7 Platform Pengurusan Data Terbaik pada 2024
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
SODP
SODP Media
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Penafian: Pilihan utama kami adalah berdasarkan penyelidikan, analisis dan/atau ujian bebas editor kami. Dasar editorial
Ingin Memaksimumkan Keterlihatan Anda?
Rakan Kongsi Kategori
Tidak cukup untuk penerbit digital mendaftar ke rangkaian iklan dan memanggilnya sehari. Memaksimumkan hasil iklan memerlukan paparan atas ke bawah dan kesediaan untuk meneroka pilihan perisian.
Dalam era pengiklanan terprogram, platform pengurusan data (DMP) ialah alat penting untuk penerbit digital, berfungsi sebagai ekosistem data yang membantu membentuk kempen iklan digital.
Pada asasnya, lebih banyak data pihak pertama yang disuap oleh penerbit kepada DMP, lebih banyak cerapan khalayak di tapak web tersebut yang dimiliki oleh pengiklan semasa membangunkan belanjawan pemasaran mereka.
Dengan belanjawan pemasaran meningkat pada tahun 2022, kini tiba masanya untuk penerbit mempertimbangkan sama ada mendaftar ke DMP pertama mereka, atau mungkin menukar penyedia. Sebenarnya, dengan berpuluh-puluh DMP di pasaran, mungkin sukar untuk memilih yang betul.
Menentukan sama ada DMP adalah yang paling sesuai bergantung kepada set cirinya dan juga keperluan bakal pelanggan. Penerbit perlu mengambil kira kos, kebolehcapaian antara muka pengguna (UI) dan prestasi sistem antara parameter lain.
Ia juga boleh menyertakan seberapa komprehensif pembahagian khalayak, kebolehsuaian untuk video dan sama ada DMP memenuhi keperluan penerbit atau pengiklan dengan lebih baik. Sertai kami, sambil kami mengecilkan senarai kepada tujuh DMP terbaik untuk penerbit digital.
DMP ialah perisian yang menyimpan data pengguna pertama, kedua dan pihak ketiga serta memanfaatkan data tersebut untuk membantu membina segmen khalayak yang boleh digunakan oleh pengiklan dalam penyasaran khalayak mereka.
Sebagai sebahagian daripada proses pembidaan masa nyata (RTB), pengiklan secara amnya akan memanfaatkan data DMP dalam bentuk segmen khalayak yang dibina untuk mengarahkan platform sisi permintaan (DSP) yang digunakan pengguna untuk menyasarkan iklan.
Penerbit dan pengiklan memuat naik data pihak pertama mereka ke dalam DMP, yang kemudiannya boleh diperkaya dengan data pihak kedua yang dikumpulkan daripada perkongsian perniagaan dan data pihak ketiga. DMP mengumpul data khalayak pihak ketiga — seperti pembelian pelanggan — daripada pengguna dengan meninggalkan kuki pihak ketiga pada penyemak imbas serta melalui sumber lain.
Pengumpulan data pihak ketiga ini telah terbukti tidak ternilai untuk cerapan pelanggan, walaupun desakan untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga daripada penyemak imbas telah merumitkan perkara ini. Memandangkan kuki pihak ketiga dihapuskan secara berperingkat , DMP yang berada pada kedudukan terbaik adalah yang menggunakan alternatif.
DMP berfungsi dengan menyegerakkan maklumat terkumpul mereka dengan vendor data — organisasi yang beroperasi dalam pasaran data dengan mengumpul dan mengedarkan data pihak ketiga — untuk mencari khalayak yang berkaitan untuk memaparkan iklan. Mereka melakukan ini dengan menggunakan data pihak pertama dan segmen khalayak untuk mencari pengguna bernilai tinggi.
Ciri DMP seperti pemodelan serupa , yang mencari segmen khalayak serupa, digunakan untuk membantu mengembangkan khalayak sasaran asal.
Fungsi ini meningkatkan prestasi ekosistem pengiklanan terprogram. Iklan yang betul di hadapan mata kanan bermakna kadar klikan (CTR) yang lebih tinggi yang seterusnya, bermakna pendapatan pengiklanan yang lebih tinggi untuk penerbit.
