Penyelidikan kata kunci, analisis pesaing dan analisis jurang kandungan ialah taktik asas di mana mana-mana strategi kandungan yang baik dibina. Itulah sebabnya hampir setiap alat SEO di pasaran menawarkan perkhidmatan ini sebagai sebahagian daripada suite terasnya.
Walau bagaimanapun, ada tangkapan.
Kebanyakan alat SEO direka untuk setiap jenis tapak web — kandungan, eCommerce dan B2B. Dalam erti kata lain, ia adalah alat generik, serba guna yang dimaksudkan sebagai penyelesaian satu saiz untuk semua. Dalam persekitaran penerbitan hiperkompetitif di mana lebih banyak kandungan baharu diterbitkan berbanding bila-bila masa lain dalam sejarah, ini boleh menghilangkan kelebihan alat itu dengan cukup untuk memberi kesan kepada keupayaannya untuk membantu kedudukan tapak.
Di mana NicheIQ Ezoic masuk.
Menurut Ezoic, NicheIQ ialah alat penyelidikan kata kunci pertama yang dibina untuk tapak kandungan . Ia menggunakan kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (ML) untuk menganalisis kandungan tapak web, membandingkannya dengan pesaingnya dan mengenal pasti jurang dan kawasan untuk penambahbaikan. Oleh itu nama NicheIQ — portmanteau tapak khusus dan kecerdasan kecerdasan.
Apakah NicheIQ?
NicheIQ ialah penyelesaian berpakej daripada Ezoic yang menyediakan penerbit dengan cerapan dan alatan terdorong data untuk membantu mereka mengoptimumkan kandungan dan strategi iklan mereka untuk niche atau topik tertentu.
Platform ini menggunakan algoritma AI dan ML untuk menganalisis kandungan penerbit dan mengenal pasti topik dan kata kunci yang paling relevan dan menarik untuk khalayak mereka.
Pada masa ini, NicheIQ menawarkan himpunan empat alatan kepada penerbit:
- Cadangan Topik
- Penguji Tag
- Kesihatan Tapak atau Penyemak Pautan Terputus
- Penggalak Halaman
Keperluan Penerbit NicheIQ
NicheIQ tersedia untuk semua penerbit yang mempunyai akaun Ezoic . Ezoic tidak mempunyai sebarang trafik atau keperluan hasil minimum untuk penerbit yang ingin menyertai platformnya. Walau bagaimanapun, ini memerlukan semua tapak web yang mengambil bahagian mematuhi dasar penerbit Google .
Sebagai Rakan Kongsi Penerbitan Diperakui Google, Ezoic juga memerlukan semua penerbit mematuhi dasar AdSense .
Akhirnya, Ezoic hanya bekerjasama dengan laman web yang kaya dengan maklumat dan kandungan. Ini bermakna bahawa eCommerce atau tapak web korporat biasanya tidak layak melainkan pengecualian dibuat. Blog yang dilampirkan pada tapak web tersebut, bagaimanapun, layak untuk menggunakan Ezoic dan suite tawarannya seperti NicheIQ selagi ia memenuhi keperluan lain yang dinyatakan di atas.
Bermula Dengan Papan Pemuka NicheIQ
NicheIQ datang dibungkus sebagai sebahagian daripada penyelesaian Ezoic lain seperti Iklan Ezoic, Analitis dan Humix, yang semuanya boleh diakses daripada papan pemuka penerbit.
Untuk mendapatkan akses kepada NicheIQ, kami perlu log masuk ke akaun Ezoic kami dan pilih NicheIQ dari bar navigasi atas.
Ini membawa kita ke papan pemuka NicheIQ. Untuk mula menggunakan platform, kami perlu terlebih dahulu menambah laman web kami. Ini boleh dilakukan dengan mengklik pada butang "Tambah Tapak" pada panel atas. Setelah kami menambahkan tapak, namanya akan dipaparkan pada panel yang sama ini.
Menu sisi memaparkan fungsi yang NicheIQ tawarkan. Ini termasuk:
- Gambaran keseluruhan
- Topik
- SEO pada halaman
- Kesihatan Tapak
- Penggalak Halaman
- Sumber
- tetapan
Titik permulaan untuk menggunakan mana-mana alatan ini ialah bahagian Gambaran Keseluruhan. Selain memberikan gambaran keseluruhan tentang perkara yang dilakukan oleh setiap alat dalam menu sisi, bahagian ini juga membenarkan pengguna untuk mendayakan atau melumpuhkan setiap fungsi.
