Video generati dagli utenti e l'importanza di YouTube per gli editori

I video generati dagli utenti (UGV) sono ora una componente giornalistica integrale nel fornire sia l’accesso a informazioni reali, affidabili e imparziali, sia una comprensione più profonda e una connessione con le notizie che plasmano il mondo di oggi. In effetti, alcune delle storie più importanti degli ultimi anni hanno avuto un posto di rilievo nell’agenda delle notizie grazie all’UGV. Inoltre, sta diventando sempre più un veicolo attraverso il quale la lotta per i diritti umani, l’uguaglianza di genere e il cambiamento climatico attirano maggiore attenzione. Il più notevole è stato il video dell'omicidio di George Floyd o le riprese di Sarah Everard Vigil, entrambi i quali hanno messo in contatto le persone così rapidamente da innescare movimenti che aspettavano di accadere.  

UGV è un potente strumento di narrazione che ci avvicina e favorisce una comprensione più profonda delle lotte condivise, di un contesto più ampio, della diversità e della comprensione del reporting. Non basta più riportare la notizia. Il pubblico desidera un’esperienza sensoriale quando si tratta di consumo di notizie. Vogliono sentire la storia.

Le abitudini di consumo delle notizie stanno cambiando e i social media sono in prima linea nell’evoluzione del giornalismo digitale

Il modo in cui il pubblico fruisce delle notizie si sta evolvendo rapidamente. Per aumentare l'esposizione e raggiungere nuovo pubblico con i loro contenuti, gli editori si rivolgono ai social media . Prendi LADbible, ad esempio, e il cui enorme successo è dipeso dal modo unico in cui è entrato nella psiche dei fan, ridefinendo notizie e intrattenimento dimostrando comprensione e apprezzamento per ciò che vogliono i suoi follower sui canali social, che si tratti di successi virali, notizie, o originali documentari.

Naturalmente, una delle piattaforme a capo di questo costo di pubblicazione sociale è YouTube.  

La base utenti di YouTube continua a crescere, spinta ancora più rapidamente di recente dall'introduzione e dall'investimento in Shorts. Dopo Google, il secondo motore di ricerca più grande conta 2,3 miliardi di utenti in tutto il mondo, il che lo rende una piattaforma fondamentale per gli editori di notizie. Offre loro la possibilità di sviluppare un pubblico più vasto e coinvolto e un numero maggiore di occhi puntati su una storia, aumentando al contempo la visibilità e le entrate del marchio. Ma, forse più di Facebook, Instagram o TikTok, YouTube riguarda il tempo di visione piuttosto che le semplici visualizzazioni.  

YouTube è anche la piattaforma più potente per promuovere contenuti di notizie di qualità ed essere un grande costruttore di brand. Un vasto pubblico su YouTube ha esposto più persone ai contenuti delle notizie rispetto a qualsiasi altra piattaforma. L'azienda francese di media digitali Brut ne è una testimonianza: i suoi video di notizie e intrattenimento socialmente consapevoli, progettati per essere condivisi sui social network, hanno generato 20 miliardi di visualizzazioni. Portandomi piacevolmente al punto successivo...

I video generati dagli utenti sono una componente vitale di qualsiasi strategia di giornalismo digitale

Le persone vogliono accedere a contenuti che le colleghino agli eventi in tutto il mondo e le aiutino a capire cosa sta succedendo e, soprattutto, perché è importante. Gli esseri umani sono animali visivi. Sta diventando sempre più difficile impressionare il pubblico solo con testi e immagini: narrazioni che ci coinvolgono attraverso le emozioni, catturano la nostra attenzione più a lungo e lasciano un'impressione più profonda nei nostri ricordi. Dettagli che dimentichiamo, sentimenti che ricordiamo.

Gli editori di notizie e i giornalisti devono avere una strategia per i video generati dagli utenti (UGV) all'interno dei loro reportage perché, sia come fulcro di una storia che come contenuto supplementare che fornisce autenticità per aiutare il pubblico a ottenere un contesto più profondo, è lo strumento più efficace per fornire quella comprensione e mantenere l’attenzione.