Walaupun DMP dan platform data pelanggan (CDP) menyimpan dan menganalisis data yang dikumpul tentang pengguna, perbezaannya terletak pada cara mereka menggunakan data tersebut.
Walaupun memanfaatkan DMP mengumpul data pertama, kedua dan pihak ketiga untuk membantu dalam pemerolehan khalayak dan penyasaran semula, CDP biasanya bergantung pada data pihak pertama untuk mempengaruhi pangkalan pelanggan sedia ada mereka dengan kempen iklan yang disasarkan atau untuk menyesuaikan pengalaman pelanggan.
CDP membina pandangan lengkap pelanggan, serupa dengan pengurusan perhubungan pelanggan (CRM), mengalih keluar sepenuhnya sebarang kerahasiaan pengguna.
DMP menyelesaikan isu penyimpangan data, di mana data pengguna penerbit dan pengiklan dibahagikan merentasi pelbagai platform yang berbeza dan sering dikunci daripada tangan pelanggan. Dengan mengautomasikan tugas pengurusan data untuk penerbit, DMP menyediakan penyelesaian storan data tunggal, boleh diakses dan saling kendali.
DMP memberikan pengurangan kos pengiklanan, peningkatan jangkauan segmen yang berkaitan, analisis lebih terperinci tentang arah aliran khalayak dan pengindeksan data yang lebih baik bagi data pelanggan semasa.
Pada tahun 2020, Permutive membantu SHE Media meningkatkan CPM mereka sebanyak 20% merentas rangkaiannya. Ia juga membantu SHE Media meningkatkan kehadirannya dengan purata 8x merentasi semua segmen yang mempunyai kehadirannya.
Pada tahun 2022, penyedia perkhidmatan data Lotame membantu Dr Martens meningkatkan kadar klikan (CTR) sembilan kali ganda dengan penyelesaian kuki bukan pihak ketiga.
Walaupun pertumbuhan yang cekap ialah komponen utama kajian kes ini, DMP mempunyai cabutan tambahan untuk kedua-dua penerbit dan pengiklan.
Terdapat dua faedah utama yang boleh diperoleh penerbit daripada DMP.
Pertama sekali, mereka memberikan pandangan mata kepada khalayak dan boleh memberikan cerapan yang kaya tentang data pengguna. Penerbit boleh menggunakan DMP untuk bertindak data yang dikumpulkan daripada pangkalan pengguna mereka dan menggunakan data ini untuk mencipta kandungan yang disesuaikan dengan lebih tepat untuk khalayak tersebut.
Kedua, penerbit juga boleh menggunakan DMP untuk meningkatkan hasil iklan mereka. DMP boleh memastikan bahawa iklan yang lebih berkaitan muncul di tapak penerbit yang membawa kepada CTR yang lebih tinggi.
DMP ialah alat penting untuk pengiklan yang ingin menjangkau khalayak yang ditetapkan. DMP boleh menggunakan data yang diperkaya melalui perkongsian dan data pihak ketiga dalam pemodelan yang serupa supaya pengiklan boleh membina segmen khalayak baharu yang serupa dengan segmen yang telah mereka bina.
Mempunyai segmen khalayak yang dibina dengan baik meningkatkan beberapa elemen utama kempen iklan. Ia meningkatkan keberkesanan tera iklan — mesej pemasaran yang sama dihantar kepada orang yang lebih cenderung untuk terlibat dengan produk — menghasilkan penggunaan belanjawan iklan yang lebih baik.
Apabila memilih platform pengurusan data (DMP), adalah penting untuk mengingati keperluan perniagaan khusus, termasuk objektif pemasaran dan pengiklanan, sumber data dan belanjawan.
Berikut ialah beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan semasa memilih DMP:
Sila ambil perhatian bahawa kerana ini bukan ulasan mendalam, kami telah menyenaraikan platform berikut mengikut abjad dan bukannya mengikut keutamaan.
Di bawah ialah tujuh platform pengurusan data (DMP) terbaik untuk penerbitan digital . Walaupun senarai telah dibuat dengan mengambil kira penerbit digital, setiap DMP juga berfungsi dengan baik dengan pengiklan.
Kematian kuki pihak ketiga yang akan datang telah menjejaskan masa depan DMP, membawa setiap pilihan di bawah untuk mencari alternatif kepada pengumpulan data pihak ketiga.