Jadi, sebagai contoh, untuk menggunakan alat cadangan topik, Topik mesti didayakan daripada bahagian Gambaran Keseluruhan.
Setelah fungsi ini didayakan, NicheIQ mengimbas tapak web untuk memahaminya, kemudian membandingkannya dengan pesaingnya untuk menghasilkan penyelesaian. Ini ialah proses yang boleh mengambil sedikit masa antara beberapa jam hingga beberapa hari bergantung pada trafik dan niche tapak.
Dalam kes kami, ia mengambil masa lebih daripada seminggu dan beberapa e-mel kepada sokongan pelanggan Ezoic untuk alat cadangan topik untuk mula berfungsi. Ini pastinya bidang yang boleh diperbaiki oleh NicheIQ. Walaupun boleh difahami bahawa platform bersaiz Ezoic ada kalanya agak perlahan, pada peringkat penyelesaian langkah pertama ini, ping e-mel berulang-alik mungkin tidak menggalakkan sesetengah pengguna yang berpotensi.
Konsol Carian Google tapak untuk hasil terbaik. Ini boleh dilakukan dari kawasan tetapan, yang akan kita lihat di bahagian seterusnya.
Langkah Seterusnya Dengan Papan Pemuka
Setelah NicheIQ merangkak dan memproses tapak web, penerbit boleh mula menggunakan alatannya. Alat ini boleh diakses daripada menu di sebelah kiri papan pemuka. Mari kita lihat setiap satu secara terperinci.
Topik
Ini mungkin alat yang paling banyak digunakan oleh penerbit. Malah, ia bukan perkara biasa untuk melihat NicheIQ dirujuk sebagai alat cadangan topik. Ia juga merupakan pilihan pertama dalam menu sampingan.
Mengklik pada Topik membuka panel yang membenarkan pengguna tiga fungsi:
- Cadangan Topik: Memaparkan cadangan topik yang ditarafkan mengikut volum carian, kesukaran kata kunci dan parameter lain.
- Gambaran Keseluruhan Pesaing: Memberi gambaran keseluruhan tentang kedudukan tapak web berbanding pesaing utamanya.
- Senarai Pesaing: Menyediakan pecahan terperinci tentang kedudukan tapak web untuk kata kunci dan topik tertentu berbanding dengan persaingan.
Sekali lagi, mari kita lihat setiap satu secara terperinci.
1. Cadangan Topik
Fungsi ini mencadangkan topik yang boleh ditulis oleh penerbit. Untuk setiap topik terdapat empat metrik yang tersedia — Potensi, Kelantangan Carian, Kesukaran Kata Kunci dan Dilindungi.
Walaupun tiga yang terakhir adalah parameter standard yang kebanyakan penerbit akan biasa jika mereka telah menggunakan alat SEO lain sebelum ini, Potensi ialah parameter unik untuk NicheIQ.
Ia memberikan nilai antara 0 dan 10 kepada setiap topik yang menunjukkan betapa pentingnya ia kepada domain tertentu, seperti yang dinilai oleh algoritma Ezoic. Dalam mencapai nombor ini, algoritma mengambil kira faktor seperti anggaran trafik, kaitan topik dengan domain dan kesukaran kata kunci. Nilai yang lebih tinggi menandakan potensi yang lebih besar untuk topik menjana trafik.
Pengguna boleh mengisih senarai topik mengikut mana-mana parameter ini dengan mengklik pada ikon penapis di sebelah pengepala. Walaupun ini adalah ciri yang hebat, kami juga melihat gangguan kecil.
Memandangkan NicheIQ mengisi senarai topik yang dirasakan perlu kami bahas, kami mendapati beberapa topik tidak ada kaitan dengan niche kami, iaitu penerbitan digital.
Contohnya, diapit antara topik mengenai strategi pemasaran berasaskan akaun dan kursus pemasaran digital terbaik, ia menunjukkan kepada kami topik tentang akauntan di Los Angeles dan kerjaya syarikat penerbitan tarif penerbangan.
