La scorsa settimana ho parlato dei pericoli di investire pesantemente in piattaforme di social media con un elevato rapporto segnale-rumore .
Eppure, nonostante la mia cautela, è difficile discutere contro i numeri che mostrano che il pubblico in generale passa ai social network per notizie e intrattenimento, con le generazioni più giovani in particolare che si dirigono in massa verso TikTok.
Se stai cercando una lettura interessante sul motivo per cui Instagram sta perdendo terreno rispetto a TikTok, ti consiglio vivamente il recente pezzo di Chris Stokel-Walker per Business Insider .
L'analisi di Stokel-Walker si riduce al fatto che mentre l'algoritmo di Instagram è orientato a favore degli influencer di successo, aiutandoli ad espandere il proprio seguito, l'algoritmo di TikTok tende verso il meritocratico.
In sostanza, secondo un ricercatore, ogni video di TikTok ha le stesse possibilità di diventare virale , con l’algoritmo che favorisce i contenuti interessanti rispetto agli influencer con un pubblico consolidato.
Cosa significa questo per gli editori, dati i loro crescenti livelli di investimento nei video in formato breve in generale e in TikTok in particolare?
Strategie dell'editore
In breve, significa che il contenuto è e rimane re. Gli editori dovranno riflettere a lungo e intensamente sul tipo di contenuto che pubblicheranno sulla piattaforma.
Ad esempio, sembra abbastanza ovvio che utilizzare una piattaforma che si vanta di contenuti virali per fornire una copertura coerente delle ultime notizie sia controproducente. Non solo il mezzo limita la messaggistica, ma francamente il formato a scorrimento infinito di TikTok premia la parte del nostro cervello che molti di noi sono troppo imbarazzati per riconoscere.
Ti piacciono i video di teneri cuccioli che fanno cose pazze? Indipendentemente da ciò che dici a te stesso, TikTok sembra conoscere la verità .
A differenza di altre piattaforme di social media, che richiedono agli utenti di interagire attivamente con i loro contenuti, TikTok elimina qualsiasi imbarazzo semplicemente mostrando loro video e vedendo cosa rimane. Mentre gli utenti passano il mouse su video che non cercherebbero consapevolmente, TikTok inizia a costruire un'immagine di ciò che ci piace ignorando i nostri narratori inaffidabili.
Contenuti dei nostri partner
Con questo in mente, i contenuti sempre attuali saranno fondamentali per gli editori, con video esplicativi e di intrattenimento che probabilmente avranno più successo. I video con "ganci" comprovati, sia una battuta nota per fermare lo scorrimento o semplicemente un volto sorridente attraente, indirizzeranno il traffico.
Ricordi le cinque W e una H o la scrittura? Editori, redattori e giornalisti dovranno cambiare il modo in cui pensano su questo fronte. Una cosa importante da ricordare è che, alla fine, catturare l'attenzione del pubblico è generalmente un processo abbastanza stereotipato.
