I podcast hanno preso d'assalto il mondo delle notizie. Negli ultimi anni abbiamo osservato la crescente popolarità di questo fenomeno : sempre più persone si innamorano dei podcast. Non c'è da stupirsi, è un'idea molto migliore ascoltare notizie, commenti o interviste in questa forma piuttosto che, ad esempio, provare a leggere un articolo mentre si guida un'auto. Di conseguenza, oggi sempre più aziende, influencer e imprenditori realizzano podcast : gli editori di notizie rappresentano una parte importante di questo gruppo.
Potremmo chiederci se i podcast siano una tendenza temporanea o un tipo di pubblicazione che rimarrà con noi per sempre. È tempo di chiedersi cosa possono offrire i podcast agli editori. È possibile guadagnare da loro? Che ruolo possono svolgere nella strategia aziendale? Quali argomenti possono discutere gli editori nei podcast?
Questo articolo è una risposta alle domande di cui sopra e oso immaginare che molte cose potrebbero sorprenderti.
Quante persone ascoltano i podcast?
Sebbene il termine “podcast” sia stato coniato nel 2004 (come connessione di “iPod” e “broadcast”), la follia totale dei podcast è iniziata solo di recente. Uno dei motivi dell'attuale follia del podcast è il miglioramento della tecnologia audio. Ricordi ancora i Discman o i Walkman? Oggi ascoltare i contenuti audio è molto più semplice e semplicemente più comodo rispetto a qualche anno fa. La stessa situazione riguarda la creazione di questo tipo di contenuto: praticamente puoi farlo su un moderno smartphone con una connessione Internet.
Questo grafico mostra quante persone ascoltano i podcast e quanto velocemente questi numeri stanno aumentando. Inoltre, questa tendenza continuerà a crescere.
Podcast sempre più importantiQuesto vale anche per i podcast creati dagli editori. Come mostrano gli ultimi dati di Podtrac , gli editori attirano un vasto pubblico da tutto il mondo con i loro contenuti podcast.
I migliori editori di podcast al mondo
Cosa possono offrire i podcast agli editori di notizie?
Gli editori di notizie hanno il sopravvento nella creazione di podcast e forse molti di loro non se ne rendono conto. In primo luogo, sono marchi forti che consentono loro di trattare i podcast come un’estensione dei loro canali di distribuzione. La loro esperienza nel settore è ricca di risorse preziose per ricavarne contenuti. In secondo luogo, hanno già conquistato un pubblico fedele e, soprattutto, la fiducia delle persone. In terzo luogo, hanno esperienza nella preparazione di interviste e nella creazione di contenuti video o audio.
Cosa possono guadagnare gli editori grazie ai podcast?
- È un mezzo intimo che aiuta gli editori a fidelizzare il pubblico. Le interviste podcast sono meno formali, più personali e consentono al pubblico di vedere persone dall'altra parte.
- Secondo il Digital News Report 2018 del Reuters Institute , le persone si aspettano i podcast e le giovani generazioni ne ascoltano molti. Quindi, se vuoi fidelizzare gli utenti o acquisire ascoltatori adolescenti, i podcast sono davvero un ottimo modo per farlo.
- I podcast sono vantaggi aggiuntivi a un costo molto basso. A differenza dei video, che richiedono investimenti costosi in attrezzature e personale, per i podcast la barriera all’ingresso è molto più bassa. Anche uno spettacolo a bassa produzione in cui due giornalisti discutono tra loro può essere facile da realizzare.
- I podcast possono rafforzare il legame con il tuo pubblico attuale, attirare nuovi lettori, aumentare la tua reputazione editoriale, creare lealtà e fiducia nei tuoi giornalisti, editorialisti e scrittori. Ascoltare un esperto eloquente su un argomento rafforza la reputazione e l'autorità del tuo marchio.
- Può essere una piattaforma per diversi tipi di contenuti audio: eventi dal vivo o comunicazione diretta con il pubblico.