Mengapa ia menunjukkan ini?
Mungkin kerana kami banyak menulis tentang akaun dalam konteks penerbitan digital, algoritma mengandaikan bahawa perkataan akauntan berkaitan secara semantik dengan akaun. Dan memandangkan kami banyak menulis tentang penerbitan, ia menganggap kami mungkin juga berminat untuk menerbitkan tarif penerbangan.
Ini boleh difahami, memandangkan keadaan semasa AI. Walau bagaimanapun, semasa kami menatal lebih jauh ke bawah senarai, kami mendapati bahawa beberapa topik yang ditunjukkannya tidak berkaitan. Sebagai contoh, mengapa algoritma NicheIQ berpendapat bahawa pekerjaan di lapangan terbang Los Angeles, atau kedai menjual jari ayam di Los Angeles, akan relevan kepada kami sukar untuk difahami.
Kami mengandaikan bahawa ini mungkin kerana kami menggunakan platform untuk kali pertama, dan algoritmanya masih memerlukan lebih banyak masa untuk memahami tapak web kami sepenuhnya. Perkara yang baik, bagaimanapun, ialah NicheIQ belajar dengan cepat.
Dengan menandakan perkara yang berkaitan, cadangannya menjadi lebih tajam dengan setiap lelaran. Terdapat dua cara untuk mengajarnya — melalui peneguhan negatif dan positif.
- Mengklik pada tiga titik pada penghujung setiap baris membuka kotak dialog dengan pilihan sama ada untuk menyembunyikan atau melaporkan topik. Semakin kita memberitahu NicheIQ bahawa topik tertentu tidak betul, semakin ia memahami perkara yang kita tidak mahu lihat.
- Cara kedua untuk mengajarnya ialah dengan menanda buku topik yang kita suka. Ini memberitahu NicheIQ bahawa ini adalah topik yang relevan dan ia mempelajari keutamaan kami melalui peneguhan positif.
- Kami meneliti keseluruhan senarai dan menanda halaman 10-12 topik yang kami dapati paling sesuai. Ini memberi kami satu set topik yang berkaitan untuk ditulis dalam masa terdekat, membantu mengisi saluran kandungan kami.
2. Gambaran Keseluruhan Pesaing
Tab ini menunjukkan domain yang mempunyai bilangan topik yang paling banyak bertindih dengan domain, bersama-sama dengan jumlah kata kunci yang sepadan. Dalam kes kami, tiga domain teratas yang ditunjukkan ialah Wikipedia, LinkedIn dan YouTube.
Walaupun sudah tentu menyanjung, ini bukanlah perbandingan yang berguna. Kebanyakan tapak kandungan berkemungkinan mempunyai tahap pertindihan yang sangat besar dengan tapak seperti Wikipedia dan YouTube kerana sifat generik dan liputan topik yang luas dan hampir merangkumi keseluruhannya. Jadi tab ini tidak memberikan kami banyak maklumat berguna.
Sekali lagi, ini mungkin disebabkan oleh fakta bahawa ia belum memahami sepenuhnya niche kami. Kelebihan pembelajaran mesin yang sering ditiru ialah keupayaannya untuk bertambah baik dengan setiap lelaran, jadi, mudah-mudahan ini bermakna dengan lebih banyak penggunaan ia akan menjadi lebih baik dalam mengenal pasti pesaing yang berkaitan.
3. Senarai Pesaing
Mengklik pada tab ini menunjukkan senarai yang lebih panjang bagi semua domain yang NicheIQ anggap sebagai pesaing domain. Senarai ini disusun mengikut empat parameter — Nama Domain, Kata Kunci Bertindih, Delta Kedudukan dan Nisbah Bertindih.
Walaupun tiga parameter lain adalah penjelasan sendiri, Rank Delta memerlukan beberapa penjelasan. Ini ialah skor antara -10 dan 10 yang NicheIQ berikan kepada setiap pesaing berdasarkan prestasi mereka untuk kata kunci bertindih berbanding tapak web.
Dalam erti kata lain, ia mengukur sejauh mana lebih baik atau lebih teruk tambang pesaing tapak web untuk kata kunci yang bertindih. Skor Delta Kedudukan negatif bermakna prestasi pesaing lebih teruk daripada tapak web, manakala skor Delta Kedudukan positif menunjukkan bahawa pesaing berada di kedudukan di atasnya untuk kata kunci yang bertindih.
