Gli editori digitali, che producano o meno contenuti video, possono apprezzare la domanda apparentemente insaziabile di questo media.
I contenuti video in tutte le loro forme sono arrivati a dominare il panorama digitale, con una domanda di tutto, dagli snippet dei social media alle docuserie, che è esplosa negli ultimi cinque anni . Inoltre, anche il numero di persone che scaricano o guardano in streaming contenuti video è cresciuto costantemente.
Gli editori vedono il potenziale dei contenuti video per espandere la portata del pubblico e generare entrate pubblicitarie, motivo per cui le testate giornalistiche stanno abbracciando TikTok . Ma comprendere il potenziale dei contenuti video e sfruttarli sono due cose completamente diverse.
Gli editori con una strategia video sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per sfruttare al meglio i contenuti esistenti, mentre molti player focalizzati sulla stampa sono costretti a valutare i rischi strategici derivanti dal tuffarsi nella tana del coniglio della creazione di contenuti video.
Queste sono le sfide che Ezoic, una piattaforma adtech focalizzata sul servizio agli editori, ha cercato di affrontare con la sua rete video Humix. Ezoic ha progettato Humix per aiutare gli editori ad aumentare le entrate pubblicitarie dai contenuti esistenti o semplicemente a iniziare nello spazio di monetizzazione dei video.
Cos’è Humix e come riesce a realizzare queste ambizioni? Continua a leggere per scoprirlo.
Cos'è Humix?
Nella sua forma più semplice, Humix è una rete video peer-to-peer che consente agli editori di generare entrate pubblicitarie visualizzando video sul proprio sito, su siti di altri o su entrambi. La rete è composta da editori che sono clienti esistenti della suite esistente di soluzioni adtech di Ezoic.
Questi editori possono utilizzare la rete Humix in tre modi:
- Visualizza i video Humix sul proprio sito
- Visualizzare i propri video sul proprio sito
- Visualizza i loro video sulla rete Humix
Diamo un'occhiata a ciascuno un po' più da vicino.
Visualizzazione dei video Humix
Gli editori possono scegliere di mostrare i propri contenuti e i video pertinenti della rete Humix sul proprio sito tramite il lettore video Humix incorporato personalizzabile.
Ciò significa che gli editori senza un portafoglio di video possono comunque riprodurre contenuti incorporati pertinenti sul proprio sito per aumentare il coinvolgimento. Inoltre, consentendo la riproduzione dei video di altri creatori sul proprio sito, gli editori sono in grado di guadagnare dagli annunci pre-, mid-roll ed end-roll che verranno riprodotti.
Visualizzazione dei propri video
Gli editori possono anche scegliere di sfruttare la piattaforma Humix per mostrare solo i propri video sul proprio sito.
Incorporando e monetizzando i propri video sul proprio sito, invece di caricarli su YouTube e incorporarli da lì, gli editori non solo riescono a trattenere la maggior parte delle entrate pubblicitarie generate dai loro video, ma possono anche mantenere il traffico sul proprio sito.
L'obiettivo principale di YouTube per gli incorporamenti è indirizzare il traffico verso il proprio sito, che è l'ultima cosa che gli editori desiderano. I "video correlati" della piattaforma sono progettati per portare gli utenti nella tana del coniglio di YouTube.
Visualizzazione sulla rete Humix
Gli editori di Humix possono condividere i propri video in rete, indipendentemente dal fatto che abbiano deciso di mostrare i video della rete sul proprio sito.
Ciò significa che gli editori possono vedere i loro contenuti video apparire su siti con un pubblico completamente nuovo, contribuendo ad ampliare la loro portata, indirizzare il traffico e generare entrate pubblicitarie nel processo.
Ora che abbiamo un po' più chiara la missione generale di Humix, diamo un'occhiata a come funziona.
Iniziare con Humix
Abbiamo testato Humix per questa prova per capire meglio come trarne il massimo. Tuttavia, prima di esplorare cosa vuol dire utilizzare la piattaforma, vale la pena trattare prima un po' di pulizia.
