LinkedIn ha da tempo cessato di essere una piattaforma dedicata ai dipendenti e alle persone in cerca di lavoro. Anni fa era un canale di nicchia. Oggi è una delle piattaforme di social media più grandi e importanti con un enorme potenziale per la pubblicazione. I vantaggi derivanti dall'utilizzo corretto di un account LinkedIn possono essere ampi: dalla crescita della visibilità e del riconoscimento dei contenuti, all'aumento della credibilità e della popolarità degli editori, fino all'ottenimento di preziose connessioni commerciali.
Sicuramente è a favore di LinkedIn il fatto che rimanga un sito web per professionisti, specialisti e persone che pensano seriamente alla propria carriera. In parole povere: qui non trovi discorsi di incitamento all'odio o profili falsi, invece di persone realmente interessate al loro sviluppo e alla loro carriera.
Allora, ti piacerebbe sfruttare il potenziale dei social media come LinkedIn?
La prima domanda che devi porti dovrebbe essere relativa al tipo di account che desideri sviluppare: personale o aziendale? Ma, ancora una volta, LinkedIn ti dà una scelta.
Sebbene LinkedIn sia la piattaforma focalizzata sulla costruzione di un marchio personale, in alcuni casi anche l'account della rivista può rivelarsi un bersaglio. Esamineremo più da vicino questi due casi.
Profilo personale LinkedIn
Questo tipo di profilo LinkedIn funzionerà sicuramente per gli autori, in particolare gli autoeditori, e per diversi tipi di creatori di contenuti o persone che lavorano nel campo dell'editoria. Ma, ancora una volta, l’obiettivo è costruire un marchio personale e questa piattaforma è stata creata per questo.
Presumo che dal momento che stai leggendo questo articolo tu abbia già un account su LinkedIn. In caso contrario, vorrei invitarti prima al mio articolo (pubblicato su LinkedIn), dove troverai tanti consigli pratici su come dovrebbe apparire il tuo profilo personale.
Quale account personale su LinkedIn può darti?
- Riconoscimento
LinkedIn, come ogni piattaforma di social media, offre grandi opportunità per diffondere contenuti. Se vuoi che le persone condividano ciò che pubblichi, crea contenuti di alta qualità che abbiano un pensiero specifico e incoraggino a condividere la tua esperienza; aggiungi una domanda o cancella un invito all'azione alla fine e tagga altre persone. Grazie alla tua ampia copertura, le persone inizieranno ad associare i tuoi contenuti a te e a riconoscerti. Porterà credibilità e connessioni di fiducia.
- Lettori
La tua costanza nel creare un pubblico su LinkedIn si tradurrà in un aumento del numero di lettori delle tue pubblicazioni. Inoltre, offrendo alle persone campioni gratuiti delle tue capacità, le incoraggi a ricercare/acquistare un libro o una rivista.
- Connessioni
L'essenza di LinkedIn è creare connessioni. Se cerchi un dipendente o un collaboratore, scrivi un annuncio di lavoro sul tuo LinkedIn. Cosa succederà dopo? I tuoi follower e amici scriveranno commenti sotto il tuo post o condivideranno il tuo articolo. Più persone lo fanno, più persone lo vedono.
Conto personale: best practice
- Prepara il tuo account LinkedIn. Per raggiungere la riconoscibilità, devi compilare tutte le caselle, aggiungere foto (profilo e sfondi) e informazioni come istruzione o esperienza lavorativa. Ti presenta come una persona affidabile.
- Crea connessioni con gli altri, costruisci relazioni con professionisti. Segui le persone che lavorano nella tua nicchia o coloro i cui contenuti ti interessano. Una buona pratica è scrivere un breve messaggio di presentazione quando desideri seguire qualcuno o stabilire una connessione.
- Sii attivo. È importante in ogni fase. Per essere attivo su LinkedIn intendo commentare altri post, condividere altri post o impegnarsi e essere d'aiuto nei gruppi.
- Pubblica contenuti adeguati: post, articoli, pubblicazioni PDF e presentazioni. Puoi pubblicare storie, aneddoti e pensieri ampiamente legati al tuo settore o alla tua passione. Offri alle persone storie personali commoventi, apprendi fatti intriganti e consigli pratici gratuiti. Dopo un po' di tempo vedrai cosa vogliono leggere i tuoi follower.
Pagina aziendale di LinkedIn
Gestire una pagina aziendale su LinkedIn è uno degli elementi per promuovere con successo il marchio di una rivista sui social media . È anche un ottimo strumento per acquisire nuovi lettori e trasformarli in fan fedeli. Se lavori nell'editoria, sai quanto sia importante.
LinkedIn è una perfetta fonte di conoscenza: puoi seguire diverse persone, specialisti nel campo che ti interessa.
