La ricerca delle parole chiave, l’analisi della concorrenza e l’analisi del gap dei contenuti sono le tattiche fondamentali su cui si costruisce qualsiasi buona strategia di contenuti. Ecco perché quasi tutti gli strumenti SEO sul mercato offrono questi servizi come parte della loro suite principale.
Tuttavia, c'è un problema.
La maggior parte degli strumenti SEO sono progettati per ogni tipo di sito web: contenuti, eCommerce e B2B. In altre parole, sono strumenti generici e multiuso intesi come una soluzione unica per tutti. In un ambiente editoriale ipercompetitivo in cui vengono pubblicati più nuovi contenuti che in qualsiasi altro momento della storia, ciò può sminuire lo strumento quanto basta per incidere sulla sua capacità di aiutare il posizionamento di un sito.
È qui che entra in gioco NicheIQ di Ezoic.
Secondo Ezoic, NicheIQ è il primo strumento di ricerca di parole chiave creato per siti di contenuto . Utilizza l'intelligenza artificiale (AI) e l'apprendimento automatico (ML) per analizzare il contenuto di un sito Web, confrontarlo con la concorrenza e identificare lacune e aree di miglioramento. Da qui il nome NicheIQ: una combinazione di sito di nicchia e quoziente di intelligenza.
Cos'è NicheIQ?
NicheIQ è una soluzione pacchetto di Ezoic che fornisce agli editori approfondimenti e strumenti basati sui dati per aiutarli a ottimizzare i propri contenuti e le strategie pubblicitarie per nicchie o argomenti specifici.
La piattaforma utilizza algoritmi AI e ML per analizzare i contenuti di un editore e identificare gli argomenti e le parole chiave più pertinenti e coinvolgenti per il suo pubblico.
Al momento, NicheIQ offre agli editori un pacchetto di quattro strumenti:
- Suggerimento per l'argomento
- Tester di etichette
- Controllo dello stato del sito o dei collegamenti interrotti
- Booster di pagine
Requisiti degli editori di NicheIQ
NicheIQ è disponibile per tutti gli editori che dispongono di un account Ezoic . Ezoic non prevede requisiti minimi di traffico o entrate per gli editori che desiderano aderire alla sua piattaforma. Richiede, tuttavia, che tutti i siti web partecipanti rispettino le norme per gli editori di Google .
In qualità di Partner certificato per la pubblicazione di Google, Ezoic richiede inoltre che tutti gli editori rispettino le norme di AdSense .
Infine, Ezoic collabora solo con siti Web informativi e ricchi di contenuti. Ciò significa che l'eCommerce o i siti web aziendali non sono normalmente idonei a meno che non venga fatta un'eccezione. I blog allegati a tali siti Web, tuttavia, possono utilizzare Ezoic e la sua suite di offerte come NicheIQ purché soddisfino gli altri requisiti sopra menzionati.
Iniziare con la dashboard di NicheIQ
NicheIQ viene fornito come parte di altre soluzioni Ezoic come Ezoic Ads, Analytics e Humix, tutte accessibili dalla dashboard dell'editore.
Per accedere a NicheIQ, dobbiamo accedere al nostro account Ezoic e selezionare NicheIQ dalla barra di navigazione in alto.
Questo ci porta alla dashboard di NicheIQ. Per iniziare a utilizzare la piattaforma, dobbiamo prima aggiungere il nostro sito web. Questo può essere fatto facendo clic sul pulsante “Aggiungi un sito” nel pannello superiore. Una volta aggiunto un sito, il suo nome verrà visualizzato nello stesso pannello.
Il menu laterale mostra le funzionalità che NicheIQ ha da offrire. Questi includono:
- Panoramica
- Argomenti
- SEO sulla pagina
- Salute del sito
- Booster di pagine
- Risorse
- Impostazioni
Il punto di partenza per utilizzare uno qualsiasi di questi strumenti è la sezione Panoramica. Oltre a fornire una panoramica di ciò che fa ciascuno strumento nel menu laterale, questa sezione consente anche agli utenti di abilitare o disabilitare ciascuna funzionalità.
Quindi, ad esempio, per utilizzare lo strumento di suggerimento degli argomenti, gli argomenti devono essere abilitati dalla sezione Panoramica.
Una volta abilitate queste funzionalità, NicheIQ esegue la scansione di un sito Web per comprenderlo, quindi lo confronta con i suoi concorrenti per trovare soluzioni. Questo è un processo che può richiedere del tempo, da poche ore a pochi giorni, a seconda del traffico e della nicchia del sito.
