Anthony Frausto-Robledo è il fondatore, editore e redattore capo di Architosh.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Sono entrato nel mondo dell’editoria digitale quasi per caso. Sono un architetto e alla fine degli anni '90 gli architetti come me che lavoravano sulla piattaforma Apple Mac temevano molto che avremmo dovuto abbandonare il Mac e lavorare sui PC a causa della mancanza di software. Ho creato Architosh su suggerimento di un collega di lavoro per dimostrare al mondo che esistevano effettivamente ottimi strumenti software Mac disponibili per gli architetti.
Ho iniziato creando elenchi estesi di applicazioni Mac in strumenti software CAD, 3D e AEC. Ho poi pubblicato la notizia dell'esistenza di Architosh sulla famosa newsletter Mac Evangelistas di Guy Kawasaki. Guy è stato accomodante e ha diffuso la notizia e il sito è esploso quasi da un giorno all'altro. La prima cosa che la gente ha iniziato a dire è stata “dovresti scrivere recensioni e articoli di notizie”. Lo feci con esitazione e da lì iniziò il mio viaggio nel giornalismo tecnologico.
Come è per te una giornata tipo?
Molte persone sono sorprese nel sentire, data la dimensione di Architosh tra le pubblicazioni online del settore CAD, che pratico architettura insieme al giornalismo. È impegnativo di settimana in settimana, te lo concedo, ma non lo accetterei in nessun altro modo; i due si alimentano a vicenda, fornendomi informazioni all'avanguardia per la pratica, mentre la pratica mi fornisce un punto di vista "in trincea" sugli strumenti di cui scriviamo su Architosh.
Per quanto riguarda una giornata tipo? È difficile dire che ce ne sia uno. Mi piace scrivere nelle prime ore del mattino quando è tranquillo e privo di distrazioni. In quel periodo conduco spesso interviste dall'altra parte dell'Atlantico o la sera mi occupo della comunicazione della Silicon Valley. La pratica architettonica avviene nella parte centrale della vita quotidiana. Funziona; gli scrittori sono posizionati dall'India alla California per spostare il sito quando sono impegnato con l'architettura.
Come è la tua configurazione di lavoro? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)
Come la maggior parte delle pubblicazioni online, WordPress personalizzato è il nostro CMS. Mi affido ampiamente a Evernote e non potrei farne a meno: organizzo tutte le ricerche e gli scritti lì. Per la sequenza del flusso di lavoro di pubblicazione utilizziamo Jira Software di Atlassian perché la scheda kanban ci fornisce un flusso di lavoro "agile" con il report del grafico di controllo di cui abbiamo bisogno per ottenere informazioni dettagliate su efficienza e prevedibilità.
Altre applicazioni chiave includono Adobe Photoshop e Fireworks insieme ad Apple Keynote, tutte per il lavoro grafico sul sito. La maggior parte del sito è scritta e prodotta su Mac, ma anche il PC gioca un ruolo.
Cosa fai per trarre ispirazione?
Adoro questa domanda. Leggo! Leggere ottimi contenuti online mi stimola a scrivere da solo. I miei pub online preferiti sono MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum e Financial Times. La maggior parte dei miei pub preferiti sono quelli che hanno abbonamenti digitali e il loro contenuto è speciale per un motivo o per l'altro. Ciò mi ispira ad assicurarmi che Architosh crei contenuti unici e di valore che si distinguano dalla concorrenza nello spazio CAD/3D.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Al momento il mio pezzo scritto preferito è il libro “DEEP Work: Rules for Success in a Distracted World”, di Cal Newport. Parla della connessione che “concentrazione e focus” hanno con la “creazione di valore” nella nostra attuale economia globale. Riconosce correttamente che sempre meno persone possono svolgere un lavoro profondamente concentrato; viviamo tutti in un mondo digitale distratto ora. Ma ecco il problema: tutta la maggiore generazione di valore derivante dall’innovazione viene svolta da persone che possono svolgere un lavoro approfondito.
Quindi anche questo mi ispira. Mi ispira a creare una pipeline di pubblicazioni super snella che sia quanto più priva di distrazioni possibile, e influenza anche il mio pensiero sugli strumenti digitali che si evolvono nel settore AEC, dove la pratica è già sconnessa.
Qual è la cosa più interessante/innovativa che hai visto su un altro punto vendita diverso dal tuo?
I Business Reports a tematica attualità del MIT Technology Review hanno inizialmente catturato il mio interesse alcuni anni fa. Mi piaceva l'idea di una pubblicazione tematica e di alto livello all'interno di una pubblicazione. Ciò ha influenzato il mio pensiero sui nuovi Architosh INSIDER Report che abbiamo iniziato a lanciare.
In questi giorni, la cosa più interessante sul mio radar è il modo in cui i siti riescono a far funzionare con successo i paywall sia per i lettori che per gli editori. Siamo stati tutti viziati dal Web gratuito, ma in passato, se volessimo leggere contenuti così vari, avresti dovuto vivere in una biblioteca pubblica. Essere dislocato da dove volevi essere è stato il prezzo che hai pagato per non esserti iscritto. Oggi le persone vogliono leggere ovunque si trovino e su qualsiasi dispositivo, ma questa è una libertà incredibile rispetto al passato. Riconoscendo ciò, alcune pubblicazioni hanno creato esperienze di lettura mobile ideali e le hanno rese disponibili solo agli abbonati.
Contenuti dei nostri partner
Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Architosh è nato più come una guida online di facile utilizzo. Stiamo riportando l'attenzione sul sito e aggiungeremo ulteriori funzionalità di aiuto e tutorial. Le discipline e gli strumenti che trattiamo sono complessi e quindi fornire istruzione e aiuto diretto sarà un nuovo obiettivo per il futuro. Allo stesso tempo, ci siamo concentrati anche sull’aumento del numero di lettori nei mercati emergenti. Infine, siamo determinati a promuovere la nostra reputazione di giornalismo di qualità, neutralità e accuratezza.
Quest’ultimo focus è per noi significativo. Nell’era attuale, i giornalisti sono sotto attacco a causa di un pensiero politico fuori luogo, che crea un pubblico politico scettico, antiesperto, antiscientifico e guidato dall’identità. Nel contesto B2B, la crescita della sfiducia rallenta nel migliore dei casi e stagna nel peggiore dei casi nel ciclo di selezione e acquisto delle imprese. Questa è una brutta notizia per gli inserzionisti. Quindi anche gli inserzionisti devono rendersi conto che svolgono un ruolo importante nella fiducia nel giornalismo, e molte delle tendenze del passato hanno sottilmente contribuito all’atmosfera in cui viviamo tutti oggi.
Affrontiamo quindi questa sfida rafforzando la fiducia con i nostri lettori e tornando a rapporti chiari e fondamentali tra tutte le parti coinvolte nella pubblicazione. Non abbiamo mai fatto “advertorial”, ad esempio, perché sono tutt'altro che un chiaro esempio di rapporto tra lettore, editore e inserzionista. Rendendo la nostra pubblicazione parzialmente finanziata dai lettori attraverso una base di abbonamento, i nostri lettori e il pubblico arrivano a capire che c'è meno influenza da parte dei nostri inserzionisti sul nostro editoriale. Ciò aumenta la fiducia.
Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Scegli di scrivere di cose che ami e a cui tieni e non aver paura di chiedere ai tuoi lettori di pagare direttamente per quel contenuto. Quando i lettori pagano direttamente per i contenuti, sanno che la tua pubblicazione è principalmente dovuta a loro. Questo è uno dei modi in cui il giornalismo combatte contro coloro che vedono nel giornalismo etico un loro nemico.
