Bayangkan senario ini: anda seorang jurugambar hobi yang merakam foto matahari terbenam yang menakjubkan. Anda kemudian memuat naiknya ke salah satu daripada banyak subreddit berasaskan imej Reddit. Dan kemudian seseorang yang menjalankan akaun Twitter popular memutuskan untuk memuat turun foto anda dan kemudian memuat naik semula ke Twitter tanpa memasukkan sebarang atribusi kepada anda. Ia mula menjana ratusan tweet semula. Dari situ, ia akan diagregatkan semula ke Instagram, Tumblr, dan Pinterest, di mana ia dilihat oleh berjuta-juta orang. Sementara itu, anda, pencipta kandungan, tidak menerima kredit untuk kerja itu, apalagi sebarang bentuk pampasan.
Senario seperti yang diterangkan di atas berlaku setiap hari. Dalam era apabila begitu banyak IP kreatif — daripada imej kepada teks kepada muzik kepada video — adalah dengan klik kanan yang mudah daripada dimuat turun dan diedarkan semula, amat sukar bagi pencipta kandungan untuk mengekalkan kawalan ke atas kerja mereka, dan ada yang berpendapat bahawa ini telah membawa kepada penurunan nilai kandungan kreatif.
Jarrod Dicker adalah salah seorang yang membuat hujah ini. Dan dia harus tahu kerana dia menumpukan sebahagian besar kerjayanya untuk memikirkan cara untuk memerah lebih nilai daripada kandungan. Dicker mengetuai pasukan produk di Huffington Post dan kemudian mengambil peranan yang sama di Time Inc dan RebelMouse. Terbaharu, beliau mengetuai inovasi dan pembangunan produk di The Washington Post, yang telah mencapai kemajuan teknologi yang luas sejak diperoleh oleh pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Amazon Jeff Bezos.
Tetapi, yang mengejutkan semua rakan sekerjanya, Dicker mengumumkan pada bulan Februari bahawa dia akan meninggalkan pertunjukan berprestij ini untuk berkhidmat sebagai CEO untuk sebuah syarikat bernama Po.et . "The Post sangat bagus kerana kami mempunyai pelaburan dan hasil yang pelbagai," katanya kepada CJR apabila ditanya mengapa dia memutuskan untuk pergi. "Tetapi rasanya kebanyakan orang masih tidak melihat isu sebenar dan cara untuk membetulkannya."
Jadi apakah isu sebenar, dan bagaimanakah Po.et akan menyelesaikannya?
Menurut Dicker, banyak masalah yang dihadapi syarikat media boleh dikesan kembali kepada atribusi, atau kekurangannya. "Apakah metrik boleh diukur di sekitar proses kreatif yang boleh kami dedahkan lagi yang diharapkan dapat menarik lebih banyak nilai ke dalam kerja sebenar yang melibatkan sesuatu?" dia bertanya kepada saya, secara retorik. "Bagaimana kita mencari sumber dan sejarah bagaimana sesuatu dicipta dan tempat ia dicipta, dan bagaimana kita boleh menggunakan teknologi bahagian bekalan untuk membuktikannya?"
Po.et diasaskan tahun lepas oleh orang di belakang BTC Inc, yang menerbitkan Majalah Bitcoin dan sumber mata wang kripto yang lain. "Apabila mereka melakukan kerja mereka, mereka menyedari terdapat banyak isu mengenai bagaimana mereka boleh melibatkan penulis, bagaimana mereka boleh mengetahui bahawa kandungan yang dihantar oleh penulis ini adalah asli, dan bagaimana mereka boleh mensinndiketkan kerja dan lesen mereka. kerja mereka lebih jauh,” kata Dicker. Jadi menggunakan teknologi blockchain yang dipanggil Bukti Kewujudan, mereka membangunkan protokol yang boleh menangani cabaran ini.
Protokol itu menyediakan asas Po.et, yang akhirnya berharap dapat mencapai tiga perkara.
Yang pertama ialah mencipta cara yang lebih baik untuk mengesan asal usul IP. Po.et telah membangunkan satu cara untuk mengecop kunci pada fail kandungan dan kemudian merekodkannya ke rantaian blok, dengan itu mencipta rekod tidak berubah yang akan membolehkan sesiapa sahaja untuk mengesan bahagian kandungan itu kembali ke sumber asalnya. Dengan melakukan ini, Po.et bertujuan untuk, kata Dicker, "membina lapisan reputasi web."
Kedua, Po.et akan membenarkan seseorang memasukkan semua jenis isyarat — siapa yang membayar untuk kandungan itu, sama ada ia telah disemak fakta — dan membantu dalam penemuan kandungan, menjadikannya lebih mudah bagi penerbit untuk mendapatkannya untuk pengedaran mereka sendiri.
Dan akhir sekali, Dicker mahu Po.et membantu dalam pengewangan sebenar kandungan, sebahagiannya dengan melampirkan kontrak pintar pada IP yang akan membolehkan sesiapa sahaja melesenkannya dengan cekap untuk kegunaan mereka sendiri.
Pada ketika ini, anda mungkin berfikir: bukankah terdapat syarikat sedia ada yang melakukan perkara ini? Lagipun, jika saya ingin sindiket kandungan artikel, saya boleh melanggan perkhidmatan seperti Associated Press atau Reuters. Jika saya ingin mencari imej untuk digunakan di tapak web saya, saya mungkin melalui platform seperti iStock atau Getty.