Nel nostro caso, ci sono volute più di una settimana e alcune e-mail all'assistenza clienti Ezoic affinché lo strumento di suggerimento degli argomenti iniziasse a funzionare. Questa è sicuramente un’area su cui NicheIQ potrebbe migliorare. Sebbene sia comprensibile che una piattaforma delle dimensioni di Ezoic possa a volte essere un po' lenta, in questa fase di risoluzione del primo passaggio, il ping delle e-mail avanti e indietro potrebbe scoraggiare alcuni potenziali utenti.
È anche una buona idea consentire a NicheIQ l'accesso alla Google Search Console per ottenere i migliori risultati. Questo può essere fatto dall'area delle impostazioni, che esamineremo nella sezione successiva.
Passaggi successivi con la dashboard
Una volta che NicheIQ ha scansionato ed elaborato un sito Web, gli editori possono iniziare a utilizzare i suoi strumenti. È possibile accedere a questi strumenti dal menu sul lato sinistro della dashboard. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi in dettaglio.
Argomenti
Questo è forse lo strumento che gli editori finiranno per utilizzare di più. In effetti, non è raro vedere NicheIQ indicato come uno strumento per suggerire argomenti. È anche la prima opzione nel menu laterale.
Facendo clic su Argomenti si apre un pannello che consente agli utenti tre funzionalità:
- Suggerimenti di argomenti: visualizza i suggerimenti di argomenti classificati in base al volume di ricerca, alla difficoltà delle parole chiave e ad altri parametri.
- Panoramica dei concorrenti: fornisce una panoramica del posizionamento di un sito Web rispetto ai suoi principali concorrenti.
- Elenco dei concorrenti: fornisce una ripartizione dettagliata del modo in cui i siti Web si posizionano per parole chiave e argomenti specifici relativi alla concorrenza.
Ancora una volta, esaminiamo ciascuno di essi in dettaglio.
1. Suggerimenti sugli argomenti
Questa funzione suggerisce argomenti di cui gli editori potrebbero scrivere. Per ogni argomento sono disponibili quattro parametri: potenziale, volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e copertura.
Mentre gli ultimi tre sono parametri standard con cui la maggior parte degli editori avrebbe familiarità se avessero già utilizzato altri strumenti SEO, il Potenziale è un parametro esclusivo di NicheIQ.
Assegna un valore compreso tra 0 e 10 a ciascun argomento che mostra quanto sia importante per il particolare dominio, come valutato dall'algoritmo di Ezoic. Per arrivare a questo numero, l'algoritmo tiene conto di fattori come il traffico stimato, la pertinenza dell'argomento al dominio e la difficoltà delle parole chiave. Un valore più alto segnala un maggiore potenziale per l'argomento di generare traffico.
Gli utenti possono ordinare l'elenco degli argomenti in base a uno qualsiasi di questi parametri facendo clic sull'icona del filtro accanto all'intestazione. Sebbene questa sia un'ottima funzionalità, abbiamo notato anche un piccolo problema tecnico.
Mentre NicheIQ compilava l'elenco degli argomenti che riteneva dovessimo trattare, abbiamo scoperto che diversi argomenti non avevano nulla a che fare con la nostra nicchia, ovvero l'editoria digitale.
Ad esempio, inserito tra un argomento sulla strategia di marketing basata sull'account e i migliori corsi di marketing digitale, ci ha mostrato argomenti sui contabili a Los Angeles e sulle carriere delle società di pubblicazione di tariffe aeree.
Perché li ha mostrati?
Forse poiché scriviamo molto di contabilità nel contesto dell’editoria digitale, l’algoritmo presupponeva che la parola contabile fosse semanticamente correlata alla contabilità. E poiché scriviamo molto sull’editoria, presupponiamo che potremmo essere interessati anche a pubblicare le tariffe aeree.
Ciò è comprensibile, dato lo stato attuale dell’intelligenza artificiale. Tuttavia, scorrendo l'elenco più in basso, abbiamo scoperto che alcuni degli argomenti mostrati erano assolutamente non correlati. Ad esempio, è difficile capire perché l’algoritmo di NicheIQ pensi che i lavori all’aeroporto di Los Angeles, o in un negozio che vende bastoncini di pollo a Los Angeles, sarebbero rilevanti per noi.
Abbiamo pensato che ciò fosse probabile perché stavamo utilizzando la piattaforma per la prima volta e il suo algoritmo ha bisogno ancora di più tempo per comprendere completamente il nostro sito web. La cosa buona, tuttavia, è che NicheIQ impara rapidamente.
Contrassegnando ciò che è rilevante, i suoi suggerimenti diventano più nitidi ad ogni iterazione. Esistono due modi per insegnarlo: attraverso il rinforzo negativo e positivo.
