OTT (over-the-top) è la pratica di fornire video e altri media su Internet, bypassando le piattaforme via cavo, banda larga e satellitari. Il termine viene solitamente applicato ai servizi di streaming di video on demand come Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu e altri. È possibile accedere ai contenuti OTT tramite un computer, un telefono cellulare o tramite una smart TV o una TV convenzionale collegata a un dispositivo di streaming OTT, come Apple TV, Chromecast, Amazon Fire o persino una per videogiochi come PlayStation o Xbox.
Nel 2019, 182 milioni di persone negli Stati Uniti avranno almeno un abbonamento OTT. Ciò rappresenta il 64% di tutti gli utenti Internet statunitensi. Ci sono diversi fattori di fondo che continuano a influenzare l'inevitabile processo di enorme divulgazione dei media “over-the-top”. Questi fattori giocheranno un ruolo importante nello sviluppo futuro dello streaming Internet di film e televisione.
Il primo è la facilità d'uso. Per un numero crescente di persone, l'idea di una gratificazione immediata facendo clic sul proprio film o programma preferito è sufficiente per utilizzare molti dei servizi "over-the-top" come Netflix o HBOGo per accedere ai contenuti. È diventato semplice accedere a servizi “over-the-top” grazie a dispositivi come Chromecast, Roku, Amazon Fire Stick e all'ubiquità della smart TV. E se sei in viaggio o in viaggio, puoi continuare a guardare i tuoi film e programmi TV preferiti sul tuo smartphone e mantenere un'esperienza coerente su tutti i dispositivi.
Il secondo fattore è la libertà di scelta. I fornitori di servizi video "over-the-top" hanno consentito ai consumatori la libertà di scelta nell'intrattenimento e in molti casi a una frazione del costo rispetto alla tradizionale TV via cavo o satellitare. I consumatori che abbandonano i fornitori TV tradizionali per i servizi OTT vengono definiti “cord-cutters”. Questi consumatori esperti hanno utilizzato servizi “over-the-top” per ridurre la necessità di fare affidamento sul cavo o sul satellite per l’intrattenimento. Ora c'è un altro segmento più giovane di consumatori di video chiamati cord-nevers: persone che non hanno mai pagato per la TV via satellite o via cavo , ma hanno invece optato direttamente per i servizi OTT. I Cord Nevers rappresentano il 9% dei telespettatori statunitensi e, non a caso, la metà di questi sono millennial.
Il terzo fattore è la crescente qualità dei contenuti originali pubblicati dalle piattaforme OTT. Netflix, Amazon Prime o Disney+ pubblicano costantemente nuovi film e serie per le loro piattaforme e mantengono diritti di streaming esclusivi per altri contenuti. Netflix ha portato questa strategia al punto di sviluppare contenuti originali a livello locale in altri paesi in cui è presente, oltre agli Stati Uniti. Dark, in Germania, o Las chicas del cable, in Spagna, sono entrambi esempi di questa strategia.
Qual è il futuro dei contenuti over-the-top, della TV e dei video?
Molti fornitori di servizi via cavo continueranno a svolgere un ruolo importante nell’attuale panorama dei media. Gli Stati Uniti sono il mercato OTT più maturo, con circa il 50% della popolazione che ha almeno un abbonamento al servizio OTT . In altri mercati come l’UE e l’Asia-Pacifico c’è ancora spazio per la crescita. Nei mercati maturi come gli Stati Uniti e il Regno Unito, i servizi OTT vengono sempre più abbinati a pacchetti di accesso via cavo e a Internet, poiché i fornitori OTT competono tra loro per quote di mercato. Questi tipi di partnership sono progettate per creare un’offerta più attraente e ridurre l’abbandono dei clienti quando la crescita del mercato si blocca.
I contenuti di intrattenimento sono solo la punta di diamante dei media OTT. Esistono servizi OTT come Uscreen, con oltre 1 milione di abbonati, in cui i contenuti educativi e di fitness superano ampiamente in popolarità quelli di intrattenimento . Ciò significa che potrebbero esserci opportunità in gran parte non sfruttate di crescita in altri contenuti oltre all’intrattenimento e che i servizi di contenuti OTT più piccoli e specializzati potrebbero ancora essere rilevanti in un mondo dominato da Netflix e Amazon Prime.
Tuttavia, il ruolo dei fornitori OTT specializzati potrebbe essere compromesso dalla fatica degli abbonamenti dovuta al fatto di avere troppe opzioni tra cui scegliere e troppi abbonamenti da gestire. Secondo una ricerca di Deloitte, solo negli Stati Uniti esistono oggi più di 300 fornitori OTT. Questa frammentazione del mercato mantiene rilevante la pirateria dei contenuti, poiché le persone cercano online per scaricare contenuti esclusivi non disponibili nei loro abbonamenti. E potrebbe portare a una concentrazione delle offerte o al raggruppamento di servizi OTT diversi e complementari.
Alcuni fornitori, come DirecTV, stanno cercando di stare al passo con i tempi lanciando un servizio di streaming televisivo in diretta. La televisione in live streaming è rapidamente diventata la prossima ondata di media “esagerati”. Mentre fornitori come Hulu e Netflix hanno gettato le basi per lo streaming di contenuti televisivi e cinematografici, fornitori come DirecTVNow, YouTube TV e Sling TV hanno scelto di fornire servizi “over-the-top” sotto forma di televisione in diretta. Altri streamer televisivi in diretta "esagerati" includono PlayStation Vue e un'offerta TV in diretta ora da Hulu.
