Penerbit digital, sama ada mereka menghasilkan kandungan video atau tidak, boleh menghargai permintaan yang seolah-olah tidak pernah puas untuk media ini.
Kandungan video dalam semua bentuknya telah menguasai landskap digital, dengan permintaan untuk segala-galanya daripada coretan media sosial kepada dokumentari yang meletup sejak lima tahun lalu . Selain itu, bilangan orang yang memuat turun atau menstrim kandungan video juga telah meningkat dengan mantap.
Penerbit melihat potensi kandungan video untuk meluaskan jangkauan khalayak dan menjana hasil iklan, itulah sebabnya organisasi berita menerima TikTok . Tetapi memahami potensi kandungan video dan memanfaatkannya adalah dua perkara yang sama sekali berbeza.
Penerbit dengan strategi video sentiasa mencari cara baharu untuk memanfaatkan sepenuhnya kandungan sedia ada, manakala banyak pemain tertumpu cetakan terperangkap dengan risiko strategik untuk menjunam ke dalam lubang arnab penciptaan kandungan video.
Ini ialah cabaran yang Ezoic — platform adtech yang memfokuskan kepada penerbitan perkhidmatan — telah berusaha untuk menangani dengan rangkaian video Humixnya. Ezoic mereka bentuk Humix untuk membantu penerbit sama ada meningkatkan hasil iklan mereka daripada kandungan sedia ada atau hanya bermula dalam ruang pengewangan video.
Apakah Humix dan bagaimanakah ia memenuhi cita-cita ini? Baca terus untuk mengetahui.
Apakah Humix?
Dalam bentuk yang paling mudah, Humix ialah rangkaian video peer-to-peer yang membolehkan penerbit menjana hasil iklan dengan memaparkan video sama ada di tapak mereka atau tapak orang lain atau kedua-duanya. Rangkaian ini terdiri daripada penerbit yang merupakan pelanggan sedia ada bagi rangkaian penyelesaian adtech sedia ada Ezoic.
Penerbit ini boleh menggunakan Rangkaian Humix dalam salah satu daripada tiga cara:
- Paparkan video Humix di tapak mereka sendiri
- Paparkan video mereka sendiri di tapak mereka
- Paparkan video mereka pada Rangkaian Humix
Mari kita lihat setiap satu dengan lebih dekat.
Memaparkan Video Humix
Penerbit boleh memilih untuk memaparkan kandungan mereka sendiri serta video yang berkaitan daripada Rangkaian Humix di tapak mereka sendiri melalui benam pemain video Humix yang boleh disesuaikan.
Ini bermakna penerbit tanpa portfolio video masih boleh memainkan kandungan terbenam yang berkaitan di tapak mereka untuk meningkatkan penglibatan. Selain itu, dengan membenarkan video pencipta lain dimainkan di tapak mereka, penerbit dapat memperoleh hasil daripada iklan pra, pertengahan dan akhir tayangan yang akan dimainkan.
Memaparkan Video Mereka Sendiri
Penerbit juga boleh memilih untuk memanfaatkan platform Humix untuk memaparkan video mereka sendiri sahaja di tapak mereka.
Dengan membenamkan dan mengewangkan video mereka di tapak mereka sendiri, berbanding dengan memuat naik ke YouTube dan membenamkan dari sana, penerbit bukan sahaja dapat mengekalkan sebahagian besar hasil iklan yang dijana daripada video mereka tetapi mereka juga boleh mengekalkan trafik di tapak mereka.
Matlamat utama YouTube untuk benaman adalah untuk mendorong trafik ke tapaknya sendiri, yang merupakan perkara terakhir yang diingini oleh penerbit. “Video berkaitan” platform direka untuk mendorong pengguna ke dalam lubang arnab YouTube.
Memaparkan pada Rangkaian Humix
Penerbit Humix boleh berkongsi video mereka merentas rangkaian, tidak kira sama ada mereka telah memutuskan untuk memaparkan video rangkaian di tapak mereka sendiri.
Ini bermakna penerbit boleh melihat kandungan video mereka muncul di tapak dengan khalayak baharu sepenuhnya, membantu menyebarkan jangkauan mereka, mendorong trafik dan menjana hasil iklan dalam proses tersebut.
Sekarang setelah kita lebih jelas tentang misi menyeluruh Humix, mari lihat cara ia berfungsi.
Bermula Dengan Humix
Kami telah menggunakan Humix untuk percubaan ini untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang cara memanfaatkannya sepenuhnya. Walau bagaimanapun, sebelum kita meneroka bagaimana cara menggunakan platform ini, adalah wajar untuk membuat sedikit kerja pengemasan terlebih dahulu.
