Una delle regole d'oro del marketing digitale è incontrare il tuo pubblico ovunque si trovi. Con 1 miliardo di utenti attivi mensili entro giugno 2018, ci sono buone probabilità che il pubblico che stai cercando di raggiungere sia attualmente su Instagram.
È diventata una delle app di condivisione di foto più popolari al mondo e i numeri continuano a crescere. Con questo in mente, è fondamentale non sottovalutare le opportunità disponibili e assicurarsi che la propria strategia sui social media sia all’altezza delle sfide aperte agli editori.
Instagram è incentrato sul coinvolgimento. E c'è una funzionalità, in particolare, che apre un mondo di opportunità per coloro che sono abbastanza intelligenti da osare sperimentarla e creare: Instagram Stories, che attualmente viene utilizzata da 400 milioni di persone ogni giorno . Non c’è da meravigliarsi che i principali attori del settore editoriale si siano tuffati nell’onda con la missione di fornire contenuti accattivanti.
Abbiamo selezionato quattro esempi interessanti di editori che stanno interpretando Instagram Stories. Vediamo cosa stanno facendo e analizziamo il segreto del loro successo.
Geografico nazionale
L' @NatGeo è al top della sua performance, raggiungendo il primo posto in termini di follower entro dicembre 2017. In sintonia con la loro prospettiva editoriale, presentano al pubblico luoghi e culture di tutto il mondo con fotografie brillanti mentre inviano un messaggio forte sulle cause ambientali e umanitarie.
L'uso delle storie è fondamentale per spargere la voce ed educare gli utenti, e sono in grado di farlo concentrandosi su fotografi e operatori video. Taggando i creatori, sono anche in grado di fornire una prospettiva unica ai loro follower che ottengono approfondimenti unici sulla fotografia naturalistica da esperti e hanno un'idea di come viene svolto il lavoro.
Il segreto per essere i numeri uno sta nella qualità e nell'attrattiva dei loro contenuti, che includono sempre una dimensione emotiva e sono in grado di costruire narrazioni facilmente riconoscibili, che arrivano dritte al cuore del loro vasto pubblico.
Il New York Times
Quando si sperimentano le Instagram Stories, è importante tenere presente che il formato è profondamente connesso al divertimento. Il New York Times lo ha capito perfettamente ed è stato in grado di sperimentare diversi formati per raggiungere il proprio pubblico, senza sacrificare il proprio approccio professionale al newsmaking e i propri articoli informativi e ben documentati.
Hanno anche capito cosa cerca il pubblico in Instagram: un posto dove rilassarsi e divertirsi. Con questo in mente, in @nytimes sperimentano diversi formati e curano i loro contenuti per avere un atteggiamento positivo per la loro comunità Instagram.
Per questo, hanno utilizzato una scheda “Buone notizie” sulla pagina del loro profilo che includeva una serie di storie salvate incentrate su notizie positive presentate in formati con didascalie facili da leggere. La consegna perfetta a ciò che il loro pubblico sta cercando.
Voga
Lo scorso marzo @vogue si è reinventato con una missione specifica: voleva fornire uno spazio per evidenziare i talenti creativi emergenti. Il loro obiettivo è fornire una piattaforma per la comunità e sperimentare nuove forme di narrazione, ciò che rimane vicino ai valori e alla prospettiva editoriale di Vogue.
Sono ancora in una fase sperimentale e mirano a vedere fino a che punto possono spingersi con questa visione narrativa incentrata sulla comunità e hanno mantenuto altri account Vogue Instagram come l'account US Vogue @voguemagazine che rimane con una strategia più classica. In passato, diversi account globali hanno condiviso i contenuti di tre serie nelle storie di Instagram. Questo specifico progetto editoriale è la prima collaborazione rivolta all’esterno tra tutti i team di Vogue a livello globale, uno sforzo congiunto per permettersi di sperimentare.
La dinamica del progetto attuale consiste nel raccontare una storia in episodi, con diversi creatori che hanno una visione unica e innovativa nella moda, nella bellezza, nella fotografia, nell'illustrazione o nell'arte. Con immagini e video creano una serie di storie quotidiane per raccontare la storia di ogni creatore.
Il Guardiano
Instagram può essere il luogo in cui raggiungere un gruppo demografico che in genere non visita i tuoi prodotti digitali. Con questo in mente, The Guardian è arrivato alle storie di Instagram con la missione di mantenere vivo l’interesse della community.
Capiscono gli argomenti che interessano il pubblico che stanno cercando di raggiungere, come le notizie false. Per questo, @guardian ha una storia settimanale chiamata “Fake or For Real” in cui un membro del suo team affronta un argomento specifico e chiede al pubblico di toccare se la notizia è falsa o meno, prima di rivelare la risposta. La risposta della comunità è impressionante.
