Monetizzare i tuoi contenuti in streaming aumentando il valore degli annunci può essere difficile da affrontare in un mondo che insiste nel bloccare gli annunci per creare un'esperienza utente (UX) migliore. Tuttavia, la pubblicità non è il nemico e, poiché le campagne pubblicitarie iniziano a rivolgersi ai consumatori, gli annunci sono più vantaggiosi che mai per gli utenti.
Prenditi un momento per scoprire come affrontare le nozioni di base per superare in astuzia gli ad-blocker e connettere i clienti con fornitori di prodotti e servizi utilizzando SSAI e DAI per adottare le migliori pratiche di ad stitching. È essenziale conoscere alcuni dei segreti che devi conoscere per raggiungere i tuoi di entrate pubblicitarie e aumentare significativamente il valore della tua pubblicità.
Che cosa sono l'inserimento di annunci lato server (SSAI) e l'inserimento di annunci dinamici (DAI)?
In passato, la trasmissione televisiva proveniva da fornitori di servizi via cavo e via satellite come Comcast o Charter Communications. Gli spot pubblicitari sono andati in onda per un pubblico generale basandosi esclusivamente sul contenuto del programma. Ciò significa che, se stai guardando il basket, gli annunci riguarderanno bevande energetiche, la tecnologia più recente nello sviluppo di scarpe sportive o qualcosa mirato a coloro che generalmente guardano lo sport.
Tuttavia, quando il modo in cui le persone visualizzavano la propria programmazione è cambiato, è nata la necessità di cambiare il modo in cui le aziende pubblicizzano. Le persone desiderano contenuti personalizzati, anche nella loro pubblicità. Pertanto, per creare un'esperienza visiva personalizzata, devi rivolgerti al tuo pubblico.
Oggi il pubblico è affascinato dai contenuti in streaming OTT. Gli inserzionisti desiderano connettersi con il maggior numero possibile di potenziali clienti. Gli esperti di marketing ricevono feedback diretto dai tracker di dati per saperne di più sul loro target demografico. Il risultato è che possono pubblicare annunci sempre più pertinenti, aumentando le impressioni e il coinvolgimento. Utilizzando questi dati, puoi aumentare il valore dello spazio pubblicitario.
Il problema che gli inserzionisti hanno con la tecnologia di blocco degli annunci è che devono essere più creativi nel connettersi con i clienti. Ecco perché è necessario utilizzare l'inserimento di annunci lato server e un software di annunci dinamici durante la creazione di contenuti in streaming. Ma cosa significa esattamente?
Inserimento di annunci lato server (SSAI)
di inserimento degli annunci lato server (SSAI) inserisce annunci personalizzati e li unisce ordinatamente in un unico flusso. Diversi utenti visualizzano annunci pubblicitari diversi anche mentre guardano lo stesso contenuto.
Gli spettatori ricevono un flusso costante di annunci e contenuti dinamici a caricamento rapido. Puoi farlo senza buffering o latenza. Per questo motivo, SSAI è meglio conosciuto come inserimento di annunci dinamici lato server.
I vantaggi per gli sviluppatori si verificano quando gli ad-blocker non riescono a differenziare lo streaming video contenente annunci da altri video in streaming. In questo modo puoi bypassare la tecnologia di blocco degli annunci pubblicitari, consentendo una riproduzione senza interruzioni all-inclusive.
Inserimento di annunci dinamici (DAI)
L'inserimento di annunci dinamici (DAI) consente agli inserzionisti di personalizzare gli annunci per ciascun utente o singolo visualizzatore. Ricevono offerte altamente mirate e personalizzate durante lo streaming live e i contenuti video on demand (VOD). Un esempio di ciò potrebbe essere la possibilità di modificare gli annunci secondo necessità per mantenere i contenuti pertinenti per il consumatore interessato.
Il modo migliore per sfruttare informazioni mirate è attraverso:
- Geolocalizzazione
- Socio-demografica
- Profili comportamentali per dispositivo, contenuto e utente
Come funziona DAI con SSAI?
L'unione di annunci e contenuti avviene sul lato server durante l'incorporamento del codice. Un manipolatore manifest crea flussi uniti per il suo client e il suo contenuto. Effettuano richieste decisionali sugli annunci che visualizzano annunci e li inseriscono facilmente nel contenuto durante lo streaming. Come parte dello streaming video, gli annunci vengono proxy dallo stesso server e dalla stessa rete di distribuzione dei contenuti (CDN).
Ecco come funziona:
- Codifica video in streaming: i fornitori OTT alimentano video live o archiviati in un codificatore video.
- Riconoscimento del timestamp: riconoscono l'ora di inizio e di fine all'interno del flusso di contenuto e i segnali vengono inseriti nei punti appropriati.
