Pengiklanan digital mungkin menjadi asas kepada banyak model perniagaan penerbit dalam talian, tetapi ia bukan tanpa cabarannya.
Walaupun tahun lepas telah menunjukkan bagaimana ketidaktentuan ekonomi boleh menekan belanjawan pemasaran , realitinya ialah penerbit telah menghadapi cabaran yang lebih besar terhadap cita-cita pengewangan mereka untuk tempoh yang lebih lama.
Penyekat iklan telah berkembang pesat sejak lelaran pertama muncul hampir 30 tahun yang lalu. Hampir 36% pengguna internet yang berumur antara 16 dan 64 tahun menggunakan penyekat iklan untuk beberapa aktiviti dalam talian mereka. Majoriti pengguna mewajarkan keputusan itu dengan berhujah bahawa terdapat terlalu banyak iklan atau ia menghalang pengalaman menyemak imbas mereka.
Memandangkan purata penerbit kehilangan kira-kira satu perlima daripada potensi hasil iklan kepada perisian sedemikian, menurut beberapa anggaran industri, syarikat media tidak mampu untuk menutup mata terhadap isu ini. Masalahnya telah berkembang sehingga ke tahap di mana YouTube telah mula berusaha untuk membetulkannya .
yang perlu dilakukan oleh kepakaran teknologi dalaman
Laksamana, sebuah syarikat pengurusan perhubungan pelawat (VRM) yang ditubuhkan lapan tahun lalu, percaya ia mempunyai jawapan kepada soalan itu.
Syarikat itu ialah salah satu daripada kumpulan penyedia penyelesaian yang agak kecil yang bertujuan untuk membantu penerbit mendapatkan semula hasil iklan yang hilang. Walau bagaimanapun, Admiral ingin menonjolkan diri adalah dengan meletakkan dirinya sebagai satu-satunya penyedia yang menawarkan Iklan Boleh Diterima dan pemulihan tindanan penuh, yang melibatkan penggunaan gesaan lembut untuk meminta pelawat melumpuhkan penyekat mereka. Kami akan melihat dengan lebih dekat perbezaan antara kedua-duanya sedikit kemudian.
Memandangkan penerbit utama sudah menggunakan platform VRM Admiral — fikirkan CNBC, CBS Sports dan Rotten Tomatoes — kami telah melakukannya untuk memahami betapa mudah dan berpatutan untuk pemain yang lebih kecil mula mencakar kembali sebahagian daripada kehilangan 20% hasil. .
Apa Itu Laksamana?
Admiral ialah syarikat pengurusan perhubungan pelawat yang menawarkan set alatan untuk mengurus pemulihan sekatan iklan, dinding berbayar dan langganan berbayar. Matlamat syarikat adalah untuk membantu penerbit mengembangkan purata hasil bagi setiap pengguna (ARPU) mereka melalui aliran hasil yang pelbagai.
Admiral menawarkan pemulihan hasil sekatan iklan sebagai sebahagian daripada rangkaian alat yang lebih luas yang bertujuan untuk mengurus perhubungan pelawat. Kami akan meneroka set ciri yang lebih luas platform dengan lebih mendalam sedikit kemudian, tetapi di hadapan Admiral menyediakan pelbagai dinding kandungan, alatan pemerolehan e-mel dan platform pengurusan persetujuan (CMP).
Laksamana bukan satu-satunya pemain dalam ruang pemulihan sekatan iklan, tetapi di mana ia ingin membezakan dirinya adalah dengan menawarkan fungsi ini sebagai sebahagian daripada perhubungan pelawat yang lebih luas. Dengan menggabungkan paywall dan pemerolehan e-mel dengan pemulihan hasil iklan, Admiral menyediakan penerbit cara untuk mencipta perjalanan khalayak untuk pengguna sekatan iklan yang serupa dengan yang wujud untuk menukar pelawat tapak percuma kepada pelanggan.
Mengapa Ini Penting?
Gesaan sangat bagus dalam menyampaikan pergantungan kewangan penerbit pada hasil iklan dan merayu kepada pengguna untuk "melakukan bahagian mereka" dengan melumpuhkan penyekat mereka. Tetapi masalah boleh timbul apabila pengguna mempunyai sama ada pilihan lembut (tolak gesaan) atau pilihan keras (meninggalkan tapak) tanpa apa-apa di antaranya.