Alcune pulizie
State of Digital Publishing (SODP) non è un editore che privilegia i video, anche se disponiamo di alcuni contenuti video relativi alla nostra serie Office Hours.
Tenendo questo in mente, unito al fatto che siamo un editore di nicchia che si concentra sulla fornitura di contenuti B2B nel panorama dell'editoria digitale, il nostro obiettivo era vedere quanto fosse facile condividere i nostri contenuti attraverso la rete ed estenderne la portata oltre YouTube. . Ciò significava che impostare video sul nostro sito non era la nostra missione.
Poiché SODP non vende inventario pubblicitario, il processo di configurazione di Humix è stato più complicato di quanto lo sarà per i clienti esistenti. Ad esempio, abbiamo dovuto collegare prima un account Google Ads Manager (GAM) prima di poter far funzionare Humix. Questa non è una riflessione sul processo di installazione di Humix, ma piuttosto un riconoscimento che la nostra situazione durante la fase di test ha complicato il processo.
Infine, anche se abbiamo caricato sulla rete uno dei video di Office Hours, siamo in attesa di condividere i risultati della sua performance, nonché le lezioni apprese, una volta che il video sarà stato live per più di 30 giorni. Confronteremo le sue prestazioni con lo stesso video caricato su YouTube per comprendere più a fondo il potenziale di Humix.
Detto questo, diamo un'occhiata alla nostra esperienza.
Primi passi
Configurarsi su Humix è un compito relativamente indolore per i clienti esistenti di Ezoic. Dopo aver effettuato l'accesso alla dashboard di Ezoic, gli utenti potranno iniziare a utilizzare Humix facendo clic sulla relativa icona nel menu in alto.
Ai nuovi utenti verrà richiesto di abilitare Humix sul proprio sito, che consentirà quindi l'accesso alle varie opzioni della piattaforma. Non preoccuparti, questo non significa che i video inizieranno improvvisamente ad apparire sul sito host, poiché ciò richiede l'approvazione manuale, di cui parleremo più avanti.
Una volta abilitato verrà visualizzata la dashboard di Humix vera e propria. La dashboard è composta da sei aree principali: Panoramica, Studio, Sito, Monetizzazione, Canale e Risorse.
Ognuna di queste sezioni fornisce un controllo granulare sui video inviati alla rete. Tutto sommato, esiste un ampio elenco di opzioni che gli editori possono sfruttare per ottenere il massimo dai video che scelgono di riprodurre sul proprio sito o sulla rete.
Abbiamo appena scalfito la superficie di ciò che viene offerto durante il tempo trascorso sulla piattaforma per caricare un video a scopo di test, scegliendo di lasciare in atto la maggior parte delle impostazioni automatizzate. Tuttavia, le opzioni offerte sono ampie e consigliamo una certa cautela agli utenti che non sono esperti di piattaforme video prima di modificare qualsiasi di queste impostazioni.
Panoramica
Dopo l'abilitazione, l'utente arriva alla pagina Panoramica. Questo è il trampolino di lancio per i nuovi utenti, che incorpora gli strumenti disponibili nella sezione Studio che consentono agli utenti di aggiungere nuovi video.
È da qui che abbiamo iniziato il nostro viaggio, caricando manualmente il file di questo workshop sui SEO Trends che era stato precedentemente pubblicato su YouTube.
Il processo è stato abbastanza semplice finché non siamo arrivati alla sezione in cui dovevamo aggiornare i dettagli del video.
Ci sono sei sezioni qui, quattro delle quali sono piuttosto evidenti, mentre i Tag e le Impostazioni avanzate erano un po' più ottusi.
Non siamo riusciti a decifrare cosa fossero i Tag, il loro scopo previsto o come avrebbero dovuto essere compilati. Dopo aver esaminato la documentazione di aiuto di Ezoic sul caricamento dei video per capirne di più, sembra che i tag non abbiano alcun valore immediato oltre ad aiutare a organizzare i video nella sezione Studio.
È un piccolo inconveniente, ma non siamo sicuri del motivo per cui queste informazioni non fossero disponibili all'interno della piattaforma, in modo simile all'opzione Limita per referrer delle Impostazioni avanzate con un pratico suggerimento pop-up che ne spiegava lo scopo.
