OTT (over-the-top) ialah amalan menyampaikan video dan media lain melalui internet, memintas kabel, jalur lebar dan platform satelit. Istilah ini biasanya digunakan untuk perkhidmatan penstriman video atas permintaan seperti Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu dan banyak lagi. Kandungan OTT boleh diakses melalui komputer, telefon mudah alih atau melalui TV pintar atau TV konvensional yang disambungkan dengan peranti penstriman OTT, seperti Apple TV, Chromecast, Amazon Fire atau konsol permainan video seperti PlayStation atau Xbox.
Sehingga 2019, 182 juta orang di AS dijangka mempunyai sekurang-kurangnya satu langganan OTT. Itu mewakili 64% daripada semua pengguna internet AS. Terdapat beberapa faktor asas yang terus mempengaruhi proses popularisasi besar media yang tidak dapat dielakkan. Faktor-faktor ini akan memainkan faktor utama dalam pembangunan masa depan penstriman internet filem dan televisyen.
Yang pertama ialah kemudahan penggunaan. Untuk bilangan yang semakin meningkat, idea kepuasan segera dengan mengklik pada filem atau rancangan kegemaran anda sudah cukup untuk menggunakan banyak perkhidmatan "over-the-top" seperti Netflix atau HBOGo untuk mengakses kandungan. Ia menjadi mudah untuk mengakses perkhidmatan "over-the-top" terima kasih kepada peranti seperti Chromecast, Roku, Amazon Fire Stick dan TV pintar di mana-mana. Dan jika anda berulang-alik atau melancong, anda boleh terus menonton filem dan rancangan TV kegemaran anda pada telefon pintar anda dan mengekalkan pengalaman yang konsisten merentas peranti.
Faktor kedua ialah kebebasan memilih. Pembekal perkhidmatan video "over-the-top" telah membenarkan pengguna kebebasan memilih dalam hiburan dan dalam banyak kes pada sebahagian kecil daripada kos berbanding TV kabel atau satelit tradisional. Pengguna yang meninggalkan penyedia TV tradisional untuk perkhidmatan OTT dirujuk sebagai "pemotong tali". Pengguna yang bijak ini telah menggunakan perkhidmatan "over-the-top" untuk mengurangkan keperluan untuk bergantung pada kabel atau satelit untuk hiburan. Kini terdapat satu lagi segmen pengguna video yang lebih muda yang dipanggil cord-nevers: orang yang tidak pernah membayar untuk TV satelit atau kabel , sebaliknya pergi terus untuk perkhidmatan OTT. Cord Nevers menyumbang 9% daripada penonton TV AS , dan tidak menghairankan, separuh daripada mereka adalah milenium.
Faktor ketiga ialah peningkatan kualiti kandungan asal yang diterbitkan oleh platform OTT. Netflix, Amazon Prime atau Disney+ semuanya secara konsisten menerbitkan filem dan siri baharu untuk platform mereka dan mengekalkan hak penstriman eksklusif untuk kandungan lain. Netflix telah membawa strategi ini ke tahap membangunkan kandungan asli secara tempatan di negara lain di mana mereka mempunyai kehadiran, di luar AS. Dark, di Jerman, atau Las chicas del cable, di Sepanyol, adalah kedua-dua contoh strategi ini.
Apakah masa depan kandungan, TV dan video yang terlalu popular?
Banyak pembekal kabel akan terus melaksanakan peranan berfungsi tinggi dalam landskap media semasa. AS ialah pasaran OTT yang lebih matang, dengan kira-kira 50% daripada populasi mempunyai sekurang-kurangnya satu langganan perkhidmatan OTT . Di pasaran lain seperti EU dan Asia-Pasifik, masih terdapat ruang untuk pertumbuhan. Dalam pasaran matang seperti AS dan UK, perkhidmatan OTT semakin digabungkan dengan pakej kabel dan akses internet, kerana penyedia OTT bersaing antara satu sama lain untuk bahagian pasaran. Perkongsian jenis ini direka bentuk untuk mencipta tawaran menarik dan mengurangkan pergolakan pelanggan apabila pertumbuhan pasaran terhenti.