Pilihan lembut akan menukar beberapa, tetapi juga akan membuat pemecatan segera autopilot untuk ramai yang lain. Gesaan keras, sementara itu, berkemungkinan melucutkan hak sesetengah pengguna. Laksamana berjanji untuk menyelesaikan perkara ini dengan menggunakan kuki pihak pertama untuk mencipta perjalanan pelawat bagi pengguna sekatan iklan yang membolehkan berbilang titik sentuh di luar gesaan awal.
Ini bermakna gesaan boleh menggabungkan pertukaran nilai yang berbeza — seperti pengalaman menonton iklan yang ringan, mendaftar untuk surat berita atau langganan. Penerbit kemudiannya boleh bertukar antara gesaan lembut dan berpagar bergantung pada bilangan kali pengguna telah melawat tapak tersebut.
Inilah yang disebut oleh Admiral sebagai pendekatan pemulihan timbunan penuh. Mari kita sentuh secara ringkas perbezaan antara kaedah ini dan standard Iklan Boleh Diterima, yang banyak pakar pemulihan sekatan iklan termasuk Admiral tawarkan.
Iklan Boleh Diterima lwn Pemulihan Tindanan Penuh
Alat pemulihan hasil iklan yang menggunakan standard Iklan Boleh Diterima (AA) bergantung pada pembayaran beberapa syarikat sekatan iklan untuk membenarkan beberapa iklan dipaparkan. Dengan berbuat demikian, penyekat bersetuju untuk menyenarai putih dan memaparkan iklan yang mematuhi standard ini.
Walaupun Admiral menawarkan AA, ia lebih berminat untuk membuka kunci susunan teknologi iklan penuh di tapak penerbit, membuka jalan untuk pertumbuhan hasil yang lebih besar dalam proses itu. Platform melakukan ini dengan mencipta pertukaran nilai yang kami nyatakan secara ringkas di atas untuk penerbit menawarkan pengguna sekatan iklan. Admiral mendakwa bahawa memulihkan tindanan iklan penuh penerbit boleh menghasilkan RPM 9X lebih tinggi daripada membayar syarikat sekatan iklan.
Harga Laksamana
Set ciri penuh Admiral melangkaui pemulihan hasil sekatan iklan dan termasuk pembina perjalanan, alat pembahagian khalayak, pengurusan langganan berbayar dan suite analitik percuma untuk mengukur potensi keuntungan tanpa risiko.
Bakal penerbit boleh sama ada memilih dan memilih daripada salah satu perkhidmatan yang ditawarkan oleh Admiral di bawah atau memilih pakej semua-dalam-satu yang bermula pada $120 sebulan.
- Pemulihan hasil Adblock: Admiral mengenakan bayaran kepada pengguna pada model bahagian hasil, bermakna ia memerlukan potongan 30% daripada hasil yang dipulihkan, diterjemahkan kepada keuntungan bersih yang dijamin untuk penerbit.
- Langganan, paywall dan derma: Penerbit membayar 15% daripada hasil langganan mereka untuk mendapatkan akses kepada pilihan paywall Admiral.
- Dinding pendaftaran dan pemerolehan e-mel: Suite ciri penjanaan utama Admiral bermula pada $40 sebulan.
- Pertumbuhan sosial: Harga untuk perkhidmatan ini, yang menjanjikan untuk mendorong trafik ke halaman media sosial, bermula pada $40 sebulan.
- Platform pengurusan persetujuan (CMP): Akses kepada CMP patuh GDPR dan CCPA syarikat bermula pada $40 sebulan.
Walaupun Admiral menyediakan percubaan percuma tujuh hari untuk setiap pakejnya, bagi penerbit yang tidak pasti di mana hendak bermula, terdapat juga pilihan untuk mendaftar ke perkhidmatan analitik percuma syarikat.
Salah satu kelebihan Admiral ialah setiap satu perkhidmatannya, termasuk papan pemuka analitik, dibuka kuncinya selepas memasukkan tegnya dalam pengepala tapak web. Kelebihan yang jelas daripada ini ialah penerbit mendapat akses kepada pelbagai pilihan perjalanan khalayak tanpa perlu melakukan banyak beban berat di sisi teknikal.