Tetapi Dicker menegaskan bahawa dia tidak mahu menggantikan AP dan Getty di dunia. Malah, beliau berharap mereka akan memanfaatkan Po.et untuk menjadikan perkhidmatan mereka lebih baik. "Jika Getty dan AP adalah kereta, kami mahu menjadi jalan baharu yang mereka pandu," katanya. "Saya fikir perlu ada kesedaran tentang perkara yang dilakukan oleh syarikat ini, dan saya fikir teknologi baharu ini akan mendedahkan nilai tersebut."
Dicker berpendapat nilai sebenar AP ialah pengurusan perhubungan dan kawalan kualiti. Teknologi seperti Po.et boleh menjadikan sindikasinya lebih cekap, dengan penjejakan yang lebih baik tentang cara kandungannya dilesenkan dan diedarkan. Malah, jika Po.et ingin berjaya, ia memerlukan beribu-ribu syarikat akhirnya melesenkan dan menggunakan teknologinya.
Dia membandingkannya dengan iPhone, di mana kebanyakan nilainya boleh diperolehi daripada App Store dan aplikasi di dalamnya. Po.et menggunakan protokol sumber terbuka, bermakna sesiapa sahaja boleh membina aplikasi di atasnya, dan oleh itu harapan Dicker ialah komuniti pembangun menerima protokol itu, membina keseluruhan kes penggunaan perniagaan yang dia belum fikirkan lagi.
Apakah kes penggunaan tersebut? Berikut adalah beberapa:
- Pengesahan kandungan: Terdapat banyak kebimbangan sekarang tentang percambahan teknologi video "palsu mendalam", yang membolehkan seseorang mengubah video supaya nampaknya seseorang — selalunya orang terkenal atau ahli politik — sedang berkata atau melakukan sesuatu yang sebenarnya tidak berlaku. Po.et akan membenarkan seseorang menjejak imej atau video dan melihat jika ia telah diubah pada satu ketika.
- Pengiklanan yang lebih baik: Kami berada di zaman pemasaran pengaruh, namun kebanyakan platform pengiklanan hanya membenarkan jenama memilih penerbit yang hendak diiklankan. Bagaimana jika jenama boleh menggunakan teknologi atribusi Po.et untuk mengiklankan terhadap wartawan individu, tidak kira sama ada kandungan mereka diterbitkan?
- Alat penciptaan kandungan yang dipertingkatkan: Platform seperti WordPress dan Medium akan memasukkan Po.et ke dalamnya supaya teknologinya digunakan secara automatik apabila kandungan baharu dihasilkan. Perisian penyuntingan foto dan video juga boleh memanfaatkan protokol.
Jadi bagaimanakah Po.et bergerak ke hadapan dengan visi besar ini? Pada bulan Ogos, ia mengumpul $10 juta melalui tawaran syiling permulaan, dan Dicker memberitahu saya dia kini mengetuai pasukan kira-kira sedozen jurutera yang diedarkan di seluruh dunia. Buat masa ini, tumpuan utama mereka ialah membina aplikasi di atas protokol Po.et, matlamatnya ialah mereka akan dapat melesenkan apl ini kepada syarikat yang ingin menggunakannya.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sebagai contoh, Po.et melancarkan aplikasi bernama Frost awal tahun ini (Dapatkan? Seperti penyair terkenal Robert Frost?). “Ia menghubungkan mana-mana sistem pengurusan kandungan dan membolehkan sesiapa sahaja yang mencipta apa-apa jenis IP — sama ada anda seorang wartawan atau anda menggunakan produk Microsoft Paint atau Adobe — untuk mengecop metadata dan maklumat IP tersebut pada rantaian blok,” kata Dicker . Sebagai API, Frost akan memudahkan pembangun membina alatan dan aplikasi yang menggunakan protokol Po.et.
Alat seperti Frost akan menyediakan asas untuk Po.et; kejayaannya bergantung pada sama ada asas itu akan merangsang minat daripada komuniti pemaju yang lebih besar. Dicker akan tahu usahanya telah berjaya apabila produk yang dibina di atas protokol Po.et tiba-tiba digunakan oleh pengguna dan perniagaan.
Itulah sebabnya dia merancang untuk memulakan serangan pesona pada satu ketika dalam beberapa bulan akan datang, memanfaatkan hubungannya yang dibina sepanjang kerjayanya dan mengemukakan syarikat tentang sebab mereka harus menumpukan sumber pembangun berharga mereka untuk membina aplikasi di atas Po.et protokol. "Saya fikir saya benar-benar mencari orang yang berfikiran ke hadapan dan yakin dalam bidang ini yang akan membantu kami menguji perkara ini dengan tekanan," kata Dicker. Dia mendakwa bahawa Po.et sudah mempunyai "komuniti 50,000 pembina dan penganut," tetapi ia perlu menarik lebih ramai lagi untuk mencapai jisim kritikal.
"Jika kami mempunyai aplikasi yang dibina di atas Po.et berlepas, itu sahaja," katanya. "Kami perlu memastikan kami bersedia untuk mengendalikannya dan memastikan aplikasi ini boleh selamat dan selamat dan berskala." Pada masa ini, pasukan Dicker sedang memasang kotak peralatan; ia masih harus dilihat sama ada seseorang akan memanfaatkan alat ini untuk membina sesuatu yang hebat.
