Hasil iklan mewakili satu daripada tiga tonggak pengewangan yang boleh diakses oleh penerbit — dengan yang lain ialah langganan dan pemasaran ahli gabungan. Oleh itu, penerbit yang telah mengutamakan hasil iklan perlu memastikan mereka memilih rangkaian iklan yang betul.
Pasaran pengiklanan digital global dijangka mencecah $1.09 trilion menjelang 2027 , didorong oleh faktor seperti penggunaan telefon pintar yang semakin meningkat dan pelancaran Internet of things (IoT) .
Peranan pengiklanan digital kekal penting kepada strategi jenama, dengan penyelidikan menunjukkan bahawa sekitar 50% pengguna dalam talian mencari video produk sebelum membuat pembelian.
Pertumbuhan pengiklanan digital menawarkan peluang pengewangan yang besar untuk penerbit yang berada dalam kedudukan untuk memanfaatkan. Elemen utama kedudukan itu ialah rangkaian iklan yang mereka pilih.
Apabila memilih rangkaian iklan, adalah penting untuk mempertimbangkan format iklan yang tersedia, pilihan penyasaran, alat pengoptimuman dan bahagian hasil. Kami telah menyenaraikan beberapa rangkaian iklan terbaik untuk penerbit di pasaran untuk membantu anda mencari rangkaian iklan yang memenuhi keperluan anda.
Apakah Rangkaian Iklan?
Rangkaian iklan ialah perantara pengiklanan dalam talian yang berurusan dengan broker antara penerbit yang ingin memaparkan iklan dan perniagaan yang ingin meletakkannya.
Rangkaian iklan terutamanya menyelesaikan risiko pengisian, dengan kata lain risiko penerbit mempunyai unit iklan yang tidak terjual.
Mereka mengumpul inventori yang tidak terjual daripada berbilang penerbit dan menjualnya dalam pakej agregat kepada pengiklan.
Ini membolehkan rangkaian iklan menawarkan lebih banyak tera iklan kepada pengiklan daripada yang boleh diberikan oleh penerbit tunggal dan seterusnya mengenakan harga yang lebih tinggi untuk ruang iklan. Seterusnya, rangkaian iklan menyampaikan bahagian hasil kepada penerbit.
Secara ringkasnya, rangkaian iklan memberi manfaat kepada kedua-dua pihak dengan menyediakan perkhidmatan yang memudahkan pengiklan menjangkau khalayak sasaran mereka dan untuk penerbit mengewangkan inventori mereka yang tidak terjual.
Bagaimanakah Rangkaian Iklan Berfungsi?
Langkah 1: Menghimpun Inventori Daripada Penerbit
Rangkaian iklan mengumpul inventori yang tidak terjual daripada berbilang penerbit dan menyimpannya di lokasi pusat. Rangkaian iklan yang paling popular, seperti AdSense, hanya memilih tapak web berkualiti tinggi untuk digunakan bagi mengekalkan kualiti inventori iklan.
Sesetengah rangkaian kurang selektif dan berfungsi dengan bilangan penerbit yang lebih besar dengan trafik yang kurang atau berkualiti rendah.
Penerbit yang dipilih pula meletakkan teg rangkaian iklan atau coretan kod dalam kod HTML tapak web mereka.
Langkah 2: Mendapatkan Butiran Kempen Daripada Pengiklan
Pembeli iklan membuat kempen dalam panel pengurusan kempen rangkaian iklan atau rangkaian iklan boleh mengurus kempen bagi pihak pengiklan atau agensi iklan.
Dalam kedua-dua kes, rangkaian iklan perlu menerima maklumat daripada pengiklan, seperti khalayak sasaran mereka, belanjawan dan jenis iklan yang ingin mereka paparkan — cth, imej, video atau teks.
Langkah 3: Memilih Inventori yang Tepat untuk Pengiklan
Setelah keperluan kempen pengiklan sepadan dengan data penerbit, butiran iklan dihantar kepada penerbit melalui pelayan iklan rangkaian iklan dan dengan bantuan teg iklan yang dimasukkan sebelum ini yang bertanggungjawab untuk memanggil iklan.
Langkah 4: Menjejak Prestasi Iklan
Prestasi iklan dijejak melalui piksel penjejakan rangkaian iklan, yang diletakkan pada halaman penukaran pengiklan.
Rangkaian iklan memperoleh wang sama ada dengan mengambil sebahagian daripada hasil iklan atau dengan menandakan inventori penerbit pada mulanya. Penerbit dibayar terutamanya mengikut bilangan klik iklan, tera atau penukaran.
Mengapa Rangkaian Iklan Penting?
Pengasingan
Rangkaian iklan mengasingkan inventori yang dikumpul daripada berbilang penerbit dan membahagikannya berdasarkan demografi. Ini membolehkan pengiklan memilih khalayak sasaran mereka dengan lebih tepat dan bukannya meletakkan iklan mereka secara membabi buta.
Pengkhususan
Sesetengah rangkaian iklan mengkhususkan diri dalam satu format iklan, seperti iklan paparan, video, dsb. Ini membenarkan penerbit dalam niche tertentu untuk bekerja hanya dengan rangkaian yang menawarkan peletakan iklan yang paling sesuai untuk kandungan tapak web dan khalayak mereka.
