Kajian Kes
Memperluas Kami Adalah Trafik Organik Penjelajah

Anda tidak tahu apa yang anda tidak tahu, tetapi SODP tahu! Vahe dan pasukan hidup dan bernafas SEO dan sejak hari pertama mereka bersemangat untuk membantu kandungan kami menjangkau khalayak yang sepatutnya. Mereka memahami realiti penerbitan dan berusaha untuk membantu anda mencipta kandungan berprestasi tinggi yang tidak menjejaskan kualiti. Pihak ketiga terbaik yang pernah kami bertunang!

Tim Ashelford , Kami Adalah Penjelajah

42%

peningkatan trafik organik antara Oktober 2022 dan Julai 2023

163%

peningkatan trafik daripada Google Discover antara Oktober 2022 dan Julai 2023

37%

peningkatan dalam halaman semakan produk trafik antara Oktober 2022 dan Julai 2023

Mengenai Syarikat

We Are Explorers (WAE) ialah penerbit terkemuka dalam komuniti pengembaraan mikro Australia yang berkembang pesat. WAE menarik kepada demografi yang luas yang terdiri daripada mereka yang berminat dengan pengalaman luar.

WAE telah dilancarkan pada 2014 oleh pencari pengembaraan yang bersemangat yang berpangkalan di Australia yang bertujuan untuk membuat kandungan yang memberi inspirasi kepada orang ramai untuk hidup lebih mencabar. Rangkaian luas tapak yang terdiri daripada penulis, jurugambar dan pembuat filem yang sama bersemangat menghasilkan kandungan yang tulen dan memenangi anugerah .

Walaupun pengikut setianya, WAE bergelut dengan keterlihatan organik dan isu teknikal sekali-sekala di tapak WordPressnya, menjadikan meluaskan bahagian khalayaknya mencabar.

Cabaran

Trafik organik tapak menurun sekitar 50% antara Januari 2021 dan November 2021.

Seni bina tapak tidak mempunyai taksonomi khusus yang memaparkan kandungan yang berkaitan.

Kekurangan SEO berterusan dan pengurusan kandungan untuk bahagian sedia ada.

WAE mendekati SODP pada November 2021 dengan beberapa cabaran. Beberapa isu paling penting yang dihadapi termasuk:

Kanibalisasi kandungan
Kekurangan pengelompokan kandungan
Pengkategorian kandungan suboptimum
Pendekatan untuk mencari niat pengguna dan memformatkan penciptaan kandungan mengikut keperluan pengguna
Isu teknikal

Cabaran ini menghalang keupayaan penerbit untuk menarik dan mengekalkan khalayak, yang membawa kepada metrik UX dan penglibatan yang lebih rendah.

SODP membangunkan strategi SEO komprehensif yang menganalisis segala-galanya daripada arah aliran carian kepada keadaan bermusim dan cuaca.

Pendekatan Kami

Kami berusaha untuk meningkatkan WAE melalui tiga tiang yang berbeza: mengoptimumkan seni bina maklumat, memperkukuh kapasiti pengeluaran kandungan dan memperkenalkan strategi tunggak dan kelompok.

Tiga pendekatan ini bermakna WAE lebih mudah untuk dinavigasi, pasukan editorial penerbit meningkatkan kepelbagaian dan skala liputan mereka dengan templat, dan liputan ini menyumbang kepada kuasa topik keseluruhan tapak, dengan itu membantu mendorong trafik dan penglibatan di tapak.

Strategi dan Pelaksanaan

Pengkategorian Semula Kandungan

Banyak WAE telah dikategorikan secara salah, memberi kesan kepada navigasi pengguna dan mengurangkan kuasa topikal bagi kategori itu sendiri. Selain itu, kami mendapati bahawa beberapa kategori juga telah diberikan kategori induk yang salah.

Oleh itu, SODP bekerjasama dengan WAE untuk menjalankan pengkategorian semula kandungan yang lengkap. Kami menyemak semua pengkategorian sedia ada dengan teliti dan membuat pembetulan yang diperlukan berdasarkan kes demi kes.

