State of Digital Publishing ha appreso che il sito di condivisione di immagini Pinterest sta guadagnando visualizzazioni di pagina, mentre Facebook le sta perdendo. Una stima di eMarketer suggerisce che la crescita di Pinterest raggiungerà i 69,0 milioni di utenti nel 2017 solo negli Stati Uniti, rispetto ai 63,2 milioni di utenti stimati lo scorso anno, lasciando SODP a chiedersi cosa c'è dietro l'ascesa di Pinterest e cosa significherà questo per Facebook.
Traffico su Pinterest e Facebook: uno sguardo ai numeri
Anche se si prevede che la base utenti di Facebook aumenterà del 2,7% quest'anno raggiungendo circa 171,4 milioni di utenti negli Stati Uniti, le visualizzazioni delle pagine del sito di social media sono in calo. Nell’ultima parte del 2016, le visualizzazioni delle pagine Facebook hanno raggiunto i 25 miliardi. Sembra molto, ma nell’anno precedente le visualizzazioni di pagina hanno raggiunto quasi 30 miliardi, pari a un calo di circa 5 miliardi di visualizzazioni di pagina.
Pinterest, d'altra parte, ha visto un aumento nel numero di visualizzazioni di pagina. A dicembre 2016 le pagine viste sono state fino a 562 milioni; l'anno prima erano 511 milioni. Anche se i milioni di visualizzazioni del sito sono ancora molto indietro rispetto ai miliardi di Facebook, l'incremento delle visualizzazioni dimostra la crescente popolarità di Pinterest.
Chi usa Pinterest?
Anche se si prevede che Pinterest attirerà nuovi utenti da ogni fascia demografica, il 22,1% degli attuali utenti Pinterest ha un'età compresa tra 35 e 44 anni. Secondo l'analista principale di eMarketer Debra Aho Williamson, il 2017 vedrà probabilmente un aumento del numero di adolescenti Utenti di Pinterest. Il sito è utilizzato da più donne che da uomini; tuttavia, il rapporto tra utenti di sesso femminile e maschile non è così drammatico come potresti pensare, poiché anche il numero di utenti di sesso maschile è in aumento.
Le app sono responsabili del declino del TRAFFICO di Facebook?
Anche se noi di SODP non pensiamo che il calo delle visualizzazioni delle pagine di Facebook significhi un disastro per il sito, solleva la questione del perché le visualizzazioni sono diminuite.
Alcuni esperti del settore suggeriscono che il calo delle visualizzazioni delle pagine di Facebook potrebbe essere attribuito alla crescente popolarità delle app rispetto all'uso dei social media basato su browser. Noi di SODP ipotizziamo che uno dei motivi del calo delle visualizzazioni di pagina sia dovuto al fatto che i numeri Hitwise tengono conto solo delle visualizzazioni di pagina derivanti dall'utilizzo basato su browser, non dall'utilizzo dell'app.
Se venissero conteggiate anche le visualizzazioni delle pagine dell'app per smartphone di Facebook, possiamo solo supporre che i numeri sarebbero diversi. È possibile che più utenti accedano a Facebook dai propri telefoni, mentre gli utenti di Pinterest potrebbero preferire la navigazione nel sito dai propri computer.
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