Mengewangkan kandungan penstriman anda dengan meningkatkan nilai iklan boleh mencabar untuk menavigasi dalam dunia yang mendesak untuk menyekat iklan untuk mencipta pengalaman pengguna (UX) yang lebih baik. Walau bagaimanapun, pengiklanan bukanlah musuh, dan apabila kempen iklan mula menyasarkan pengguna, iklan lebih bermanfaat kepada pengguna berbanding sebelum ini.
Luangkan sedikit masa untuk mengetahui cara menavigasi asas mengatasi penyekat iklan dan menghubungkan pelanggan dengan penyedia produk dan perkhidmatan menggunakan SSAI dan DAI untuk melibatkan diri dalam amalan jahitan iklan terbaik. Adalah penting untuk mengetahui beberapa rahsia yang perlu anda ketahui untuk memenuhi hasil iklan dan meningkatkan nilai pengiklanan anda dengan ketara.
Apakah Sisipan Iklan Sebelah Pelayan (SSAI) dan Sisipan Iklan Dinamik (DAI)?
Pada masa lalu, penyiaran televisyen datang daripada pembekal perkhidmatan kabel dan satelit seperti Comcast atau Charter Communications. Iklan yang disiarkan untuk khalayak umum berdasarkan kandungan program semata-mata. Bermaksud, jika anda menonton bola keranjang, iklan akan menjadi tentang minuman tenaga, teknologi terkini dalam pembangunan kasut sukan atau sesuatu yang disasarkan kepada mereka yang biasanya menonton sukan.
Walau bagaimanapun, apabila kaedah orang yang melihat pengaturcaraan mereka berubah, terdapat keperluan untuk perubahan dalam cara syarikat mengiklankan. Orang ramai mahukan kandungan yang diperibadikan, walaupun dalam pengiklanan mereka. Oleh itu, untuk mencipta pengalaman tontonan tersuai, anda mesti menyasarkan khalayak anda.
Hari ini, khalayak terpikat dengan kandungan penstriman OTT. Pengiklan ingin berhubung dengan seramai mungkin pelanggan berpotensi. Pemasar mendapat maklum balas langsung daripada penjejak data untuk mengetahui lebih lanjut tentang demografi sasaran mereka. Hasilnya ialah mereka boleh menyampaikan iklan yang semakin relevan, meningkatkan tera dan penglibatan. Menggunakan data ini, anda boleh meningkatkan nilai ruang iklan.
Masalah yang dihadapi oleh pengiklan dengan teknologi penyekatan iklan ialah mereka harus lebih kreatif dalam berhubung dengan pelanggan. Itulah sebabnya anda perlu menggunakan sisipan iklan sisi pelayan dan perisian iklan dinamik semasa membuat kandungan penstriman. Tetapi apa sebenarnya maksudnya?
Sisipan Iklan Sebelah Pelayan (SSAI)
sisipan iklan sisi pelayan (SSAI) memasukkan iklan tersuai dan mencantumkannya dengan kemas ke dalam satu aliran. Pelbagai pengguna melihat iklan yang berbeza walaupun menonton kandungan yang sama.
Penonton mendapat aliran berterusan antara iklan dan kandungan dinamik yang dimuatkan dengan pantas. Anda boleh melakukan ini tanpa penimbalan atau kependaman. Atas sebab itu, SSAI lebih dikenali sebagai sisipan iklan dinamik sebelah pelayan.
Faedah kepada pembangun berlaku apabila penyekat iklan tidak dapat membezakan penstriman video yang mengandungi iklan daripada video penstriman lain. Oleh itu, anda boleh memintas teknologi penyekatan iklan, membolehkan main balik lancar yang merangkumi semua.
Sisipan Iklan Dinamik (DAI)
Sisipan iklan dinamik (DAI) membolehkan pengiklan menyesuaikan iklan untuk setiap pengguna atau penonton individu. Mereka menerima tawaran yang disasarkan tinggi dan disesuaikan semasa penstriman langsung dan kandungan video atas permintaan (VOD). Contohnya ialah keupayaan untuk menukar iklan mengikut keperluan untuk memastikan kandungan relevan untuk pengguna yang tajam.
Cara terbaik untuk memanfaatkan maklumat yang disasarkan adalah melalui:
- Geo-penyetempatan
- Sosio-demografi
- Profil gelagat setiap peranti, kandungan dan pengguna
Bagaimanakah DAI Berfungsi dengan SSAI?
Menggabungkan iklan dan kandungan berlaku pada bahagian pelayan semasa membenamkan kod. Manipulator manifes mencipta strim disambung untuk pelanggannya dan kandungannya. Mereka membuat pertanyaan keputusan iklan yang memaparkan iklan dan memasukkannya dengan mudah ke dalam kandungan semasa penstriman. Sebagai sebahagian daripada strim video, iklan diproksikan daripada pelayan yang sama dan rangkaian penghantaran kandungan (CDN).
Berikut ialah cara ini berfungsi:
- Pengekodan video penstriman: Pembekal OTT suapan sama ada video secara langsung atau disimpan ke dalam pengekod video.
