Clicksco, la prima piattaforma di gestione del pubblico (AMP) al mondo di una società internazionale di marketing one-to-one, è stata lanciata in versione beta, consentendo agli editori di utilizzare i dati del proprio pubblico per una migliore personalizzazione e maggiori entrate.
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Carbon by Clicksco è uno strumento SaaS innovativo che fornisce informazioni utili sul pubblico e una gestione dei dati più redditizia per inserzionisti, editori e piattaforme. Costruita in modo nativo sul data Lake e sulla piattaforma di gestione dei dati (DMP) di Clicksco di oltre 1 miliardo di profili cliente, la dashboard basata su cloud utilizza l'apprendimento automatico (ML) per comprendere meglio le esigenze, i comportamenti e le intenzioni dei consumatori dall'acquisizione, fino al coinvolgimento e alla conversione , per offrire esperienze online più personalizzate e una monetizzazione dei dati del pubblico più redditizia.
Per gli editori con risorse limitate, ciò garantisce efficienza in termini di tempo, manodopera e finanziaria. Da un'unica piattaforma che utilizza analisi basate sull'intelligenza artificiale (AI), gli editori possono visualizzare il profilo completo del proprio pubblico e scoprire gli interessi e i comportamenti di nicchia dei singoli consumatori per identificare opportunità, come esplorare nuovi canali, incanalare la spesa o concentrarsi su contenuti di qualità. Questa comprensione può quindi ispirare una strategia di dati strutturati e formati di monetizzazione ottimali, per consentire la distribuzione di contenuti e il targeting degli annunci altamente pertinenti.
Grazie alla capacità di visualizzare, segmentare e monetizzare i dati, gli editori possono anche utilizzare Carbon per svelare nuove aree di crescita e scoprire tendenze più ampie di interesse dei consumatori. Per facilitare il lancio delle campagne, i dati di Carbon possono essere facilmente integrati in qualsiasi piattaforma lato domanda (DSP) o DMP attraverso un’integrazione avanzata e una partnership con Nielsen.
I dati sul pubblico vengono raccolti, gestiti e sfruttati in modo sicuro a livello macro, a livello di singolo cliente o in modo univoco, insieme agli oltre 1 miliardo di ricchi profili di clienti di Clicksco. Questa capacità di creare query potenti e confrontare piattaforme, canali e campagne, con report in tempo reale, segnala quale pubblico dovrebbe essere preso di mira, cosa vuole, dove e quando.
In vista dell'imminente regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE, Clicksco, che è certificato ISO 27001 e ISO 9001, ha sviluppato Carbon per garantire che i dati siano pienamente conformi e offre un processo di onboarding semplificato.
Pete Danks, CEO di divisione di Carbon, ha dichiarato: “Riconoscere i ricavi incrementali derivanti da ogni visualizzazione di pagina sta rapidamente diventando una delle maggiori sfide nell’editoria digitale. Tutti dispongono di dati e forse anche di una crescita in termini di utenti unici, visualizzazioni di pagina e pubblico, ma pochissime aziende trasformano costantemente tale attività in profitto senza limitarsi ad aggiungere ulteriore pubblicità.
“Il carbonio consente agli editori di sfruttare e aumentare i dati del proprio pubblico, sia dentro che fuori dai loro siti, per ottenere i risultati più redditizi, attraverso profilazione, segmentazione, personalizzazione e monetizzazione dei dati innovativi. Offre un approccio aperto alla gestione del pubblico, cercando di integrarsi con quante più parti possibili dell'ecosistema digitale, offrendo valore in più fasi del marketing mix.
“Il carbonio può aiutare ad alleviare le sofferenze dell'editore. Segmentando il pubblico in un unico posto e aumentando il rendimento senza più pubblicità, l'esperienza del cliente rimane la massima priorità. Utilizzando dati intelligenti, i brand possono anche raggiungere il pubblico degli editori su larga scala, pur trattando i consumatori come individui, personalizzando percorsi online unici per ogni visitatore dal momento in cui si impegna fino al momento in cui acquista”.
Il lancio di Carbon segue l'impegno di Clicksco di sviluppare progressi nell'intelligenza artificiale e nel machine learning per migliorare il successo del marketing digitale, dopo aver unito le forze con l'Università di Durham in una partnership di trasferimento della conoscenza (KTP) unica nel suo genere lo scorso anno.
La collaborazione biennale mira a creare strumenti innovativi per comprendere meglio il comportamento dei clienti esplorando modelli statistici di dati digitali per migliorare le percentuali di clic (CTR) per le campagne online di Clicksco e dei suoi clienti, per generare maggiori entrate.
Per ulteriori informazioni su Clicksco Group, visitare www.clicksco.com
