che offre una funzionalità di ottimizzazione in blocco e comprime file PNG e JPEG. In alternativa, se gestisci il tuo sito tramite WordPress, puoi utilizzare un plugin come Smush o ShortPixel.
In un sondaggio condotto su 65 professionisti del marketing digitale, l'ottimizzazione di video e immagini ha vinto il premio come il modo migliore per aumentare la velocità del tuo sito:
Non solo una velocità di caricamento lenta della pagina influisce sull'esperienza utente dei tuoi clienti, ma può anche gettare una luce fioca sul tuo marchio. Dopo tutto, il 75% dell'opinione di un utente sulla credibilità del tuo sito web è determinata dalla sua estetica generale. Le immagini che si caricano lentamente, o che non appaiono affatto, possono seriamente ostacolare tutto ciò – e puoi star certo che i potenziali clienti non ti daranno alcuna seconda possibilità!
Non saranno solo i tuoi clienti a trarne vantaggio. Se comprimi le immagini, la tua vita può essere più semplice. I file più piccoli occuperanno meno spazio di archiviazione nel backend del tuo sito, quindi non dovrai preoccuparti di rimanere a corto di spazio.
Quindi come fai a sapere se la velocità del tuo sito web è all'altezza o no? Fortunatamente, ci sono diversi strumenti a cui puoi accedere per verificare lo stato di salute della velocità del tuo sito web. Ad esempio, lo strumento PageSpeed Insights di Google e GTMetrix sono modi gratuiti per garantire che le tue immagini non trascinino le prestazioni del tuo sito web. Sono anche utili per monitorare l'impatto dell'ottimizzazione delle immagini una volta corrette le immagini più grandi.
Le immagini ottimizzate aiutano ad aumentare le conversioni
Il legame tra l'ottimizzazione delle immagini e le conversioni potrebbe sembrare labile, ma hai mai acquistato senza prima guardare le immagini del prodotto che stai acquistando?
Se hai risposto no, non sei l'unico. Il 92,6% delle persone afferma che l'input visivo è il principale fattore che influenza le loro decisioni di acquisto.
Dato che hanno così tanto potere sulle abitudini di acquisto dei tuoi visitatori, l'utilizzo di immagini di qualità superiore è fondamentale. Dopotutto, sono l'unica cosa su cui i clienti devono confrontarsi quando decidono se separarsi o meno dai loro sudati guadagni. L'ottimizzazione delle immagini può aiutare qui.
Il 51% degli utenti desidera vedere almeno tre diverse foto di prodotti, tutte da diverse angolazioni, per dare loro un reale senso di sicurezza e certezza. Per selezionare questa casella, dovrai spingere per la quantità insieme alla qualità se vuoi convincerli che sei un'azienda degna di fiducia.
A proposito di fiducia, l’ottimizzazione riguarda anche il tipo di foto che utilizzi. Per connettersi con un marchio, gli utenti vogliono che la loro esperienza sia autentica. Sono ormai lontani i tempi in cui un'immagine stock avrebbe funzionato.
Anche se le foto stock potrebbero sembrare l'opzione più semplice, i tuoi visitatori non saranno gli unici a sentirsi delusi. Le foto di qualcun altro non rifletteranno mai il tuo marchio con la stessa precisione del tuo, quindi probabilmente dovrai dedicare un po' di tempo a modificarle e a modificarle per adattarle. Alla fine, potrebbe sembrare che sia uno sforzo maggiore di quanto valga la pena! In questo caso, ti consigliamo di investire in un fotografo per produrre una serie di immagini di prodotti professionali che rappresentino il tuo marchio e la tua cultura.
Ogni marchio è unico e le tue risorse visive dovrebbero riflettere la personalità distinta del tuo marchio. Se vuoi costruire relazioni durature con i tuoi clienti, dai priorità all'ottimizzazione delle immagini e spingi per quel ulteriore vantaggio di qualità. Fidati di noi: le tue conversioni ne sentiranno i benefici!