Quanto tempo passerà prima che Netflix lanci il suo cappello sul ring della televisione in live streaming? In questo momento possiedono una percentuale così elevata della quota di mercato che non esiste alcuna richiesta da parte dei consumatori di evolvere i loro servizi in questo.
I media digitali sono unici nel senso che sono in continua evoluzione e ad un ritmo più veloce di quanto molti possano tenere il passo a volte. Le aspettative dei consumatori sono un grande motore dell’evoluzione dei media digitali.
Monetizzazione OTT
Gli abbonamenti rappresentano il formato di monetizzazione dominante nel mercato OTT. Ma ci sono altre opzioni di monetizzazione che stanno guadagnando terreno ultimamente.
Uno sono gli acquisti in-app. Potrebbero trattarsi di contenuti aggiuntivi o altri prodotti correlati al contenuto. Ad esempio, potresti sfogliare e acquistare capi di abbigliamento utilizzati in un film o in una serie TV.
La pubblicità è un’altra opzione di monetizzazione che può diventare più rilevante man mano che la TV tradizionale perde quote di mercato e i servizi OTT gratuiti acquisiscono rilevanza. Pubblicità OTT È sulla buona strada per diventare un mercato da 50 miliardi di dollari entro il 2020, ma le frodi pubblicitarie potrebbero rallentarne la crescita, poiché il 19% delle pubblicità OTT non sono valide . Per fare un confronto, la spesa pubblicitaria televisiva negli Stati Uniti è stata di 69 milioni di dollari nel 2019 e si prevede che inizierà a diminuire leggermente dopo il 2020.
Come è iniziato l'OTT
Agli albori dello streaming video Netflix e Hulu, le reti davano i loro programmi più vecchi al provider e sembrava ripagare poiché le reti ottenevano una maggiore esposizione alla loro programmazione. Questo sperava che le persone vedessero uno spettacolo su Netflix e fossero ansiose di guardare i nuovi episodi in diretta televisiva. Tuttavia, molte persone si sono accontentate di aspettare fino a quando non è apparso su Netflix. Anche se questo significava aspettare un anno prima che uno spettacolo apparisse su Netflix. Questa strategia ha dato i suoi frutti a Netflix che, nel 2017, conta più di 93 milioni di abbonati in tutto il mondo.
È stato allora che le reti stesse si sono rese conto che esiste un mercato per i propri servizi di streaming personali. Così nacque HBOGO e poco dopo furono lanciati . Cosa significa questo per Netflix, Hulu e Amazon Prime Video? Bene, hanno prodotto i propri contenuti e ad un ritmo rapido per mantenere i feed degli abbonati freschi e aggiornati. Netflix ha essenzialmente creato una propria rete all'interno della piattaforma con un volume enormemente elevato di commedie, programmi televisivi e lungometraggi.
Domande OTT comuni
I media digitali “over-the-top” sono solo uno dei servizi?
Esistono tre categorie principali per i servizi multimediali “over-the-top”. Il primo è il più comune. I servizi in abbonamento includono contenuti in streaming on-demand come Netflix, Hulu, Amazon Prime video, ecc., nonché fornitori di televisione in diretta come DirectTV NOW e Sling TV.
La seconda forma di media “over-the-top” è in realtà gratuita. Si chiamano servizi gratuiti e supportati da pubblicità. Il più notevole di questi servizi gratuiti è Crackle, ma ce ne sono molti altri.
Contenuti dei nostri partner
Infine, abbiamo i servizi transazionali. Si tratta di servizi come Vimeo, iTunes, GooglePlay ecc. in cui effettui acquisti una tantum "over-the-top" per noleggiare o acquistare i tuoi contenuti multimediali. Seleziona singoli pezzi di film o televisione invece di abbonarti.
Il mercato OTT si sta saturando?
Questa è una risposta in due parti. In molti sensi, non è ancora saturo perché ci sono ancora molti spettatori televisivi e cinematografici che non scelgono i media “esagerati” come mezzo principale per fornire contenuti nelle loro case. C’è ancora molta quota di mercato da conquistare. Tuttavia, per il momento, a meno che più persone non si convertano ai media “esagerati”, il mercato sarà inondato da più fornitori che consumatori disposti a pagare. Devi distinguerti in quello che sta diventando un campo molto affollato che diventerà sempre più congestionato col passare degli anni.
Qual è il potenziale di crescita “over-the-top”?
Il mercato “over-the-top” ha il potenziale di guadagno per crescere oltre i 158 miliardi di dollari entro il 2025. La crescita è parzialmente stimata dal numero previsto di tagliatori di cavi che sceglieranno di abbandonare la compagnia via cavo in favore dell’abbonamento. fornitori di servizi basati su Internet che offrono loro una gamma più flessibile di opzioni di visualizzazione.
La crescente offerta di accesso a Internet a banda larga nei mercati in via di sviluppo come Brasile o India rappresenta nuove opportunità per la crescita OTT. Ad esempio, Netflix ha registrato una crescita del 700% in India nel 2019 , grazie in parte a un piano solo mobile che si adatta al modello di utilizzo di Internet del paese.
