Semakan Setupad untuk 2024

Pembidaan tajuk menjadi bualan ramai dalam industri penerbitan dan pengiklanan digital, dan untuk alasan yang baik.

Di AS, lebih daripada 70% penerbit digital melaporkan menggunakan pembidaan pengepala pada suku pertama 2022 sahaja. Di peringkat global, 12.5% ​​daripada 10,000 tapak web teratas kini menggunakan pembidaan pengepala dan bukannya sistem air terjun yang sedia ada untuk inventori melelong. Pertukaran kepada pembidaan pengepala ini berikutan di belakang konsensus yang meluas bahawa pembidaan pengepala kedua-duanya lebih telus dan menjana hasil yang lebih tinggi untuk penerbit.

Sebaliknya, pembidaan pengepala ialah teknik pengewangan yang lebih maju dan memerlukan tahap kepakaran teknikal tertentu di pihak penerbit. Ini bermakna terdapat peluang besar untuk mana-mana firma teknologi iklan yang boleh menjadikan kehidupan lebih mudah bagi penerbit yang melaksanakan pembidaan pengepala.

Setupad mendakwa melakukan perkara itu. Sertai kami sambil kami mempertimbangkan kebaikan dan keburukan Setupad dan lihat sejauh mana ia memenuhi janjinya.

Apa Itu Setupad?

Setupad ialah penyelesaian pengiklanan terprogram yang membantu penerbit melaksanakan pembalut pembidaan pengepala, yang seterusnya menghubungkan inventori iklan penerbit kepada lebih daripada 28 platform sisi bekalan (SSP). Hasilnya meningkat dan persaingan yang lebih telus dalam kalangan pembeli untuk inventori penerbit, menghasilkan hasil pengiklanan yang lebih baik.

Setupad menjamin peningkatan 30% berbanding Google AdSense dan AdX apabila dilaksanakan mengikut pengesyoran. Ia juga mendakwa bahawa beberapa rakan kongsi penerbitannya telah melihat peningkatan sehingga 300% dalam hasil iklan hasil daripada melaksanakan penyelesaian pembidaan pengepalanya.

Setupad diasaskan pada 2015 dengan misi untuk menjadikan adtech terprogram yang kompleks boleh diakses oleh penerbit tanpa pasukan IT atau AdOps yang berdedikasi. Dan nampaknya telah mencapai ukuran kejayaan yang mengagumkan dalam objektif ini, mengikut bilangan yang telah mereka kongsikan secara terbuka. Menurut maklumat yang tersedia di tapak mereka , mereka telah berkembang daripada pangkalan 100 rakan kongsi penerbitan pada 2017 kepada lebih daripada 520 pada 2021.

Kejayaan ini sebahagian besarnya boleh dikaitkan dengan latar belakang pengiklanan yang kaya dari dua pengasas bersamanya — Toms Panders dan Povilas Goberis — yang kedua-duanya membawa bersama mereka pengalaman kolektif lebih daripada dua dekad dalam ruang adtech. Toms bekerja selama hampir sedekad dalam peranan pengurusan dan kepimpinan untuk perunding pengiklanan di seluruh Eropah, manakala Povilas bekerja sebagai pengurus teknikal dalam pelbagai firma teknologi iklan terkemuka Eropah.

Ciri dan Harga

Setupad berfungsi berdasarkan perkongsian hasil merentas dua pakej penyelesaian, satu yang hanya memfokuskan pada produk pembalut pembidaan pengepala dan satu lagi pada produk perisian sebagai perkhidmatan (SaaS).

Penyelesaian pembalut pembidaan pengepala disasarkan kepada penerbit yang mempunyai lebih daripada 500,000 pelawat bulanan. Bahagian hasil untuk produk ini adalah pembahagian 80:20 antara penerbit dan platform. Ini sangat baik dibandingkan dengan platform lain. Google AdSense, misalnya, mengambil 32% daripada hasil penerbit.