Sebaliknya, pengiklan mendapat manfaat daripada rangkaian iklan khusus dengan keyakinan bahawa iklan mereka akan diletakkan di tapak web dengan kandungan yang serupa, menghasilkan peluang penukaran yang lebih baik.
Penjimatan Masa
Pengiklan tidak lagi perlu mencari tapak web individu untuk meletakkan iklan mereka, manakala penerbit memperoleh petunjuk dengan hanya menandatangani rangkaian iklan dan bukannya mencari pengiklan.
Selain itu, pengiklan tidak menandatangani pesanan berasingan untuk penerbit yang berbeza tetapi bekerja dengan satu rangkaian iklan yang mempunyai kontrak dengan banyak penerbit.
Jangkauan dan Pengukuran
Kempen adalah lebih mudah untuk diukur kerana keputusan diagregatkan. Rangkaian iklan menawarkan alat pelaporan yang menunjukkan prestasi kempen dari segi jangkauan dan tera. Ini membolehkan pengiklan membuat perubahan yang diperlukan untuk menambah baik kempen mereka tanpa menjejaki kecekapan setiap penerbit secara berasingan dan membandingkan hasilnya.
Bagaimana Rangkaian Iklan Mendapat Manfaat kepada Penerbit
Keberkesanan
Rangkaian iklan mempunyai hubungan langsung dengan pengiklan dan platform sisi permintaan (DSP), membolehkan mereka mengagregat permintaan dan menjual inventori secara pukal.
Kaedah Pengewangan
Rangkaian iklan terbaik menyediakan penyelesaian pengewangan untuk pelbagai format iklan, seperti iklan paparan, iklan video dan iklan asli. Ini memberi penerbit lebih banyak pilihan untuk menjana hasil daripada inventori iklan daripada bekerja dengan satu pengiklan.
ROI yang lebih tinggi
Harga yang ditetapkan oleh rangkaian iklan biasanya lebih tinggi daripada harga yang boleh dijamin oleh penerbit sendiri untuk inventori yang tidak terjual.
Ini terutamanya kerana rangkaian iklan boleh memberikan tera pukal kepada pengiklan, yang kemudiannya disampaikan kepada penerbit melalui kos setiap 1,000 tontonan (CPM) yang lebih tinggi, yang akan kami teliti sedikit kemudian.
Penyasaran yang Lebih Baik
Rangkaian iklan mempunyai akses kepada sejumlah besar data yang boleh mereka gunakan untuk menyasarkan iklan dengan lebih berkesan. Ini menghasilkan kadar klik lalu (CTR) dan kadar penukaran yang lebih tinggi, yang membawa kepada hasil yang lebih tinggi untuk penerbit.
Google AdSense, sebagai contoh, ialah salah satu rangkaian iklan terbesar dengan lebih daripada 2 juta pengiklan .
4 Jenis Rangkaian Iklan yang Berbeza
Memilih jenis rangkaian iklan yang betul adalah penting untuk kualiti dan volum trafik. Berikut ialah empat jenis rangkaian utama yang boleh digunakan penerbit untuk menjana hasil iklan.
Rangkaian Iklan Premium
Rangkaian iklan premium berfungsi secara eksklusif dengan jenama besar dan syarikat terkenal untuk menyediakan trafik berkualiti tinggi pada harga yang lebih tinggi.
Kelebihan bekerja dengan rangkaian sedemikian ialah penerbit mengakses belanjawan besar dan kempen iklan yang direka dengan baik yang biasanya menukar dengan baik. Kelemahannya ialah sukar untuk mendapatkan kelulusan rangkaian premium kerana mereka sangat selektif dengan inventori yang mereka tawarkan kepada pengiklan.
Contoh:
Rangkaian Iklan Menegak
Rangkaian iklan menegak memfokuskan pada industri atau niche tertentu, menyediakan akses kepada tapak web yang berkaitan dengan niche khusus ini.
Contoh niche yang disasarkan oleh rangkaian menegak ialah penjagaan kesihatan, kewangan dan perjalanan. Memandangkan khalayak sasaran di sini sangat khusus, kempen yang dijalankan melalui rangkaian iklan menegak biasanya menjana kurang trafik tetapi mempunyai kadar penukaran yang lebih tinggi.
Contoh:
Rangkaian Iklan Khusus Inventori
Rangkaian iklan khusus inventori untuk penerbit menyediakan akses kepada jenis inventori tertentu, seperti iklan video, mudah alih atau media kaya. Mereka biasanya mempunyai banyak pengalaman dengan jenis inventori yang mereka tawarkan dan memberikan cerapan tentang cara memanfaatkannya sepenuhnya.
Contoh:
Rangkaian Iklan Gabungan
Rangkaian iklan ahli gabungan menyediakan pengiklanan berasaskan prestasi, bermakna penerbit hanya dibayar untuk penukaran iklan.
