La nuova e potente soluzione ID è un "grafico di grafici" fondato sulla partnership e sulla privacy, che crea una visione panoramica dei consumatori indipendentemente dal browser utilizzato
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Lotame, la società leader a livello mondiale di soluzioni di dati unstacked che aiuta editori, operatori di marketing e agenzie a trovare nuovi clienti, aumentare il coinvolgimento e i ricavi attraverso i dati del pubblico, ha annunciato oggi il lancio di Lotame Cartographer, una nuova soluzione di identificazione basata sulle persone al Lotame Ignite Americas Conferenza a New York. Il potente grafico ID fornisce connessioni dati complete, coerenti e conformi alla privacy per potenziare il marketing basato sulle persone per marchi ed editori globali.
“I marchi e gli editori globali stanno affrontando il clima più difficile dell’ultimo decennio”, ha affermato Andy Monfried, fondatore e CEO di Lotame. “I consumatori sono ovunque, su diversi canali e dispositivi. Nel frattempo, i browser si sono presi la responsabilità di imporre chi può e chi non può essere tracciato, il che rende la vita più difficile ai malintenzionati, il che è fantastico, ma non così eccezionale per editori e marchi di qualità. Abbiamo sviluppato Cartographer, in modo aperto e connesso, per affrontare queste sfide in modo diretto e creare una soluzione a prova di futuro che possa crescere con editori e marchi”.
Cartographer raggruppa ID, browser e dispositivi a livello di persona, offrendo a brand ed editori globali l'accesso a ogni visitatore del loro sito, indipendentemente dal browser, nonché tramite app mobile, TV e offline. Crea un grafico generale di grafici, mappando le connessioni tra, tra e all'interno delle persone, i luoghi che visitano e i loro interessi, con il filo del consenso dei consumatori. Cartographer traccia, raggruppa e condivide diverse connessioni dati tra oltre 90 partner di piattaforme per trovare più pubblico di un marchio o di un editore di quanto chiunque potrebbe trovare da solo, creando una scala maggiore o "vera". In tal modo, l’universo di persone che può vedere e raggruppare raggiunge 1,4 miliardi di consumatori unici su 4 miliardi di ID attivi a livello globale.
Lotame Cartographer rende queste connessioni sicure e affidabili a tre livelli chiave:
- A livello di ID: Cartographer consente agli ID di connettersi facilmente tra loro, indipendentemente dalla piattaforma. La soluzione fornisce sincronizzazioni a livello di ID su oltre 90 piattaforme adtech e martech utilizzando la mappatura diretta e deterministica degli identificatori basati sul web e del dispositivo da un ID all'altro. Queste connessioni affidabili vengono raggiunte attraverso i solidi dati e la tecnologia di Lotame e tramite i partner.
- Livello individuale: utilizzando tecniche deterministiche e probabilistiche, Cartographer raggruppa gli ID in connessioni a livello individuale su e tra desktop, smartphone, tablet e CTV/OTT. I segnali di consenso possono essere uniti insieme fino al livello individuale per un thread completo e conforme di connessioni dati. Ad esempio, se un individuo sceglie di rinunciare al sito web di un editore o di un marchio in combinazione con un particolare ID cookie di prima o terza parte, Cartographer può essere utilizzato per propagare tali segnali di consenso ad altri cookie di prima o terza parte che vengono rappresentati graficamente sul sito web di un editore o di un marchio. stesso individuo.
- A livello familiare: diversi membri di una famiglia spesso influiscono sulle decisioni di acquisto. Cartographer collega gli ID a livello familiare per marchi ed editori, utilizzando la TV per rivolgersi a più membri di una residenza. Quindi, attraverso tecniche deterministiche e probabilistiche, il grafico raggruppa tali ID a livello familiare tra i dispositivi e tra loro.
Con Lotame Cartographer, marchi ed editori possono pianificare, attivare e analizzare le proprie iniziative multimediali e di contenuto in modo basato sulle persone e nel rispetto della privacy.
“Affinché i marchi possano creare fiducia e relazioni individuali significative con i clienti, hanno bisogno di una visione più completa e completa del loro pubblico”, ha affermato Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. “Con Lotame Cartographer, siamo in grado di sbloccare questa comprensione su larga scala, alimentando un nuovo piano di marketing basato sulle persone per i partner pubblicitari, rispettando al tempo stesso la privacy dei dati dei consumatori”.
"Brand ed editori si chiedono come mappare, tradurre e condividere in modo intelligente i dati identificativi in modo da affrontare anche i problemi di privacy", ha affermato Adam Solomon, CMO, Lotame. “Lotame Cartographer, una soluzione orientata ai partner, conforme alla privacy e basata sulle persone, è la risposta a tutto ciò. Grazie alla collaborazione aperta, questo prodotto aiuta brand ed editori a dichiarare la propria indipendenza dai dati, senza fare affidamento su alcuna tecnologia o piattaforma. Questo cambia le regole del gioco. E questo è solo il primo passo. Stiamo continuando a investire massicciamente nella connettività e nella collaborazione con l’intenzione di creare nel prossimo futuro grafici ID deterministici privati in Cartographer.”