Ini juga bermakna bahawa penerbit boleh mula mengumpulkan data gelagat khalayak dengan segera, membolehkan mereka mengenal pasti kelemahan strategik sebelum memilih pakej.
Bermula Dengan Papan Pemuka Admiral
Salah satu perkara pertama yang kami perhatikan semasa mengakses platform ialah betapa rendahnya geseran dari sudut teknikal.
Seperti yang dinyatakan di atas, kami hanya perlu memasukkan satu teg ke dalam pengepala tapak ujian kami untuk mendapatkan akses kepada semua ciri yang kami perlukan.
Bercakap tentang teg dan tapak ujian kami, sebelum menyelami seluk beluk pengalaman kami dengan platform Admiral, kami perlu terlebih dahulu merangkumi sedikit urusan pengemasan.
Beberapa Pengemasan
Oleh kerana State of Digital Publishing (SODP) tidak mengewangkan kandungannya melalui pengiklanan, memasang teg Admiral di tapak kami bermakna kami tidak akan mempunyai akses kepada data analitik yang tepat.
Untuk mengatasi cabaran ini, kami memasukkan kod javascript Admiral ke dalam pengepala tapak kecil yang disokong iklan yang kami ada akses untuk menguji sokongan. Ini bermakna bahawa semasa berurusan dengan Admiral, kami dapat memanfaatkan analitik platform untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang jumlah hasil yang kami terlepas.
Oleh itu, nombor yang dipaparkan pada skrin bukanlah petikan SODP . Dengan penafian ini diketepikan, mari kita mula berniaga.
Analitis
Perkara pertama yang akan dilihat pengguna Admiral selepas log masuk ke platform ialah papan pemuka analitik, yang menyediakan banyak data.
Paparan lalai kepada Trafik > Paparan Halaman, yang menyediakan papan pemuka potensi hasil serta-merta serta kadar sekatan.
Pengguna boleh melaraskan paparan dalam setiap tab analitis tab melalui menu lungsur di bahagian atas halaman.
Melihat pada papan pemuka tunjuk cara kami, jelaslah dengan serta-merta bilangan paparan halaman yang diterima oleh tapak kami serta bilangan paparan yang telah disekat. Bercakap kepada pasukan Admiral mendedahkan bahawa kadar sekatan iklan kami sebanyak 21% jatuh dalam purata industri penerbitan yang lebih luas iaitu 18-22%.
Penerbit boleh menggunakan halaman analitis bukan sahaja untuk mengenal pasti jumlah hasil iklan yang telah mereka hilang kepada penyekat iklan tetapi juga untuk mendapatkan cerapan tentang penyemak imbas yang mereka gunakan (mudah alih dan desktop), halaman yang mengalami lonjakan populariti (lebih lanjut mengenai lonjakan kemudian) serta halaman semasa dan popular dari segi sejarah.
Sekatan iklan
Skrin analitis sekatan iklan memberikan tumpuan yang lebih ketat pada hasil iklan, sumber trafik serantau dan jumlah trafik tersebut telah disekat.
Ia agak kosong apabila mula-mula bermula, tetapi setelah penerbit membina dan melaksanakan Perjalanan, mereka akan dapat kembali ke sini untuk memahami cara setiap satu mempengaruhi keluk hasil hasil mereka. Pengguna, sebagai contoh, boleh menapis laporan mereka menggunakan menu lungsur untuk menunjukkan prestasi Perjalanan individu.
Pengguna juga boleh menggunakan bahagian ini untuk mengetahui prestasi Perjalanan dari segi peratusan penukaran, pemecatan, dsb.
Perjalanan
Tab Perjalanan, sementara itu, menyediakan gambaran keseluruhan hasil Perjalanan pada satu halaman, memberikan paparan hasil atas-bawah.
Terdapat dua lagi tab — Langganan dan Persetujuan — tetapi fungsi ini berada di luar skop semakan ini dan oleh itu kami tidak memeriksanya. Mari kita teruskan kepada cara kami mencipta Perjalanan pertama kami.