Ciri penyelesaian ini termasuk:

• Pengoptimuman bida boleh lihat: Algoritma muat semula iklan pintar Setupad memastikan bahawa hanya iklan boleh lihat dimuat semula. Ini memastikan purata eCPM tidak dikurangkan disebabkan oleh penyegaran iklan yang berlebihan, yang boleh menyebabkan penonton keletihan.
• Infrastruktur awan: Infrastruktur Setupad tersebar di seluruh Azure, DigitalOcean dan Google Cloud, memastikan nisbah masa operasi yang lebih baik dan ketersediaan global.
• Sambungan Chrome menyekat iklan: Semasa onboarding, Setupad menyediakan penerbit akses kepada sambungan Chrome berguna yang mengumpul maklumat tentang iklan yang tidak diingini. Ini membolehkan penerbit menyekat iklan ini merentas semua platform.
• Timbunan teknologi hibrid: Setupad menghimpunkan empat teknologi lelongan pengepala utama — Pasaran Iklan Telus oleh Amazon, Pembidaan Terbuka oleh Google, Bahagian Penyemak Imbas Prebid dan bahagian Pelayan Prebid.
• Berdasarkan Prebid: Prebid.js ialah pembalut pembidaan tajuk sumber terbuka yang juga merupakan salah satu penyelesaian pembidaan pengepala yang paling banyak digunakan dan dipercayai dalam industri. Setupad menggunakan templat auto Prebid.js sebagai teknologi pembidaan pengepala mereka. Templat dimampatkan sepenuhnya dan disimpan pada pelayan iklan berasaskan awan sebelum ia dimuat naik ke penyemak imbas pelawat.
• Platform Pengurusan Persetujuan Setupad (CMP): Ini tersedia sebagai tambahan percuma kepada semua pelanggan Setupad.

Produk SaaSnya berkongsi persamaan dengan pembungkus pembidaan pengepala, tetapi meletakkan kewajipan yang lebih tinggi kepada penerbit untuk mengurus jualan terprogram, mengurus senarai sekatan sisi permintaan dan menyelia pengurusan sekatan iklan, antara lain.

Walau bagaimanapun, terdapat kelebihan pada pengaturan sedemikian, termasuk fakta bahawa bergantung pada volum trafik, penerbit mungkin dapat merundingkan pembahagian hasil iklan yang lebih menguntungkan.

Perkhidmatan ini bertujuan untuk tapak web dengan lebih daripada 50 juta pelawat bulanan di mana penerbit mengurus kempen jualan langsung mereka dalam Pengurus Google Apps (GAM) atau pelayan iklan lain dan dibayar terus oleh SSP. Pemisahan yang tepat antara penerbit dan platform dirundingkan mengikut kes. Walau bagaimanapun, ia tidak pernah lebih daripada 20% dan boleh menjadi serendah 5%.

Syarikat itu juga menawarkan model yuran CPM tetap dalam kategori SaaS, di mana ia mengenakan struktur yuran berperingkat bergantung pada tahap perkhidmatan yang diperlukan oleh pelanggan.

Sebagai contoh, jika pelanggan ingin bergantung pada rangkaian SSP mereka sendiri dan bukannya menggunakan akaun SSP Setupad, mereka hanya dicaj untuk teknologi tersebut. Pelanggan lain mungkin ingin menggunakan akaun SSP Setupad sebagai tambahan kepada teknologi mereka dan pengaturan dalam kes ini akan melibatkan bahagian hasil.

Pada keseluruhannya, ini menganggap kami sebagai strategi penetapan harga yang agak bijak, membenarkan banyak ruang untuk penyesuaian. Ia membenarkan pelanggan membayar hanya untuk apa yang mereka perlukan, dan bukannya mengenakan bayaran menyeluruh tanpa mengira perkhidmatan yang mereka perlukan.

Walau bagaimanapun, kami ingin melihat maklumat harga ini tersedia secara percuma di laman web Setupad. Beberapa rangkaian iklan utama, termasuk Google Adsense, memaparkan susunan bahagian hasil mereka secara terbuka, memberikan penerbit lebih banyak data untuk proses membuat keputusan mereka.

Dengan Setupad, kami terpaksa menghubungi pasukan untuk mengetahui mekanisme harga yang tepat. Dan sementara mereka pantas membalas dengan jawapan yang sangat terperinci, kami merasakan bahawa mempunyai sekurang-kurangnya beberapa maklumat ini tersedia di tapak mereka boleh menjimatkan masa dan usaha pelanggan yang terlibat dalam membuat keputusan.

Setupad mengikuti tempoh pembayaran 60 hari untuk pembayaran pertama. Ini bermakna bahawa seorang penerbit akan dibayar pendapatan mereka untuk bulan berakhir Januari pada akhir Mac. Sebenarnya, ini diterjemahkan kepada penantian sehingga 90 hari untuk melihat pembayaran pertama ini. Ini sememangnya berada di bahagian yang lebih tinggi berbanding kebanyakan platform pengewangan lain. Selepas pembayaran awal, penerbit boleh mengharapkan untuk melihat pendapatan mereka dibayar setiap bulan selagi keperluan pembayaran minimum sebanyak €100 (~$105) dipenuhi.

