Kris è uno specialista certificato di content marketing con una laurea in lingue e troppi anni di esperienza nel marketing e nei media da menzionare.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Con qualsiasi scelta di carriera, devi trovare la tua passione. Se non ami quello che fai, perché lo fai? Sono stato fortunato.
Sono cresciuto nel mondo della stampa tradizionale e l’editoria digitale è la naturale evoluzione di quelle tradizioni. Ho studiato lingue e ho lavorato nel marketing in una forma o nell'altra fin dall'inizio. Sono proprio dove dovrei essere.
Come è per te una giornata tipo?
B2BNN ha un team di lavoro “remoto”, ma ci contattiamo in un modo o nell’altro ogni giorno. Geograficamente siamo abbastanza vicini, ma lavorare in questo modo richiede disciplina.
Come la maggior parte delle persone, inizio la giornata con il caffè. Mentre si prepara, accendo il portatile e controllo i social media.
Per gestire il caos degli invii editoriali, dei social media e dei progetti dei clienti, cerco di fissare dei periodi di tempo per ciascuno (ma ammettiamolo, non sempre funziona). Le persone tendono a rispondere frettolosamente alle e-mail senza dedicare tempo a creare risposte consapevolmente o a farsi distrarre rapidamente dall'enorme volume di contenuti disponibili. È facile scendere in quei buchi neri.
La mia attenzione rimane principalmente sul cliente, quindi per dedicargli il mio tempo, il resto deve essere compartimentato e organizzato.
Come è la tua configurazione di lavoro?
Ho una routine di app che apro ogni mattina: Outlook, CoSchedule, SqueezeCMM , Google Analytics e WordPress, Scribblepost, nonché portali clienti.
Cosa fai o vai per trarre ispirazione?
Si potrebbe pensare che, dedicando tempo all'editoria digitale e ai media, vorrei spegnere il portatile alla fine della giornata lavorativa, ma passo il tempo a scrivere. Negli ultimi mesi ho lavorato a un giallo in stile film noir e proprio di recente ho avuto l'ispirazione di scrivere quelle che sostanzialmente equivalgono alle mie memorie di marketing.
Quando non scrivo, viaggio, fotografo o semplicemente mi godo un po' di tempo libero per una passeggiata nel parco con il cane per schiarirmi le idee.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
“Non cercare la perfezione. Cerca l'equilibrio. Cerca la coerenza. Cerca giustizia. Cerca la passione. Cerca una causa per l’umanità e la tua vita avrà un significato”. Il dottor Derreck Kayongo
"La fiducia è inseguire Moby Dick su una barca a remi e portare con sé la salsa tartara." Zig Ziglar
"Se sei la persona più intelligente nella stanza, sei nella stanza sbagliata." Confucio
Fondamentalmente, trova la tua passione, abbi la sicurezza di perseguirla e impara dagli altri.
Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Tutto ciò che riguarda MarTech.
Esistono opinioni disparate sulla questione se l’intelligenza artificiale ci aiuterà o eliminerà il fattore umano dall’equazione. Lo vediamo ogni giorno da ogni angolo. Dovremmo avere paura o dovremmo abbracciare la tecnologia? Ci sono così tanti nuovi arrivati nel MarTech che vedremo sempre più acquisizioni da parte delle start-up più piccole? Come fa un acquirente aziendale a sapere cosa funzionerà meglio per lui? Se non hanno la larghezza di banda umana, la tecnologia è la strada da percorrere?
Stiamo affrontando questo problema con passione con una nuova offerta di Marketing Ops; ricerca, analisi, CRM, contenuti e comunicazioni, il tutto incentrato sulla lead generation. In definitiva, il cliente desidera maggiori entrate, ma le domande di cui sopra potrebbero essere paralizzanti.
Esiste un prodotto, una soluzione o uno strumento che ritieni sia adatto ai tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Non potrei funzionare senza SqueezeCMM per la tassonomia dei contenuti. Può sembrare una presa spudorata perché è la nostra società sorella, MA possiamo vedere in tempo reale cosa sta realmente succedendo. Sappiamo quali argomenti sono di tendenza, quali caratteristiche sono in sintonia con il nostro pubblico, quali contributori sono puntuali e persino quali campagne dei clienti stanno monitorando, per canale.
Contenuti dei nostri partner
Ci aiuta a sapere dove si trova il nostro pubblico e cosa sta leggendo. Se qualcosa non funziona, possiamo cambiare rapidamente direzione.
Qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Se sei uno scrittore: conosci la pubblicazione.
Tutti gli editori dispongono di linee guida per l'invio che includono la formattazione desiderata, gli argomenti a cui sono maggiormente interessati, nonché il calendario editoriale in modo da sapere quando inviare. Scopri se accettano contributi non richiesti. Se non lo fanno, non perdere tempo. Se lo fanno, non richiedere la pubblicazione del tuo lavoro. Prima di dedicare il tuo tempo prezioso a scrivere, invia proposte a coloro che le accettano (non solo una riga, ma un argomento e come intendi esplorarlo).
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