Apple ha lanciato il suo nuovo servizio in abbonamento chiamato “Apple News Plus” a marzo 2019 negli Stati Uniti e in Canada. E probabilmente sai che l'azienda prevede di lanciare questo servizio nel Regno Unito e in Australia nell'autunno 2019.
Come spesso accade con gli annunci di Apple, le reazioni dopo il lancio sono andate da " una delusione " a " l'antidoto alla spazzatura di Facebook ".
Molti editori sono molto incerti su questo argomento. Ecco perché voglio fare un po' di chiarezza.
Cosa offre Apple News Plus a lettori ed editori? Ha senso che gli editori partecipino? In questo articolo ti fornirò una panoramica dei fatti più importanti su Apple News Plus.
Una rapida panoramica di cosa aspettarsi in questo blog:
- Quanti abbonati ci sono?
- Qual è il prezzo?
- Quali editori partecipano?
- Che aspetto hanno le riviste?
- Esiste il monitoraggio degli annunci?
- Apple News Plus è l'opposto di Facebook?
- Dovresti essere presente?
- Come puoi pubblicare su Apple News Plus?
1. Quanti abbonati ha Apple News Plus?
Prima di tutto vorrei chiarire rapidamente cos'è Apple News Plus: è un'estensione a pagamento di Apple News e cura tutti i contenuti di notizie provenienti da tutto il Web in una pratica interfaccia iOS. Questo abbonamento a pagamento porta anche articoli di riviste che normalmente sarebbero dietro pagamento.
Secondo Apple il suo nuovo servizio, Apple News Plus, ha attirato 200.000 abbonati entro 48 ore dal suo lancio. Tim Cook, CEO di Apple, ha affermato che il servizio gratuito Apple News conta 85 milioni di utenti attivi mensilmente .
Apple News afferma di essere l'app di notizie numero 1 al mondo. Inoltre, ogni mese, su Apple News vengono letti oltre 5 miliardi di articoli . A causa di questi numeri è importante che gli editori valutino attentamente questo nuovo canale editoriale.
2. Quanto costa Apple News Plus?
Per Apple, investire in questo servizio in abbonamento ha perfettamente senso, perché il suo business con gli iPhone è in declino .
Crescono invece i servizi in abbonamento come App Store, Apple Music e Apple Care. I ricavi per questi servizi sono aumentati del 19% raggiungendo la cifra record di 10,9 miliardi di dollari . Quindi, penso che sia giusto chiedersi: come potrebbe Apple raggiungere questo obiettivo? Da dove potrebbe provenire il “nuovo” denaro?
Per i lettori
Apple News Plus funziona sul modello Spotify/Netflix: una volta che i lettori sono entrati, hanno accesso a tutto.
Negli Stati Uniti, il prezzo dell'abbonamento è di $ 9,99 al mese, dopo una prova gratuita di un mese. La condivisione familiare è disponibile anche senza alcun costo aggiuntivo per un massimo di sei membri della famiglia.
Nelle parole di Apple: Apple News Plus fornisce l'accesso a contenuti che separatamente ammonterebbero a un costo di oltre $ 8.000 all'anno .
Per gli editori
Apple taglia il 50% di tutte le entrate degli abbonamenti lasciando agli editori di dividere il resto in base a quante persone leggono le loro storie. Per molti editori questa è una delle maggiori preoccupazioni, perché di solito guadagnano molto di più con il proprio modello di abbonamento.
3. Quali editori partecipano già ad Apple News Plus?
Sono in arrivo pubblicazioni rinomate
Negli Stati Uniti ci sono oltre 300 riviste incluse in Apple News Plus, in diverse categorie, tra cui lifestyle, intrattenimento, notizie e altro ancora. Apple ha stretto accordi con la maggior parte dei principali editori di riviste come Condé Nast, Hearst, Time Inc. e Meredith .
Anche pubblicazioni rinomate come Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker e The Wall Street Journal si sono unite.
Ecco una selezione dei titoli partecipanti:
- Giornali: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
- Notizie e politica: Time, The New Yorker, The Atlantic
- Finanza e affari: rivista Forbes, Money, Inc.
- Stile di vita: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Scienza e tecnologia: Wired, National Geographic, CNET
- Intrattenimento: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
- Sport: Runners World, Sports Illustrated
Potete trovare l'elenco completo qui o qui . Sembra fantastico, vero?
Tuttavia, potresti aver notato che mancano alcuni grandi giocatori. Scopriamo chi è scomparso e perché.
Mancano due giocatori importanti
Proprio come con i primi sforzi di iTunes per coinvolgere le etichette discografiche, l'approccio di Apple nei confronti degli editori ha avuto risultati contrastanti. Anche se Apple ha acquisito alcune pubblicazioni rinomate, ha perso accordi con il Washington Post e il New York Times .
In un'intervista con Reuters Mark Thompson, amministratore delegato del New York Times, spiega le ragioni della sua non partecipazione: “Tendiamo ad essere piuttosto diffidenti riguardo all'idea di abituare quasi le persone a trovare il nostro giornalismo da qualche altra parte. Siamo anche genericamente preoccupati che il nostro giornalismo venga mescolato in una sorta di Magimix (frullatore) con il giornalismo di tutti gli altri”.