Sebagai contoh, State of Digital Publishing (SODP) mempunyai 341 kata kunci bertindih yang sama dengan Wikipedia, yang diterjemahkan kepada nisbah pertindihan sebanyak 18.2%. Ia juga mempunyai kedudukan lebih baik daripada Wikipedia untuk kata kunci tersebut kerana skor Delta Kedudukan Wikipedia ialah -0.3.
Apa yang baik tentang tab ini, selain daripada metrik yang lebih terperinci, ialah ia menunjukkan senarai tapak web pesaing yang lebih panjang. Dan sementara kami melihat seperti Wikipedia dan YouTube di bahagian atas, menatal ke bawah senarai menunjukkan kepada kami beberapa nama biasa yang kami kenali beroperasi dalam niche yang sama seperti kami, dan dengan itu lebih dekat dengan konsep pesaing kami.
Seperti metrik lain, senarai ini juga pasti akan berkembang mengikut masa dan menjadi lebih tepat kerana algoritma NicheIQ memahami tapak dengan lebih baik.
SEO Pada Halaman
SEO On-Page ialah pilihan kedua dalam menu sisi.
Walaupun SEO pada halaman ialah istilah yang biasanya merangkumi beberapa taktik, NicheIQ menggunakannya secara khusus untuk merujuk kepada alat yang dipanggil Penguji Teg. Alat ini menjalankan ujian A/B pada tajuk dan perihalan untuk halaman atau halaman dan memilih halaman yang menjana trafik paling banyak atau kadar klik lalu (CTR) tertinggi.
Seperti yang dijangkakan, Penguji Teg menjalankan ujiannya dalam tempoh beberapa hari. Perkara yang menarik, bagaimanapun, ialah sebaik sahaja ujian selesai, ia secara automatik boleh melaksanakan tajuk atau penerangan yang berprestasi terbaik pada halaman tertentu. Pengguna tidak perlu kembali ke aplikasi untuk memilih pemenang secara manual dan melaksanakannya pada halaman mereka.
Berikut ialah cara untuk bermula dengan Penguji Teg.
- Klik pada butang Bermula dan pilih Buat Kumpulan. Kumpulan, untuk tujuan aplikasi ini, merujuk kepada satu set tajuk atau perihalan yang kami ingin jalankan ujian A/B.
- Seterusnya, kotak dialog akan terbuka yang menggesa kami untuk memasukkan nama untuk percubaan yang akan kami jalankan. Kami menggunakan "Ujian SODP".
- Sebaik sahaja kami menekan Simpan, skrin baharu terbuka yang memaparkan senarai semua artikel di tapak web kami dibahagikan mengikut URL, Tajuk Halaman, Status dan Purata Paparan Halaman Harian. URL boleh dipilih dengan menandai kotak di sebelah kiri panel. Kami memilih artikel 17 Platform Penerbitan Digital Terbaik kami pada tahun 2024. Matlamatnya sekarang ialah untuk membandingkan sama ada mengubahsuai tajuk ini boleh memacu lebih banyak trafik daripada yang menarik pada masa ini.
- Selepas URL telah dipilih, klik pada butang Cipta di bahagian atas sebelah kanan halaman. Ini mencipta percubaan atau percubaan di mana URL yang dipilih akan diuji oleh Penguji Teg.
- Seterusnya, kita perlu menentukan bahagian artikel yang ingin dioptimumkan — tajuk, penerangan atau kedua-duanya. Kami memilih untuk mencubanya hanya untuk tajuk buat masa ini untuk memastikan perkara mudah.
- Kami kini meneruskan untuk menambah tajuk baharu yang ingin kami uji. Kami telah memilih "Platform Digital Terbaik untuk 2023" kerana ia lebih pendek dan lebih kecil daripada "17 Platform Penerbitan Digital Terbaik pada 2023". Kami sedang menguji beberapa hipotesis di sini:
– Adakah tajuk yang pendek dan jelas menarik lebih ramai pembaca?
– Adakah 17 angka yang terlalu besar, dan adakah sesetengah pembaca berpotensi tidak digalakkan daripada mengklik pautan apabila ia muncul dalam SERP daripada memikirkan membaca senarai 17 produk?