Langkah Seterusnya Dengan Papan Pemuka
Setelah penerbit mempunyai pemahaman yang kukuh tentang penggunaan penyekat iklan khalayak mereka, mereka boleh beralih ke tab Perjalanan yang akan memberi mereka alat untuk mula menuntut semula hasil iklan yang hilang.
Tab Perjalanan ialah tempat penerbit akan membuat gesaan pop timbul mereka, menyesuaikan rupa, mesej dan kekerapan penampilan mereka.
Terdapat dua cara untuk mencipta perjalanan baharu. Kedua-dua butang "Mulakan" di bahagian bawah skrin dan pilihan "Buat untuk saya" dalam menu lungsur di bahagian atas sebelah kanan skrin membawa kepada pembina perjalanan pratetap.
Perjalanan pratetap membantu pengguna baharu yang tidak pasti tentang nilai strategik pilihan tertentu untuk hanya kekal dengan tetapan disyorkan Admiral. Penjadualan segera (yang akan kami terokai sebentar lagi) menjadikan contoh yang bagus untuk perkara ini, dengan Admiral mengesyorkan agar penjadualan itu dilumpuhkan untuk memaksimumkan potensi pemulihan hasil.
Pratetap perjalanan membolehkan penerbit membuat pelbagai gesaan untuk mencapai objektif yang berbeza. Walaupun kami akan menyediakan Perjalanan yang memfokuskan kepada pelawat mematikan penyekat iklan mereka, pembina Journey ialah tempat penerbit yang mempunyai akses kepada ciri langganan Admiral boleh mereka bentuk gesaan penukaran tersebut.
Langkah seterusnya dalam proses ialah memilih kekerapan Perjalanan akan aktif. Sebagai contoh, penerbit boleh memilih minggu dan hari tertentu dalam seminggu yang Journey aktif. Seperti yang telah kami nyatakan di atas, Admiral telah mematikan ini secara lalai, dengan menyatakan bahawa penerbit melihat hasil terbaik dengan Perjalanan yang sentiasa up.
Tetapi pilihan ada untuk menghidupkannya bagi mereka yang ingin menguji kedua-dua peta masa tersuai mereka sendiri serta menjadualkan berbilang Perjalanan untuk dijalankan pada masa yang berbeza.
Seterusnya, penerbit boleh menetapkan tahap "prestasi" Perjalanan mereka. Prestasi hanyalah satu lagi cara untuk menyatakan intensiti penglibatan, kerana itulah yang dikawal oleh peluncur dengan berkesan.
Peluncur mempunyai tiga tetapan — paling sedikit, standard dan paling banyak — yang menentukan bukan sahaja jenis penglibatan yang muncul tetapi juga masa dan tempat perjalanan akan ditetapkan semula.
Sebagai contoh, memilih tahap penglibatan tertinggi bermakna, selepas sejumlah gesaan lembut telah habis, pengguna hanya akan melihat gesaan berpagar sehingga mereka menukar. Ini akan menjadi pilihan terbaik untuk penerbit yang mempunyai keyakinan mutlak terhadap keupayaan mereka untuk menukar khalayak mereka daripada menghalau mereka.
Berikut ialah perbandingan pantas perbezaan antara kempen pratetap berprestasi rendah dan tinggi yang kami buat.
Setelah pengguna memilih tetapan prestasi pilihan mereka, mengklik Seterusnya melengkapkan penciptaan Perjalanan dan versi terakhir ditambahkan pada pustaka mereka kembali pada halaman Perjalanan utama.
Walaupun pembina pratetap melakukan tugas yang hebat untuk mengisi aliran kerja untuk pengguna pemula, memanfaatkan Admiral sepenuhnya memerlukan kesediaan untuk menyelam di bawah hud dan mula mengedit Perjalanan sedia ada atau mencipta yang baharu dari awal.
Penyesuaian Perjalanan
Perjalanan Sedia Ada boleh diedit dengan mengklik Menu Bebola Daging masing-masing.
Menu pengeditan menawarkan tahap penyesuaian Perjalanan yang sama seperti pilihan "Buat dari awal" pada permulaan proses penciptaan.
Terdapat beberapa ikon menu untuk diberi perhatian segera apabila mendarat pada skrin penyuntingan. Sebagai contoh, togol yang tidak aktif/aktif di bahagian atas sebelah kanan akan memulakan Perjalanan tersebut di tapak sasaran.
