Quello che è successo?
Una ricerca condotta dai neuroscienziati di Neuro Insights e commissionata da BBC StoryWorks (un dipartimento di contenuti brandizzati di BBC Global News) rivela l'influenza dei podcast brandizzati sugli ascoltatori attivi e passivi. I ricercatori hanno contattato 2.448 intervistati in 10 settori in tutto il mondo.
Il rapporto prevede inoltre gli effetti dell’evoluzione degli assistenti vocali, delle case intelligenti e dei podcast sul mercato pubblicitario.
Perché è importante
L’ascesa degli assistenti vocali come Siri e Alexa sta gradualmente cambiando il settore delle notizie. Giornalisti e testate giornalistiche stanno spingendo per lo sviluppo di podcast di notizie, poiché, se realizzati in modo appropriato, potrebbero rappresentare un'alternativa migliore agli annunci sui siti.
Come afferma Bohb Blair, Global CXO di Starcom, “spetta a questi partner continuare a fare un giornalismo efficace; per assicurarti che sia un lavoro affidabile. E distribuirlo in modo che le persone possano averlo.
Scavando più a fondo
In generale, i podcast hanno tre qualità importanti che li rendono adatti alla pubblicità. Sono i seguenti; Convenienza, comunicazione e controllo. Le persone non vogliono essere nutrite con notizie casuali in TV o sui blog; vogliono filtrare le notizie provenienti da nuove piattaforme. Comunicare con le notizie dà loro un senso di controllo.
In linea con le parole di Kath Blackam, 'Gli ascoltatori di podcast non vogliono essere passivi. Vogliono interagire con le notizie. Ad esempio; le persone potrebbero dare istruzioni all'assistente vocale come "dimmi di più" o "puoi inviarmi un collegamento per maggiori informazioni a riguardo?"
La cosa più allettante degli annunci podcast è la riluttanza degli ascoltatori a cambiare canale podcast o a disattivare l’assistente vocale quando viene trasmesso un annuncio pubblicitario. La maggior parte delle volte, gli ascoltatori di podcast stanno facendo qualcos'altro mentre ascoltano il podcast, quindi non sono realmente infastiditi dalle pubblicità. Secondo il rapporto Audio: Activated , il 94% degli ascoltatori consuma podcast mentre svolge altre attività. Il podcast brandizzato ispira l'interazione con il marchio pubblicizzato'
Secondo quanto riferito, gli ascoltatori di podcast si affezionano dopo averlo provato per la prima volta. Inizialmente, tendono a risentirsi delle notizie sui podcast, poiché il VA potrebbe richiedere l'accesso al loro programma e ai loro contatti; tuttavia, le loro risposte cambiano dopo la prima prova, poiché si rendono conto di quanto sia bello interagire con le notizie.
Inoltre, lo studio rivela che gli ascoltatori di podcast tendono ad associare il messaggio di un podcast ai marchi pubblicizzati. Secondo il rapporto , 'Nel nostro campione, la parola “innovativo” è stata menzionata 12 volte durante il podcast. Successivamente gli ascoltatori sono stati più propensi a definire lo sponsor “innovativo”, dimostrando che associano istintivamente il marchio al messaggio.'”
Contenuti dei nostri partner
Il rapporto rileva l'uso di podcast brandizzati. Per quanto riguarda l'attenzione del pubblico, l'accettazione del prodotto e l'intenzione dell'acquirente, sono stati valutati rispettivamente all'87%, 57% e 14%. Per arrivare a queste conclusioni, i ricercatori hanno adottato metodi neuroscientifici, che funzionano analizzando le onde cerebrali durante l’ascolto passivo e attivo.
In conclusione
I podcast brandizzati rappresentano una rara opportunità per i brand di farsi strada nel subconscio degli ascoltatori di podcast. I marchi ora possono influenzare gli ascoltatori, registrando determinate nozioni e qualità attraverso gli annunci dei podcast.