Rangkaian iklan ini menghubungkan pencipta kandungan , penulis blog dan penerbit dalam talian lain dengan syarikat yang bersedia membayar untuk promosi produk atau perkhidmatan mereka. Penerbit memperoleh komisen untuk produk yang dipromosikan dan sering melakukannya secara telus dengan mendedahkan penggunaan pautan ahli gabungan mereka.
Contoh:
Cara Memilih Rangkaian Iklan Terbaik
Penerbit perlu menilai rangkaian iklan yang berbeza untuk melihat yang mana satu yang paling sesuai untuk tapak web mereka. Rangkaian iklan yang paling sesuai untuk tapak web harus menjana keuntungan yang mencukupi tanpa menjejaskan kualiti kandungan dan pengalaman pengguna.
Berikut ialah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan semasa memilih rangkaian iklan terbaik.
Saiz
Walaupun tiada satu ukuran yang tepat bagi saiz rangkaian iklan, seseorang boleh mengukur ini dengan bilangan pengiklan dan penerbit rangkaian iklan yang sudah ada dalam sistemnya.
Maklumat ini biasanya tersedia secara terbuka di tapak web rangkaian dan ia boleh membantu penerbit memahami sama ada rangkaian itu cukup besar untuk menjamin aliran pengiklan yang berterusan. Jika tiada maklumat berkaitan tersedia, penerbit harus menilai kualiti pengiklan utama rangkaian.
Jika rangkaian mempunyai pelanggan yang bereputasi yang berkemungkinan besar mempunyai belanjawan pengiklanan yang besar dan memerlukan keperluan trafik, maka rangkaian tersebut berkemungkinan besar cukup besar untuk menyokong keperluan penerbit.
Reputasi
Rangkaian iklan popular, seperti AdSense dan AdRoll, telah wujud selama bertahun-tahun dan telah membina reputasi yang kukuh dalam industri. Apabila bekerja dengan rangkaian ini, penerbit boleh yakin bahawa pembayaran akan diproses tepat pada masanya.
Walau bagaimanapun, apabila bekerjasama dengan rangkaian iklan yang kurang dikenali, anda perlu menyemak reputasi mereka sebelum menandatangani kontrak. Membaca ulasan dan bercakap dengan penerbit lain yang telah bekerja dengan rangkaian adalah pilihan yang bijak.
Jika rangkaian iklan baharu di pasaran, adalah idea yang baik untuk melihat pasukan di sebalik tabir. Jika pasukan itu mempunyai pengalaman dalam industri dan datang daripada saingan yang mantap, maka rangkaian itu patut dipertimbangkan.
Kualiti Iklan
Adalah penting bagi penerbit untuk mengkaji dengan teliti jenis pengiklan yang berfungsi dengan rangkaian iklan, kerana ini akan menentukan kualiti iklan yang diharapkan oleh penerbit untuk dipaparkan di tapak web mereka. Kualiti iklan biasanya ditentukan oleh kualiti kandungan, perkaitan dan reka bentuk tapak web.
Untuk penerbit memastikan mereka akan menerima iklan berkualiti tinggi dan berkaitan kontekstual, mereka harus menyemak keperluan pengiklan rangkaian iklan. Rangkaian yang mempunyai keperluan yang ketat dan memeriksa pelanggan mereka dengan teliti adalah lebih menarik.
Sebagai alternatif, penerbit boleh memilih untuk menyemak iklan secara manual sebelum memaparkannya. Jika sesetengah iklan tidak relevan atau direka bentuk dengan buruk, penerbit boleh melaporkannya kepada rangkaian iklan dan enggan memaparkannya. Walau bagaimanapun, semua ini mengambil dan memakan sumber di kedua-dua belah pihak.
Model Pampasan
Model pampasan yang paling biasa ialah kos setiap klik (CPC), kos setiap sejuta (CPM) dan kos setiap tindakan (CPA).
Dengan model CPC, penerbit dibayar setiap kali pengguna mengklik pada iklan. Hasil berbeza-beza bergantung pada jenis produk yang diiklankan, platform, iklan serta niche. Sebagai contoh, kadar CPC Google Ads untuk iklan carian berada pada $0.67 pada tahun 2021, manakala kadar CPC Google Ads untuk iklan paparan ialah $2.32.
Dengan model CPM, penerbit dibayar berdasarkan bilangan tera yang diterima iklan, tidak kira sama ada ia diklik atau tidak. Kadar CPM sebahagian besarnya bergantung pada trafik tapak web, lokasi khalayak utama dan CTR. KST untuk iklan paparan biasanya turun naik antara $0.30 dan $2.
Akhir sekali, dengan model CPA penerbit hanya dibayar jika pengguna mengambil tindakan tertentu, seperti mengisi borang, mendaftar untuk surat berita, dsb. Dengan kata lain, CPA menunjukkan jumlah kos yang dibelanjakan untuk pelanggan tunggal untuk berpindah mereka di sepanjang saluran jualan pengiklan.
Model CPA sering digunakan dalam pengiklanan berasaskan prestasi, di mana pengiklan sedang mencari untuk menjana petunjuk atau jualan.
Memandangkan kita mempunyai sedikit lagi cerapan tentang landskap rangkaian iklan, mari semak rangkaian iklan terbaik pada tahun 2024.