Ini adalah satu lagi catatan yang merungkai istilah teknikal dan platform dalam penerbitan media digital.
Mungkin apl pemesejan yang paling popular di China, WeChat mempunyai lebih satu bilion pengguna aktif dan semakin bertambah. Dibangunkan pada 2011, oleh gergasi teknologi China, Tencent, WeChat ialah platform yang menarik minat banyak syarikat sejak akhir-akhir ini apabila mereka cuba menyebarkan jenama dan pengaruh mereka ke bahagian lain dalam pasaran pengguna Asia yang semakin berkembang.
Apa yang menjadikan apl sembang pemesejan begitu popular ialah ciri sampingan yang ditawarkannya dan fakta ia menguasai bahagian pasaran sejak awal lagi. Ketua Pegawai Eksekutif Snap Evan Spiegel telah lama menganggap Tencent sebagai model yang patut ditiru malah telah menyatakannya secara terbuka dalam persidangan pemegang saham baru-baru ini. "Tencent awal-awal lagi memahami kuasa komunikasi kerana ia memacu kekerapan," katanya. “Dan jika anda boleh menjadi perkhidmatan yang paling kerap digunakan pada telefon seseorang, anda boleh membangunkan banyak perniagaan sampingan lain di sekitar penglibatan itu.”.
Ciri WeChat
WeChat berfungsi sama seperti WhatsApp, membenarkan pengguna menghantar mesej teks/suara, gambar dan video kepada pengguna lain yang turut menggunakan WeChat, dan mendayakan sembang kumpulan. Tetapi ia telah dapat membawanya ke tahap yang lain, dengan berkembang menjadi aplikasi sosial, gaya hidup, maklumat dan beli-belah yang menyeluruh. Dengan laporan pengguna WeChat 2017 yang menyatakan masa yang dihabiskan pengguna meningkat kepada 66 minit sehari, 57% pengguna kini menggunakannya untuk tujuan kerja dan kadar penggunaan 93% untuk pembelian luar talian, ia telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian masyarakat China.
WeChat merangkumi lima komponen penting untuk penerbit menjadikannya platform media baharu yang patut dipertimbangkan. Ciri ini termasuk Momen, Langganan, Bayar, Goncang dan Kumpulan/Siaran.
1. Detik WeChat
WeChat Moments bergantung pada pembinaan kenalan. Orang tidak dapat melihat senarai kenalan anda dan Moments anda hanya boleh dilihat oleh orang yang telah anda sahkan sendiri sebagai kenalan. Tiada paparan awam Moments seperti Facebook boleh memaparkan secara terbuka item suapan berita dan ulasan seterusnya. Hanya anda boleh melihat mereka. Ini menyediakan interaksi yang lebih selamat dan peribadi dengan setiap kenalan individu.
Maklum balas telah membuktikan bahawa ramai pengguna WeChat menyukai peningkatan privasi yang ditawarkan Moments berbanding bentuk media sosial yang lain. Ia membolehkan mereka menjadi peribadi sementara masih berkongsi perkara yang mereka mahu, dengan siapa yang mereka mahu.
Sumber: Blog WeChat
2. Langganan WeChat
Cara akaun langganan berfungsi adalah seperti ini: langganan terbina dalam senarai rakan WeChat. Jika mereka mengklik pada kandungan iklan, pengguna boleh didedahkan kepada pelbagai syarikat dan apl berkaitan. Anda mungkin tertanya-tanya: Bagaimanakah pengiklan menggunakan ciri langganan di WeChat?
Syarikat, seperti Tesla, sebagai contoh, telah membina kandungan pengguna interaktif yang merangkumi berbilang tab yang menawarkan pengalaman produk yang berbeza, seperti mengambil pandu uji, dengan ciri bot sembang untuk respons automatik.
Sumber: China Money Network
Maksudnya di sini ialah, ia adalah platform terbuka untuk anda melakukan apa sahaja yang anda suka. Ia adalah ruang untuk menggunakan dan membina inisiatif penjenamaan kandungan. Pengguna suka mendapatkan sesuatu daripada iklan yang mereka lawati atau lihat pada apl media sosial. Bina iklan ke dalam pengalaman pengguna. Itulah yang menjadikan akaun langganan sebagai alat yang berharga untuk penerbit mencapai pasaran global seperti Asia. Ia membolehkan anda memperhalusi kandungan anda agar sesuai dengan khalayak tertentu.
3. WeChat Pay
WeChat Pay membantu pengguna menyelesaikan pembayaran dengan cepat menggunakan telefon pintar mereka. Ia mempunyai Pay Pantas, Pembayaran Kod QR, Pembayaran berasaskan Web Dalam Apl, Pembayaran Dalam Apl, untuk memenuhi senario pembayaran yang berbeza. Ekspatriat dan pengembara kini boleh menggunakan kad kredit luar negara , mengembangkan pangkalan pengguna antarabangsa dan kebolehaksesannya. Tencent secara tidak langsung telah melaporkan dalam membuat $940 juta , didorong oleh pembayaran mudah alih sahaja.