Setupad membayar penerbit melalui pindahan bank terus, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut dan Paysera. Satu kaedah pembayaran yang hilang yang boleh dipertimbangkan oleh syarikat ialah cek. Selain itu, semua pembayaran dibuat dalam Euro sahaja.

Keperluan Penerbit Setupad

Walaupun Setupad tidak mempunyai senarai panjang keperluan dalam beberapa platform lain, ia menegaskan bahawa penerbit memenuhi kriteria minimum berikut sebelum memohon:

• Lebih daripada 100,000 pelawat setiap bulan. Ia juga lebih suka bahawa sebahagian besar trafik harus datang dari lokasi berpendapatan tinggi seperti AS, UK, Australia, Kanada dan Singapura. Selain itu, ia mengesyorkan agar penerbit memperoleh sekurang-kurangnya €500 (~$540) sebulan sebelum memohon kepada Setupad, walaupun ini tidak wajib.

• Tapak penerbit tidak seharusnya memaparkan atau mempromosikan kandungan terlarang termasuk kandungan yang menggalakkan kecederaan diri, perjudian, penjualan alkohol dan ubat preskripsi, bahan cetak rompak dan sumber penggodaman, untuk menamakan beberapa. Senarai lengkap pengecualian boleh diakses di sini (muat turun PDF) .

• Jika tapak penerbit mengumpul, menggunakan atau menjual data pengguna, tapak tersebut mestilah GDPR .

• Akhir sekali, setelah diluluskan, penerbit mesti bersetuju untuk menampal fail ads.txt Setupap ke tapak mereka. Mereka juga harus bersetuju untuk menggunakan semua sumber permintaan yang disediakan oleh Setupad, termasuk Google.

Itu sahaja. Istilah rangkaian iklan yang agak biasa. Keperluan pelawat bulanan agak ringan berbanding beberapa platform pengiklanan asli lain yang memerlukan sehingga 500,000 paparan halaman bulanan. Begitu juga, cadangan pendapatan minimum bukan mandatori juga memberikan halangan kemasukan rendah yang boleh dimanfaatkan oleh penerbit yang lebih kecil hingga sederhana.

Semua keperluan mudah diakses di laman web

Bermula Dengan Setupad

Perkara pertama yang kami perhatikan apabila kami log masuk ialah UI. Setupad memberi pengguna pilihan antara antara muka hitam dan putih. Pengguna boleh bertukar antara keduanya dengan satu klik pada butang yang terletak di sudut kanan atas skrin.

Kami menyukai ciri ini, yang merupakan ciri yang kami dapati tiada dalam beberapa apl lain. Ia adalah perkara kecil, tetapi ia sangat membantu dalam menunjukkan perhatian teliti pereka terhadap perincian.

Ciri lain yang segera menonjol tentang UI ialah kesederhanaan dan reka bentuk minimalisnya. Sekali lagi, ini adalah perkara peribadi, tetapi kami bukan peminat besar antara muka yang berantakan dan kompleks yang memerlukan tiga pensijilan dalam talian untuk dijalankan.

Menu utama hanya mempunyai empat tab dan semua yang anda perlu tahu untuk menjalankan platform terkandung di dalamnya. Sudah tentu, ini tidak bermakna bahawa platform menjejaskan kerumitan dan butiran untuk kemudahan penggunaan. Jauh daripada itu, seperti yang boleh dilihat daripada graf di atas, ia menyediakan banyak maklumat analitikal dan terperinci tentang setiap aspek prestasi iklan anda. Kami akan merangkumi lebih banyak metrik ini secara terperinci dalam bahagian seterusnya.

Seterusnya, kami datang untuk menyediakan Tag Setupad. Berbanding dengan platform seperti Google AdSense, ini melibatkan beberapa langkah tambahan. Sekali lagi, ini bukanlah sesuatu yang mengejutkan memandangkan pembidaan pengepala ialah strategi pengewangan yang lebih maju yang bergantung pada teknologi yang kompleks. Namun begitu, Setupad mempunyai proses penyediaan yang agak mudah.

Berikut ialah cara untuk melakukannya:

1. Daftar untuk akaun Setupad atau hantar e-mel ke [email protected] dengan keperluan anda.
2. Setelah pasukan Setupad menyemak dan meluluskan permohonan, mereka akan menghantar butiran log masuk melalui e-mel.
3. Log masuk dan muat turun fail ads.txt. Fail ads.txt boleh diakses dengan memilih tab Ads.txt daripada menu sisi dan mengklik pada butang Muat Turun Iklan.Txt yang muncul.