Per Apple si tratta di una grande perdita, perché il New York Times è il più grande quotidiano statunitense, con circa 4 milioni di abbonati .
Ci sono pro e contro riguardo ad Apple News Plus. Molti sono convinti che partecipare sia una buona idea, ma in cosa consiste la partecipazione? Sono tutti dentro?
Lasciate che vi faccia un esempio basato sul Wall Street Journal.
Cosa significa realmente “partecipare”?
Il settore editoriale è rimasto più che sorpreso quando il Wall Street Journal (WSJ) ha dichiarato che faranno parte del pacchetto mensile di Apple da 9,99 dollari.
Perché? Poiché l'abbonamento annuale al Wall Street Journal costa centinaia di dollari, ca. $ 38,99 al mese. Come può il Journal trarre profitto da questo accordo?
Brian Stelter della CNN ha riferito su Twitter che, secondo una nota interna, gli utenti di Apple News Plus avranno accesso a " una raccolta curata di notizie di interesse generale ". Per accedere alle informazioni complete gli utenti dovranno comunque iscriversi al WSJ.
Quante persone sono disposte a pagare 9,99 dollari al mese per un pacchetto di riviste e siti di notizie? Apple sta per scoprirlo. Ecco la mia storia completa da Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
— Brian Stelter (@brianstelter) 25 marzo 2019
Amol Sharma, un giornalista del Journal, ha twittato che gli abbonati ad Apple News Plus avranno "accesso a quasi tutti gli articoli del WSJ, ma l'app mostrerà solo notizie di interesse generale“, e che il WSJ sembra aspettarsi che la maggior parte degli utenti non cercherà molto oltre.
4. Che aspetto hanno le riviste in Apple News Plus?
Le riviste possono sembrare spettacolari
Per le riviste, un'estetica forte è vitale, non ultimi il design e la grafica. Apple ha collaborato con gli editori per dare vita alle riviste e creare una nuova esperienza per l'app News Plus.
Riviste come Sport Illustrated e The New Yorker hanno design compatibili con iPad, fotografie spettacolari, copertine animate, testo ben formattato e pagine con contenuti dinamici. Sono una gioia da leggere .
Su un iPad i lettori non avranno la sensazione di sacrificare la loro esperienza di lettura rispetto a una rivista cartacea. In fin dei conti, l’esperienza della lettura è ancora estremamente cruciale.
Tuttavia, riviste come Total Film sono solo file PDF dell'edizione cartacea e possono essere lette su un iPad, ma sono una vera seccatura su un iPhone .
Nel corso del tempo, personalmente mi aspetterei di vedere più coerenza e migliore qualità.
L'interfaccia utente dell'app deve essere migliorata
Dopo il lancio di Apple negli Stati Uniti e in Canada, editori e lettori si sono lamentati dell'interfaccia piena di bug e caotica dell'app News Plus. Hanno detto che le riviste non sono organizzate e le loro dimensioni non corrispondono. The Verge lo definisce “ disordinato, ma abbastanza buono ”.
Apple ha detto agli editori che sta "lavorando per rendere il prodotto più intuitivo per gli utenti, affrontando anche le preoccupazioni degli editori ". Nel marzo 2019, il vicepresidente senior di Apple, Eddy Cue, ha affermato che Apple aveva “centinaia” di persone che lavoravano per migliorare Apple News Plus.
Una parte del servizio è ciò che puoi effettivamente vedere. Ma cosa succede nell'app con i dati personali dei lettori? Apple traccia e vende i dati? Nel prossimo paragrafo parlerò più approfonditamente del tracciamento.
5. Esiste il monitoraggio degli annunci con Apple News Plus?
Apple promette che non saprà cosa leggono i lettori in Apple News Plus e non consentirà agli inserzionisti di monitorarli . Questo sarebbe uno dei maggiori vantaggi per i lettori.
"Ciò che leggi su Apple News non ti seguirà sul web", afferma l'azienda. L'abbonamento dovrebbe essere il prodotto, non i dati raccolti dai lettori.
Per gli editori questo approccio significa che i dati dei clienti non verranno condivisi con loro. Potranno solo vedere quale contenuto viene letto.
Apple spiega che quando gli utenti accedono ai contenuti, l'app apprende ciò a cui sono interessati, quindi suggerisce storie rilevanti per loro. In questo modo il servizio sarà personalizzato in base agli interessi dei lettori .
Tuttavia Apple afferma di non utilizzare l’intelligenza artificiale per indurre gli utenti a notizie false. Nella prossima sezione, spiegherò come Apple si differenzia da altri grandi player come Facebook utilizzando gli esseri umani per curare le notizie.
6. In che modo Apple News Plus è l'opposto di Facebook?
La sfida di Facebook & Co
Con Apple News, Apple entra nel mondo delle notizie con un servizio letto da 85 milioni di persone.
