Fondata nel 2012 da Scott Purcell e Frank Arthur, Man of Many è una pubblicazione digitale indipendente australiana sullo stile di vita maschile.
All'inizio di quest'anno, Man of Many ha collaborato con NBC Universal per creare un'esperienza coinvolgente per la première di Argylle a Sydney. Con un elenco curato di oltre 400 partecipanti, questo evento sul tappeto rosso è stato un corso di perfezionamento sul marketing esperienziale, con partnership di marchi, integrazioni di marchi di lusso, esperienze interattive e collaborazioni di alto profilo.
State of Digital Publishing (SODP) ha incontrato Frank Arthur per saperne di più sulla partnership, sull'approccio innovativo di Man of Many al coinvolgimento del pubblico che trascende le interazioni digitali e su come gli editori digitali possono applicare l'esperienza per favorire connessioni più profonde con i propri lettori.
In che modo la collaborazione tra Man of Many e NBC Universal per la première di Argylle riflette uno spostamento verso il marketing esperienziale nel settore editoriale?
La collaborazione con NBC Universal per la di Argylle segna un passaggio fondamentale verso il marketing esperienziale, riconoscendo che i consumatori desiderano qualcosa di più delle semplici interazioni digitali: cercano esperienze autentiche e tangibili. Questa partnership va oltre la narrazione; immerge il nostro pubblico nella narrazione, favorendo una connessione più profonda e stabilendo un nuovo punto di riferimento per il coinvolgimento nell'era digitale.
Quali obiettivi strategici mira a raggiungere Man of Many attraverso la sua partnership con NBC Universal e l'organizzazione di eventi come la di Argylle ?
Il nostro obiettivo principale è aumentare il coinvolgimento del pubblico attraverso esperienze uniche e memorabili. In risposta all’evoluzione del panorama digitale e al predominio di piattaforme come Facebook e Google, miriamo a diversificare i flussi di entrate. Eventi come la Argylle aprono nuove strade per le partnership con i marchi, offrendo opportunità di interazione diretta per gli inserzionisti e mettendo in mostra l'innovazione di Man of Many, promuovendo nel contempo una comunità forte e leale attorno al nostro marchio.
Quali elementi specifici della première di Argylle
Abbiamo creato un ambiente coinvolgente che rispecchiasse il tema del film, trasformando il luogo in una porta d'accesso al mondo di Argylle , assicurando che i partecipanti non fossero solo spettatori ma partecipanti attivi all'esperienza.
La chiave del successo dell'evento è stata la nostra lista degli invitati curata, che includeva lettori di Man of Many, membri del pubblico in generale e un gruppo selezionato dalla nostra rete di figure di alto profilo, creatori di contenuti e influencer. Questa assemblea diversificata, che vanta un seguito sociale complessivo di oltre 6 milioni di persone, non solo ha arricchito l'atmosfera dell'evento ma ne ha notevolmente esteso la portata e l'impatto attraverso la condivisione sociale.
Integrazioni di marchi di lusso, esperienze interattive come spettacoli dal vivo e DJ set e collaborazioni di alto profilo hanno evidenziato la versatilità e l'impegno del nostro marchio verso l'innovazione. Questi elementi, abbinati a un’enfasi strategica sull’amplificazione dei social media, hanno evidenziato la nostra capacità di coinvolgere il pubblico su più livelli, sia di persona che online.
In definitiva, la Argylle non riguardava solo la presentazione di un film; si trattava di rafforzare la nostra comunità, connettersi con il nostro pubblico e dimostrare il potere del marketing innovativo ed esperienziale.
In che modo il successo della di Argylle dimostra la capacità di Man of Many di diversificare le sue vie di monetizzazione oltre la tradizionale creazione di contenuti?
Questo evento ha messo in mostra la nostra capacità di creare partnership e collaborazioni uniche, non solo con importanti studi cinematografici come NBC Universal ma anche con altri marchi importanti come Moët & Chandon e Jeep, collegandoli con alcuni dei principali influencer e creatori di contenuti australiani. Queste collaborazioni presentano sponsorizzazioni redditizie e opportunità pubblicitarie che estendono le nostre capacità di monetizzazione. L'integrazione di ulteriori marchi nell'evento, ad esempio, non solo ha migliorato l'esperienza dei partecipanti, ma ha anche offerto a questi marchi una piattaforma mirata per interagire con un pubblico selezionato, portando a potenziali accordi di sponsorizzazione e partnership con i marchi.
