Cosa sta succedendo?
Considerando la pressione sul business dei media digitali e la necessità di diversificazione, una manciata di aziende, tra cui Vox Media e New York Media, stanno proponendo in modo proattivo la propria tecnologia editoriale ad altre società di media ed editori.
Scavando più a fondo:
New York Media, in collaborazione con Po.et, sta lavorando per potenziare lo sviluppo basato su blockchain nel suo sistema di gestione dei contenuti, nel tentativo di contribuire a presentare la sua tecnologia open source mentre Vox Media ha alimentato la sua mossa per concedere in licenza la sua piattaforma di pubblicazione, Chorus, ad altri editori.
Per spiegare ulteriormente il motivo dietro la mossa, Jesse Knight, un ex dirigente di Vox Media che ora è un consulente in materia di media e tecnologia, ha dichiarato: "A partire dal 2011, le VC della West Coast [società di capitale di rischio] si aspettavano di vedere grandi team tecnologici ai media società in cui stavano investendo. Ciò ha portato molte società di media private a creare in modo proattivo grandi team di progettazione e prodotto con la speranza di ottenere un moltiplicatore tecnologico sulle loro valutazioni”,
“Ora che le valutazioni dei media digitali stanno diminuendo, soprattutto per i meno agili tra i sostenitori del digitale, quei moltiplicatori tecnologici sono in gran parte scomparsi, il che significa che CEO e CTO [chief technology officer] esperti stanno cercando di concedere in licenza una piattaforma di pubblicazione e concentrarsi la loro spesa per la produzione editoriale e di contenuti”, ha aggiunto.
New York Media sta ovviamente facendo il pieno di tecnologia, poiché ha iniziato a concedere in licenza il suo sistema di gestione dei contenuti, Clay, a gennaio dopo aver firmato il suo primo cliente, Slate. Da allora, golf.com e Radio.com di Entercom hanno firmato un accordo per affidare a Clay la gestione dei loro siti web. Ciò implica anche l'implementazione del loro ultimo programma di abbonamento e paywall per diversificare le entrate della pubblicazione.
La collaborazione tra New York Media e Po.et, una rara opportunità per gli sviluppatori di app basate su blockchain:
Anche se nell'accordo non è stato scambiato denaro tra New York Media e Po.et, "ci sono opportunità per costruire prodotti commerciali su Po.et che Clay può poi sfruttare e vendere", ha affermato Dicker, CEO di Po.et.
C'è un barlume di speranza che Po.et e New York Media incoraggino gli sviluppatori a creare app basate su blockchain che risolvano problemi più ampi nei media, come strumenti di gestione dei diritti che tracciano l'origine di storie e video aggregati fino alla fonte. Po.et è ora un plug-in per Clay che consente a qualsiasi applicazione di progettazione degli sviluppatori.
Questa struttura lo rende un adattamento naturale alla tecnologia blockchain, ha affermato Daniel Hallac, chief product officer di New York Media.
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"Più persone ci lavorano ci dà più scelta e ci permette di sperimentare e provare cose diverse", ha aggiunto Hallac.
In conclusione:
Questa è un'altra opportunità per gli editori di aumentare la propria portata e i propri profitti. Per fare questo gli editori dovrebbero sviluppare una nuova mentalità quando si tratta di vendite. Invece di rincorrere accordi pubblicitari a breve termine/una tantum, l’acquisizione della tecnologia dei media offre loro un maggiore controllo sul presente e sul futuro del content marketing.