- Apabila kami menekan Simpan, kami tiba di skrin baharu yang menunjukkan kepada kami tajuk asal, atau Percubaan Garis Dasar, dan tajuk baharu yang ingin kami uji, atau Percubaan A. Terdapat butang "Tambah Percubaan Baharu" di bawah yang boleh kami gunakan untuk menambah lebih banyak variasi tajuk. Walau bagaimanapun, ingat bahawa semakin banyak bilangan percubaan, semakin lama ujian itu akan dijalankan.
- Kami juga boleh memilih sama ada kami mahu Penguji Teg menggantikan tajuk sedia ada secara automatik pada halaman dengan teg tajuk yang menang percubaan dengan memilih butang Teruskan Menukar Teg Selepas Selesai. Jika kami tidak memilihnya, kami perlu kembali dan menggantikan tajuk secara manual. Skrin ini juga menunjukkan kepada kita berapa lama ujian dijangka dijalankan. Dalam kes kami, NicheIQ menganggarkan ia akan mengambil masa 12 hari untuk menjalankan percubaan. Walau bagaimanapun, seperti yang kami temui dalam langkah seterusnya, ini bukan anggaran yang tepat.
Akhir sekali, setelah kami berpuas hati dengan segala-galanya di halaman ini, kami mengklik Mulakan Percubaan di bahagian atas sebelah kanan halaman untuk memulakan ujian. Skrin baharu kemudian muncul mengesahkan bahawa Penguji Teg memang sedang berjalan dan percubaan akan mengambil masa 29 hari untuk lengkap. Ini adalah lebih daripada dua kali ganda anggaran yang ditunjukkan kepada kami pada skrin sebelumnya, membuatkan kami sedikit kecewa apabila memikirkan perlu menunggu hampir sebulan untuk melihat hasilnya.
Kesihatan Tapak
Kesihatan Tapak ialah pilihan ketiga dalam menu sisi. Tetapan ini menyemak tapak web untuk sebarang pautan yang rosak. Dalam kes kami, tiada pautan yang rosak.
Walau bagaimanapun, ia mencadangkan agar kami mengubah cara tapak kami disepadukan dengan Ezoic, mengesyorkan agar kami beralih daripada menggunakan penyepaduan berasaskan WordPress kepada Cloudflare untuk melihat hasil yang lebih baik daripada ciri ini.
Penggalak Halaman
Page Booster ialah pilihan keempat dalam menu sisi. Ini ialah alat yang mengenal pasti halaman di tapak yang telah kehilangan trafik sejak kebelakangan ini dan mencadangkan kata kunci baharu yang boleh ditambahkan pada kandungan sedia ada untuk membantu mendapatkan semula trafik.
Perkara yang benar-benar berguna ialah ia melakukan ini untuk semua halaman tapak, sebelum menunjukkan mana yang mendapat trafik dan mana yang kehilangan trafik dari semasa ke semasa. Malangnya, fungsi ini tidak berfungsi untuk kami, kerana nampaknya, NicheIQ.tidak dapat mengumpul data trafik yang mencukupi untuk tapak kami.
Ini, kami rasa, adalah satu lagi bidang yang boleh diperbaiki oleh NicheIQ. Walaupun State of Digital Publishing (SODP) ialah penerbit khusus, kami tidak mempunyai volum trafik bulanan yang tidak ketara. Oleh itu, jika algoritma NicheIQ mendapati jumlah data trafik yang tersedia untuk tapak kami tidak mencukupi untuk menjana sebarang cerapan, maka penerbit yang lebih kecil akan menjadi lebih teruk.
Kami juga mendapati ini bertentangan dengan pendekatan biasa Ezoic yang menyokong penerbit yang lebih kecil. Ezoic ialah salah satu daripada beberapa pemain utama dalam ruang adtech yang tidak mempunyai sebarang keperluan trafik minimum, menjadikannya mudah bagi penerbit kecil untuk mula mengewangkan kandungan mereka.
Ezoic, sebenarnya, sangat kritikal terhadap platform yang hanya memilih untuk bekerja dengan penerbit sebaik sahaja mereka mula menjana sejumlah pendapatan, memanggil pendekatan sedemikian " teater dan pemasaran murah ".