Beberapa Pengemasan
State of Digital Publishing (SODP) bukanlah penerbit yang mengutamakan video, walaupun kami mempunyai beberapa kandungan video yang berkaitan dengan siri Waktu Pejabat kami.
Dengan itu, ditambah pula dengan hakikat bahawa kami penerbit khusus yang memfokuskan pada penyediaan kandungan B2B pada landskap penerbitan digital, tumpuan kami adalah untuk melihat betapa mudahnya untuk berkongsi kandungan kami merentas rangkaian dan meluaskan jangkauannya melangkaui YouTube . Ini bermakna menyediakan video di tapak kami sendiri bukanlah misi kami.
Oleh kerana SODP tidak menjual inventori iklan, proses menyediakan Humix adalah lebih berbelit berbanding pelanggan sedia ada. Sebagai contoh, kami perlu menyambungkan akaun Pengurus Google Ads (GAM) terlebih dahulu sebelum kami boleh membuat Humix berfungsi. Ini bukan refleksi pada proses penyediaan Humix, tetapi pengakuan bahawa keadaan kami memasuki fasa ujian merumitkan proses.
Akhir sekali, walaupun kami telah memuat naik salah satu video Waktu Pejabat ke rangkaian, kami sedang menunggu untuk berkongsi hasil prestasinya — serta pengajaran yang dipelajari — setelah video itu disiarkan secara langsung selama lebih daripada 30 hari. Kami akan membandingkan prestasinya dengan video yang sama yang dimuat naik ke YouTube untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang potensi Humix.
Dengan itu, mari kita lihat pengalaman kami.
Langkah Pertama
Menyediakan Humix adalah tugas yang agak tidak menyakitkan untuk pelanggan sedia ada Ezoic. Selepas log masuk ke papan pemuka Ezoic, pengguna akan dapat mula menggunakan Humix dengan mengklik ikon yang berkaitan di menu atas.
Pengguna baharu akan digesa untuk mendayakan Humix di tapak mereka, yang kemudiannya memberikan akses kepada pelbagai pilihan platform. Jangan risau, ini tidak bermakna video akan mula muncul secara tiba-tiba di tapak hos, kerana ini memerlukan kelulusan manual, yang akan kami bincangkan kemudian.
Setelah didayakan, papan pemuka Humix yang betul akan muncul. Papan pemuka terdiri daripada enam bidang utama: Gambaran Keseluruhan, Studio, Tapak, Pengewangan, Saluran dan Sumber.
Setiap bahagian ini menyediakan kawalan terperinci ke atas video yang diserahkan kepada rangkaian. Secara keseluruhannya, terdapat senarai pilihan yang luas yang boleh dimanfaatkan oleh penerbit untuk memanfaatkan sepenuhnya video yang mereka pilih untuk dimainkan di tapak mereka atau merentas rangkaian.
Kami hampir tidak menconteng permukaan apa yang ditawarkan dengan masa kami di platform untuk memuat naik video untuk tujuan ujian, memilih untuk membiarkan kebanyakan tetapan automatik di tempatnya. Walau bagaimanapun, pilihan yang ditawarkan adalah luas dan kami akan menasihati sejumlah berhati-hati untuk pengguna yang bukan pakar dalam platform video sebelum menukar mana-mana tetapan ini.
Gambaran keseluruhan
Selepas mendayakan, pengguna tiba di halaman Gambaran Keseluruhan. Ini ialah pad pelancaran untuk pengguna baharu, menggabungkan alatan yang terdapat di bawah bahagian Studio yang membolehkan pengguna menambah video baharu.
Di sinilah kami memulakan perjalanan kami, memuat naik secara manual fail bengkel ini mengenai SEO Trends yang sebelum ini telah disiarkan ke YouTube.
Prosesnya agak mudah sehingga sampai ke bahagian yang kami perlukan untuk mengemas kini butiran video.
Terdapat enam bahagian di sini, empat daripadanya agak jelas, manakala Tag dan Tetapan Lanjutan adalah sedikit lebih bodoh.
Kami tidak dapat menguraikan apa itu Teg, tujuan yang dimaksudkan atau cara ia sepatutnya diisi. dokumentasi bantuan Ezoic untuk memahami lebih lanjut, nampaknya Tag tidak mempunyai nilai segera selain membantu mengatur video dalam bahagian Studio.