Gli utenti alle prime armi che desiderano caricare rapidamente un video apprezzerebbero avere questi dettagli a portata di mano.
Una caratteristica di qualità della vita è la possibilità di scegliere quando avviare il video, quindi se è preso da uno streaming live qualsiasi "aria morta" all'inizio può essere saltata.
Una volta completate tutte le impostazioni, tuttavia, è stato semplicemente il caso di sedersi e aspettare che la rete Humix condividesse il video attraverso la rete, cosa che ha fatto diligentemente.
La sezione Panoramica consente inoltre agli editori di tenere traccia delle entrate pubblicitarie, del numero totale di riproduzioni su base giornaliera o mensile, nonché dei livelli di entrate pubblicitarie giornaliere o mensili. Questo è segmentato in tre categorie
- Di proprietà: i video riprodotti sul sito dell'editore
- Visualizzati: video di terze parti riprodotti sul sito dell'editore
- Condiviso: i video dell'editore vengono riprodotti su altri siti
Noteremo, tuttavia, che mentre questa schermata avrebbe dovuto presentare un'anteprima rapida e semplice delle analisi della piattaforma, il passaggio tra Entrate e Riproduzioni o tra le schede Giornaliera e Mensile ha causato il blocco del sito Web, costringendoci a ricaricare la pagina. Lontano dall'essere desiderabile.
Per una visione granulare delle prestazioni video, gli editori devono fare clic sul pulsante Analytics sopra il grafico per accedere alla sezione Big Data Analytics. Eviteremo di approfondire questa sezione, riservandola all'esame della performance video. Basti dire che c'è un tesoro di dati da riversare qui.
Se un editore sta già pubblicando i propri video su YouTube, può collegare il proprio canale alla rete Humix e importare video. Il processo per farlo si trova nella scheda Canale, di cui parleremo più avanti.
Studio
Anche se non abbiamo fatto molto affidamento su questa sezione, è qui che i creatori di contenuti video sono in grado non solo di aggiungere video ma anche di creare playlist, aggiornare i dettagli dei video in modo singolo e batch, come titolo, descrizione e parole chiave, e anche eliminare video.
Come accennato in precedenza, questa sezione è anche il luogo in cui è possibile importare i video di YouTube. Le differenze tra caricare manualmente un video e importarlo da YouTube sono marginali quando si gestisce un singolo video. Anche se questa non è la nostra area di competenza, scommetteremmo un bel po' che la semplice importazione di Humix dall'interfaccia YouTube rende l'acquisizione di batch di video dal gigante del video molto più semplice rispetto a doverlo fare tramite un feed MRSS.
Sito
La sezione Sito dispone di diversi controlli per posizionare i video sul sito web dell'editore. Gli editori possono ospitare, incorporare e monetizzare i propri video senza interagire con la rete e Site è il luogo a cui si rivolgono per far sì che ciò accada.
I proprietari dei siti possono, ad esempio, aggiungere e definire le posizioni dei video per qualsiasi delle loro pagine qui. Questo può essere fatto utilizzando l'estensione Ezoic Chrome. Come notato prima, tuttavia, questo non è stato l'obiettivo dei nostri test, poiché non pubblichiamo molti video sul nostro dominio.
Tuttavia, il sito è il luogo in cui ogni nuovo utente deve recarsi per accedere alle opzioni di crescita e coinvolgimento, che possono essere trovate nella scheda Opt-in di rete. L'opzione Cresci deve essere attivata per condividere i video sulla rete Humix, che consente loro di apparire su altri siti web.
L'opzione Coinvolgi, invece, consente agli editori di visualizzare video dalla rete Humix su varie pagine del proprio sito. Mentre l'algoritmo Humix eseguirà la scansione di un sito per determinare la pertinenza dei video che mostrerà su queste pagine, gli utenti continueranno a regolare le impostazioni di pertinenza, nonché a regolare le opzioni di inserimento automatico, consenti float e dimensione massima del video.