Sebagai contoh, kami mengembangkan WAE daripada hanya tiga negeri Australia untuk memasukkan semua negeri dan dua wilayah terbesar di negara itu. Setiap negeri dan wilayah juga mempunyai lokasi paling popular yang dibuat sebagai subkategori.

Semasa proses pengkategorian semula, kami mengekalkan ketepatan dan ketekalan sepanjang struktur hierarki tapak web, membantu meningkatkan pengalaman pengguna (UX) dan keupayaan pengindeksan perangkak.

Strategi Kandungan

SODP untuk WAE terdiri daripada tiga tonggak utama: penyelidikan kata kunci, audit jurang pesaing dan pemilihan topik tonggak-kelompok.

Semasa fasa penyelidikan kata kunci, kami menganalisis aktiviti popular di Australia serta produk yang boleh digunakan dalam pengembaraan ini. Ini membawa kami membina senarai topik yang mempunyai potensi trafik organik maksimum hampir 100,000.

Walaupun penyelidikan kami menunjukkan WAE di Australia adalah lebih daripada 1.5 juta lawatan unik setiap bulan, ini memerlukan mereka untuk mencipta lebih banyak kandungan.

Oleh itu, kami mengesyorkan memfokuskan pada dua jenis kandungan: berasaskan produk (potensi trafik bulanan sekitar 45,000) dan berasaskan lokasi (potensi trafik bulanan sekitar 54,000).

Analisis jurang pesaing kami menentukan perkara yang hilang dalam pasaran dan peluang yang tersedia untuk WAE . Kami mengenal pasti aktiviti pengembaraan yang popular seperti mendaki, berkhemah, memancing, berlari atau berenang liar.

Kami kemudiannya beralih kepada strategi kelompok tiang, di mana kami memuktamadkan kandungan berdasarkan jenis pengembaraan. Selepas menganalisis WAE dan pesaing untuk mencipta kandungan yang diselidik secara mendalam, terperinci dan diperibadikan untuk khalayak sasarannya, SODP mereka bentuk templat kandungan yang berbeza khusus untuk penerbit . Kami memasukkan kandungan tersebut ke dalam ulasan, senarai, panduan perbandingan, cara dan senarai semak.

Akhirnya, kami memasuki fasa perancangan dan memasukkan tindakan yang diperlukan ke dalam kalendar kandungan pada Monday.com untuk memudahkan WAE melaksanakannya. Kami menggunakan kalendar ini untuk menetapkan penciptaan kandungan kepada pasukan penulis bebas dan peminat perjalanan.

Lembaga Isnin membantu pelanggan menyelaraskan penyampaian projek daripada sumber dalaman dan luaran.

Peningkatan Teknologi kepada Kandungan

Pasukan kami mengambil pendekatan strategik untuk meningkatkan WAE dengan melaksanakan Penanda Skema di tapak webnya. Ia merupakan peningkatan teknikal yang menyediakan enjin carian maklumat tambahan tentang kandungan di tapak web, menjadikannya lebih mudah untuk mereka fahami dan diindeks.

Salah satu peningkatan kami ialah menambahkan Skema Halaman Soalan Lazim pada semua halaman yang mempunyai soalan lazim dalam badan artikel. Ini membolehkan halaman mendapat kedudukan lebih tinggi dalam hasil carian dengan coretan kaya, membantu WAE mendapatkan lebih banyak hartanah SERP dan menarik lebih banyak klik.

Coretan kaya ini membantu meningkatkan CTR halaman daripada 3% kepada 4.2%.

Satu lagi peningkatan yang kami buat ialah menambahkan Penanda Skema HowTo pada artikel cara di tapak web. Ini juga membawa kepada kedudukan halaman yang lebih tinggi dalam hasil carian dengan coretan kaya, yang membantu menarik lebih banyak klik.

Kajian Kes Memperluas Kami Adalah Trafik Organik Penjelajah