Inoltre, è una fonte di conoscenza sulle persone che ti seguono e leggono i tuoi contenuti, sui potenziali lettori. LinkedIn fornisce alcuni dati analitici e fornisce informazioni demografiche. Ad ogni modo, a volte basta guardare il profilo della persona che ha commentato il tuo post o ha iniziato a seguirti per sapere che pubblico hai.
Tuttavia, non tutti i profili delle riviste funzioneranno bene su LinkedIn.
Quando è una buona idea gestire un profilo aziendale se stai pubblicando una rivista?
Molte grandi pubblicazioni non hanno un profilo LinkedIn o hanno un account morto. Per qualche ragione, semplicemente non ha senso per loro. In quale caso, gestire un account per il titolo di una rivista può essere redditizio? Se si tratta di una pubblicazione relativa al business, allo sviluppo personale, al reclutamento o all'istruzione. LinkedIn, più popolare, preferisce questo tipo di contenuti, ha apprezzato e cliccato rispetto ad altri. Se i tuoi contenuti sono legati, ad esempio, all'intrattenimento, è meglio concentrarti sullo sviluppo del tuo account personale.
Cosa pubblicare su un profilo aziendale LinkedIn?
- Se vuoi creare un account LinkedIn dedicato alla tua rivista, utilizza strategie di pubbliche relazioni. Questo tipo di comunicazione dovrebbe basarsi sulla voce del marchio aziendale.
- Racconta alle persone la storia della tua azienda, descrivi i cambiamenti e mostra il tuo sviluppo, presenta il tuo team o rivela i segreti della pubblicazione. La forza del profilo LinkedIn della tua azienda risiede nei tuoi dipendenti e nelle persone che creano la rivista o il giornale, nonché nei contributori.
- È utile scrivere articoli e post che includano analisi, numeri e statistiche che mostrino nuove scoperte o ricerche. Agli utenti di LinkedIn piace questo tipo di contenuto.
Per trarre ispirazione, guarda editori come The New York Times o Time ; leggere i loro post e articoli. Stanno andando bene su LinkedIn, vero?
Contenuti dei nostri partner
Suggerimenti sui contenuti per scrivere articoli su LinkedIn
Non importa su quale tipo di profilo LinkedIn ti concentri (personale o aziendale), devi focalizzare la tua azione sui contenuti che crei. Ce ne sono alcuni rilevanti che funzionano nella maggior parte degli articoli. Seguiteli!
Cosa dovresti ricordare quando scrivi articoli su LinkedIn?
- Inizio accattivante: nessuno vorrà continuare a leggere (si applica a qualsiasi canale di social media, non solo LinkedIn).
- Foto – nessuno si fermerà a guardare i tuoi contenuti scorrendo a lungo il feed se qualcosa non attira la sua attenzione; la foto può essere un'esca perfetta (la dimensione migliore per le immagini dei collegamenti ai post del blog LinkedIn è 1200px x 627px).
- Taggare altre persone: motiva le persone a reagire al tuo post e a condividerlo.
- Pensiero principale/conclusione importante: ogni post o articolo che crei deve essere scritto per qualche motivo. Deve includere un messaggio; più è insolito, controverso o... comune, maggiore è la possibilità che le persone lo commentino.
- Call to action – leggere i contenuti è bello, ma lasciare il segno è ancora meglio; devi dare un indizio chiaro ai tuoi lettori: “scrivi un commento qui sotto su ciò che pensi”, “metti mi piace se sei d’accordo”, “clicca su questo link e vai all’articolo”, “scopri di più sulla questione”, ecc.
- Hashtag: utilizza due tipi di hashtag: ampio, più popolare e ristretto, di nicchia; puoi utilizzare diversi strumenti per trovare gli hashtag più adatti, ad esempio Hashtagify .
- Gruppo di supporto: prima che tu possa guadagnare popolarità, qualcuno deve aiutarti. Quindi chiedi ai tuoi amici commenti sotto il tuo post. Saranno il tuo pubblico all'inizio.
Il futuro dell'editoria sulla piattaforma LinkedIn
Nonostante alcune polemiche, Facebook rimane il re tra gli altri canali di social media nel settore editoriale. Porta risultati migliori rispetto a LinkedIn in termini di portata dei contenuti e dimensione del gruppo di fan. Tuttavia, se dovessi indicare un canale di social media che merita il tuo impegno oggi, sarebbe LinkedIn. Batte altre piattaforme per quanto riguarda la qualità dei lettori attratti e la forza delle connessioni commerciali stabilite.
Hai già avuto un profilo LinkedIn? Hai scritto articoli su questa piattaforma? In caso contrario, è ora di cambiarlo.