La Argylle ha dimostrato il potenziale di sfruttare i nostri contenuti e la portata del pubblico per creare eventi su misura che attirino sia i nostri lettori che un nuovo pubblico. L'elenco curato degli invitati, che include influencer e figure di alto profilo con un seguito complessivo di oltre 6 milioni, amplifica i nostri contenuti e le nostre partnership, estendendo la portata e l'impatto dei nostri sforzi di monetizzazione.
Inoltre, il coinvolgimento dei social media e i contenuti generati attorno a tali eventi ci forniscono dati e approfondimenti preziosi sulle preferenze e sui comportamenti del nostro pubblico. Questa intelligence può essere monetizzata attraverso strategie di contenuti su misura e collaborazioni con i marchi più efficaci in futuro.
In che modo la premiere di Argylle si allinea con la più ampia strategia di coinvolgimento di Man of Many e quale ruolo svolgono tali eventi nel promuovere una connessione più forte con il suo pubblico?
La premiere si allinea con la nostra più ampia strategia di trascendere i contenuti digitali per offrire esperienze coinvolgenti e reali, approfondendo la nostra connessione con il pubblico. Eventi come questi sono fondamentali per migliorare la portata del marchio, promuovere la comunità e raccogliere feedback, rafforzando i nostri sforzi per connettersi profondamente con il nostro pubblico.
Quali lezioni possono imparare gli altri editori dall'orientamento di Man of Many verso l'incorporazione di eventi ed esperienze intime nel suo modello di business?
Sfruttare l’ esperienza dei professionisti è fondamentale; abbiamo utilizzato pianificatori di eventi a contratto per l'esecuzione, permettendoci di concentrarci sulle aree dell'evento e della promozione in cui la nostra esperienza brilla davvero. Inoltre, le dinamiche finanziarie degli eventi differiscono in modo significativo dai contenuti nativi e dagli annunci display, spesso comportando margini inferiori. Ciò richiede una pianificazione meticolosa e lo sfruttamento delle relazioni per ridurre i costi e garantire la redditività.
Le partnership e le collaborazioni sono cruciali. Lavorando con una varietà di marchi, influencer e altre entità mediatiche, possiamo amplificare l'impatto dell'evento, ampliarne la portata e presentare la nostra pubblicazione a un nuovo pubblico. Queste collaborazioni presentano anche opportunità finanziarie attraverso ulteriori sponsorizzazioni e pubblicità.
Abbracciare il marketing esperienziale richiede innovazione e volontà di assumersi dei rischi. Gli editori dovrebbero essere avventurosi, sperimentando formati e temi diversi per trovare ciò che coinvolge veramente il loro pubblico. Questa mentalità innovativa e flessibile è essenziale per distinguersi in un mercato competitivo.
Contenuti dei nostri partner
Gli approfondimenti e il feedback derivanti dall'organizzazione di eventi sono inestimabili e offrono una linea diretta per comprendere le preferenze del pubblico. Queste informazioni possono modellare i contenuti futuri, le strategie di marketing e la pianificazione degli eventi, garantendo che gli editori rimangano allineati con gli interessi in evoluzione del loro pubblico.
Infine, utilizza i tuoi eventi di successo come casi di studio per garantire progetti futuri con i partner del marchio. Mettere in mostra i tuoi risultati può aprire le porte a nuove opportunità e collaborazioni.
Considerando il panorama dei media in evoluzione, come possono gli editori sfruttare iniziative di marketing esperienziale come la di Argylle per migliorare in modo efficace la collaborazione del marchio e il coinvolgimento della comunità?
Nel panorama dei media in evoluzione, gli editori possono migliorare la collaborazione con il marchio e il coinvolgimento della comunità attraverso iniziative di marketing esperienziale concentrandosi su esperienze coinvolgenti e allineate al marchio che siano in sintonia con il loro pubblico. Le partnership strategiche con marchi che la pensano allo stesso modo possono amplificare la portata e il coinvolgimento, mentre lo sfruttamento dei contenuti e dei social media può coinvolgere ulteriormente i partecipanti ed estendere l'impatto dell'evento. La raccolta di dati e feedback è fondamentale per personalizzare le strategie future e dimostrare valore ai partner del marchio. Presentare eventi di successo come casi di studio evidenzia l’efficacia di tali iniziative, attirando nuove collaborazioni.
A proposito di Frank Arthur
Frank Arthur è il co-fondatore e regista di Man of Many. Ha un background nel design e una passione per l'innovazione, lo stile e la creatività. Frank ha conseguito una laurea in Design Industriale presso l'Università di Newcastle e un Master in Commercio con specializzazione in Marketing Internazionale presso l'Università di Sydney. Prima di fondare Man of Many, Frank ha lavorato come product designer per sette anni, progettando prodotti che includono beni di consumo, mobili, tecnologia per città intelligenti e infrastrutture pubbliche sostenibili.
