Immagina questo scenario: sei un fotografo hobbista che scatta una foto mozzafiato di un tramonto. Quindi caricalo su uno dei tanti subreddit basati su immagini di Reddit. E poi qualcuno che gestisce un account Twitter popolare decide di scaricare la tua foto e poi caricarla nuovamente su Twitter senza includere alcuna attribuzione a te. Inizia a generare centinaia di retweet. Da lì, viene riaggregato su Instagram, Tumblr e Pinterest, dove viene visto da milioni di persone. Nel frattempo, tu, il creatore di contenuti, non ricevi alcun credito per il lavoro, tanto meno alcuna forma di compenso.
Scenari come quello sopra descritto si verificano quotidianamente. In un’era in cui gran parte della proprietà intellettuale creativa – dalle immagini ai testi, dalla musica ai video – è a portata di clic del mouse per essere scaricata e ridistribuita, è incredibilmente difficile per i creatori di contenuti mantenere il controllo del proprio lavoro, e alcuni sostengono che ciò non sia avvenuto. portato ad una svalutazione dei contenuti creativi.
Jarrod Dicker è una delle persone che sostengono questo argomento. E dovrebbe saperlo dal momento che ha dedicato gran parte della sua carriera a pensare a come ottenere più valore dai contenuti. Dicker è stato a capo del team di prodotto dell'Huffington Post e in seguito ha assunto ruoli simili presso Time Inc e RebelMouse. Più recentemente, è stato a capo dell'innovazione e dello sviluppo dei prodotti presso il Washington Post, che ha fatto enormi passi avanti tecnologici da quando è stato acquisito dal fondatore e CEO di Amazon Jeff Bezos.
Ma poi, tra lo shock di tutti i suoi colleghi, Dicker annunciò a febbraio che avrebbe lasciato questo prestigioso incarico per ricoprire il ruolo di CEO di una società chiamata Po.et. "Il Post è stato fantastico perché avevamo investimenti e entrate diversificate", ha detto a CJR quando gli è stato chiesto perché avesse deciso di andarsene. "Ma sembra che la maggior parte delle persone non stia ancora esaminando i problemi reali e come risolverli."
Quindi quali sono i veri problemi e come li risolverà Po.et?
Secondo Dicker, molti dei problemi che devono affrontare le società di media possono essere ricondotti all'attribuzione, o alla sua mancanza. "Quali sono i parametri quantificabili attorno al processo creativo che potremmo esporre ulteriormente e che, si spera, potrebbero trarre più valore nel lavoro effettivo che va in qualcosa?" mi ha chiesto, retoricamente. “Come troviamo la fonte e la storia di come è stato creato qualcosa e dove è stato creato, e come possiamo utilizzare la tecnologia dal lato dell’offerta per dimostrarlo?”
Po.et è stata fondata l'anno scorso dalle persone dietro BTC Inc, che pubblica Bitcoin Magazine e altre risorse di criptovaluta. "Mentre stavano svolgendo il loro lavoro, si sono resi conto che c'erano molti problemi su come coinvolgere gli scrittori, come potevano sapere che il contenuto che questi scrittori stavano inviando era originale e come potevano distribuire il loro lavoro e concederne la licenza. ulteriormente il loro lavoro”, ha affermato Dicker. Quindi, utilizzando una tecnologia blockchain chiamata Proof of Existence, hanno sviluppato un protocollo in grado di affrontare queste sfide.
Quel protocollo ha gettato le basi di Po.et, che alla fine spera di realizzare tre cose.
Il primo è creare modi migliori per risalire alle origini della proprietà intellettuale. Po.et ha sviluppato un modo per imprimere una chiave sui file di contenuto e quindi registrarla sulla blockchain, creando così un record immutabile che consentirebbe a chiunque di risalire a quel contenuto fino alla sua fonte originale. In questo modo, Po.et mira, come ha affermato Dicker, a “costruire uno strato reputazionale del web”.
In secondo luogo, Po.et consentirà di includere tutti i tipi di segnali (chi ha pagato per il contenuto, se è stato verificato i fatti) e aiuterà nella scoperta del contenuto, rendendo più semplice per gli editori reperirlo per la propria distribuzione.
Infine, Dicker vuole che Po.et aiuti nell’effettiva monetizzazione dei contenuti, in parte allegando contratti intelligenti all’IP che consentiranno a chiunque di concedergli una licenza in modo efficiente per il proprio uso.
A questo punto potresti pensare: non esistono già aziende che fanno queste cose? Dopotutto, se voglio pubblicare il contenuto di un articolo, posso abbonarmi a un servizio come Associated Press o Reuters. Se voglio trovare un'immagine da utilizzare sul mio sito web, potrei utilizzare una piattaforma come iStock o Getty.