4. Setelah dimuat turun, penerbit perlu menyalin dan menampal fail ads.txt ke dalam folder akar tapak web mereka.
5. Penerbit kemudiannya perlu mengisi Borang Penerbit Google yang dikongsi oleh pasukan Setupad dan menghantarnya semula.
6. Pasukan itu kemudiannya akan menghubungi penerbit untuk membincangkan saiz dan peletakan iklan di tapak mereka.
7. Akhir sekali, pasukan Setupad berkongsi kod peletakan iklan melalui e-mel yang perlu dilaksanakan oleh penerbit sama ada melalui pelayan iklan mereka atau terus di tapak mereka.

Terdapat tahap penyesuaian yang tinggi yang terlibat dalam keseluruhan proses, kerana Setupad menawarkan penyelesaian yang dibuat khusus untuk setiap keperluan pelanggan tertentu. Ini bermakna pengguna boleh mengharapkan jumlah komunikasi e-mel yang baik dengan pasukan Setupad semasa mereka menilai keperluan pengguna dan mencadangkan penyelesaian.

Penerbit yang terbiasa dengan penyelesaian jenis plug-and-play, satu saiz-sesuai-semua yang ditawarkan oleh orang seperti AdSense mungkin mendapati proses ini agak meletihkan. Walau bagaimanapun, memandangkan pembidaan pengepala adalah teknologi yang lebih kompleks — dan jauh lebih maju —, kami percaya bahawa tahap perhatian peribadi ini terhadap keperluan setiap pengguna adalah wajar.

Langkah Seterusnya Dengan Papan Pemuka

Papan pemuka mempunyai empat tab pada menu sisi dan butang di bahagian atas untuk melihat inventori iklan dan metrik prestasinya. Mari kita lihat dengan lebih dekat setiap satu.

1. Pelaporan

Di sinilah penerbit mungkin akan menghabiskan sebahagian besar masa mereka apabila menggunakan platform. Ia menunjukkan semua yang mereka perlu tahu tentang prestasi iklan mereka dipecahkan kepada beberapa tajuk termasuk:

Setiap hari

Di sinilah penerbit boleh menjejaki metrik prestasi dan pengewangan pada skala harian. Data yang dipaparkan dalam panel ini menangkap hampir setiap aspek hasil iklan penerbit. Ini termasuk nombor untuk hasil, permintaan pelayan iklan, eCPM, kadar pengisian, kebolehlihatan, eCPM dan CTR, antara lain.

Semua data juga diplot pada graf untuk visualisasi yang mudah. Pengguna juga boleh melihat metrik yang sama pada skala masa setiap jam dan bukannya harian, walaupun platform menasihatkan bahawa data harian adalah lebih tepat.

harga

Ini menunjukkan hasil setiap desil yang diperuntukkan mengikut setiap nilai eCPM tera. Untuk tontonan mudah, ia diwakili oleh garis arah aliran yang memplot pergerakan eCPM berbanding tera.

Permintaan

Ini memaparkan jumlah bida kemenangan setiap platform sisi bekalan (SSP) selepas lelongan pembidaan pengepala.

Geo

Ini menunjukkan hasil dan tera yang ditapis mengikut geolokasi. Penerbit boleh melihat lebih lanjut pecahan metrik ini di bawah beberapa tajuk seperti Tera, Hasil, Kebolehlihatan dan CTR.

Google Analitis

Akhir sekali, penerbit juga boleh memautkan akaun Google Analitis untuk setiap domain mereka untuk penyepaduan dengan perkhidmatan Setupads.

2. Ads.txt

Fail ads.txt menyenaraikan semua penjual yang dibenarkan bagi inventori penerbit. Panel ads.txt ialah tempat penerbit boleh menetapkan ubah hala automatik ke fail ads.txt mereka, supaya mana-mana rakan kongsi baharu yang disertakan oleh Setupad dikemas kini secara automatik dalam fail domain tertentu itu. Jika penerbit mempunyai berbilang domain, mereka boleh menyemak tetapan ads.txt untuk setiap domain di sini.

3. Iklan yang disekat

Di sinilah pengguna boleh memantau, menyekat dan melaporkan iklan yang tidak diingini, termasuk iklan pesaing atau yang mereka anggap tidak sesuai. Walau bagaimanapun, untuk menggunakan fungsi ini, pengguna perlu memuat turun sambungan penyemak imbas Setupad untuk Chrome. Sambungan itu nampaknya tidak berfungsi dengan mana-mana penyemak imbas lain.

