Agli albori dei mass media online, l’editoria digitale si è rapidamente spostata verso un modello dominato dalla pubblicità, ma c’è sempre stato un valore anomalo: il Wall Street Journal. Anche adesso, questa pubblicazione ottiene più soldi dai suoi abbonati che dai suoi inserzionisti, portando ad un modello di business relativamente sostenibile.
Abbonamento al giornale un successo sorprendente
Questa strategia si è rivelata preziosa nell’attuale clima di ad-blocker e di calo delle entrate pubblicitarie, e un paywall relativamente forte ne ha assicurato il successo. Quindi, cosa significa questo per il mercato dell’editoria digitale?
Il Wall Street Journal si concentra da tempo sul mercato di fascia alta, rivolgendosi a broker e analisti finanziari, nonché a coloro che sono interessati principalmente alle notizie economiche e al modo in cui le notizie mondiali influenzano le imprese. Queste persone sono disposte a pagare per il buon giornalismo. È stato anche molto protettivo nei confronti dei suoi flussi di entrate, limitando in modo significativo l'accesso gratuito e le anteprime, ed ha eliminato la capacità di Google di pubblicare la prima storia gratuitamente.
Coloro che desiderano accedere al Wall Street Journal devono pagare una copia fisica del giornale o pagare una quota di abbonamento. Anche se i suoi video continueranno probabilmente a essere gratuiti, soprattutto perché la pubblicità video attira un premio significativo, il Journal potrebbe consentire ai non abbonati di accedere a ogni singolo articolo tramite micropagamenti. Il giornale afferma di considerare 79 centesimi come tariffa di partenza per i pagamenti basati su articoli. La consegna fisica continua del giornale può anche comportare un premio, un costo attualmente sostenuto dagli abbonati digitali e da coloro che lo acquistano in edicola.
Questi cambiamenti potrebbero interessare una serie di prodotti Dow Jones, tra cui Barron's, Financial News e MarketWatch. L'azienda desidera raggiungere 3 milioni di abbonati entro luglio 2017.
Il nuovo giornalismo si rifà ai vecchi modelli di reddito
A SODP, ci piace conoscere nuovi modi per continuare l'attuale era dell'editoria digitale e riteniamo che sia giusto pagare per un giornalismo di qualità: fact checker, giornalisti, editori e distributori meritano tutti di essere pagati per il loro contributo. Di conseguenza, è incoraggiante vedere vari punti vendita, tra cui Wired e The Atlantic, prendere l’esempio del Wall Street Journal ed esplorare modi in cui possono pagare per notizie ben documentate e accurate senza dover fare affidamento solo sul calo delle entrate pubblicitarie . Le tariffe basate sugli abbonamenti possono sembrare un vecchio modello di entrate, ma se funzionano, possono potenzialmente salvare i giornali e sostenere la continuità del giornalismo di alta qualità.
Cosa ne pensi dei mezzi di informazione pay-for-play? Che tipo di contenuti sei disposto a pagare per visualizzare o leggere?
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