Dengan pembaca yang semakin beralih kepada menggunakan kandungan dalam talian, penerbit perlu sentiasa menilai sama ada platform penerbitan digital mereka membantu mereka kekal berdaya saing.
Dengan lebih daripada 64% penduduk dunia menggunakan kandungan digital dalam beberapa bentuk, kepentingan strategik penerbitan digital tidak dapat dinafikan. Penerbit, bagaimanapun, menghadapi persaingan yang semakin meningkat untuk khalayak tersebut.
Model tradisional cetak pertama telah semakin beralih kepada pendekatan digital pertama. Sebagai contoh, daripada 9.7 juta pelanggan New York Times sekitar dua pertiga adalah pengguna digital sahaja . Ini adalah darwinisme digital di tempat kerja — perniagaan sama ada menyesuaikan diri dengan cepat kepada teknologi yang mengganggu atau lenyap.
Platform penerbitan digital berada di tengah-tengah peralihan ini, membolehkan penerbitan segala-galanya daripada berita dan artikel malar hijau kepada e-buku dan kertas putih. Platform penerbitan dalam talian menawarkan pelbagai perkhidmatan dan fungsi, seperti mencipta majalah digital, menyesuaikan dan menjenamakan kandungan digital, alatan SEO, penyelesaian e-dagang, menyediakan penciptaan kandungan multimedia, menyepadukan iklan untuk pendapatan tambahan dan mengurus langganan.
Apakah Platform Penerbitan Digital?
Platform penerbitan digital ialah perisian yang membolehkan penerbit menghasilkan, mengedit dan menerbitkan kandungan dalam talian melalui satu atau banyak saluran digital. Platform penerbitan dalam talian menawarkan pelbagai ciri seperti mencipta majalah digital, menyesuaikan kandungan dan menyepadukan iklan untuk hasil tambahan. Tweet atau podcast adalah sama seperti penerbitan digital seperti edisi digital Encyclopedia Britannica.
Secara tradisinya, istilah penerbitan digital paling kerap dikaitkan dengan penerbitan berasaskan web bagi e-buku, laporan, majalah digital, katalog, buku selak, dll. Ini sama ada boleh berasal dalam bentuk digital atau ditukar daripada format fizikal kepada digital.
Kebanyakan perisian penerbitan digital membantu penerbit memacu trafik dan menjejak analitis. Ini bermakna penerbit majalah lama, seperti Good Housekeeping , boleh menggunakan platform penerbitan digital untuk mencipta edisi dalam talian yang kaya dan mengasyikkan seperti versi cetakan sambil turut dapat memanfaatkan platform untuk mempromosikan majalah digital .
Bagaimana Platform Penerbitan Digital Berfungsi?
Platform penerbitan digital membekalkan alatan automatik yang membolehkan individu dan perniagaan menghasilkan, menerbitkan dan mengedarkan kandungan digital. Platform penerbitan dalam talian menyediakan alat untuk mencipta, menerbitkan dan mengedar kandungan, serta mengurus langganan dan menyepadukan kandungan multimedia.
Kebanyakan platform penerbitan dijalankan pada model langganan. Sebaik sahaja penerbit membuat akaun dan melanggan pelan, platform menyediakan mereka dengan alatan yang diperlukan untuk menyusun dan mereka bentuk kandungan mereka. Templat kandungan tunggal boleh digunakan untuk mencipta kandungan merentas berbilang format seperti e-buku, buku selak, kertas putih atau laporan.
Platform penerbitan digital juga membolehkan penerbit mengedarkan kandungan mereka dalam talian merentasi pelbagai saluran, satu amalan yang dikenali sebagai penerbitan berbilang platform.
Sebagai contoh, The New Yorker terkenal dengan kartun satiranya yang telah menjadi elemen yang membezakan identiti jenamanya yang disusun rapi sepanjang kira-kira 100 tahun kewujudannya. Kartun sebenarnya, menjadi sangat penting kepada The New Yorker sehingga ia sering digambarkan sebagai " majalah terbaik di dunia untuk orang yang tidak boleh membaca ". Tetapi pada tahun 2020 ia bercabang untuk mencipta dan menjual buku audio edisi cetakannya.