Adobe Audience Manager ialah gergasi multimedia Adobe DMP. Cirinya termasuk Pasaran Khalayaknya, yang membolehkan pengiklan dan pemasar menyemak peningkatan dalam istilah carian. Alat ini juga menyediakan pembina segmen khalayak komprehensif yang disepadukan dengan AI kompleks yang dipanggil Adobe Sensei, yang boleh mencadangkan ciri baharu untuk ditambahkan pada segmen khalayak.
Pengurus Khalayak juga mengandungi integrasi terbina dalam dengan Adobe Experience Cloud dan Adobe Creative Cloud, bermakna ia boleh digunakan seiring dengan CDP Adobe sendiri untuk memaksimumkan pemasaran dan kempen penyasaran semula. Ini membolehkan aliran kerja yang lebih ringkas dan saling berkaitan antara berbilang sistem.
UI Pengurus Khalayak direka bentuk untuk ringkas dan mudah digunakan dengan jumlah kedalaman yang mengejutkan. Walaupun penyepaduan dengan produk di luar suite Adobe boleh mencabar pada masa-masa tertentu. Penyepaduan lancarnya dengan produk Adobe yang lain bermakna dalam kebanyakan kes, pengguna mungkin tidak perlu banyak bergantung pada perkhidmatan lain untuk kebanyakan fungsi.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
LiveRamp ialah DMP yang berkesan, dengan keupayaan tambahan untuk dapat menganalisis data dan membina segmen khalayak khusus untuk iklan platform TV dan penstriman. Ini menjadikan LiveRamp pakar dalam menyampaikan data pulangan pelaburan (ROI) untuk salah satu bahagian terbesar pengiklanan dalam talian yang semakin berkembang — iklan video.
Kerjasama LiveRamp dengan banyak rakan kongsi dalaman dan luaran bermakna ia mempunyai set besar data pihak pertama dan kedua yang tersedia untuk pemautan identiti, mengurangkan risiko pengecaman semula.
Penyelesaian Trafik Sah LiveRamp ialah pengecam berasaskan orang yang disulitkan yang memastikan tiada pergantungan pada kuki pihak ketiga atau pengecam mudah alih.
Proses pemautan identitinya adalah salah satu yang terbaik dalam industri kerana ia mempunyai salah satu graf deterministik di internet. Walau bagaimanapun, jumlah besar data pihak pertama dan kedua melambatkan proses onboarding data pihak pertama.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
Lotame's Spherical ialah DMP yang dibuat untuk penerbit digital. Set alat analisis dan pengaktifan kreatifnya membantu penerbit menjangkau khalayak sasaran yang serba baharu.
Lotame sangat menumpukan pada kedua-dua data pihak pertama dan kedua yang memastikan pendekatan terbina privasi untuk pengumpulan data. Untuk pengumpulan data pihak ketiga, Lotame mencipta Lightning Tag, yang menawarkan pemandangan panorama khalayak sasaran dengan penjejakan merentas peranti.
Lotame juga mencipta Cartographer Identity Graph, sistem resolusi identiti yang merupakan alternatif kepada penyegerakan kuki. Penerbit boleh memanfaatkan ciri ini untuk menyasarkan khalayak mereka dengan lebih baik dengan strategi langganan yang lebih diperkemas.
Walaupun UInya ringkas dan mudah digunakan, Spherical boleh menjadi lembap pada masa-masa tertentu.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
MediaMath ialah DSP peneraju industri dengan alatan DMP bersepadu untuk penerbit dan pengiklan. Memandangkan semua alatan — seperti pembahagian pelanggan, peruntukan belanjawan dinamik dan pengurusan identiti — tersedia pada platform yang sama, ia membolehkan interaksi mudah antara sistem DSP dan DMP.
MediaMath juga menggunakan pasukan perkhidmatan yang memenangi anugerah untuk menangani sebarang isu yang mungkin timbul dalam sistemnya. Gandingkan ini dengan UI yang mudah difahami dan digunakan dan pengalamannya ringkas, bersih dan tidak mengganggu.