Memandangkan pendirian berani Ezoic dalam menyokong penerbit kecil, kami berharap ia akan berusaha untuk meningkatkan ciri ini yang pada masa ini mengehadkan akses untuk penerbit yang lebih kecil.
tetapan
Akhir sekali, Tetapan ialah pilihan terakhir dalam menu sisi. Di sinilah pengguna boleh memautkan Konsol Carian Google mereka kepada NicheIQ untuk membolehkan kandungan dan penemuan trafik yang lebih baik.
Bantuan dan Sokongan
NicheIQ mempunyai halaman sumber yang sangat terperinci yang merangkumi pangkalan pengetahuan semua fungsinya serta pautan ke halaman blog yang berkaitan.
Untuk sokongan tambahan, pengguna boleh menghubungi pasukan Ezoic melalui e-mel. Kami terpaksa berhubung dengan Ezoic beberapa kali semasa kami menyediakan NicheIQ untuk kegunaan pertama. Pasukan biasanya menjawab pertanyaan dalam masa 48 jam.
Tidak seperti beberapa platform lain, Ezoic tidak memperuntukkan pengurus akaun khusus kepada penerbit yang lebih kecil. Penerbit yang lebih kecil juga tidak mendapat akses kepada saluran Slacknya untuk penyelesaian isu yang lebih cepat. Walaupun tiada sokongan 24×7, Ezoic mempunyai pasukan sokongan global yang tersebar di semua geografi utama yang memastikan liputan untuk semua zon waktu utama.
Pada keseluruhannya, kami merasakan bantuan dan sokongan, terutamanya untuk penerbit yang lebih kecil, adalah bidang yang boleh dipertingkatkan oleh Ezoic.
NicheIQ dalam Kajian
Secara keseluruhannya, kami merasakan bahawa NicheIQ berjaya menonjol daripada pek alat SEO di pasaran melalui beberapa ciri unik yang kekurangan alat lain. Pada masa yang sama, kami juga merasakan bahawa beberapa ciri masih boleh diperbaiki.
Di bawah, kami merumuskan semua yang kami gemari tentang platform dan tempat kami merasakan perkara boleh dilakukan dengan lebih baik.
Perkara yang Kami Suka Mengenai NicheIQ
- Mudah digunakan dan dinavigasi
- Metrik unik seperti Potensi dan Delta Kedudukan yang belum kami temui dalam alatan lain
- Pakej 4-dalam-1 yang terdiri daripada alat cadangan topik, penguji teg, penyemak pautan rosak dan penggalak halaman menjadikannya penyelesaian SEO yang sangat komprehensif
- Merupakan alat yang berpusatkan penerbit
- Datang percuma untuk semua pengguna Ezoic, jadi tiada caj tambahan yang perlu dibayar
- Tiada trafik minimum atau keperluan hasil laman web
Di Mana Ada Ruang untuk Penambahbaikan
- Penyediaan untuk penggunaan kali pertama boleh menjadi perlahan
- Algoritma cadangan topik berasaskan AI/ML selalunya boleh mencadangkan topik yang tidak berkaitan
- Beberapa ciri, seperti Page Booster, tidak berfungsi tanpa volum trafik yang padat
- Beberapa isu integrasi pemalam WordPress dengan ciri seperti Kesihatan Tapak
Dalam analisis akhir, kami merasakan NicheIQ menyampaikan metrik keras yang penerbit perlukan untuk menukar strategi kepada tindakan. Setiap aspek prestasi tapak web dipersembahkan dalam angka yang memberitahu penerbit kedudukan mereka berbanding persaingan. Ia kemudian menawarkan penyelesaian yang ketara untuk bukan sahaja menutup jurang, tetapi untuk melangkah selangkah di hadapan persaingan.
Kekurangannya ialah prestasi AI yang agak sesat yang boleh memberikan hasil yang tidak dapat diramalkan pada masa-masa serta kekurangan segera dalam bertindak balas terhadap isu pelanggan. Yang pertama mungkin bertambah baik mengikut masa, sementara kami berharap Ezoic akan berusaha untuk menambah baik yang kedua, memandangkan ia telah menjadi juara untuk tujuan penerbit yang lebih kecil pada masa lalu.