- I podcast offrono opportunità di monetizzazione, anche se il pubblico è piccolo. Non è la dimensione, è l'impegno.
Come guadagnare con il podcasting?
Affrontiamo la verità. Per la maggior parte degli editori, il valore del podcast si basa sulla costruzione di lealtà e reputazione. A lungo termine, può aiutare ad aumentare le entrate degli abbonamenti. Mentre i grandi editori come «The Economist» grazie alla pubblicità e alla sponsorizzazione riescono a ricavare buoni introiti dai podcast, gli editori più piccoli non possono contare, soprattutto all'inizio, su profitti elevati.
Tuttavia, ciò non significa che monetizzare i podcast sia impossibile. Richiede solo molto impegno e anni di lavoro regolare. Ti mostrerò alcuni modi per aumentare le tue entrate.
- Pubblicità. Per la maggior parte dei podcast di notizie, il principale motore delle entrate è la pubblicità , anche con editori come “The New York Times| che utilizzano il modello di abbonamento altrove. Gli annunci podcast possono avere forme e dimensioni diverse e possono essere posizionati all'inizio, al centro o alla fine degli episodi. In genere, gli annunci durano 15-30 secondi. Più sono legati all'argomento principale del podcast, meglio è per gli ascoltatori : non si sentono irritati.
- Sponsorizzazione. Può assumere molte forme. Esistono esempi di singoli sponsorizzati , miniserie e persino interi podcast con il marchio dello sponsor.
- Abbonamenti. I podcast possono essere un modo per attirare gli ascoltatori verso i contenuti più ampi degli editori. È una strategia comune che può funzionare sia per gli abbonamenti cartacei che digitali. Ad esempio, il tuo podcast normale può essere gratuito, mentre le sue versioni estese sono disponibili solo a pagamento.
- Pacchetti. Questi tipi di podcast possono essere offerti come parte di un abbonamento o di un pacchetto di abbonamento, ma in caso contrario potrebbero avere difficoltà a ottenere un pubblico da soli a causa della loro natura chiusa. I podcast possono premiare gli abbonati paganti con valore aggiunto; puoi offrire podcast a pagamento gratuiti solo per i tuoi abbonati ai giornali. “The Economist” offre agli abbonati tutti i suoi articoli come podcast dal 2007.
- Contenuti premium. Se conosci bene i tuoi lettori/ascoltatori di podcast, ci sono buone possibilità di offrire loro alcuni contenuti premium che sai che adoreranno. Tutto quello che devi fare è creare registrazioni speciali disponibili solo per l'acquisto. Puoi vendere podcast relativi a:
- Domande e risposte con ospiti speciali, specialisti nel loro settore.
- Accesso anticipato agli episodi che un giorno saranno gratuiti.
- Episodi senza pubblicità.
- Commento speciale di esperti.
- Accesso a pagamento alle trasmissioni in diretta. I podcast possono diventare una piattaforma per il lancio di eventi dal vivo. Il presentatore diventa opinion leader del settore.
Che ne dici di offrire podcast gratuiti?
I podcast gratuiti sono un ottimo modo per attirare potenziali abbonati. "The Financial Times" utilizza i suoi podcast gratuiti per trasformare gli ascoltatori in abbonati paganti per i loro contenuti web. Gli editori dispongono di canali di promozione e distribuzione esistenti: newsletter, e-mail, social media – grazie a loro possono trasformare lettori e visitatori del sito web in ascoltatori e... viceversa.
Quale formato podcast è adatto a te?
Il contenuto delle notizie è in prima linea nella popolarità dei podcast creati dagli editori. I podcast si adattano naturalmente a questo tipo di contenuti, sono essenzialmente attività giornalistiche, sono un mezzo unico ed estremamente flessibile. Ciò non significa che l'editore di una rivista di lifestyle non possa realizzare un podcast divertente.