A differenza di Google, Facebook e Twitter che sono stati criticati per la loro influenza talvolta negativa sulla diffusione delle informazioni, Apple ha finora evitato le polemiche.
Uno dei motivi principali è che mentre gli altri si affidano agli algoritmi per scegliere i titoli, Apple utilizza gli esseri umani . Gli esperti sostengono che, quando si tratta di notizie false, l’intelligenza artificiale non è all’altezza del compito. L’intelligenza artificiale non può comprendere le notizie false, perché l’intelligenza artificiale non può scrivere . Quindi, chi può?
Notizie curate dagli esseri umani
Facebook, ad esempio, utilizza l’intelligenza artificiale per selezionare notizie false e informazioni basate sui fatti. Apple è andata nella direzione opposta con il suo approccio guidato dall’uomo .
Sono gli esseri umani a scegliere le storie più importanti dell'app, non gli algoritmi. Gli esseri umani tengono conto dell’affidabilità di una pubblicazione e della credibilità di una storia prima di diffonderla alle masse.
Contenuti dei nostri partner
Non esiste un algoritmo che porti i lettori a notizie false che abbiano un grande coinvolgimento perché ispirano paura o indignazione.
Apple è convinta di aver trovato un modo per garantire che i lettori evitino le notizie false nell’era di Internet, sostenendo allo stesso tempo il giornalismo e la democrazia. Anche se la strategia di Apple è rischiosa, in realtà potrebbe essere l’unico modo giusto per farlo.
Ora abbiamo esaminato diversi aspetti di Apple News Plus. La domanda che resta è: gli editori devono partecipare al servizio oppure no?
7. Dovresti essere in Apple News Plus?
Considerando l’enorme numero di abbonati di cui dispone Apple New Plus, offre agli editori l’accesso a un vasto pubblico.
Se lo fai bene, puoi utilizzare la piattaforma sia per monetizzare i tuoi contenuti sia per indirizzare le persone sulle tue piattaforme. Penso che valga la pena testare la piattaforma senza spendere troppi sforzi manuali.
Ma ci sono due cose che prenderei in considerazione:
- Ciò che sta facendo il Wall Street Journal potrebbe essere un buon esempio . Offrono ai loro clienti diretti più contenuti rispetto a quelli che possono ottenere su Apple News Plus. Molti lettori affermano che su Apple News Plus hanno scoperto articoli e riviste interessanti che non avrebbero mai comprato. Quindi, puoi utilizzare Apple News Plus come canale di acquisizione per le tue piattaforme invece di cannibalizzare il tuo abbonamento a pagamento.
- Proprio come prima su Facebook e Google News, gli editori non avranno alcun controllo sul posizionamento delle loro storie o sul rapporto diretto con i propri abbonati. Per gli editori che non partecipano ad Apple News Plus, la rinuncia al controllo dei propri contenuti e prodotti è la preoccupazione più grande.
Nel caso in cui ti senti pronto per testare questo nuovo canale di distribuzione, ci sono diversi modi per pubblicare su Apple News Plus che ti spiegherò di seguito.
8. Come puoi pubblicare su Apple News Plus?
Dato che Apple News Plus deve ancora dimostrarsi agli editori, potrebbe essere saggio non investire troppo tempo e risorse per iniziare.
Noi di Sprylab già da tempo supportiamo Apple News come canale di distribuzione. Più recentemente, abbiamo anche iniziato a supportare la syndication di Apple News Plus direttamente dal Purple DS HUB.
Con una soluzione come la nostra potrai pubblicare dalla carta stampata al digitale. Innanzitutto, i tuoi PDF verranno importati nel Purple DS HUB dove i tuoi contenuti verranno automaticamente mappati sui blocchi di contenuti di Apple News Plus. Il nostro flusso di lavoro è completamente automatizzato .
Dopo che i tuoi articoli sono stati trasformati nel formato Apple News all'interno di Purple DS HUB, puoi pubblicarli su Apple News Plus. E anche, se lo desiderate, a tanti altri canali digitali a vostra scelta.
Scopri come convertire automaticamente il tuo PDF in Apple News Plus.
Conclusione
Come ho spiegato, ci sono alcuni rischi potenziali e c'è un enorme potenziale di rialzo.
Non è ancora chiaro se l'approccio di Apple aiuterà davvero gli editori. Solo il tempo lo dirà. D’altro canto, è probabile che il servizio aiuti gli editori a raggiungere un pubblico molto più ampio . Inoltre, Apple è fortemente motivata ad avere successo nei propri servizi basati su abbonamento poiché il suo business dell’hardware iPhone rallenta.
Essendo un grande marchio con molto potere di marketing, Apple News Plus ha sicuramente il potenziale per diventare un enorme successo. Soprattutto perché i lettori desiderano fruire di contenuti senza il monitoraggio degli annunci pubblicitari in modo da rispettare la loro privacy.
In effetti, Apple News Plus sta webificando il mondo delle riviste, e questo potrebbe essere il luogo in cui Apple News Plus trova il suo vero scopo, anche se l'usabilità dell'app non è perfetta... ancora.