- Pengecaman cap masa: Mereka mengenali masa mula dan tamat dalam aliran kandungan, dan isyarat dimasukkan pada titik yang sesuai.
- Protokol penstriman terbenam: Pengekod transkod dan keadaan strim mengikut maklumat protokol terbenam. SCTE-104 dan SCTE-35 ialah dua piawaian industri, dan pembangun biasanya memilih salah satu daripada dua protokol ini.
- Modul SSAI mengesan penanda iklan: Dengan menghantar permintaan iklan kepada pelayan keputusan iklan dalam masa nyata. Permintaan ini termasuk data tersuai tentang pengguna.
- Pembangunan ketulan fail iklan yang disasarkan: Ketulan fail ini dimasukkan ke dalam strim video dan dicantum dengan kandungan.
- Pecahan iklan yang telus : Data berkaitan iklan dihantar ke pelayan penjejakan dan rakan kongsi iklan oleh pemain media pengguna. Tera dan maklumat lain ditolak ke peranti semasa rehat iklan.
Faedah DAI, SSAI, dan Jahitan Iklan
Intinya ialah jika anda membuat kandungan penstriman berasaskan iklan, anda perlu mengetahui faedah jahitan iklan dengan DAI dan SSAI.
Satu kelebihan SSAI dan DAI ialah pencegahan sekatan iklan. Dengan mencantumkan kandungan pengiklanan dengan lancar agar kelihatan sama seperti strim video lain, perisian menyekat tidak dapat menentukan perbezaannya. Oleh itu, anda boleh memastikan bahawa iklan anda dimainkan tanpa mengira teknologi yang digunakan oleh pengguna akhir.
Penyesuaian dinamik menawarkan iklan tepat masa yang berkaitan dan meningkatkan penglibatan pelanggan. Anda kemudiannya boleh merancang untuk slot masa tertentu apabila menstrim kandungan iklan untuk memaksimumkan pengiktirafan jenama. Anda boleh melakukan suis ini dengan serta-merta dan dinamik.
Konfigurasi DAI boleh mengambil data yang dipratentukan dan menyasarkan penonton dengan lebih berkesan untuk memastikan penyesuaian membantu menyampaikan mesej yang betul kepada khalayak sasaran mereka.
Anda juga boleh memberikan pengalaman menonton siaran yang ideal. Anda juga boleh menyediakan analisis data peringkat tinggi, termasuk pemperibadian dan pengiklanan berbilang skrin untuk pelanggan anda.
Berikut ialah beberapa faedah muktamad DAI, SSAI dan jahitan iklan, anda boleh:
- Gantikan segmen secara dinamik
- Menyelinap oleh penyekat iklan
- Buat manifes tersuai
Perkara yang Perlu Diperhatikan dalam Penyelesaian DAI
Akhirnya matlamat anda adalah untuk mencipta pengiklanan yang kelihatan dan dilihat serta diterima sebagai pengalaman tontonan berkualiti tinggi oleh pengguna. Anda mahu ini sehampir mungkin dengan penyiaran televisyen, dan ini memberikan penyedia OTT keupayaan untuk menawarkan pengiklanan terfokus kepada khalayak sasaran melalui proses yang diperhalusi yang menganalisis corak tingkah laku dalam kalangan pengguna.
Dalam kombinasi dengan pemprosesan video berasaskan awan dan data daripada analisis tingkah laku, anda membuka pintu kepada cara yang lebih cekap untuk memasarkan ruang pengiklanan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Anda boleh mengambil maklumat ini dan meningkatkan kapasiti untuk menawarkan pemperibadian yang meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan hasil berasaskan iklan dalam platform anda dan boleh membuat keputusan yang lebih termaklum tentang arah yang anda ingin teruskan.
Langkah seterusnya kepada penyelesaian DAI yang berkesan ialah ujian saluran televisyen episod. Anda akan mengikuti ini dengan menentukan model langganan dan peringkat harga. Banyak ciri strategi perniagaan anda adalah untuk mengembangkan atau mengembangkan perkhidmatan video yang anda sediakan.
Apabila anda membuat iklan disasarkan, iklan tersebut menerima tera yang lebih kukuh dan penglibatan yang lebih baik. Kajian menunjukkan bahawa 72% daripada penonton OTT teringat melihat iklan OTT tertentu. Pengiklanan dinamik ialah cara paling berkesan untuk jenama menjangkau pelanggan mereka pada tahap peribadi.
Dengan banyak faedah SSAI dan DAI, terdapat perkara yang perlu dipertimbangkan sebelum melaksanakannya ke dalam aliran kerja anda. Yang pertama ialah memproses pencetus iklan dalam strim apabila mereka memasuki platform. Proses ini menormalkan data luaran.
Pelaksanaan SSAI dan DAI ke dalam strim anda mendayakan peletakan iklan dalam penstriman video langsung sambil memberikan pengalaman tanpa gangguan untuk penonton. Jahitan iklan yang luar biasa ini pada hujung pelayan mengurangkan kemungkinan gangguan daripada alat penyekat iklan. Hasilnya ialah hasil iklan yang lebih tinggi dan keseluruhan pengalaman pengguna yang positif.