- Facendo clic sui tre punti alla fine di ogni riga si apre una finestra di dialogo con le opzioni per nascondere o segnalare un argomento. Più diciamo a NicheIQ che certi argomenti non sono giusti, più capisce cosa non vogliamo vedere.
- Il secondo modo per insegnarlo è aggiungere ai segnalibri gli argomenti che ci piacciono. Questo dice a NicheIQ che si tratta di un argomento rilevante e apprende le nostre preferenze attraverso il rinforzo positivo.
- Abbiamo esaminato l'intero elenco e aggiunto ai segnalibri 10-12 argomenti che abbiamo ritenuto più adatti. Questo ci ha fornito una serie di argomenti rilevanti di cui scrivere nel prossimo futuro, aiutandoci a riempire la nostra pipeline di contenuti.
2. Panoramica dei concorrenti
Questa scheda mostra i domini che hanno il maggior numero di argomenti sovrapposti a un dominio, insieme al numero totale di parole chiave corrispondenti. Nel nostro caso, i primi tre domini mostrati erano Wikipedia, LinkedIn e YouTube.
Anche se certamente lusinghiero, questo non è stato un confronto utile. La maggior parte dei siti di contenuto avrà probabilmente un ampio grado di sovrapposizione con siti come Wikipedia e YouTube a causa della natura generica e dell'ampia, quasi onnicomprensiva copertura tematica di quest'ultimo. Quindi questa scheda non ci ha fornito molte informazioni utili.
D'altra parte, questo potrebbe essere il risultato del fatto che non comprende ancora appieno la nostra nicchia. Il vantaggio spesso prevalso dell'apprendimento automatico è la sua capacità di migliorare ad ogni iterazione, quindi, si spera, ciò significherà che con un maggiore utilizzo migliorerà nell'identificare i concorrenti rilevanti.
3. Elenco dei concorrenti
Facendo clic su questa scheda viene visualizzato un elenco più lungo di tutti i domini che NicheIQ considera concorrenti di un dominio. L'elenco è organizzato in base a quattro parametri: nome di dominio, sovrapposizione delle parole chiave, delta del rango e rapporto di sovrapposizione.
Mentre gli altri tre parametri sono autoesplicativi, il Rank Delta merita qualche spiegazione. Si tratta di un punteggio compreso tra -10 e 10 che NicheIQ assegna a ciascun concorrente in base alla sua performance per le parole chiave sovrapposte relative a un sito web.
In altre parole, misura quanto meglio o peggio si comportano i concorrenti di un sito web per le parole chiave sovrapposte. Un punteggio Delta Rank negativo significa che il concorrente sta ottenendo risultati peggiori di un sito web, mentre un punteggio Delta Rank positivo suggerisce che il concorrente si posiziona al di sopra di esso per le parole chiave sovrapposte.
Ad esempio, il State of Digital Publishing (SODP) ha 341 parole chiave sovrapposte in comune con Wikipedia, il che si traduce in un rapporto di sovrapposizione del 18,2%. Inoltre si posiziona meglio di Wikipedia per dette parole chiave poiché il punteggio Rank Delta di Wikipedia è -0,3.
L'aspetto positivo di questa scheda, a parte le metriche più dettagliate, è che mostra un elenco molto più lungo di siti Web della concorrenza. E anche se abbiamo visto Wikipedia e YouTube in cima, scorrendo l'elenco abbiamo mostrato alcuni nomi familiari che riconosciamo come operanti più o meno nella nostra stessa nicchia, e quindi più vicini al nostro concetto di concorrente.
Come con altri parametri, anche questo elenco è destinato ad evolversi nel tempo e a diventare più accurato man mano che l'algoritmo di NicheIQ comprende meglio un sito.
SEO sulla pagina
SEO on-page è la seconda opzione nel menu laterale.
Sebbene SEO on-page sia un termine che di solito comprende diverse tattiche, NicheIQ lo utilizza specificamente per riferirsi a uno strumento chiamato Tag Tester. Questo strumento esegue test A/B su titoli e descrizioni di una o più pagine e seleziona quella che genera più traffico o la percentuale di clic (CTR) più alta.
Come è prevedibile, il Tag Tester esegue i suoi test nell'arco di diversi giorni. La cosa bella, tuttavia, è che una volta terminati i test, può implementare automaticamente i titoli o le descrizioni più performanti su una determinata pagina. Gli utenti non hanno bisogno di tornare all'applicazione per scegliere manualmente il vincitore e implementarlo sulla propria pagina.
Ecco come iniziare con Tag Tester.