Sumber: Laporan Data WeChat 2017
Bagi penerbit, ini merupakan satu lagi cara untuk mencipta produk langganan berulang untuk mudah alih kerana paywall telah dilancarkan sejak tahun lepas .
4. WeChat Shake
WeChat Shake membantu anda berhubung dengan orang rawak di seluruh dunia. Apabila anda ikut serta dalam ciri ini dan mencari seseorang, ia akan memberitahu anda untuk mula bersembang. lokasi anda perlu diaktifkan untuk memanfaatkan ciri ini sepenuhnya. Kebanyakan platform penemuannya mempunyai ciri membantu menghubungkan dunia dalam talian, luar talian dan hanya jika anda perlu. Bagi penerbit, ia boleh menjadi alat penemuan pengaruh yang hebat.
Kredit gambar: WeChat
5. Kumpulan/Siaran WeChat
Kumpulan agak biasa, tetapi sesiapa yang ingin mencipta khalayak yang besar dengan minat yang sama perlu memanfaatkan ciri ini. Sesiapa sahaja yang ingin menyertai atau membuat kumpulan yang lebih besar daripada 100 orang dikehendaki memautkan kad banknya ke akaun WeChat mereka.
Sebagai alternatif, anda boleh menggunakan Siaran untuk menghantar mesej massa kepada senarai kenalan anda (tanpa mendedahkan identiti mereka), sekiranya anda ingin membuat surat berita.
Kredit: WeChat World
Soalan Lazim
Bagaimanakah cara mendapatkan akses kepada WeChat?
Syarikat mesti berdaftar untuk menjalankan perniagaan di China atau mempunyai ID Cina untuk menyediakan akses akaun. Jika anda tidak mempunyai minat perniagaan di China, Tencent boleh menyediakan akaun bagi pihak anda. Walau bagaimanapun, pengguna Cina tidak akan melihat akaun anda atau mana-mana kandungannya yang lain.
Bagaimanakah WeChat Pay berfungsi?
Jika WeChat Pay melakukan banyak transaksi bagi pihak apl pemesejan, maka ia mestilah cara yang agak mudah dan biasa untuk membayar barangan dan perkhidmatan.
Apabila pengguna WeChat membuka fungsi Wallet yang mempunyai keupayaan untuk membayar utiliti, memesan teksi, membeli tiket wayang, memindahkan dana, membeli barangan maya dan banyak lagi tanpa meninggalkan apl. Mereka hanya menambah kad debit atau kredit dan itu sahaja. Wallet juga menggunakan kod QR yang mengarahkan orang ramai kembali ke apl untuk membayar barangan yang dibeli secara peribadi.
Adakah iklan terlibat dalam Moments?
Peluang pengiklanan muncul dalam bentuk tajaan seperti yang digunakan oleh Facebook dan Twitter. Detik akan memasukkan iklan dalam garis masa detik pengguna. Peluang ini, bagaimanapun, untuk pengiklan tidak tersedia sebelum 2015. Walaupun begitu, Tencent hanya memilih kira-kira 50 syarikat untuk mengambil bahagian dalam usaha niaga itu. Syarikat-syarikat ini diberi peluang untuk menyediakan enam imej berserta hanya 40 aksara ruang iklan.
Pengguna boleh mengklik bahawa mereka tidak berminat dengan iklan tersebut. Teg tajaan di sudut kanan bawah iklan memberitahu pengguna bahawa ini adalah kandungan tajaan. Pengguna boleh mengklik iklan untuk dihalakan ke tapak web pilihan produk. Semudah itu.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Memandangkan detik-detik WeChat telah membuka pintu masuk kepada semua pengiklan, mereka boleh melompat ke atas kapal dan memaparkan iklan kandungan kepada semua penggunanya. Walau bagaimanapun, iklan boleh menelan kos sehingga $774,000 untuk enam imej atau video enam saat serta butang butiran, menurut laporan yang diterbitkan mengenai kos iklan.
Bagaimana untuk Bergegar di WeChat?
Langkah 1:
Pilih "Sosial" - "Shake". Anda akan melihat notis untuk pengguna baharu.
Langkah 2:
Shake perlu mengakses data lokasi anda. Sila pastikan anda telah mendayakan Perkhidmatan Lokasi daripada menu Tetapan iPhone anda dan WeChat telah diberikan kebenaran dalam submenu Perkhidmatan Lokasi.
Langkah 3:
Goncang telefon anda untuk mencari orang yang menggoncang telefon mereka juga. Pilih seseorang daripada "orang yang ditemui" dan "Hantar Ucapan" untuk berkawan.
Akaun WeChat manakah yang paling sesuai untuk saya?
WeChat kini mempunyai 3 jenis akaun rasmi. Mereka ialah:
1. Akaun Langganan
2. Akaun Perkhidmatan
3. Akaun Korporat
Sebelum mendaftarkan akaun rasmi WeChat anda, luangkan masa untuk berfikir tentang keperluan dan matlamat anda. Dalam kes semua penerbit, Akaun Langganan paling sesuai kerana ia membolehkan anda memanfaatkan WeChat sebagai saluran media, manakala yang lain menumpukan pada sokongan pelanggan atau sembang dalaman. Baca di sini untuk butiran lanjut tentang perbezaan.