Kandungan hiburan hanyalah peneraju media OTT. Terdapat perkhidmatan OTT seperti Uscreen, dengan lebih daripada 1 juta pelanggan, di mana kandungan pendidikan dan kecergasan sebahagian besarnya mengatasi hiburan dalam populariti . Ini bermakna terdapat sebahagian besar peluang yang belum diterokai untuk pertumbuhan dalam kandungan lain selain hiburan dan perkhidmatan kandungan OTT yang lebih kecil dan khusus masih boleh relevan dalam dunia yang didominasi oleh Netflix dan Amazon Prime.
Walau bagaimanapun, peranan pembekal OTT khusus mungkin terjejas oleh keletihan langganan kerana mempunyai terlalu banyak pilihan untuk dipilih dan terlalu banyak langganan untuk diurus. Menurut penyelidikan oleh Deloitte, kini terdapat lebih daripada 300 pembekal OTT di AS sahaja. Pemecahan pasaran ini memastikan cetak rompak kandungan relevan, kerana orang ramai melihat dalam talian untuk memuat turun kandungan eksklusif yang tidak tersedia dalam langganan mereka. Dan ini mungkin membawa kepada penumpuan tawaran, atau penggabungan perkhidmatan OTT pelengkap yang berbeza.
Sesetengah pembekal, seperti DirecTV cuba untuk terus mendahului permainan dengan melancarkan perkhidmatan penstriman televisyen secara langsung. Televisyen penstriman langsung telah menjadi gelombang media "over-the-top" seterusnya. Walaupun penyedia seperti Hulu dan Netflix telah meletakkan asas untuk penstriman kandungan televisyen dan filem, penyedia seperti DirecTVNow, YouTube TV dan Sling TV telah memilih untuk menyampaikan perkhidmatan "over-the-top" dalam bentuk televisyen langsung. Penstrim televisyen langsung "over-the-top" lain termasuk PlayStation Vue serta tawaran TV langsung sekarang dari Hulu.
Berapa lama sehingga Netflix melemparkan topi mereka ke dalam cincin televisyen penstriman langsung? Pada masa ini mereka memiliki peratusan yang besar daripada bahagian pasaran sehingga tiada permintaan pengguna untuk mereka mengembangkan perkhidmatan mereka ke arah ini.
Media digital adalah unik dalam erti kata bahawa ia sentiasa berkembang dan pada kadar yang lebih pantas daripada yang boleh diikuti oleh kebanyakan orang pada masa-masa tertentu. Jangkaan pengguna adalah pemacu besar evolusi media digital.
pengewangan OTT
Langganan ialah format pengewangan yang dominan dalam pasaran OTT. Tetapi terdapat pilihan pengewangan lain yang semakin menarik sejak kebelakangan ini.
Satu ialah pembelian dalam apl. Ini mungkin kandungan tambahan atau produk lain yang berkaitan dengan kandungan tersebut. Contohnya, anda boleh menyemak imbas dan membeli barangan pakaian yang digunakan dalam filem atau siri TV.
Iklan ialah satu lagi pilihan pengewangan yang boleh menjadi lebih relevan apabila TV tradisional kehilangan bahagian pasaran dan perkhidmatan OTT percuma untuk ditonton semakin relevan. Iklan OTT Ia dalam laluan untuk menjadi pasaran 50$ bilion menjelang 2020, tetapi penipuan iklan boleh memperlahankan pertumbuhannya, kerana 19% daripada iklan OTT adalah tidak sah . Sebagai perbandingan, perbelanjaan iklan TV di AS ialah 69$ juta dolar pada tahun 2019, dan perbelanjaan itu dijangka mula menurun sedikit selepas 2020.
