Nel novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) ha ospitato PubTech2023, un evento online per i professionisti dell'editoria digitale e dei media.
Questo articolo si basa sul riepilogo degli insegnamenti chiave di una presentazione di Vahe Arabian , fondatore di SODP, e Khalil A. Cassimally , responsabile di Audience Insights presso The Conversation.
Con l'avvento dell'intelligenza artificiale generativa nel panorama dei media, abbiamo visto molti editori adottare approcci opposti, con alcuni, come il New York Times e il Center for Investigative Reporting, citare in giudizio OpenAI , mentre un certo numero di editori ha cercato di stabilire partnership – ad es. , BuzzFeed , TIME e The Wall Street Journal . La maggior parte degli editori rimane da qualche parte nel mezzo, sperimentando con cautela le possibilità dell’intelligenza artificiale generativa.
Sebbene l’impatto dell’intelligenza artificiale generativa sul settore dei media digitali sia stato certamente su larga scala, non è l’unica tendenza legata alla tecnologia che gli editori online dovrebbero tenere d’occhio.
Vahe Arabian e Khalil Cassimally hanno discusso del panorama della tecnologia editoriale durante la loro sessione al PubTech 2023 . Ecco le tendenze che hanno identificato.
Tendenze tecnologiche editoriali 2024
1. Il passaggio all'audio e al video
C'è stato uno spostamento significativo verso i contenuti audio e video nei media. Questo cambiamento è in parte dovuto al fatto che i contenuti diventano più individuabili e indicizzabili, e le nuove generazioni contribuiscono a questa tendenza.
2. L’intelligenza artificiale generativa ha rappresentato un anno di svolta per l’intelligenza artificiale nell’editoria multimediale
Sebbene l’intelligenza artificiale generativa non abbia rivoluzionato completamente la pubblicazione multimediale basata sull’intelligenza artificiale, ha influenzato indirettamente il settore. Uno studio di Originality.ai ha rivelato che il 65% dei siti ad alto traffico ha adottato l’intelligenza artificiale nella produzione di contenuti. Ciò include l’incorporazione di riepiloghi e contenuti generati dall’intelligenza artificiale. L’adozione dell’intelligenza artificiale ha sollevato interrogativi sull’efficienza della produttività e ha livellato il campo di gioco nella ricerca sociale.
3. Le piattaforme tecnologiche soffrono di arroganza
Piattaforme come Facebook hanno registrato un calo del traffico dai referral. Ci si concentra sullo sviluppo dei propri ecosistemi con strumenti di creazione, che a volte portano a trascurare l'innovazione su queste piattaforme. Questa tendenza ha causato frustrazione tra gli editori che cercano di adattarsi a queste piattaforme in evoluzione.
4. Inventario premium e resilienza del valore degli abbonati
Nonostante l'ottimismo iniziale, non c'è stato un aumento significativo dell'inventario premium e del valore degli abbonati. Tuttavia, si nota una notevole resilienza nel settore. Fattori economici come la recessione e l’inflazione influenzano le strategie a breve termine, mentre prevalgono le relazioni a lungo termine.
5. L’era della tecnologia della privacy è arrivata
La tecnologia della privacy è maturata in modo significativo. Con la svalutazione dei cookie di terze parti, la tecnologia pubblicitaria si sta spostando verso soluzioni basate su browser conformi a quadri giuridici come il GDPR. Con Google Privacy Sandbox viene implementato l'ammortamento dei cookie di terze parti, segnalando un passaggio verso un Web più sicuro e privato, portando potenzialmente alla realizzazione del Web 3.0. Gli editori dovrebbero conoscere i requisiti di conformità e assicurarsi di rispettare queste modifiche imminenti.
6. Youtube-ificazione di tutto
L’ubiquità di YouTube nei formati di contenuti video, in particolare sul nascente TikTok, è evidente. TikTok sta sperimentando video di formato più lungo, competendo per le ricerche desktop contro Google, nonostante abbia accettato di consentire che i suoi video in formato breve vengano indicizzati nei risultati di ricerca e offra maggiori opportunità di monetizzazione ai creatori. C'è anche una continua necessità di creare interazioni personalizzabili con il pubblico, e con i creatori che guidano il comportamento di ottimizzazione per gli algoritmi non fa altro che dimostrare la necessità di contenuti di forma più lunga.
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7. Uno spostamento verso la scoperta di argomenti e intenti, non la rilevabilità
C'è un notevole spostamento verso la scoperta dell'intento dell'argomento piuttosto che verso la rilevabilità. I motori di ricerca forniscono risposte direttamente nei risultati di ricerca, incidendo sul traffico del sito. Questo cambiamento richiede una rivalutazione della strategia dei contenuti, concentrandosi sulla fornitura di contenuti di qualità in linea con la fiducia del marchio.
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