Pada November 2023, State of Digital Publishing (SODP) menganjurkan PubTech2023 – acara dalam talian untuk penerbitan digital dan profesional media berita.
Artikel ini adalah berdasarkan ringkasan pembelajaran utama pembentangan oleh Vahe Arabian , Pengasas SODP, dan Khalil A. Cassimally , Ketua Cerapan Khalayak di The Conversation.
Dengan kemunculan AI generatif ke dalam landskap media, kami telah menyaksikan banyak penerbit mengambil pendekatan yang bertentangan, dengan beberapa, seperti The New York Times dan The Center for Investigative Reporting, menyaman OpenAI , manakala beberapa penerbit berusaha untuk mewujudkan perkongsian – contohnya , BuzzFeed , TIME dan The Wall Street Journal . Kebanyakan penerbit kekal di suatu tempat di tengah-tengah, dengan berhati-hati bereksperimen dengan kemungkinan AI generatif.
Walaupun kesan AI generatif pada industri media digital sudah tentu berskala besar, ia bukan satu-satunya trend berkaitan teknologi yang harus diperhatikan oleh penerbit dalam talian.
Vahe Arabian dan Khalil Cassimally membincangkan landskap teknologi penerbitan semasa sesi mereka di PubTech 2023 . Berikut ialah trend yang mereka kenal pasti.
Aliran Teknologi Penerbitan 2024
1. Peralihan kepada audio dan video
Terdapat peralihan yang ketara ke arah kandungan audio dan video dalam media. Peralihan ini sebahagiannya disebabkan kandungan menjadi lebih mudah ditemui dan boleh diindeks, dengan generasi baharu menyumbang kepada aliran ini.
2. AI Generatif membawa tahun kejayaan untuk AI dalam penerbitan media
Walaupun AI generatif tidak merevolusikan sepenuhnya penerbitan media AI, ia secara tidak langsung telah mempengaruhi industri. Kajian Originality.ai mendedahkan bahawa 65% tapak dengan trafik tinggi telah menggunakan AI dalam pengeluaran kandungan. Ini termasuk menggabungkan ringkasan dan kandungan yang dijana AI. Mengguna pakai AI telah menimbulkan persoalan tentang kecekapan produktiviti dan telah menyamakan kedudukan dalam carian sosial.
3. Platform teknologi mengalami keangkuhan
Platform seperti Facebook telah mengalami penurunan dalam trafik rujukan. Terdapat tumpuan untuk membangunkan ekosistem mereka sendiri dengan alatan pencipta, kadangkala membawa kepada mengabaikan inovasi pada platform ini. Aliran ini telah menyebabkan kekecewaan di kalangan penerbit yang cuba menyesuaikan diri dengan platform yang semakin berkembang ini.
4. Inventori premium dan daya tahan nilai pelanggan
Walaupun keyakinan awal, tidak ada peningkatan ketara dalam inventori premium dan nilai pelanggan. Walau bagaimanapun, terdapat daya tahan yang ketara dalam industri. Faktor ekonomi seperti kemelesetan dan inflasi mempengaruhi strategi jangka pendek, manakala hubungan jangka panjang berlaku.
5. Zaman teknologi privasi sudah tiba
Teknologi privasi telah matang dengan ketara. Dengan susut nilai kuki pihak ketiga, teknologi iklan bergerak ke arah penyelesaian berasaskan penyemak imbas yang mematuhi rangka kerja undang-undang seperti GDPR. Dengan Kotak Pasir Privasi Google, susut nilai kuki pihak ketiga dilaksanakan, menandakan langkah ke arah web yang lebih selamat dan lebih peribadi, yang berpotensi membawa kepada merealisasikan Web 3.0. Penerbit harus mengetahui keperluan pematuhan dan memastikan mereka mematuhi perubahan yang akan datang ini.
6. Youtube-ifikasi segala-galanya
Kewujudan YouTube pada format kandungan video, terutamanya pada TikTok yang semakin meningkat, adalah ketara. TikTok sedang bereksperimen dengan video dalam bentuk yang lebih panjang, bersaing untuk carian desktop terhadap Google, walaupun bersetuju untuk membenarkan video bentuk pendeknya diindeks dalam hasil cariannya dan menyediakan lebih banyak peluang pengewangan untuk pencipta. Terdapat juga keperluan yang berterusan untuk mencipta interaksi peribadi dengan khalayak, dan dengan pencipta yang mendorong tingkah laku pengoptimuman untuk algoritma hanya membuktikan keperluan untuk kandungan bentuk yang lebih panjang.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
7. Peralihan ke arah penemuan topik dan niat, bukan kebolehtemuan
Terdapat peralihan ketara ke arah penemuan niat topik dan bukannya kebolehtemuan. Enjin carian memberikan jawapan terus dalam hasil carian, memberi kesan kepada trafik tapak. Perubahan ini memerlukan penilaian semula strategi kandungan, memfokuskan pada menyampaikan kandungan berkualiti yang sejajar dengan kepercayaan jenama.
Muat turun ebook pembelajaran daripada PubTech2023 di sini .