Perlu diingat, bagaimanapun, kerana MediaMath ialah DSP yang pertama, beberapa ciri DMPnya tidak mempunyai kekhususan platform data lain. Pembahagian khalayaknya, sebagai contoh, tidak begitu mendalam seperti yang lain di pasaran.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
BlueKai Oracle ialah satu lagi DMP serba guna dengan set perkongsian dan peluang B2B yang sangat baik. Alat taksonomi Bluekai mencipta maklumat peringkat kategori dan berkongsinya dengan rakan kongsi perniagaannya yang ditentukan. DMP juga mempunyai pembahagian khalayak yang baik dan alatan gudang data yang hebat.
Di mana Oracle BlueKai cemerlang adalah dalam UI mesra penggunanya. Ia mudah difahami dan digunakan, serta mempunyai maklumat yang luas tentang kerja dalaman sistemnya melalui tutorial terbuka di tapak webnya.
Walau bagaimanapun, Oracle telah membangunkan sesuatu yang mempunyai reputasi untuk masa responsnya yang panjang kepada e-mel, mencadangkan syarikat itu perlu mengembangkan pasukan perkhidmatannya untuk mengendalikan keperluan pelanggan dengan betul. Juga - walaupun ia telah dilaksanakan sekarang - syarikat itu telah lewat kepada inovasi teknikal tertentu seperti ketersambungan merentas peranti.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
Platform Khalayak Permutive menyediakan penyelesaian pihak ketiga yang memfokuskan privasi yang inovatif untuk menganalisis dan menyasarkan khalayak dengan penyasaran kohortnya. Daripada menjejaki maklumat yang boleh dikenal pasti secara peribadi, ia mengumpul data demografi kumpulan sasaran orang yang mempunyai atribut utama yang serupa.
Dengan tumpuan Permutive pada kohort, ia menawarkan cerapan komprehensif tentang segmentasi khalayak sasaran. Walau bagaimanapun, kerumitan pembahagian khalayaknya boleh menjadikan UInya sedikit mengelirukan untuk digunakan.
Skim penentuan harga Permutif datang berdasarkan halaman demi halaman, bermakna penerbit digital dengan lebih banyak halaman akan membayar lebih untuk menjalankan platform. Penerbit mungkin perlu mengehadkan penggunaan platform kepada halaman terbesar mereka.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
Trade Desk ialah DMP yang inovatif dengan banyak sistem jalinan untuk pemasar dan pengiklan.
Pelaksanaan Unified ID 2.0 — pengecam unik yang dicipta daripada data pihak pertama seperti nombor telefon dan alamat e-mel — ialah proses merentas peranti, pautan identiti dan orientasi pengguna.
Pada tahun 2021, The Trade Desk juga mengumumkan DSP bersepadu yang dipanggil Solimar, memperkukuh DMP syarikat dengan alat pengukur terdorong data yang berfokuskan matlamat dan disengajakan.
Pengalaman pengguna DMP Trade Desk direka bentuk dengan sangat baik — bergerak di sekitar platform adalah lancar dan datanya mudah untuk digambarkan. Walau bagaimanapun, ia datang pada harga yang lebih tinggi berbanding dengan DMP lain dalam senarai ini.
Ciri-ciri
Kebaikan
Keburukan
Walaupun setiap DMP dalam senarai kami melaksanakan fungsi yang sama pada dasarnya, setiap satu mempunyai niche dan bidang pengkhususan yang unik.
Kunci untuk mencari DMP terbaik terletak pada mencari DMP yang memenuhi keperluan khusus penerbit. Perlu diingat bahawa ini bukanlah senarai yang lengkap dan mungkin bagi sesetengah orang ini mungkin tidak sesuai pada penghujung hari.
Mana-mana DMP yang diputuskan oleh syarikat, ia harus mempertimbangkan sama ada platform itu masih bergantung pada kuki pihak ketiga atau jika ia telah menemui alternatif yang berkesan. Walaupun industri pengiklanan terprogram terus berkembang, DMP kekal sebagai komponen teras proses serta alat penting untuk penerbit.
Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang cara DMP boleh membantu penerbit dengan keperluan khusus mereka, baca kajian kes kami tentang cara penerbit UK Archant dan penerbit perniagaan global Entrepreneur Media mendapat manfaat daripada memasukkan DMP dalam strategi penyasaran khalayak mereka.