Di sebelah togol ialah ikon hamburger yang membuka menu lungsur yang membolehkan pengguna melaraskan nama dan berat Perjalanan (nama lain untuk keutamaan Perjalanan), penjadualan dan kumpulan sasaran.
Di samping itu, satu pepijat kecil pada masa kami menyesuaikan Perjalanan ialah bilangan butang edit yang kami temui. Dalam beberapa jam pertama kami menggunakan platform, kami sering dibiarkan menggaru kepala beberapa kali kerana kami bergelut untuk mengingati lokasi fungsi tertentu. Seperti yang kami katakan, sedikit celupar tetapi masih boleh dialami oleh pengguna baharu yang lain.
Bagaimanapun, kembali kepada pilihan penyasaran.
Penyasaran adalah meluas dan menambahkan lapisan kerumitan pada cara sistem mengendalikan perhubungan pelawat yang berbeza.
Sebagai contoh, penerbit boleh menyasarkan pelawat berdasarkan parameter biasa seperti penyekatan iklan, status langganan serta peranti dan dan jenis penyemak imbas. Tetapi penerbit juga boleh menyasarkan khalayak pada peringkat pengguna individu.
Untuk mendapatkan idea tentang cara ini mungkin berfungsi dalam amalan, pertimbangkan tapak berita dengan pelbagai cerita. Laksamana boleh mencipta kempen kandungan premium yang sama ada menyasarkan 20 halaman paling popular tapak atau halaman yang telah menjadi viral (melonjak).
Walaupun penerbit mungkin hanya mahukan gesaan lembut di seluruh tapak yang lebih luas, mereka boleh menggunakan gesaan berpagar untuk menukar lebih ramai pengguna pada halaman yang diketahuinya untuk menikmati populariti malar hijau atau telah menjadi tular.
Mari lihat beberapa peluang penyesuaian platform yang lain.
Reka Bentuk dan Susun Atur
Penerbit mempunyai banyak fleksibiliti dalam cara mereka mahu setiap Perjalanan berlangsung. Sebagai contoh, setiap peringkat dalam Perjalanan mempunyai pelbagai pilihan yang boleh diubah suai dengan mengklik pada editornya.
Terdapat enam menu untuk dipilih, termasuk:
- taip
- Susun atur
- Aset
- Mesej
- Gaya
- tetapan
Enam menu ini membenarkan penerbit memuat naik logo mereka dan memilih sama ada tetingkap penglibatan harus menjadi sepanduk, perkara yang harus dinyatakan oleh mesej tetingkap itu, serta elemen reka bentuk bekas, butang dan mesej.
Pilihan ini harus membenarkan mana-mana penerbit memadankan reka bentuk gesaan mereka dengan gaya menyeluruh tapak mereka.
Tawaran
Walaupun Perjalanan boleh semudah meminta pengguna sekatan iklan untuk mematikannya, penerbit yang ingin memanfaatkan Admiral sepenuhnya perlu pergi ke tab Tawaran untuk membuat pertukaran nilai tersuai.
Di sini, penerbit boleh, sebagai contoh, menawarkan langganan tanpa iklan untuk jumlah masa yang ditetapkan sebagai pertukaran untuk mendaftar untuk surat berita atau membayar yuran sekali, antara lain.
Di mana perkara ini menjadi sangat menarik ialah kembali pada skrin penyuntingan Journey, di mana tawaran ini boleh dimasukkan ke dalam mana-mana peringkat Journey. Sebagai contoh, penerbit boleh menyediakan tawaran semasa interaksi lembut yang meminta pelawat mendaftar untuk surat berita sebagai pertukaran untuk pengalaman menyemak imbas tanpa iklan selama, misalnya, 30 hari. Pilihan untuk mengetepikan tingkap kekal semasa fasa soft engage dalam perjalanan.
Ini memberi khalayak tiga pilihan dan mewujudkan rasa pemerkasaan di sekeliling keputusan mereka, dan agensi khalayak kekal walaupun semasa fasa penglibatan berpagar. Walaupun penonton tidak lagi mempunyai pilihan untuk mengetepikan tetingkap, mereka masih boleh memilih antara mendaftar untuk surat berita atau menavigasi pergi.