Il video generato dagli utenti fa vivere agli spettatori il momento; permette loro di sperimentarlo in prima persona. Dà loro il potere di sentire di avere il controllo per interpretare ciò a cui hanno assistito e determinare come si sentono al riguardo. Offre anche l'opportunità di vedere il mondo attraverso gli occhi di qualcun altro, comprendere meglio la sua lotta o gioia, provare per un momento quello che prova lui.  

Il video generato dagli utenti è una narrazione avvincente

Oggi è inevitabile che la prima immagine che vediamo di un evento importante sia stata girata su uno smartphone. Questa prima esperienza, questa prima connessione, la prima intuizione attraverso la lente dei testimoni oculari modella la narrazione per gli editori di notizie. Prendiamo, ad esempio, i recenti eventi in Afghanistan, quando le nostre prime immagini del sequestro di Kabul da parte dei talebani mostravano persone che cercavano disperatamente di salire a bordo di aerei in movimento per fuggire, o l’esplosione di Beirut del 2020. 

I video generati dagli utenti hanno consentito ai cittadini e ai visitatori di Beruit di condividere e diffondere le loro esperienze personali sull'esplosione e sulle sue conseguenze. Uno dei primi video ad emergere è stato quello del regista Agoston Nemeth. Il video HD 4K di Agoston, registrato sul suo iPhone, ha catturato in alta definizione i forti rimbombi e il fumo nero che inghiottiscono il cielo prima di un enorme fungo atomico, e un'onda d'urto visibile che fa esplodere le finestre della sua casa.   

Il potere di UGV è il suo accesso. Accesso immediato alle storie e al momento esatto in cui si svolgono. Accesso ad angoli, prospettive unici e alla verità. Accesso a storie che altrimenti sarebbero perse e approfondimenti su storie che sarebbero potute rimanere un mistero.  

I filmer catturano il felice, il triste, lo strano e il meraviglioso su una vasta gamma di dispositivi. Sono questi momenti schietti, imparziali e autentici che il pubblico desidera e di cui gli editori hanno bisogno. Di conseguenza, UGV offre agli editori molto più che la semplice capacità di creare notizie che attirino l'attenzione; fornisce loro una grande quantità di contenuti altamente avvincenti che entrano in risonanza con il pubblico e possono attirare la loro attenzione per periodi di tempo più lunghi, anche su piattaforme a scorrimento perpetuo.  A proposito…

Battere la pergamena perpetua

I video generati dagli utenti offrono agli editori molto più che la semplice possibilità di creare notizie accattivanti e in modo rapido. L’attenzione umana è ormai un’unità di scambio e gli editori di notizie non sono immuni. Per competere, gli editori devono creare esperienze digitali di alta qualità in grado di mantenere l'attenzione del pubblico per periodi di tempo più lunghi , anche su piattaforme a scorrimento perpetuo, competendo con piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

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Le tendenze dei social media hanno dimostrato più e più volte che UGV non solo attira l'attenzione su feed di notizie affollati, ma mantiene anche quell'attenzione, sia che si tratti di un breve notiziario flash di 60 secondi o di un clip di intrattenimento, di un servizio di notizie di 8-10 minuti, o un documentario di un'ora su YouTube. Crea una connessione più forte di qualsiasi altro contenuto.  

Quindi, quando mi viene chiesto perché gli editori dovrebbero adottare i video generati dagli utenti, la mia risposta è semplicemente questa: per evitare di rimanere indietro.

Oh, e qui sta la cosa interessante: proprio come UGV cattura l'attenzione, è anche una delle strategie di monetizzazione più efficaci degli editori. Il sito editoriale medio convertirà circa il 3% del suo pubblico, mentre uno che presenta UGV convertirà fino al 10%. Solo qualcosa in più su cui riflettere...