Con così tanta copertura negativa dell'editoria di notizie, noi di Bibblio volevamo puntare i riflettori sui numerosi editori verticali che stanno prosperando. Quindi abbiamo creato una serie di interviste chiamata “Vertical Heroes”.
In questa prima edizione, Simple Flying, Arran Rice, ci accompagna attraverso il successo della sua pubblicazione di riferimento per i fanatici dell'aviazione. Mads Holmen, CEO di Bibblio, lo ha incontrato per parlare di tassi di visitatori ricorrenti, entrate pubblicitarie , app e contenuti di qualità. Godere.
Mads: qual è il pubblico a cui si rivolge la tua pubblicazione?
Arran: Abbiamo due gruppi di pubblico principali per Simple Flying. Uno è i frequent flyer che viaggiano molto per lavoro o per piacere. L'altro nostro pubblico principale sono i fanatici dell'aviazione, che probabilmente possono dirti quale aereo sta volando sopra la loro testa semplicemente ascoltando il rumore del motore.
Mads: quali diversi tipi di contenuti offri loro?
Arran: Simple Flying offre una vasta gamma di contenuti. Il nostro obiettivo principale sono, ovviamente, le notizie sull'aviazione, che potrebbero essere qualsiasi cosa, da una compagnia aerea che lancia una nuova rotta alla storia di un passeggero che viene espulso da un volo per aver rubato un segnale di uscita. Oltre alle notizie sull'aviazione, pubblichiamo molti contenuti analitici basati sulle attuali tendenze del settore. Ad esempio: quale aereo ordinerà Qantas per il Progetto Sunrise (voli diretti da Londra a Sydney).
Mads: quanto è grande la tua pubblicazione in termini di pubblico e staff?
Arran: Simple Flying ottiene in media circa 2,5 milioni di pagine visualizzate ogni mese. Il nostro obiettivo è raggiungere 4,5 milioni di pagine visualizzate al mese entro la fine del 2019. Simple Flying ha attualmente 20 dipendenti. La maggior parte del nostro staff ovviamente sta scrivendo i contenuti per il sito, poi abbiamo anche un piccolo team di produzione video, uno sviluppatore e 2 persone che si occupano di marketing e sviluppo aziendale.
Non crediamo nel lavorare in un ufficio dalle 9 alle 5. Tutti i membri dello staff lavorano in remoto da tutto il mondo. In qualità di fondatore, insisto per l'equilibrio tra vita e lavoro. I membri del personale possono prendersi un tempo libero illimitato, viaggiare quanto vogliono e possono essere indipendenti dalla sede Anch'io sono un nomade digitale e viaggio per il mondo a tempo pieno inseguendo il sole. Molti membri del nostro staff fanno lo stesso.
Mads: sei riuscito a crescere in modo impressionante, qual è stata la salsa segreta?'
Arran: Simple Flying ha richiesto un grande investimento iniziale per decollare e il pareggio ha richiesto molto più tempo del previsto. La nostra salsa segreta per la crescita è stata l’abbondanza di contenuti di buona qualità.
Mads: come dai la priorità all'attrazione di nuovo pubblico rispetto al coinvolgimento più profondo degli utenti esistenti?
Arran: Il nostro motto è che se i nostri contenuti sono buoni e c'è un buon volume di contenuti creati, il pubblico rimarrà fedele. Questo è certamente il caso, il nostro tasso di visitatori abituali cresce a doppia cifra percentuale ogni mese. Dal punto di vista tecnico, consentiamo agli utenti di iscriversi a un "riassunto sull'aviazione" quotidiano e di iscriversi per ricevere notifiche push per le ultime notizie.
Questo mese (maggio 2019), Simple Flying lancerà una nuovissima app mobile sia per Android che per iOS. Ciò consentirà agli utenti esistenti di essere più coinvolti con i nostri contenuti e di ricevere notifiche per tutte le storie importanti. Lavoriamo anche con una serie di influencer dell'"aviazione" (persone che viaggiano per il mondo e recensiscono i voli) e loro lavorano con Simple Flying per scrivere resoconti di viaggio.
