Clubhouse è una delle innovazioni più chiacchierate nei social media e ha ricevuto molto clamore. Che cos'è esattamente, come è cresciuto così velocemente e come possono gli editori digitali utilizzare Clubhouse in modo efficace per costruire e coinvolgere una rete di nuovo pubblico?
Cos'è ClubHouse?
Clubhouse è la prima (e finora unica) piattaforma di social media al mondo dedicata all'audio. Lanciata meno di un anno fa, secondo Apptopia conta già più di due milioni di utenti settimanali attivi ed è stata scaricata circa 4,7 milioni di volte dal lancio, secondo Apptopia, rendendola una delle piattaforme social più forti e in più rapida crescita al mondo. cancello. Le recenti apparizioni di Mark Zuckerberg ed Elon Musk su Clubhouse stanno portando ancora più attenzione al social network audio sostenuto da venture capital, e ha attirato altri utenti di alto profilo come Oprah Winfrey, l'attore Jared Leto, il cantante Drake e la modella Jodie Turner-Smith.
L'aspetto solo audio di Clubhouse non è uno scherzo: c'è solo un posto nell'app per qualsiasi tipo di foto, e questa è l'immagine del profilo dell'utente. Inoltre non sono presenti funzioni di chat. È pura musica, podcasting e voce.
Il sito web di Clubhouse lo descrive come “un luogo per conversazioni audio casuali con amici e altre persone interessanti in tutto il mondo”.
Finora, i nuovi utenti devono essere invitati da un altro utente attivo a iscriversi; non possono registrarsi autonomamente in nessun altro modo. A ogni utente è consentito solo un numero limitato di inviti da distribuire ad altri, dando vita a un'hype di domanda e offerta da "ragazzo popolare" che ha contribuito a spingere la sua tendenza alle stelle. Anche l'app è accessibile solo tramite un dispositivo Apple.
Come funziona?
Una volta che un nuovo utente ha scelto un nome utente e compilato una biografia per creare il proprio profilo, può connettere Clubhouse ad altre piattaforme come Twitter e Instagram, per consentire interazioni chat fuori dall'app. Non sono presenti altri collegamenti cliccabili o forme di comunicazione all'interno di Clubhouse stessa.
La timeline o il feed di notizie di Clubhouse è chiamato "corridoio" e gli utenti possono selezionare determinati interessi per curare i loro corridoi secondo i loro gusti, proprio come si selezionano gli artisti musicali che apprezzano su Spotify per creare una playlist personalizzata.
Ora l'utente è pronto per utilizzare l'app e interagire con essa attraverso i propri corridoi. Il menu superiore dell'app è composto da cinque icone che portano ai componenti chiave:
- Lente d'ingrandimento : questa è la funzione di ricerca. Inserisci argomenti o persone di interesse e verranno visualizzati i risultati corrispondenti per persone o club. Questi club sono gruppi attorno ad argomenti specifici, da qui Clubhouse.
- Busta : questo è il posto dove invitare altri utenti all'app. Come affermato in precedenza, ogni utente riceve solo un numero limitato di inviti, quindi scegli saggiamente chi invitare.
- Calendario : mostra i club e le stanze consigliati in base agli interessi che un utente ha scelto e alle altre persone o gruppi che segue.
- Campana : questa è l'area di notifica.
- Immagine del profilo : porta un utente al proprio profilo se desidera modificarlo. Ciò consente anche all'utente di vedere i club e le persone che segue.
Uno dei maggiori vantaggi di Clubhouse è il suo formato solo audio. Il rapporto tra un relatore o un conduttore di podcast e quello di un ascoltatore, direttamente nel suo orecchio e uno a uno, è intimo e coinvolgente. A differenza dei podcast, tuttavia, che sono solo unidirezionali, la piattaforma Clubhouse offre un'esperienza molto più interattiva consentendo agli utenti di chattare tra loro e con relatori, artisti musicali e altri in una vera conversazione.
Ciò è ancora più vero durante la pandemia di COVID-19, quando le persone cercano ancora di più di sostituire le interazioni sociali e gli eventi di persona che hanno perso, ricorrendo in gran parte allo streaming audio e video dal vivo per farlo. Pensa a Clubhouse quasi come allo Zoom dell'audio.