Kembali ke penyasaran secara ringkas, mana-mana pelawat yang mendaftar untuk faedah tertentu kini boleh disasarkan menggunakan kriteria tersebut. Contohnya, Journey boleh dibuat untuk menyasarkan pelanggan surat berita, mengingatkan mereka bahawa terdapat faedah tambahan untuk langganan berbayar.
Ujian A/B
Memandangkan kami mempunyai idea yang kukuh tentang cara mencipta Journey — termasuk peralihan lembut/berpagar, elemen reka bentuk, penyasaran dan tawaran — salah satu bahagian terakhir teka-teki ialah ujian A/B.
Sama seperti bidang pemasaran digital lain, ujian A/B dalam Admiral membantu mengenal pasti perkara yang menukarkan khalayak pada peringkat mikro dan makro.
Walaupun ciri penjadualan boleh digunakan untuk mengenal pasti kadar kejayaan antara Journeys, Admiral juga menawarkan pengguna keupayaan untuk A/B menguji komponen Journey individu.
Memilih untuk menambah varian membawa pengguna ke tetingkap reka bentuk yang sama yang dinyatakan dalam Reka Bentuk dan Reka Letak di atas. Seperti setiap ujian A/B, penerbit harus mengekalkan bilangan perubahan yang mereka buat kepada segelintir supaya mereka boleh menjejak prestasi dengan mudah.
Selepas menyimpan varian, ia akan ditambahkan pada Perjalanan dan ditunjukkan kepada 20% daripada khalayak sasaran.
Pemesejan Dijana AI
Apabila tiba masanya untuk memutuskan mesej gesaan, kelumpuhan analisis boleh ditetapkan. Apakah nada suara yang betul? Adakah ia perlu lucu atau bersungguh-sungguh? Berapa lama atau pendek sepatutnya?
Maklumlah, ini adalah soalan yang sukar untuk penerbit yang mempunyai sedikit pengalaman pemasaran digital. Oleh yang demikian, Laksamana cuba mengatasi bonjolan kelajuan ini dengan memasukkan pembantu AI generatif. AI boleh mencipta pelbagai mesej penukaran yang berbeza dengan serta-merta di sekitar pelbagai parameter yang boleh dipilih dengan mudah.
Perlukan mesej mesra tiga ayat untuk penerbit perniagaan? Tiada masalah, pilih kriteria, tekan jana, dan tunggu output.
Sekarang, untuk menjadi jelas, seperti setiap lelaran semasa AI generatif, alat ini akan melakukan kerja yang boleh dilalui untuk menangkap nada suara, tetapi kami masih mengesyorkan agar tidak terlalu bergantung padanya. Membaca mesej di atas mendedahkan ungkapan yang agak kaku dan bahasa yang hambar.
Adalah penting untuk memahami batasan alat, bahawa ia direka untuk membolehkan pengguna bermula, dan meluangkan sedikit masa untuk mengedit akan menghasilkan hasil jangka panjang yang lebih baik.
Bantuan dan Sokongan
Platform Admiral adalah, secara ringkasnya, luas. Itu bukan bermakna ia terlalu rumit, tetapi ia memerlukan pemahaman yang kompleks tentang potensinya untuk memanfaatkannya sepenuhnya.
Dari masa kami menggunakan platform, kami dengan yakin boleh mengatakan bahawa mana-mana penerbit boleh bangun dan berjalan dalam beberapa jam dengan pegangan tangan yang sangat sedikit. Selepas itu? Nah, di situlah perkara menjadi lebih keruh.
Admiral menyediakan pengalaman sarung tangan putih penuh untuk pelanggan perusahaannya, bermakna ia akan mengendalikan persediaan penuh, penyelenggaraan dan pengoptimuman Perjalanan mereka. Walaupun kehilangan yang pertama bukanlah satu tamparan untuk pelanggan pada pakej peringkat rendah, kekurangan bantuan pengoptimuman yang paling mungkin dirasai.