- Fare clic sul pulsante Inizia e selezionare Crea un gruppo. Un gruppo, ai fini di questa applicazione, si riferisce a un insieme di titoli o descrizioni su cui vogliamo eseguire test A/B.
- Successivamente, si aprirà una finestra di dialogo che ci chiede di inserire un nome per l'esperimento che stiamo per eseguire. Abbiamo utilizzato il “test SODP”.
- Dopo aver premuto Salva, si apre una nuova schermata che visualizza un elenco di tutti gli articoli sul nostro sito Web segmentati per URL, titolo della pagina, stato e visualizzazioni di pagina giornaliere medie. È possibile selezionare un URL selezionando la casella a sinistra del pannello. Abbiamo selezionato le nostre 17 migliori piattaforme di pubblicazione digitale nell'articolo del 2024. L'obiettivo ora è confrontare se la modifica di questo titolo può generare più traffico di quello che sta attirando al momento.
- Dopo aver selezionato l'URL, fai clic sul pulsante Crea in alto a destra nella pagina. Ciò crea una prova o un esperimento in cui l'URL selezionato verrà testato da Tag Tester.
- Successivamente, dobbiamo specificare quale parte dell'articolo vogliamo ottimizzare: il titolo, la descrizione o entrambi. Abbiamo scelto di provarlo solo per il titolo per ora per mantenere le cose semplici.
- Procediamo ora ad aggiungere il nuovo titolo che vogliamo sperimentare. Abbiamo scelto "Le migliori piattaforme di pubblicazione digitale per il 2023" perché è più breve e conciso di "Le 17 migliori piattaforme di pubblicazione digitale nel 2023". Stiamo testando un paio di ipotesi:
– Un titolo breve e nitido attira più lettori?
– 17 è un numero troppo grande e alcuni potenziali lettori vengono scoraggiati dal fare clic sul collegamento quando appare nella SERP al pensiero di leggere un elenco di 17 prodotti?
- Quando premiamo Salva, arriviamo a una nuova schermata che ci mostra il titolo originale, o Baseline Trial, e il nuovo titolo che vogliamo testare, o Trial A. C'è un pulsante "Aggiungi nuova prova" sotto il quale possiamo usare per aggiungere più varianti del titolo. Tuttavia, ricorda che maggiore è il numero di prove, maggiore sarà il tempo necessario per eseguire il test.
- Possiamo anche scegliere se vogliamo che Tag Tester sostituisca automaticamente il titolo esistente sulla pagina con il tag titolo vincente dell'esperimento selezionando il pulsante Continua a modificare i tag dopo il completamento. Se non lo selezioniamo, dobbiamo tornare indietro e sostituire il titolo manualmente. Questa schermata ci mostra anche la durata prevista del test. Nel nostro caso, NicheIQ stima che ci vorranno 12 giorni per eseguire la prova. Tuttavia, come abbiamo scoperto nel passaggio successivo, questa non era una stima particolarmente accurata.
Alla fine, una volta soddisfatti di tutto ciò che è contenuto in questa pagina, abbiamo fatto clic su Avvia esperimento in alto a destra per avviare il test. È stata quindi visualizzata una nuova schermata che confermava che Tag Tester era effettivamente in esecuzione e che l'esperimento avrebbe richiesto 29 giorni. completare. Si tratta di più del doppio della stima mostrata nella schermata precedente, lasciandoci un po' sgomenti al pensiero di dover aspettare quasi un mese per vedere i risultati.
Salute del sito
Salute del sito è la terza opzione nel menu laterale. Questa impostazione controlla un sito Web per eventuali collegamenti interrotti. Nel nostro caso, non c'erano collegamenti interrotti.
Tuttavia, ci ha suggerito di cambiare il modo in cui il nostro sito è stato integrato con Ezoic, raccomandandoci di passare dall'utilizzo dell'integrazione basata su WordPress a Cloudflare per vedere risultati migliori da questa funzionalità.
Booster di pagine
Page Booster è la quarta opzione nel menu laterale. Si tratta di uno strumento che identifica le pagine di un sito che hanno perso traffico negli ultimi tempi e suggerisce nuove parole chiave che possono essere aggiunte al contenuto esistente per aiutare a recuperare traffico.
Ciò che è veramente utile è che lo fa per tutte le pagine di un sito, prima di mostrare quali stanno guadagnando traffico e quali stanno perdendo traffico nel tempo. Sfortunatamente, questa funzionalità non ha funzionato per noi perché, a quanto pare, NicheIQ.non è riuscito a raccogliere dati sufficienti sul traffico per il nostro sito.