Elena Mazhuha, che co-conduce il programma settimanale Hype News su Clubhouse, ha detto a VentureBeat che è uno strumento fantastico per gli eventi online.
“Ci vuole un minuto per creare un evento e far sapere a ogni follower quando accadrà. La qualità della voce è alta. La UX (user experience) è semplice anche per gli utenti non sofisticati. Non devi preoccuparti del tuo aspetto quando fai rete tramite Clubhouse. Nessuna videochiamata, nessun problema. Le conversazioni tra i relatori sembrano vivaci e umane. Non sono raffinati come i podcast, il che li rende migliori per un vasto pubblico, perché il vasto pubblico ama gli spigoli vivi."
Come possono gli editori digitali utilizzare Clubhouse?
"I migliori creatori sono persone con personalità magnetiche che attirano il pubblico non solo per i loro titoli e risultati, ma perché gli ascoltatori vogliono trascorrere del tempo ascoltando intimamente i propri pensieri con la possibilità di esprimere il proprio parere", Josh Constine, un investitore alle prime armi presso la società di venture capital SignalFire, ha detto al New York Times . "Questi creatori stanno generando un vasto pubblico su Clubhouse anche se non hanno un grande seguito su altre piattaforme social."
Adam Kleinberg di Ad Week ritiene che tra pochi mesi i marchi saranno presenti in tutta la Clubhouse. “La piattaforma è speciale. Permette un coinvolgimento profondo, una conversazione e persino un’intimità”, ha scritto . “I professionisti del marketing dovrebbero pensare a come creare contenuti episodici all’intersezione tra lo scopo del marchio e ciò che interessa ai loro clienti”.
Samuel Scott di The Drum afferma che la migliore applicazione aziendale è che i creatori di contenuti - praticamente chiunque pubblichi qualcosa di informativo o divertente e abbia un pubblico - utilizzino Clubhouse come un ulteriore luogo per ottenere più follower.
Potrebbe anche essere usato come alternativa al podcasting tradizionale. Potrebbe anche essere un modo efficace per testare argomenti anche per podcast, webinar, blog e altri contenuti per vedere quanto interesse c'è prima del lancio. Hubspot afferma che i creatori di contenuti stanno costruendo rapidamente il loro pubblico nella speranza di assicurarsi opportunità di monetizzazione quando saranno disponibili.
"Se hai ricevuto un invito a Clubhouse, ma non sei sicuro di come utilizzarlo, valuta la possibilità di ospitare un focus group informale, avviare una conversazione su un articolo di blog ad alto traffico o un post sui social media che la tua azienda ha pubblicato o contribuire a un conversazione già ospitata da un leader di pensiero nel tuo settore", ha scritto Pamela Bump di Hubspot .
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In effetti, scrittori e altri creativi si sono affrettati ad abbracciare Clubhouse e la società sta attualmente sperimentando un programma per creatori per determinare il modo migliore per far crescere quella comunità sulla sua piattaforma. I fondatori hanno affermato che l'ultima infusione di denaro di Clubhouse aiuterebbe a iniziare a testare modi per pagare i creatori attraverso mance, biglietti, abbonamenti e sovvenzioni.
"Clubhouse è uno sbocco perfetto per la creatività, ed è abbastanza nuovo da dare l'impressione che ci sia questa opportunità", afferma lo scrittore, comico e podcaster Baratunde Thurston, che ospita regolarmente conversazioni su Clubhouse.
Cosa ci aspetta per l'app dei social media
Il nuovo arrivato sui social media si è recentemente assicurato un nuovo round di finanziamenti nell'ordine di 100 milioni di dollari. I piani per il futuro includono l’apertura al grande pubblico e la possibilità di pagare i creatori di contenuti. Clubhouse sta prendendo in considerazione tre tipi di generazione di reddito: mance, vendita di biglietti e abbonamenti.
Potrebbe essere pronta a diventare la prossima grande piattaforma di social media, ma è ancora troppo presto per fare previsioni. Ma gli editori digitali dovrebbero tenere gli occhi (o meglio, le orecchie) su di esso come potenziale piattaforma per raggiungere un nuovo pubblico.