Ma Dicker ha insistito sul fatto che non vuole sostituire gli AP e Getty nel mondo. In effetti, spera che sfruttino Po.et per migliorare i propri servizi. "Se Getty e AP sono automobili, vogliamo essere la nuova strada su cui percorrono", ha affermato. “Penso che ci debba essere consapevolezza di ciò che fanno queste aziende, e penso che queste nuove tecnologie esporranno quali sono questi valori”.
Dicker ritiene che il vero valore di un AP sia la gestione delle relazioni e il controllo di qualità. Una tecnologia come quella di Po.et potrebbe semplicemente rendere la sua distribuzione molto più efficiente, con un migliore monitoraggio del modo in cui il suo contenuto viene concesso in licenza e distribuito. Infatti, se si vuole che Po.et abbia successo, sarà necessario che migliaia di aziende alla fine concedano la licenza e utilizzino la sua tecnologia.
Lo ha paragonato all'iPhone, da cui gran parte del suo valore può essere derivato dall'App Store e dalle app al suo interno. Po.et utilizza un protocollo open source, il che significa che chiunque può creare applicazioni su di esso, quindi la speranza di Dicker è che la comunità degli sviluppatori abbracci il protocollo, costruendo interi casi d'uso aziendali a cui non ha nemmeno ancora pensato.
Quali potrebbero essere questi casi d’uso? Eccone alcuni:
- Autenticazione dei contenuti: c'è molta preoccupazione in questo momento per la proliferazione della tecnologia video "deep fake", che consente di alterare i video in modo che sembri che qualcuno, spesso una persona famosa o un politico, stia dicendo o facendo qualcosa che in realtà non è accaduto. Po.et consentirebbe di tracciare la provvidenza di un'immagine o di un video e vedere se è stato alterato ad un certo punto.
- Pubblicità migliore: siamo nell'era dell'influencer marketing, eppure la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie consente ai marchi solo di selezionare contro quali editori fare pubblicità. Cosa accadrebbe se un brand potesse utilizzare la tecnologia di attribuzione di Po.et per fare pubblicità contro un singolo giornalista, indipendentemente dal fatto che il suo contenuto venga pubblicato?
- Strumenti migliorati per la creazione di contenuti: piattaforme come WordPress e Medium avranno Po.et integrato in modo che la sua tecnologia venga applicata automaticamente ogni volta che viene prodotto un nuovo contenuto. Anche i software di editing di foto e video potrebbero sfruttare il protocollo.
Allora come sta Po.et portando avanti questa grande visione? Ad agosto ha raccolto 10 milioni di dollari tramite un'offerta iniziale di monete e Dicker mi ha detto che ora guida un team di circa una dozzina di ingegneri distribuiti in tutto il mondo. Per ora, il loro obiettivo principale è creare applicazioni basate sul protocollo Po.et, con l'obiettivo di poter concedere in licenza queste app alle aziende che desiderano utilizzarle.
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Ad esempio, Po.et ha lanciato un'applicazione chiamata Frost all'inizio di quest'anno (Capito? Come il famoso poeta Robert Frost?). "Si collega a qualsiasi sistema di gestione dei contenuti e consente a chiunque stia creando qualsiasi tipo di IP, che tu sia un giornalista o utilizzi Microsoft Paint o prodotti Adobe, di stampare i metadati IP e le informazioni sulla blockchain", ha affermato Dicker. . Come API, Frost renderà più semplice per gli sviluppatori creare strumenti e applicazioni che utilizzano il protocollo Po.et.
Strumenti come Frost forniranno le basi per Po.et; il suo successo dipenderà dalla capacità di tale fondazione di stimolare l'interesse della più ampia comunità di sviluppatori. Dicker saprà che i suoi sforzi sono stati un successo quando un prodotto basato sul protocollo Po.et decollerà improvvisamente tra consumatori e aziende.
Ecco perché ha intenzione di intraprendere un'offensiva di fascino ad un certo punto nei prossimi mesi, sfruttando le relazioni che ha costruito nel corso della sua carriera e spiegando alle aziende perché dovrebbero dedicare le loro preziose risorse di sviluppo alla creazione di applicazioni su Po.et. protocollo. "Penso che sto davvero cercando le persone più lungimiranti e rialziste in quest'area che ci aiuteranno a sottoporre a stress test queste cose", ha detto Dicker. Afferma che Po.et ha già una “comunità di 50.000 costruttori e credenti”, ma dovrà attirarne molti altri per raggiungere la massa critica.
"Se avremo un'applicazione costruita sul decollo di Po.et, sarà tutto", ha detto. “Dobbiamo assicurarci di essere preparati a gestire questa situazione e assicurarci che queste applicazioni possano essere sicure, protette e scalabili”. In questo momento, il team di Dicker sta assemblando la cassetta degli attrezzi; resta da vedere se qualcuno sfrutterà questi strumenti per costruire qualcosa di grandioso.