Contenuti dei nostri partner
Per raggiungere questo obiettivo, hanno un team speciale che lavora insieme al team di distribuzione dell'editore, oltre a ricevere il contributo di designer, giornalisti e produttori di video del principale team multimediale del Guardian. Per mantenere una voce coerente, tutti i collaboratori si affidano a guide fondamentali su quali argomenti sono rilevanti per il gruppo demografico più giovane a cui si rivolgono, in modo simile al New York Times. L’obiettivo è trasmettere un messaggio di speranza che si concentri su una soluzione.
Cosa dovrebbero tenere a mente gli editori durante la creazione di storie su Instagram
Questi importanti attori sono stati in grado di interagire profondamente con il loro pubblico poiché capiscono dove dovrebbe essere l’attenzione. Vediamo quali insight possiamo applicare alla nostra strategia:
- Pensa all'aspetto visivo
Instagram è tutto incentrato sull'aspetto visivo, quindi è importante pensare a come presentare il tuo marchio in quel modo. Una volta entrato in questa mentalità, presta attenzione al tipo di contenuto che il tuo pubblico sta creando e incoraggialo a pubblicare post sulla tua pubblicazione. - Comprendere i formati
La mentalità "tutto incentrata sul visivo" si basa sul comportamento dell'utente, con la maggior parte degli utenti di Instagram che consumano storie sui propri smartphone. Ciò ha un impatto diretto sul modo in cui dovresti fornire i tuoi contenuti e ti consente di sperimentare approcci diversi. Ciò non significa che le parole siano fuori discussione. È una buona pratica utilizzare una o due frasi come didascalie nelle tue storie, in modo che il contenuto sia facile da digerire. Ciò fornisce anche ulteriore contesto. Altre opzioni come sondaggi e trasmissioni in diretta sono molto popolari, ma ricorda: è importante essere autentici. Non forzare i formati solo per seguire una tendenza. Sperimentazione e divertimento dovrebbero essere in linea con il tuo messaggio editoriale. - Raccontare una storia
Le storie di Instagram offrono l'opportunità di abbracciare uno storytelling coinvolgente. Molti editori stanno sfruttando questa funzionalità per riferire in prima persona o per pubblicare un video delle ultime notizie. Ciò consente anche di fornire alcuni contenuti dietro le quinte su come vengono create le notizie, qualcosa a cui il pubblico è sempre interessato. dare il controllo a un giornalista specifico o anche a una celebrità per coprire un argomento o un evento specifico è anche un buon modo per dare ulteriore valore ai tuoi follower. Tutte queste opzioni aiutano a portare un elemento personale nella storia e fornire una connessione emotiva unica con il community, che fa la differenza a chilometri di distanza da molti contenuti impersonali che saranno sul web. - Concentrati su qualità e regolarità
Il successo o il fallimento dell'approccio alle storie di Instagram è profondamente legato alla fornitura di contenuti di qualità ai tuoi follower. E nei social media, ciò significa mantenerlo reale ed essere autentico. Mantieni la coerenza tra quello che è il tuo messaggio Instagram e quello che è il tuo messaggio editoriale nel mondo della stampa. Nel farlo, osserva la regolarità. Ai follower non piace essere sopraffatti da un'enorme quantità di storie al giorno, quindi prova a trovare quale frequenza di post funziona meglio per il tuo pubblico e il tuo budget. Prendi ispirazione dagli editori che hanno sviluppato una strategia dietro le serie o gli episodi per un argomento specifico e prova a immaginare come potrebbe funzionare per te. - Dare priorità al coinvolgimento rispetto al traffico
Mentre una strategia sui social media può essere estremamente utile per indirizzare traffico ed entrate al tuo sito editoriale, nel caso delle storie di Instagram è saggio capire che l'obiettivo principale dovrebbe essere focalizzato sul coinvolgimento del pubblico. Il valore di questo Lo strumento si basa principalmente sulla sua opportunità unica di immergere il pubblico in nuove forme di narrazione, ciò che contribuisce enormemente al riconoscimento del marchio e a formare una connessione speciale con la comunità. Pensa a come puoi creare una storia che si colleghi a loro, piuttosto che ai KPI del traffico.
Luci, telecamera…azione!
Sei pronto a sperimentare nuovi formati e creare una storia che si connetta con i tuoi follower? Ricorda cosa significa Instagram per la tua community: uno spazio in cui condividere parti della loro vita, esplorare i loro interessi e mettere una pausa nella loro routine quotidiana. Inoltre, un luogo per stabilire una connessione e scoprire qualcosa di nuovo.
Con questo in mente, sperimenta diversi modi per fornire ciò che i tuoi follower stanno cercando nel momento in cui mantieni la coerenza con chi sei e il messaggio che vuoi trasmettere. Divertiti!