- Protocolli di streaming incorporati: i codificatori transcodificano e condizionano i flussi in base alle informazioni del protocollo incorporato. SCTE-104 e SCTE-35 sono i due standard del settore e gli sviluppatori solitamente scelgono uno di questi due protocolli.
- Il modulo SSAI rileva gli indicatori di annunci: inviando una richiesta di annuncio al server di decisione degli annunci in tempo reale. Questa richiesta include dati personalizzati sull'utente.
- Sviluppo mirato di blocchi di file pubblicitari: questi blocchi di file vengono inseriti nel flusso video e uniti al contenuto.
- Suddivisione trasparente degli annunci : i dati relativi agli annunci vengono inviati ai server di monitoraggio e ai partner pubblicitari dal lettore multimediale dell'utente. Impressioni e altre informazioni vengono inviate al dispositivo durante le interruzioni pubblicitarie.
I vantaggi di DAI, SSAI e Ad-Stitching
La conclusione è che se stai creando contenuti in streaming basati su annunci devi conoscere i vantaggi dell'aggregazione degli annunci con DAI e SSAI.
Un vantaggio significativo di SSAI e DAI è la prevenzione del blocco degli annunci. Combinando perfettamente i contenuti pubblicitari in modo che abbiano lo stesso aspetto degli altri flussi video, il software di blocco non è in grado di determinare la differenza. Pertanto puoi garantire che il tuo annuncio venga riprodotto indipendentemente dalla tecnologia utilizzata dall'utente finale.
L'adattamento dinamico offre annunci tempestivi, pertinenti e che aumentano il coinvolgimento dei clienti. Puoi quindi pianificare una fascia oraria specifica durante lo streaming di contenuti pubblicitari per massimizzare il riconoscimento del marchio. Puoi eseguire questo passaggio in modo istantaneo e dinamico.
La configurazione DAI può prendere dati predefiniti e indirizzarsi allo spettatore in modo più efficace per garantire che l'adattamento aiuti a fornire il messaggio giusto al pubblico di destinazione.
Puoi anche fornire l'esperienza di visione della trasmissione ideale. Puoi anche fornire analisi dei dati di alto livello, inclusa la personalizzazione e la pubblicità multischermo per i tuoi clienti.
Ecco alcuni dei vantaggi principali di DAI, SSAI e aggiunta di annunci che puoi:
- Sostituisci i segmenti in modo dinamico
- Sgattaiolare via gli ad blocker
- Crea manifest personalizzati
Cosa cercare in una soluzione DAI
In definitiva, il tuo obiettivo è creare pubblicità che appaia, venga visualizzata e accolta come un'esperienza visiva di alta qualità dagli utenti. Vuoi che questo sia il più vicino possibile alla trasmissione televisiva, e questo dà ai fornitori OTT la capacità di offrire pubblicità mirata a un pubblico target attraverso un processo raffinato che analizza i modelli comportamentali tra i consumatori.
In combinazione con l'elaborazione video basata su cloud e i dati dell'analisi comportamentale, apri la porta a un modo più efficiente di commercializzare gli spazi pubblicitari.
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Puoi prendere queste informazioni e aumentare la capacità di offrire personalizzazione che migliora l'esperienza dell'utente e aumenta le entrate basate sugli annunci all'interno della tua piattaforma e puoi prendere una decisione più informata su quale direzione desideri procedere.
Il prossimo passo verso soluzioni DAI efficaci è il test dei canali televisivi a episodi. Seguirai questo determinando i modelli di abbonamento e i livelli di prezzo. Molte funzionalità della tua strategia aziendale riguarderanno la crescita o l'evoluzione dei servizi video forniti.
Quando crei annunci mirati, tali annunci ricevono impressioni più forti e un migliore coinvolgimento. Gli studi mostrano che il 72% degli spettatori OTT ricorda di aver visto uno specifico annuncio OTT. La pubblicità dinamica è il modo più efficace per i marchi di raggiungere i propri clienti a livello personale.
Considerati i numerosi vantaggi di SSAI e DAI, ci sono aspetti da considerare prima di implementarli nel proprio flusso di lavoro. Il primo è elaborare gli attivatori degli annunci in-stream quando entrano nella piattaforma. Questo processo normalizza i dati esterni.
L'implementazione di SSAI e DAI nel tuo streaming consente il posizionamento degli annunci nello streaming video live fornendo allo stesso tempo un'esperienza ininterrotta agli spettatori. Questo eccezionale raggruppamento degli annunci sul lato server riduce le possibili interruzioni dovute agli strumenti di blocco degli annunci. Il risultato sono entrate pubblicitarie più elevate e un'esperienza utente complessivamente positiva.