Cara Memilih Platform Penerbitan Digital Terbaik
Memilih platform penerbitan digital yang betul boleh menjadi tugas yang sukar, terutamanya dengan begitu banyak pilihan yang tersedia di pasaran. Platform penerbitan dalam talian harus menawarkan ciri seperti alat SEO, penyelesaian e-dagang dan penciptaan kandungan multimedia. Berikut ialah beberapa kriteria utama untuk dipertimbangkan semasa menapis pilihan:
- Mesra Pengguna: Betapa mudahnya untuk menggunakan platform, baik untuk penerbit dan pembaca?
- Penyesuaian: Bolehkah penerbit menyesuaikan rupa dan rasa kandungan mereka, termasuk penjenamaan, reka bentuk dan reka letak?
- Pengedaran: Bagaimanakah platform membantu pengedaran dan promosi kandungan merentas pelbagai saluran?
- Harga: Apakah kos yang berkaitan dengan menggunakan platform, termasuk sebarang yuran atau perkongsian hasil?
- Analitis: Adakah platform menyediakan analisis dan pandangan terperinci tentang prestasi kandungan?
- Penyepaduan: Bolehkah platform disepadukan dengan alat atau perkhidmatan lain, seperti media sosial atau pemasaran e-mel?
- Alat SEO: Adakah ia membantu penerbit dalam meningkatkan prestasi kandungan mereka dalam halaman kedudukan enjin carian (SERPS)?
- Sokongan berbilang bahasa: Adakah platform menyelaraskan pengeluaran kandungan dalam pelbagai bahasa?
- Kandungan terbenam: Adakah ia membenarkan kemasukan video, imej, pautan dan elemen interaktif?
- Gerbang pembayaran: Bolehkah penerbit menggunakan dinding berbayar untuk mengenakan bayaran bagi kandungan premium?
Platform Penerbitan Digital lwn CMS
Platform penerbitan digital berkongsi persamaan dengan sistem pengurusan kandungan (CMS). Lagipun, kedua-dua platform penerbitan digital dan CMS berurusan dengan menghasilkan dan berkongsi kandungan digital. Platform penerbitan dalam talian menawarkan alat khusus untuk mencipta dan mengedarkan kandungan digital, tidak seperti CMS tradisional.
CMS direka terutamanya untuk mengurus kandungan di tapak web. Ia membolehkan pengguna membuat, mengedit dan menerbitkan kandungan, serta mengurus reka letak dan reka bentuk tapak web. CMS biasanya digunakan oleh perniagaan, organisasi dan individu untuk mencipta dan menyelenggara tapak web yang kerap dikemas kini. CMS yang popular ialah Joomla dan Drupal.
Platform penerbitan digital, sebaliknya, direka khusus untuk mencipta dan menerbitkan kandungan digital seperti e-buku, majalah digital dan kandungan interaktif. Mereka menawarkan alatan untuk mereka bentuk susun atur, menambah elemen multimedia dan menerbitkan kandungan ke berbilang saluran seperti tapak web, media sosial dan aplikasi mudah alih. Platform popular termasuk Joomag, Issuu dan FlipHTML5.
Perlu diingat bahawa ini bukanlah definisi yang ketat dan garis antara kedua-dua sistem boleh menjadi kabur.
WordPress, sebagai contoh, biasanya dianggap sebagai CMS yang digunakan untuk membina laman web dan blog. Walau bagaimanapun, menambah pemalam Paperlit ke WordPress membolehkan pengguna menukar catatan blog mereka di WordPress kepada majalah digital.
Pada penghujung hari, perbezaannya ialah masalah pengkhususan, walaupun kedua-duanya mungkin mempunyai beberapa keupayaan yang bertindih. Pilihan pertama kami untuk membuat flipbook bukanlah WordPress, manakala Joomag bukanlah pilihan pertama kami untuk mencipta catatan blog.