Caporedattore esecutivo di Times of Oman.
Scott Armstrong ha recentemente presentato sul palco di OwnLocal al DCX Expo di WanIfra il motivo per cui è giunto il momento per i media di reagire contro Google e Facebook. Copre gran parte delle risposte che ha fornito a State of Digital Publishing e ha deciso di includere anche questa: buon divertimento!
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Ho iniziato come reporter per un piccolo quotidiano settimanale all'età di 16 anni (il Newark Advertiser nel Regno Unito) e da allora ho lavorato nel settore. Immagino di essere stato uno dei primi ad adottare il digitale poiché è diventato sempre più significativo nel settore. Ora lo evangelizzo, ma amo ancora anche la stampa. È possibile fare bene entrambe le cose.
Come è per te una giornata tipo?
Qualcuno nei media ha una giornata tipo? Attualmente, è molto focalizzato sulla strategia, guardando da vicino il nostro stack tecnologico e lavorando con il mio dipartimento commerciale per capire quali strumenti possono farci avanzare sia in termini di pubblico che di entrate. Mentre normalmente le giornate sono governate da e-mail e WhatsApp, un saggio del settore – Kristinn Tryggvi Thorleifsson del gruppo islandese MBL – mi ha introdotto al concetto di "lavoro profondo", quindi ora cerco di ritagliarmi del tempo in cui sono ininterrotto per concentrarmi sui problemi .
Com'è la tua impostazione lavorativa?
Il nostro più grande pezzo di tecnologia è il nostro CMS, che è Newspress di Layout International, è un CMS basato su widget che è molto flessibile e ci consente di cambiare al volo in base alle ultime notizie.
Oltre a ciò, ora ci stiamo davvero concentrando su ciò che la tecnologia pubblicitaria (piuttosto che le reti pubblicitarie) può aiutarci a spostare l’ago come destinazione pubblicitaria premium.
Stiamo anche esaminando la registrazione/paywall e l'analisi di prossima generazione, è giusto dire che il nostro stack tecnologico non è così profondo come dovrebbe essere, ma abbiamo fatto molta strada con gli strumenti di base disponibili per qualsiasi attività di media.
Cosa fai per trarre ispirazione?
Gioca con mia figlia di due anni, in tutto il vortice che è l'industria dei media è importante ricordare cosa è veramente importante nella vita.
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Qual è la tua citazione o pezzo scritto preferito?
“È stato il momento migliore, è stato il momento peggiore. Conoscevano il prezzo di tutto e il valore di niente”. Charles Dickens, A Tale of Two Cities, riassume praticamente dove si trovano sia l’industria dei media che la società in generale. È strano che ci sia riuscito più di 100 anni fa.
Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento?
Credo che l'industria abbia sofferto di una crisi di fiducia, dobbiamo ricordare il nostro valore e smettere di lamentarci del fatto che il "duopolio" sta uccidendo i media e invece competere. Possiamo fare giornalismo forte e generare entrate, non è facile ma allora a cosa serve?
Esiste un prodotto, una soluzione o uno strumento che ritieni sia adatto ai tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Penso che ottenere il CMS giusto sia importante per qualsiasi azienda, per noi Newpress di Layout si adatta alle nostre circostanze. Ovviamente Facebook è stato una parte importante degli strumenti di tutti, ma le cose stanno cambiando, penso che dobbiamo essere pronti a fissare un prezzo in termini di copertura e iniziare a pagarli poiché la copertura organica è diminuita così tanto (penso che sia una buona cosa, preferirei pagare e sapere quale portata sto ottenendo) e mi piacciono ancora molto le loro trasmissioni in diretta (anche se non mi piacciono le interruzioni pubblicitarie sulla condivisione delle entrate che dovremmo essere in grado di vendere le nostre). Ovviamente c'è Google AMP e altri social media.
Strumenti che stiamo testando, siamo in ritardo per la festa di Chartbeat ma sono promettenti, allo stesso modo, stiamo guardando Marfeel per ottimizzare il nostro sito mobile e guardando OwnLocal per rinvigorire i nostri banner pubblicitari. Ci piace anche Fork Media di Dubai, una società di tecnologia pubblicitaria che offre tariffe CPM premium, guadagna oltre a quello che guadagneremmo normalmente se vendessimo la nostra (da 20 a 40 volte Google Adsense). E MPP si dimostra promettente per noi come registrazione/paywall e la loro soluzione di pubblicità contestuale è intelligente.
Se mi chiedessi cosa non va bene? Google Ads o qualsiasi rete pubblicitaria che ti paga una miseria, il tuo lavoro e il tuo pubblico valgono di più.
Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Ricorda che il contenuto è davvero fondamentale, i social media sono la distribuzione, è importante essere presenti in tutto questo, ma senza contenuti forti, pertinenti e di valore non costruirai un pubblico sostenibile e monetizzabile.