Questa, secondo noi, è un'altra area in cui NicheIQ potrebbe migliorare. Sebbene State of Digital Publishing (SODP) sia un editore di nicchia, non abbiamo un volume insignificante di traffico mensile. Pertanto, se gli algoritmi di NicheIQ rilevassero che la quantità di dati sul traffico disponibile per il nostro sito non è sufficiente per generare approfondimenti, gli editori più piccoli se la passeranno anche peggio.
Abbiamo anche riscontrato che questo è in contrasto con il solito approccio di Ezoic di sostenere gli editori più piccoli. Ezoic è uno dei pochi attori principali nello spazio adtech che non prevede requisiti minimi di traffico, rendendo facile per i piccoli editori iniziare a monetizzare i propri contenuti.
Ezoic, infatti, è stato molto critico nei confronti delle piattaforme che scelgono di collaborare con gli editori solo una volta che iniziano a generare una certa quantità di entrate, definendo tale approccio “ teatro e marketing a buon mercato ”.
Data la posizione coraggiosa di Ezoic a sostegno dei piccoli editori, speriamo che funzioni per migliorare queste funzionalità che attualmente limitano l'accesso per gli editori più piccoli.
Impostazioni
Infine, Impostazioni è l'ultima opzione nel menu laterale. È qui che gli utenti possono collegare la propria Google Search Console a NicheIQ per consentire una migliore scoperta di contenuti e traffico.
Aiuto e supporto
NicheIQ ha una pagina di risorse molto dettagliata che include una base di conoscenza di tutte le sue funzionalità, nonché collegamenti a pagine di blog pertinenti.
Per ulteriore supporto, gli utenti possono contattare il team Ezoic tramite e-mail. Abbiamo dovuto contattare Ezoic più volte durante la configurazione di NicheIQ per il primo utilizzo. Il team solitamente risponde alle domande entro 48 ore.
A differenza di altre piattaforme, Ezoic non assegna account manager dedicati agli editori più piccoli. Inoltre, gli editori più piccoli non hanno accesso al canale Slack per una risoluzione più rapida dei problemi. Sebbene non sia disponibile un supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, Ezoic dispone di team di supporto globali distribuiti in tutte le principali aree geografiche che garantiscono la copertura per tutti i principali fusi orari.
Nel complesso, riteniamo che l'aiuto e il supporto, soprattutto per gli editori più piccoli, siano un'area su cui Ezoic potrebbe migliorare.
NicheIQ in revisione
Nel complesso, abbiamo ritenuto che NicheIQ riesca a distinguersi dal pacchetto di strumenti SEO sul mercato attraverso alcune funzionalità uniche che mancano ad altri strumenti. Allo stesso tempo, abbiamo ritenuto che diverse funzionalità potessero ancora essere migliorate.
Di seguito, riassumiamo tutto ciò che ci è piaciuto della piattaforma e dove ritenevamo che le cose potessero essere fatte meglio.
Ciò che amiamo di NicheIQ
- Facile da usare e navigare
- Metriche uniche come Potenziale e Delta del rango che non abbiamo riscontrato in altri strumenti
- Un pacchetto 4 in 1 composto da uno strumento per suggerire argomenti, tester di tag, controllo di collegamenti interrotti e potenziamento della pagina lo rendono una soluzione SEO molto completa
- È uno strumento incentrato sull'editore
- Viene fornito gratuitamente per tutti gli utenti Ezoic, quindi non ci sono costi aggiuntivi da pagare
- Nessun requisito minimo di traffico o di entrate del sito web
Dove c'è spazio per miglioramenti
- La configurazione per il primo utilizzo può essere lenta
- L'algoritmo di suggerimento degli argomenti basato su AI/ML può spesso suggerire argomenti non correlati
- Diverse funzionalità, come Page Booster, non funzionano senza un volume di traffico elevato
- Alcuni problemi di integrazione dei plugin WordPress con funzionalità come Site Health
In ultima analisi, riteniamo che NicheIQ fornisca i parametri complessi di cui gli editori hanno bisogno per convertire la strategia in azione. Ogni aspetto delle prestazioni del sito web è presentato in numeri che indicano agli editori la loro posizione rispetto alla concorrenza. Offre quindi soluzioni tangibili non solo per colmare il divario, ma per andare un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Ciò che manca è nelle prestazioni un po’ ribelli della sua intelligenza artificiale che a volte può fornire risultati imprevedibili, così come nella mancanza di urgenza nel rispondere ai problemi dei clienti. È probabile che il primo migliori col tempo, mentre speriamo che Ezoic si impegni a migliorare il secondo, dato che in passato è stato un sostenitore della causa degli editori più piccoli.