Mads: quali sono i parametri chiave del pubblico in base ai quali definisci il successo?
Arran: In sostanza, vogliamo sempre aumentare il numero dei nostri utenti, ma approfondendo ulteriormente c'è una grande spinta per far ritornare gli utenti e abbassare la frequenza di rimbalzo aumentando al tempo stesso il tempo trascorso sul sito.
Mads: potresti definire cosa significa per te la SEO oggigiorno?
Arran: SEO to Simple Flying è una cosa: contenuti di buona qualità. Crediamo che se produciamo contenuti di buona qualità arriveranno benefici SEO. Questo è certamente vero, grandi pubblicazioni come BBC e Forbes ci hanno fornito collegamenti a storie di aviazione che abbiamo pubblicato. Questi backlink si sono verificati in modo naturale e contribuiscono notevolmente ad aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.
Mads: qual è la tua strategia sui social media e quanto è importante per te essere presente su quelle piattaforme? Qual è la tendenza più recente che stai vedendo?
Arran: Ovviamente abbiamo profili su tutte le principali piattaforme social e vi pubblichiamo tutti i nostri contenuti. In questo momento stiamo facendo una grande spinta nei video e su YouTube. Dalla fine di aprile, Simple Flying produce video giornalieri nei giorni feriali che coprono una serie di argomenti sull'aviazione su YouTube.
Mads: descriveresti la tua attività come basata sui dati?
Arran: Esaminiamo i dati quotidianamente, in particolare quelli sul traffico e sulle entrate. Disponiamo di strumenti di gestione del rendimento che ci aiutano a ottenere il massimo da ogni impressione che riceviamo su Simple Flying.
Mads: potresti farci un po' di luce su come generate le entrate?
Arran: Il nostro modello di entrate principale in questo momento è la pubblicità. Per diversificare, presto passeremo al marketing di affiliazione, scrivendo sulle migliori carte di credito e sui prodotti Amazon. Prevediamo inoltre di iniziare a offrire abbonamenti a pagamento senza pubblicità per le nostre app mobili.
Mads: perché pensi che il tuo modello di revenue abbia avuto successo?
Arran: Come sito, il modello ha avuto molto successo e c'è ancora molto spazio per la crescita e la diversificazione in termini di entrate. Personalmente, la gestione del sito mi ha permesso di realizzare appieno la mia passione per l'aviazione e di condividerla con gli altri a un livello enorme.
Contenuti dei nostri partner
Mads: puoi condividere alcuni traguardi/statistiche sull'attività da illustrare?
Arran: A parte il fatto che abbiamo lanciato il servizio a giugno 2018 e stiamo già raggiungendo 2,5 milioni di pagine visualizzate al mese in meno di 11 mesi dopo, non proprio. Per quanto riguarda le entrate c’è ancora molto lavoro.
Mads: qual è l'area che ti entusiasma di più?
Man mano che il pubblico di Simple Flying cresce, e con esso le entrate pubblicitarie, ci consente di creare ancora più contenuti incentrati su aree geografiche specifiche. Sono entusiasta che il sito copra più storie di aviazione dai mercati emergenti.
Mads: dal tuo percorso, cosa pensi che gli altri editori verticali potrebbero imparare?
Arran: Assumere persone che lavorano da remoto, anche se la gestione è più difficile, può avere molto successo. Soprattutto per Simple Flying, il nostro staff vola e viaggia come stile di vita e questo aiuta enormemente la qualità dei nostri contenuti.
Mads: a quali altri editori cerchi ispirazione?
Arran: Adoro Business Insider, hanno creato il sito di riferimento per tutto ciò che riguarda gli affari. Prendo ispirazione da loro perché voglio diventare il sito di riferimento per tutto ciò che riguarda l'aviazione.