Gli editori possono anche determinare quanti video possono essere riprodotti su una qualsiasi pagina e se le playlist video di un dominio possono essere visualizzate su un altro.
Monetizzazione
Insieme a un'altra scheda Opt-in di rete, la sezione Monetizzazione consente agli editori di configurare il modo in cui gli annunci vengono visualizzati nei video incorporati sul loro sito web.
Una volta che un editore ha configurato quali video verranno riprodotti sul proprio sito e come, il passaggio successivo è impostare la monetizzazione dei video.
Gli editori possono lasciare che sia Humix a configurare automaticamente le impostazioni per il loro sito o assumere autonomamente un maggiore controllo. Le opzioni includono la durata degli annunci, con microregolazioni possibili di 1 secondo, fino a una durata totale di 240 secondi, nonché la possibilità di saltare gli annunci.
Inoltre, gli editori possono scegliere quanto aggressivi vogliono che siano le loro playlist, riducendo il tempo necessario ai visitatori per guardare un altro video a circa 15 secondi con un annuncio riprodotto all'inizio di ogni video.
Canale
Insieme a un'altra scheda Opt-in di rete, questa sezione è dove gli editori devono dirigersi se desiderano autorizzare e integrare il proprio canale YouTube con Humix.
È anche il luogo in cui possono ottimizzare il canale specifico del dominio. Ogni volta che Humix è abilitato su un sito, crea una pagina canale dedicata su quel dominio. Ad esempio, per questo test di SODP era www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Questa pagina dedicata contiene una selezione di categorie video, simili ai canali YouTube, tra cui playlist, Più visualizzazioni, Più Mi piace, Tendenze e Ultimi video. Gli editori possono personalizzare l'ordine o le categorie visualizzate, le informazioni sul canale, i privilegi di commento e moderatore e i loghi.
Se un editore sceglie di mostrare video dalla rete Humix su pagine senza video, può escludere video esterni selezionando un motivo e contrassegnando quel video.
Questa pagina di dominio dedicato non è indicizzabile per impostazione predefinita, quindi non verrà visualizzata nei risultati di ricerca unificati. Gli editori che desiderano che venga indicizzato dovranno richiederlo al proprio account manager.
Risorse
Questa è la sezione finale di Humix e contiene tutta la documentazione testuale che Ezoic ha assemblato fino ad oggi per la piattaforma.
Discuteremo il livello generale di supporto di Humix nella prossima sezione.
Aiuto e supporto
Sebbene sia disponibile molta documentazione per aiutare gli editori a orientarsi in tempi relativamente brevi, abbiamo ritenuto che la piattaforma a volte fosse poco intuitiva. Sebbene ci sia un'inevitabile curva di apprendimento per ogni piattaforma, l'attenta applicazione dei tooltip - come visto in alcuni punti - in tutta la piattaforma avrebbe fornito una misura di sicurezza nell'affrontare Humix.
Per ulteriore supporto, gli editori possono inviare un'e-mail direttamente al team Ezoic. Come notato in precedenza, la nostra capacità di far funzionare Humix è stata rovinata da diversi dossi tecnici. Anche se abbiamo già notato che non si trattava di un problema di Humix, la risoluzione del problema richiedeva una comunicazione continua tra più membri del nostro team e dei loro.
Ciò ha ritardato il processo di oltre una settimana e si è rivelato motivo di frustrazione da parte nostra.
Considerazioni finali
Non esamineremo qui la piattaforma, preferendo esplorare i risultati dei nostri primi 30 giorni su Humix Network in un altro articolo . Per quanto riguarda i risultati, anche se non diremo molto su questo fronte, diremo che i primi risultati sono stati piacevolmente sorprendenti .
Nel frattempo, da quello che abbiamo visto dal tempo trascorso con la piattaforma, ci sono sicuramente opportunità per semplificare l'esperienza dell'utente. Tuttavia, sebbene la piattaforma possa essere un po’ ottusa e persino piena di bug, la UX generale è tutt’altro che male.
La velocità con cui gli editori possono accedere alla piattaforma, caricare un video e poi condividerlo su una rete di altri editori è illuminante.