Ini adalah keluhan kecil, tetapi kami tidak pasti mengapa maklumat ini tidak tersedia di dalam platform, dengan cara yang sama seperti pilihan Tetapan Lanjutan Hadkan Oleh Perujuk mempunyai petua alat pop timbul yang berguna menerangkan tujuannya.
Pengguna kali pertama yang ingin memuat naik video dengan cepat akan menghargai butiran ini mudah dicapai.
Satu ciri kualiti hidup ialah pilihan untuk memilih apabila video bermula, jadi jika ia diambil daripada strim langsung, mana-mana "udara mati" pada permulaan boleh dilangkau.
Setelah semua tetapan telah diisi, walau bagaimanapun, ia hanyalah satu kes duduk dan menunggu Rangkaian Humix berkongsi video di seluruh rangkaian, yang dilakukan dengan patuh.
Bahagian Gambaran Keseluruhan juga membolehkan penerbit menjejak hasil iklan mereka, jumlah bilangan drama setiap hari atau bulanan serta tahap hasil iklan harian atau bulanan. Ini dibahagikan di bawah tiga kategori
- Milik: Video yang dimainkan di tapak penerbit
- Dipaparkan: Video pihak ketiga dimainkan di tapak penerbit
- Dikongsi: Video penerbit dimainkan di tapak lain
Walau bagaimanapun, kami akan ambil perhatian bahawa walaupun skrin ini sepatutnya membentangkan pratonton cepat dan mudah analitik platform, pertukaran antara Hasil dan Main atau tab Harian dan Bulanan menyebabkan tapak web itu digantung, memaksa kami memuat semula halaman tersebut. Jauh daripada diingini.
Untuk paparan terperinci prestasi video penerbit perlu mengklik pada butang Analitis di atas graf untuk mengakses bahagian Analitis Data Besar. Kami akan mengelak daripada menyelidiki bahagian ini terlalu mendalam, menyimpannya untuk pemeriksaan prestasi video kami. Cukuplah untuk mengatakan, terdapat harta karun data untuk dicurahkan di sini.
Jika penerbit sudah menyiarkan video mereka ke YouTube, mereka boleh memautkan saluran mereka ke Rangkaian Humix dan mengimport video. Proses untuk ini terdapat dalam tab Saluran, yang akan kami bincangkan sedikit kemudian.
Studio
Walaupun kami tidak terlalu bergantung pada bahagian ini, di sinilah pencipta kandungan video bukan sahaja boleh menambah video tetapi juga membuat senarai main, butiran video kemas kini tunggal dan kelompok — seperti tajuk, perihalan dan kata kunci — dan juga memadamkan video.
Seperti yang dinyatakan di atas, bahagian ini juga merupakan tempat video YouTube boleh diimport. Perbezaan antara memuat naik video secara manual dan mengimportnya daripada YouTube adalah kecil apabila menguruskan satu video. Walaupun ini bukan bidang kepakaran kami, kami yakin bahawa pengimportan ringkas Humix daripada antara muka YouTube menjadikan pengambilan kumpulan video daripada gergasi video jauh lebih mudah daripada perlu berbuat demikian melalui suapan MRSS.
tapak
Bahagian Tapak mempunyai beberapa kawalan berbeza untuk meletakkan video di tapak web penerbit sendiri. Penerbit boleh mengehos, membenamkan dan mengewangkan video mereka tanpa melibatkan diri dengan rangkaian, dan Tapak adalah tempat mereka pergi untuk mewujudkan perkara ini.
Pemilik tapak boleh, sebagai contoh, menambah dan menentukan lokasi video untuk mana-mana halaman mereka di sini. Ini boleh dilakukan menggunakan Sambungan Chrome Ezoic. Walau bagaimanapun, seperti yang dinyatakan sebelum ini, ini bukan fokus ujian kami, kerana kami tidak menyiarkan banyak video pada domain kami.
Walau bagaimanapun, Tapak adalah tempat setiap pengguna baharu perlu pergi untuk mengakses pilihan Grow and Engage, yang boleh didapati di bawah tab Network Opt-Ins. Pilihan Grow mesti dihidupkan untuk berkongsi video ke Rangkaian Humix, yang membolehkan mereka muncul di tapak web lain.
Pilihan Engage pula membolehkan penerbit memaparkan video daripada Rangkaian Humix pada pelbagai halaman di tapak mereka. Walaupun algoritma Humix akan merangkak tapak untuk menentukan perkaitan video yang akan dipaparkan pada halaman ini, pengguna masih melaraskan tetapan perkaitan, serta melaraskan pilihan saiz video automatik, benarkan terapung dan maks.