L'ottimizzazione delle immagini aiuterà con la SEO
Che tu li ami o li detesti, i motori di ricerca detengono tutto il potere quando si tratta di flusso di traffico digitale. Quasi il 70% di tutte le interazioni online inizia con un motore di ricerca, quindi dovrai rispettare le regole per ottenere la visibilità che il tuo sito web merita. Fortunatamente, l’ottimizzazione delle immagini può aiutare in questo.
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I motori di ricerca esaminano immagini e grafica più o meno nello stesso modo in cui fanno una copia. Ciò significa che stanno cercando tutti i piccoli dettagli che indicano la qualità. Poiché è improbabile che classifichino i siti Web discutibili nella parte superiore dei risultati, spetta a te assicurarti che le tue immagini siano formattate in modo da renderle facilmente comprensibili.
Puoi adottare alcuni semplici passaggi per consentire ai motori di ricerca di giudicare facilmente la pertinenza del tuo sito web. Ad esempio, l'ottimizzazione dei nomi e dei titoli dei file di immagine in modo che siano ricchi di parole chiave (piuttosto che solo una stringa di lettere e numeri casuali) fornirà il contesto visivo e ti farà guadagnare punti con Google.
Le Sitemap sono anche un ottimo modo per condurre Google direttamente alle tue pagine più importanti. Ma, ancora una volta, l’indizio sta nel nome: agiscono come una tabella di marcia che aiuta i motori di ricerca a valutare i tuoi contenuti e a indicizzare le tue pagine in base alla loro pertinenza. Oltre alle pagine, puoi anche aggiungere immagini alla mappa del tuo sito. Ciò migliorerà la capacità di Google di indicizzare le tue immagini e riconoscere il contenuto della tua pagina.
Oltre la metà del traffico Internet proviene da dispositivi mobili e non c'è niente di più frustrante che provare ad accedere a un sito Web dal telefono, solo per scoprire che le immagini sono sfocate e sproporzionate. L'uso di immagini reattive è un ottimo modo per anticipare questo problema in modo che tutti gli elementi visivi vengano visualizzati correttamente su schermi di varie dimensioni e offrano un'esperienza utente migliore. Allo stesso modo, i motori di ricerca guardano favorevolmente i siti web che svolgono il lavoro duro e si assicurano che i loro siti siano accessibili a tutti.
Questo è il motivo per cui anche includere il testo alternativo è una buona idea. Il testo alternativo consente ai crawler dei motori di ricerca di sapere esattamente cosa rappresenta un'immagine, aumentando le tue possibilità di scalare le classifiche. Inoltre, aumenta l'accessibilità del tuo sito web per gli screen reader, il che rappresenta un passo decisivo verso l'inclusività e può aiutare a costruire relazioni durature con i clienti.
Ottimizzazione delle immagini: statistiche chiave
Fonti: Visme, Forbes, Econsultancy, Social Media Today
Sebbene possa sembrare intimidatorio, l'ottimizzazione delle immagini è un modo infallibile per massimizzare le prestazioni del tuo sito web, senza diventare troppo complicato o dispendioso in termini di tempo. Una volta apprese le nozioni di base, può aiutarti a migliorare la velocità di caricamento della pagina, le conversioni e il SEO, tutto in una volta.
In poche parole, se l'ottimizzazione delle immagini non faceva parte della tua strategia di contenuti prima, dovrebbe esserlo ora. Offre un'esperienza migliore sia a te che ai tuoi visitatori e, una volta eliminato il gergo, è gratuito e semplice.
Prendilo da noi: tutte le migliori aziende lo stanno facendo. E, se segui le loro orme, non passerà molto tempo prima che inizierai a vedere tu stesso i risultati dell'ottimizzazione delle immagini e a raccogliere tutti i frutti che ne derivano!