Walaupun Admiral mempunyai blognya serta beberapa panduan platform (yang boleh ditandakan dengan lebih baik untuk pengguna baharu), membuat keputusan strategik di sekitar struktur Journey terasa lebih seperti tekaan. Syarikat itu menyediakan tetingkap sembang langsung untuk menghubungi Pasukan Cinta Pelanggannya, tetapi kami tidak begitu pasti bahawa ini akan berguna sebagai panduan strategik pada satu atau dua ciri yang bergantung kepada kreativitinya.
Laksamana dalam Kajian
Platform Admiral ialah platform yang sangat berkuasa dan koheren, yang memerlukan dos cerapan pemasaran yang sihat daripada penerbit di bawah peringkat Perusahaan untuk memanfaatkannya sepenuhnya.
Perkara yang Kami Sukai Tentang Laksamana
- Pemulihan hasil sekatan iklan susun penuh dan kombo
- Pilihan penyasaran berlapis
- Penciptaan Perjalanan Pratetap adalah pantas dan mudah
- Pilihan penyuntingan yang meluas untuk pengguna yang lebih berpengalaman
- Suite Design menawarkan pilihan penjenamaan yang komprehensif
- Sistem tag tunggal menyediakan akses kepada semua ciri
- Pandangan mata terhadap hasil iklan yang hilang kepada penyekat iklan
- Akses percuma ke suite analitik
Di Mana Ada Ruang untuk Penambahbaikan
- Dokumentasi terhad meliputi langkah strategik seterusnya
- Suntingan perjalanan boleh berasa sedikit sibuk apabila mempelajari tali
Terdapat banyak perkara positif untuk dibincangkan apabila membincangkan Laksamana. Platform ini menggabungkan automasi pemasaran dengan pemulihan sekatan iklan, satu pencapaian yang tidak bermakna jika anda bertanya kepada kami.
Kami menyukai cara Laksamana menangani masalah penyekat iklan — yang telah lama melepasi fasa pengguna awal dan boleh dikatakan dalam perjalanan untuk menjadi trend penerbitan digital — sebagai isu perhubungan pelawat. Masalah yang menyediakan satu pengalaman pelawat yang konsisten boleh selesaikan.
Kami juga menghargai bahawa penerbit mempunyai akses tanpa had kepada analitis tapak sebelum perlu mendaftar untuk mana-mana pakej Admiral. Walaupun ini masuk akal dari perspektif pemasaran, menyediakan penerbit dengan cara menjejak prestasi mereka sendiri sebelum mereka membuat keputusan kewangan masih patut dipuji.
Dengan itu, kami ingin melihat Admiral melakukan lebih banyak lagi untuk menyokong pelanggan bukan perusahaannya.
Walaupun Admiral mempunyai keluk pembelajaran, serupa dengan mana-mana platform sedemikian, kami tidak fikir ramai penerbit akan bergelut untuk mempelajari selok-belok teknikalnya. Apabila perkara menjadi rumit ialah memahami peluang platform yang lebih abstrak dan strategik.
Walaupun kami kagum dengan tahap kebolehubahsuaian yang ditawarkan — daripada penglibatan dan penyasaran Perjalanan kepada tawaran dan ujian A/B — pilihan ini terasa seperti lapisan bawang pepatah. Memandangkan setiap alat baharu menjanjikan lebih banyak cara untuk melibatkan khalayak, adakah penerbit yang mempunyai pengalaman pemasaran yang terhad mempunyai masa dan sumber yang diperlukan untuk memanfaatkan mereka sepenuhnya?
Ia adalah soalan yang sukar dan merupakan soalan yang terus timbul apabila kami menghadapi tahap kerumitan baharu. Lagipun, menawarkan lebih banyak pilihan kepada penerbit tidak boleh dianggap sebagai negatif, dan mempunyai pembina perjalanan yang dipratetap dapat mengelakkan beberapa kekurangan strategik.
Masa kami dengan platform Admiral menunjukkan kepada kami komitmen utamanya terhadap idea bahawa perhubungan itu penting. Daripada memahami bilangan pelawat yang menggunakan penyekat iklan kepada menyediakan cara yang bermakna untuk berinteraksi dengan khalayak tersebut, Admiral telah mencipta set alat yang berkuasa untuk digunakan oleh penerbit.
Jika masih belum jelas, kami kagum pada masa kami menggunakan platform ini dan akan mengesyorkannya kepada mana-mana penerbit yang serius ingin menangani penyekatan iklan.