Bagaimana OTT bermula
Pada hari-hari awal penstriman video Netflix dan Hulu, rangkaian memberikan rancangan lama mereka kepada pembekal dan nampaknya membuahkan hasil kerana rangkaian mendapat pendedahan yang lebih besar kepada pengaturcaraan mereka. Ini adalah dengan harapan orang ramai akan melihat rancangan di Netflix dan tidak sabar-sabar untuk menonton episod baharu di televisyen secara langsung. Walau bagaimanapun, ramai orang berpuas hati untuk menunggu sehingga ia muncul di Netflix. Walaupun ini bermakna menunggu setahun untuk rancangan muncul di Netflix. Strategi ini membayar dividen untuk Netflix dan sehingga 2017, mereka melaporkan lebih daripada 93 juta pelanggan di seluruh dunia.
Ini adalah apabila rangkaian itu sendiri menyedari bahawa terdapat pasaran untuk perkhidmatan penstriman peribadi mereka sendiri. Dengan itu HBOGO dilahirkan dan tidak lama selepas itu CBS All Access dan lain-lain dilancarkan . Apakah maksud ini untuk Netflix, Hulu dan Amazon Prime Video? Nah, mereka telah menghasilkan kandungan mereka sendiri dan pada kadar yang pantas untuk memastikan suapan pelanggan sentiasa segar dan dikemas kini. Netflix pada dasarnya telah mencipta rangkaiannya sendiri di dalam platform dengan jumlah komedi, rancangan jenis televisyen dan filem cereka yang sangat tinggi.
Soalan OTT Biasa
Adakah media digital "over-the-top" hanya satu perkhidmatan?
Terdapat tiga kategori utama untuk perkhidmatan media "over-the-top". Yang pertama adalah yang paling biasa. Perkhidmatan berasaskan langganan termasuk kandungan penstriman atas permintaan seperti Netflix, Hulu, video Amazon Prime, dll. serta penyedia televisyen langsung seperti DirectTV NOW dan Sling TV.
Bentuk kedua media "over-the-top" sebenarnya percuma. Itu dipanggil perkhidmatan percuma dan disokong iklan. Yang paling ketara daripada perkhidmatan percuma ini ialah Crackle, tetapi terdapat banyak lagi.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Akhir sekali, kami mempunyai perkhidmatan Transaksional. Ini adalah perkhidmatan seperti Vimeo, iTunes, GooglePlay dsb. di mana anda membuat pembelian sekali "over-the-top" sama ada untuk menyewa atau membeli media anda. Anda memilih filem atau televisyen individu dan bukannya melanggan.
Adakah pasaran OTT menjadi tepu?
Ini adalah jawapan dua bahagian. Dalam banyak cara, ia masih belum tepu kerana masih terdapat ramai pemerhati televisyen dan filem yang tidak memilih media "over-the-top" sebagai cara utama mereka untuk menyampaikan kandungan ke rumah mereka. Terdapat banyak bahagian pasaran yang tinggal untuk direbut. Walau bagaimanapun, buat masa ini, melainkan lebih ramai orang menukar kepada media "over-the-top", pasaran akan dibanjiri dengan lebih banyak pembekal daripada pengguna yang sanggup membayar. Anda mesti menonjol dalam apa yang menjadi medan yang sangat sesak yang hanya akan menjadi lebih sesak apabila tahun-tahun berterusan.
Apakah potensi pertumbuhan "over-the-top"?
Pasaran "over-the-top" mempunyai potensi pendapatan untuk berkembang melepasi paras $158 bilion menjelang tahun 2025. Pertumbuhan itu dianggarkan sebahagiannya oleh jangkaan bilangan pemotong kord yang akan memilih untuk meninggalkan syarikat kabel itu demi langganan pembekal perkhidmatan berasaskan yang memberi mereka pelbagai pilihan tontonan yang lebih fleksibel.
Peningkatan tawaran akses internet jalur lebar di pasaran membangun seperti Brazil atau India mewakili peluang baharu untuk pertumbuhan OTT. Sebagai contoh, Netflix menyaksikan angka pertumbuhan sebanyak 700% di India pada tahun 2019 , sebahagiannya disebabkan oleh pelan mudah alih sahaja yang sesuai dengan corak penggunaan internet negara itu.