La regola principale nella creazione di podcast è dare ai lettori qualcosa che non offri loro nella versione cartacea o digitale della tua pubblicazione : uno speciale valore aggiunto. Non deve essere direttamente correlato alla tua rivista. Quando consenti alle persone di accedere ai migliori ospiti, specialisti che desiderano condividere conoscenze speciali, saranno interessate, propense a condividerle sui social media e a pagare per questo.
Il programma audio ti dà l'opportunità di sperimentare nuovi formati o argomenti di conversazione che potrai poi trasferire sulla tua piattaforma di pubblicazione principale. Può assumere la forma di un talk show condotto in team, di una storia, di una rivista o, più semplicemente, di una conversazione tra due persone.
Contenuti dei nostri partner
Che tipo di podcast puoi creare?
- Intervista individuale. È il formato podcast più popolare. Perché? Perché è facile da fare. In realtà, tutto ciò di cui hai bisogno è un microfono e una connessione Internet per entrambi i lati.
- Commento solista. Puoi raccontare storie di persone che fanno cose straordinarie nel tuo settore, rivelare i segreti della professione, condividere diversi aneddoti, ecc. C'è una condizione : devi essere un oratore di talento.
- Discussione. Creare un panel podcast richiede più lavoro: garantire i microfoni, essere pronti per gli ostacoli tecnici, trovare un giorno e un orario in cui chiunque possa registrare, ecc. Tuttavia, questo formato presenta molti vantaggi. È il tipo di podcast più ambizioso, la soddisfazione di crearlo è grande ed è sempre divertente ascoltare la conversazione tra persone interessanti.
Dove puoi pubblicare il tuo podcast?
Puoi semplicemente inserire le tue registrazioni sul tuo canale YouTube o caricare le registrazioni completate in servizi dedicati alla condivisione di podcast, come:
- SoundCloud
- Cucitrice
- Spotify
- Podcast di Google
- Coperto
Questo tipo di siti web utilizzano algoritmi grazie ai quali gli ascoltatori ottengono elenchi di contenuti suggeriti simili a quelli che hanno ascoltato prima. È un'opportunità per scoprire nuovi podcast.
Se pubblichi una rivista digitale o mobile, puoi semplicemente inserirvi dei contenuti audio e renderli disponibili anche nell'app della tua rivista mobile. Esistono piattaforme di pubblicazione digitale che consentono di aggiungere facilmente audio o video alla pubblicazione online, in modo che i lettori possano guardarlo e ascoltarlo quando utilizzano un'app. Una delle aziende che offre questo tipo di soluzione è PressPad : ha implementato l'integrazione con Youtube, Vimeo e Soundcloud nelle proprie piattaforme di pubblicazione perché ha visto la volontà degli editori di condividere questo tipo di contenuti.
Gli editori di riviste digitali possono inserire facilmente contenuti audio nella loro app mobile
È una buona pratica mettere le registrazioni in pochi posti: la diversificazione della piattaforma è importante perché ha il potenziale per presentare i tuoi podcast a un pubblico più ampio e diversificato. Le informazioni su tutti i luoghi in cui metti i tuoi podcast dovrebbero essere visibili anche per i tuoi attuali follower. Non dimenticare di informare le persone sui tuoi canali di social media (i tuoi marchi e i tuoi). Puoi farlo ogni volta che pubblichi un nuovo episodio, non solo quando inizi a creare podcast.
Dovrei fare podcast o no?
Costruire un pubblico fedele ai podcast richiede tempo e sacrificio, e coloro che credono nel successo immediato rimarranno sicuramente delusi. Mentre molti programmi impiegano anni per raccogliere un pubblico abbastanza vasto da generare entrate significative, questo mezzo può aiutarti ad espandere la tua offerta e distinguerti dalla concorrenza.
Forse tutti ne abbiamo abbastanza di guardare lo schermo e preferiamo ascoltare i contenuti come avveniva anni fa, quando l'unico mezzo a disposizione era la radio.