Sambungan juga menunjukkan data pembidaan masa nyata termasuk purata eCPM, bida yang menang, harga bida purata dan sebagainya untuk setiap teg pada halaman.

Satu pilihan kecil di pihak kami ialah hakikat bahawa Setupad menjanjikan ciri menyekat iklannya hanya tersedia sebagai sambungan Chrome. Selain menyekat iklan, alat tambah ini juga menyediakan penerbit dengan banyak metrik prestasi terperinci yang lain, dan adalah baik jika ia tersedia untuk penyemak imbas lain juga.

Walau bagaimanapun, kami boleh memahami keputusan perniagaan di sini, memandangkan penguasaan Chrome dalam pasaran penyemak imbas .

4. Formula Hasil

Tab seterusnya ialah tab yang kami dapati sangat berguna — formula hasil. Tab ini pada asasnya membantu penerbit mencuba senario bagaimana jika dengan menukar pembolehubah input yang menyumbang kepada hasil tapak. Hasilnya dipaparkan secara visual dalam bentuk graf berkod warna di mana setiap baris mewakili pembolehubah yang berbeza.

Setiap pembolehubah yang menyumbang — seperti bilangan pengguna, kesetiaan, penglibatan, dsb. — mempunyai peluncur di sebelahnya. Pengguna boleh mengalihkan peluncur untuk melihat cara perubahan nilai pembolehubah memberi kesan kepada hasil atau hasil. Hasilnya dipaparkan secara visual dalam bentuk graf berkod warna yang berubah bentuk apabila peluncur pembolehubah input dialihkan.

Platform ini juga menyediakan cadangan tentang cara meningkatkan metrik yang kelihatan tidak optimum.

5. Inventori

Akhir sekali, butang Inventori membolehkan penerbit melihat inventori yang tersedia bagi setiap saiz iklan. Mengklik pada unit iklan tertentu memaparkan metrik berikut sepintas lalu:

• Hasil yang diperoleh daripada unit iklan tersebut
• Kebolehlihatan
• Bilangan permintaan yang dibuat kepada pelayan oleh unit iklan
• eCPM

Mengklik mana-mana metrik individu dalam panel ini membuka panel Pelaporan yang kami lihat pada awal-awal lagi, yang memberikan analisis yang lebih terperinci. Oleh itu, nampaknya tab ini hanya bertujuan untuk melihat analitik secara cepat.

SetupAd dalam Semakan

Memandangkan kami telah melihat rupa Setupad dan cara ia berfungsi, kami mendapati terdapat banyak perkara yang perlu digemari tentang platform — walaupun kami percaya bahawa ia mempunyai ruang untuk penambahbaikan.

Apa Yang Kami Suka Tentang Setupad

• UI yang lancar
• Teknologi lanjutan yang mampu mengendalikan berbilang pertukaran iklan tanpa memperlahankan kelajuan halaman dengan ketara
• Penyesuaian dan perhatian individu
• Alat tambah seperti platform pengurusan persetujuan percuma (CMP)
• Sokongan untuk berbilang format iklan termasuk iklan video melalui pembidaan pengepala video
• Sokongan pelanggan yang hebat
• Harga terbaik dalam kelasnya

Di Mana Ada Ruang untuk Penambahbaikan

• Selang pembayaran awal yang panjang
• Harga produk SaaS yang agak tidak jelas
• Sambungan penyekat iklan bergantung pada penyemak imbas

Apabila semuanya dikatakan dan dilakukan, kami percaya Setupad melakukan tugas yang mengagumkan dalam menjadikan teknologi yang kompleks seperti pembungkus bidaan pengepala boleh diakses oleh pengguna yang kurang mahir dari segi teknologi.

Platform ini cukup mudah dan klasik WYSIWYG — apa yang anda lihat ialah apa yang anda dapat. Perkhidmatan pelanggan yang tekun syarikat dan tahap perhatian individu yang tinggi kepada setiap pelanggan menjadikan penggunaan platform ini pengalaman yang lancar.

Sudah tentu, adalah wajar bahawa sesetengah pengguna mungkin mendapati sifat perhatian yang diperibadikan ini agak sombong. Perlu banyak berkomunikasi dengan khidmat pelanggan, walaupun mereka sangat responsif, boleh menyukarkan, terutamanya kepada pengguna lanjutan yang mengetahui cara mereka menggunakan platform yang kompleks dan lebih suka autonomi. Walau bagaimanapun, bagi orang lain, ia adalah platform pengewangan kandungan yang nampaknya memenuhi apa yang dijanjikannya — hasil penerbit yang dipertingkatkan.