Penerbit juga boleh menentukan bilangan video yang boleh dimainkan pada mana-mana satu halaman serta sama ada senarai main video daripada satu domain boleh ditunjukkan pada yang lain.
Pengewangan
Bersama-sama dengan tab Rangkaian Ikut Serta yang lain, bahagian Pengewangan membenarkan penerbit mengkonfigurasi cara iklan dipaparkan dalam video terbenam di tapak web mereka.
Sebaik sahaja penerbit telah mengkonfigurasi video yang akan dimainkan di tapak mereka dan caranya, langkah seterusnya ialah menyediakan pengewangan video.
Penerbit boleh sama ada menyerahkannya kepada Humix untuk mengkonfigurasi tetapan secara automatik untuk tapak mereka atau mengawal diri mereka sendiri. Pilihan termasuk berapa lama iklan boleh, dengan pelarasan mikro 1 saat mungkin, sehingga jumlah panjang 240 saat, serta sama ada iklan boleh dilangkau.
Lebih daripada itu, penerbit boleh memilih betapa agresifnya senarai main mereka, mengurangkan masa pada gesaan pelawat untuk menonton video lain kepada sekitar 15 saat dengan iklan dimainkan pada permulaan setiap video.
Saluran
Bersama-sama dengan satu lagi tab Network Opt-Ins, bahagian ini adalah tempat penerbit perlu pergi jika mereka mahu membenarkan dan menyepadukan saluran YouTube mereka dengan Humix.
Ia juga tempat mereka boleh mengoptimumkan saluran khusus domain mereka. Apabila Humix didayakan pada tapak, ia mencipta halaman saluran khusus pada domain tersebut. Sebagai contoh, untuk ujian ini halaman saluran SODP www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Halaman khusus ini mempunyai pilihan kategori video — serupa dengan saluran YouTube — termasuk Senarai Main, Paling Banyak Tontonan, Paling Suka, Arah Aliran dan Video Terkini. Penerbit boleh menyesuaikan pesanan atau kategori yang dipaparkan, maklumat saluran, ulasan dan keistimewaan penyederhana serta logo.
Jika penerbit mengikut serta untuk memaparkan video daripada Rangkaian Humix pada halaman tanpa video, mereka boleh mengecualikan video luaran dengan memilih sebab dan menandakan video tersebut.
Halaman domain khusus ini tidak boleh diindeks secara lalai, jadi ia tidak akan muncul dalam hasil carian bersatu. Penerbit yang mahu ia diindeks perlu meminta sedemikian daripada pengurus akaun mereka.
Sumber
Ini adalah bahagian terakhir Humix dan mengandungi semua dokumentasi teks yang Ezoic telah kumpulkan untuk platform setakat ini.
Kami akan membincangkan tahap keseluruhan sokongan Humix dalam bahagian seterusnya.
Bantuan dan Sokongan
Walaupun terdapat banyak dokumentasi di tangan untuk membantu penerbit mencari kaki mereka dengan agak cepat, kami merasakan platform itu kadangkala tidak intuitif. Walaupun terdapat keluk pembelajaran yang tidak dapat dielakkan pada setiap platform, penggunaan petua alat yang teliti — seperti yang dilihat di beberapa tempat — di seluruh platform akan memberikan ukuran keyakinan untuk memahami Humix.
Untuk sokongan tambahan, penerbit boleh menghantar e-mel terus kepada pasukan Ezoic. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, keupayaan kami untuk menghidupkan dan menjalankan Humix telah dicemari oleh beberapa bonggol kelajuan teknikal. Walaupun kami telah menyatakan bahawa ini bukan isu Humix, menyelesaikan masalah memerlukan komunikasi berterusan merentas berbilang ahli pasukan kami dan mereka.
Ini mengheret proses sehingga seminggu ke atas dan terbukti menjadi titik kekecewaan kami.
Fikiran Akhir
Kami tidak akan menyemak platform di sini, lebih suka meneroka hasil 30 hari pertama kami di Rangkaian Humix dalam artikel lain . Bagi keputusan, walaupun kami tidak akan bercakap terlalu banyak mengenai perkara ini, kami akan mengatakan bahawa keputusan awal sangat mengejutkan .
Sementara itu, dari apa yang kami lihat dari masa kami dengan platform, pasti ada peluang untuk menyelaraskan pengalaman pengguna. Walau bagaimanapun, walaupun platform boleh menjadi sentuhan yang bodoh dan juga buggy, UX umum adalah jauh dari buruk.
Kepantasan penerbit boleh log masuk ke platform, memuat naik video dan kemudian berkongsinya merentasi rangkaian rakan penerbit sememangnya membuka mata.
